Este PR reactiv tactica potrivită pentru afacerea dvs.?

Publicat: 2024-04-22

Atât peisajul PR, cât și PR digital evoluează constant, dar o tendință care a fost în creștere în ultimii câțiva ani și încă se dovedește a fi populară este Reactive PR, altfel cunoscut sub numele de newsjacking.

Newsjacking este o strategie care poate catapulta marca dvs. și orice experți în brand direct în lumina reflectoarelor, dacă este folosită cu înțelepciune. Dar cât de ușor este să ai de fapt succes și să asiguri plasări Reactive PR pentru clienții tăi?

Ce vom acoperi în acest articol:

  • Ce este PR reactiv?
  • Cum să utilizați Reactive PR ca tactică de PR digitală
  • Cum să planificați PR Reactive
  • Este PR reactiv pentru toată lumea?
  • Exemple de PR reactiv excelent

Ce este PR reactiv?

PR reactiv, cunoscut și sub denumirea de newsjacking, implică săriți în spatele unor știri sau tendințe mai ample pentru a atrage atenția asupra mărcii dvs.

PR-urile digitale care implementează tehnici de PR reactive vor urmări îndeaproape știrile în tendințe și vor răspunde rapid cu un comentariu, declarație sau chiar o campanie mai amplă care leagă marca lor de tendința actuală de știri.

Scopul final al acestei tehnici este de a capta atenția jurnaliștilor, a mass-media și a publicului larg, punând astfel marca dvs. în centrul atenției și în cadrul conversației în tendințe.

Cum să utilizați PR reactiv ca tactică de PR digital

Când implementați PR reactiv ca tactică, există câteva lucruri pe care trebuie să vă asigurați că le faceți pentru ca activitatea dvs. să fie un succes:

Rămâi atent: ține evidența știrilor zilnice și a subiectelor în tendințe. Pe lângă înregistrarea cu site-urile de știri, instrumente precum Google Alerts, Talkwalker sau chiar site-urile de rețele sociale precum X (cunoscute oficial ca Twitter) sunt locuri grozave pentru a găsi știri în tendințe.

Analizați poveștile: determinați ce știri sunt relevante pentru marca dvs. sau expertul dvs. Este important să vizați doar oportunitățile relevante cu Reactive PR, deoarece altfel veți fi văzut doar ca adaugă la zgomot.

Adăugați la conversație: asigurați-vă că orice comentarii sau povești pe care le-ați creat înainte de comunicare se adaugă la conversație și nu doar discuta despre conversația care are deja loc. Comentariul tău este mai probabil să se obișnuiască dacă oferă o perspectivă nouă.

Răspundeți la timp: timpul este esențial în toate aspectele PR, dar mai ales în PR reactiv. Trebuie să răspundeți rapid înainte ca ciclul de știri să treacă la următorul lucru important.

Promovați: trimiteți comentariul dvs. reactiv de îndată ce vă deconectați de la brand și de la orice părți interesate implicate. Asigurați-vă că trimiteți comentariul oricăror jurnaliști și instituții media relevante, chiar dacă aceștia au abordat deja subiectul pe care îl discutați.

Cum să planificați PR Reactive

Planificarea pentru PR reactiv poate părea o prostie, deoarece, în multe cazuri, nu știm ce va fi în ciclul de știri până când este deja acolo.

Cu toate acestea, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a ajuta la planificarea oportunităților reactive.

În primul rând, ar trebui să verificați orice calendare care evidențiază zile sau evenimente naționale, deoarece acestea pot prezenta câteva oportunități grozave pentru marca dvs.

În plus, ar putea merita să pregătiți câteva șabloane de comentarii generale pentru comentarii care sunt probabil să fie relevante din când în când. De exemplu, dacă sunteți un brand în spațiul casnic și al stilului de viață, în fiecare vară puteți lansa un comentariu reactiv despre „cum să răcoriți casa într-un val de căldură”.

Este PR reactiv pentru toată lumea?

Răspunsul depinde în mare măsură de nișa mărcii tale, de personalitatea acestuia, de publicul țintă și de toleranța ta la risc.

PR reactiv poate fi o strategie cu risc ridicat, cu recompensă ridicată. Necesită viteză, luare agilă a deciziilor și există întotdeauna un anumit risc de a evalua greșit situația sau reacția publicului la aceasta.

Cu toate acestea, atunci când este făcut corect, Reactive PR poate fi un mare succes.

Exemple de PR reactiv excelent

Campania „A Day Without Whopper” a Burger King

În 2019, când McDonald's desfășura o campanie de caritate în Argentina numită „McHappy Day”, în care toate vânzările Big Mac erau destinate copiilor bolnavi de cancer, Burger King a decis să nu mai vândă semnătura Whopper pentru o zi pentru a da un impuls McDonald's. Ei și-au încurajat clienții să cumpere în schimb un Big Mac, pentru cauza. Această mișcare surprinzătoare și generoasă a generat o publicitate pozitivă masivă pentru Burger King.

Campania de 50 de ani de la Apollo a LEGO

Ca reacție la aniversarea a 50 de ani de la aterizarea pe Lună Apollo în 2019, LEGO a răspuns cu un model uimitor de astronaut în mărime naturală, realizat în întregime din cărămizi LEGO. Au lansat și o replică a aterizatorului lunar. Atât modelul, cât și setul de aterizare lunară au fost un succes, lansând LEGO în conversațiile din jurul acestui eveniment istoric.

Campania Coca-Cola „Share a Coca-Cola”.

Deși nu este direct legată de un anumit eveniment de știri, campania Coca-Cola „Share a Coke” a fost un exemplu genial de PR reactiv. Când au observat o scădere a vânzărilor lor în rândul consumatorilor mai tineri, au lansat această campanie care le-a înlocuit logo-ul de pe cutii cu cele mai populare nume din acest grup demografic. Datorită naturii sale neașteptate și personalizate, campania a generat multă zgomot și a dus la o creștere semnificativă a vânzărilor, dovedind că compania a reușit să reacționeze eficient la datele de vânzări și să-și schimbe strategia de PR în consecință.

Nu vă supărați – nu aveți nevoie de un buget de dimensiunea lui Coca Cola pentru a avea succes la PR reactiv. Lucrăm cu furnizorul temporar de asigurări auto, Insure Daily, de puțin peste patru luni și le-am asigurat deja peste 25 de părți de acoperire reactivă.

Subiectul furturilor de vehicule Range Rover a fost un subiect popular în februarie, așa că am decis să accesăm ciclul de știri și să oferim un comentariu de la Insure Daily, discutând despre cum să îmbunătățim securitatea vehiculului dumneavoastră. Acest lucru a dus la acoperirea unor companii precum AOL, Yahoo Finance și chiar Telegraph.

Cum vă putem ajuta marca?

Deci, crezi că Reactive PR este tactica pe care trebuie să o încerci afacerea ta? Consultați serviciile noastre de PR digital pentru a afla cum vă putem ajuta sau contactați-vă pentru mai multe informații.