Un ghid pentru recuperarea din actualizările algoritmului Google

În acest articol, ne vom uita la un subiect care a crescut în atenție în ultima vreme - Google Core Algorithm Updates.

Vom acoperi ce se întâmplă în timpul actualizărilor de algoritm de la Google și de la alte motoare de căutare, cum să analizăm corect o actualizare odată ce lansarea este finalizată, cum și când să luați măsuri și vă vom oferi câteva exemple de recuperare a actualizării de bază.

Avem și câteva gânduri despre citirea și interpretarea documentației oficiale Google.

Deci hai să intrăm în asta.

Credit imagine: ChatGPT-4

De ce creșterea bruscă a actualizărilor?

Cu toate acestea, înainte de a trece în miezul articolului, trebuie să vorbim despre motivul pentru care a existat o creștere recentă a actualizărilor de algoritm. De fapt, în ultimele 12 luni, am văzut nu mai puțin de nouă actualizări confirmate de algoritm numai de la Google!

Trebuie să vorbim despre creșterea actualizărilor vorbind despre ChatGPT și alte instrumente bazate pe AI care pot genera conținut. Poate ați observat că am generat imaginea antetului pentru acest articol folosind ChatGPT.

Creșterea numărului de oameni, fie că sunt proprietari de site-uri web, profesioniști în marketing, creatori generali de conținut sau oricine care utilizează aceste instrumente bazate pe inteligență artificială pentru a genera conținut, înseamnă că Google trebuie să pivoteze pentru a-și menține SERP-urile relevante și actualizate în mod constant.

Deși AI este excelentă la generarea anumitor conținuturi sau poate ajuta la formularea ideilor, nu este neapărat cea mai bună în generarea de conținut nou și proaspăt. Din acest motiv, Google trebuie să găsească noi modalități de a „descoperi” acest conținut AI și să se asigure că este relevant și va ajuta utilizatorul.

Există, de asemenea, un motiv simplu pentru care sunt necesare actualizări constante. Aproximativ 252.000 de site-uri web noi sunt create zilnic, dintre care multe vor începe să posteze conținut în mod regulat. Misiunea Google este să aducă cele mai bune rezultate utilizatorului, indiferent de căutarea acestuia. Dacă oricare dintre aceste site-uri web create începe să producă conținut mai bun, Google va dori să le ajute să ajungă în fața utilizatorilor.

Ce se întâmplă în timpul actualizărilor algoritmului Google

Ori de câte ori Google anunță o nouă actualizare de bază, fie că este o actualizare generală a algoritmului de bază, o actualizare de conținut utilă, o actualizare spam sau o actualizare a recenziilor de produse, site-ul dvs. se va întâmpla unul dintre cele trei lucruri.

Site-ul dvs. web poate observa o creștere a traficului în urma actualizării. De asemenea, ar putea observa o scădere a traficului în urma unei actualizări. Sau site-ul dvs. poate să nu vadă nicio schimbare semnificativă în urma actualizării.

Impact pozitiv

Este posibil să descoperiți că, în urma unei actualizări Google, site-ul dvs. înregistrează o creștere a traficului. Acest lucru s-a întâmplat cu site-ul web SEOTesting în urma actualizării Google Core din august 2023, pe care o puteți vedea aici:

Puteți vedea impactul aproape imediat al acestei actualizări de bază, rezultând mai multe clicuri care vin pe site-ul nostru. Folosind raportul nostru „Comparare pagini”, putem vedea care dintre paginile noastre au înregistrat o creștere a traficului în urma actualizării și ce creștere a înregistrat fiecare pagină:

Acesta este un exemplu clasic de ceea ce poate vedea un site în urma unei creșteri de la orice actualizare a motorului de căutare. Anumite pagini pot să scadă în continuare traficul sau să rămână aceleași, în timp ce anumite pagini vor vedea o creștere vizibilă a traficului în urma actualizării!

Impact negativ

Pe de altă parte, veți vedea și ocazii în care site-urile web observă o scădere vizibilă a traficului în urma unei actualizări a motorului de căutare. Următoarea captură de ecran este un exemplu clasic:

Credit imagine: https://www.gsqi.com/

Din nou, există diferite motive pentru aceasta, pe care le vom detalia puțin mai departe în articol, dar acest lucru s-ar putea datora faptului că anumite pagini esențiale înregistrează o scădere sau site-ul dvs. în ansamblu va vedea o scădere a traficului.

Nicio schimbare semnificativă

Bineînțeles, există o altă opțiune în urma actualizărilor algoritmului de căutare și aceasta nu vede nicio schimbare semnificativă în traficul site-ului dvs. Puteți vedea acest lucru în captura de ecran care arată traficul site-ului SEOTesting de mai jos:

În mod semnificativ, la începutul anului, puteți vedea că am trecut prin trei actualizări ale algoritmului de căutare fără a vedea modificări semnificative în traficul site-ului nostru.

• Actualizare a recenziilor produselor
• Actualizare de bază martie 2023
• Actualizare recenzii

Am continuat să creștem constant traficul (după publicarea multor conținut grozav, construirea mărcii noastre și construirea de link-uri extrem de autorizate și relevante) până la Actualizarea de bază din august 2023, unde am observat o creștere semnificativă a traficului aproape imediat după actualizare.

Analizând actualizarea

În această secțiune următoare, vom explora ce puteți face pentru a vă analiza site-ul web după orice actualizare a algoritmului motorului de căutare. Ce să faci, ce să nu faci și ce instrumente poți folosi pentru a analiza actualizarea.

Impactul întregului site?

În cazuri rare, este posibil să observați că cea mai mare parte a site-ului dvs. a fost afectată în urma unei actualizări a motorului de căutare. Următoarea captură de ecran arată un exemplu clasic:

Credit imagine: https://www.growthbarseo.com/

Puteți vedea din captura de ecran de mai sus că o actualizare a algoritmului motorului de căutare a afectat negativ marea majoritate a acestui site! Site-ul a trecut de la un trafic maxim de puțin sub 400.000 la un nivel de trafic pe site de puțin sub 39.000.

Majoritatea acestui site web a fost afectată. Nu doar una sau două pagini esențiale au scăzut în trafic în urma actualizării.

Proprietarul site-ului poate face o scufundare mai profundă, sărind în trafic pagină cu pagină pentru a vedea impactul fiecărei pagini. Dar, având în vedere scenariul probabil în care acest site web a avut un impact „întregul site”, atunci acest pas nu este neapărat vital, deși este încă important!

Mai realist: găsirea paginilor afectate

Având în vedere că constatarea mai realistă în timpul pierderii de trafic de la o actualizare a motorului de căutare este că numai anumite pagini scad în trafic, trebuie să aflați care pagini alunecă în trafic și în ce măsură reduc traficul.

Sunt una sau două pagini cheie care au scăzut cu un procent uriaș? Acesta poate fi cazul, mai ales pentru site-urile web mai mici care au nevoie încă de mult conținut sau de un nivel ridicat de trafic pentru început. Dacă o pagină primește 50% din traficul dvs. și această pagină scade în timpul unei actualizări de căutare, site-ul dvs. va vedea o scădere uriașă a traficului.

Sau este cazul că multe dintre paginile dvs. văd scăderi mai mici? Dacă găsiți acest lucru, este posibil ca Google să vă evalueze site-ul la un nivel mai profund și să îl considere mai puțin util decât concurenții odată ce aceștia și-au actualizat algoritmii de căutare. Dacă acesta este cazul, va trebui să faceți diferite lucruri pentru a vă recupera decât în ​​cazul în care site-ul dvs. a văzut unele pagini esențiale să scadă în trafic.

Puteți folosi raportul Decăderea conținutului de pe SEOTesting pentru a găsi pagini care au pierdut trafic în ultimele 12 luni, economisindu-vă ceva timp pentru a găsi paginile afectate.

Luarea măsurilor corespunzătoare

În această secțiune următoare a articolului, vom discuta ce să faceți când ați observat o scădere a traficului pe site-ul web în urma oricărei actualizări a algoritmului de căutare.

Listarea paginilor afectate

Am vorbit mai sus despre găsirea paginilor care au scăzut în trafic în urma unei actualizări a algoritmului de căutare. Fiecare are moduri diferite de a face asta.

Dacă este un site web mic, utilizarea GA4 va oferi suficient pentru a vă scufunda și a enumera toate paginile care au scăzut în trafic în urma unei actualizări. Dacă site-ul este mai mare, atunci ar putea fi cazul în care agenția lor de SEO/marketing ar trebui să facă această analiză pentru ei, deoarece au acces la instrumentele necesare pentru a face o analiză mai profundă.

Sau, în majoritatea cazurilor, puteți utiliza raportul Comparați pagini de la SEOTesting, care vă permite să treceți direct la o actualizare confirmată a algoritmului și să vedeți exact ce pagini au scăzut în trafic și cât de mult a scăzut traficul lor:

Captura de ecran de mai sus arată scăderea ușoară a traficului SEOTesting după cea mai recentă actualizare a algoritmului de căutare de la Google. În acest caz, este actualizarea de bază din noiembrie 2023. Putem vedea că articolul nostru despre starea Crawled - Momentan neindexat a scăzut semnificativ în trafic în comparație cu alte pagini care au scăzut și ele.

Alte pagini au refuzat, inclusiv pagina care face publicitate instrumentului nostru de urmărire a clasamentului, articolul nostru despre instrumentele gratuite de cercetare a cuvintelor cheie și articolul nostru care explică ce trebuie făcut dacă GSC nu se actualizează.

Efectuarea analizei concurenței

Efectuarea unei analize a concurenței după ce s-a observat o scădere a traficului pe site din cauza unei actualizări a algoritmului de căutare este esențială pentru a vedea orice recuperare a traficului. Începeți prin a identifica concurenții dvs. direcți care acum se clasează bine pentru cuvintele cheie țintă.

Folosiți instrumente SEO precum Ahrefs sau Semrush pentru a-și analiza site-urile web, concentrându-se pe schimbările în calitatea conținutului, utilizarea cuvintelor cheie, profilurile backlink și structura site-ului. Observarea performanței concurenților, în special a celor care și-au îmbunătățit clasamentul (și probabil și traficul) după o actualizare, poate oferi informații despre cerințele noului algoritm și strategiile de succes de adaptare.

Următorul pas este să evaluezi conținutul și strategiile SEO ale concurenților tăi acum cei mai performanti. Căutați modele în conținutul lor, cum ar fi lungimea și profunzimea articolelor și utilizarea de către acestea a mijloacelor media, cum ar fi imagini și videoclipuri, care ar putea contribui la noul lor succes. De asemenea, revizuiți tacticile lor SEO pe pagină. Ce etichete de titlu folosesc? Ce meta descrieri folosesc? Cum folosesc anteturile în conținutul lor?

Această comparație poate evidenția ajustările necesare pentru ca site-ul dvs. să înțeleagă practicile eficiente, mai degrabă decât să le copieze.

Efectuarea de îmbunătățiri

Pasul final este să implementați modificări pe site-ul dvs. pe baza analizei dvs.

Acest lucru ar putea implica actualizarea conținutului, îmbunătățirea diferitelor fațete ale SEO pe pagină, îmbunătățirea structurii site-ului sau chiar ieșirea în lumea achiziției de backlink și obținerea de backlink-uri noi, relevante și autorizate.

Monitorizați îndeaproape performanța site-ului dvs. după aceste modificări, folosind instrumente de analiză precum GA4, GSC sau SEOTesting pentru a monitoriza traficul, rata de respingere și clasarea cuvintelor cheie.

Fiți pregătiți că sunt necesare ajustări continue, deoarece actualizările algoritmului de căutare vin în mod constant și nu vor încetini. Rămâneți informat despre tendințele și cele mai bune practici SEO este esențial pentru menținerea și îmbunătățirea performanței de căutare a site-ului dvs. web.

Analiza concurenței este în curs de desfășurare; revizuirea și actualizarea periodică a strategiilor este vitală pentru a rămâne competitiv.

Citirea documentației / comunicare de la Google

Dacă doriți mai mult context despre actualizările Google Core și alte actualizări ale căutării Google, o mulțime de informații sunt acum disponibile.

Pentru început, Tabloul de bord pentru starea căutării Google vă oferă toate informațiile pe care trebuie să le știți despre actualizările de căutare Google confirmate din trecut și vă va informa, de asemenea, despre actualizările în curs, astfel încât să puteți urmări când sunt finalizate sau dacă sunt încă în curs.

Puteți vedea informații despre actualizările Google anterioare și actuale aici: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

Google are, de asemenea, o pagină cu informații detaliate despre motivul pentru care efectuează actualizări generale ale algoritmului principal aici: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

Exemple de recuperare

Din fericire, recuperarea din picături în urma actualizărilor algoritmului Google este pe deplin posibilă! Acesta este un exemplu excelent de la Search Logistics:

Credit imagine: https://www.searchlogistics.com/

Puteți vedea scăderea în aprilie 2020 și creșterea lentă ulterior. Site-ul este acum înapoi aproape de locul în care se aflau când site-ul a căzut în urma actualizării.

Iată un alt exemplu de la GSQi:

Credit imagine: https://www.gsqi.com/

Este posibil să observați că aceste recuperări arată foarte diferit. Asta se datorează faptului că există diferite tipuri de recuperări.

Unele recuperări sunt rapide și te duc înapoi la aproape 100%, dacă nu 100%, din traficul pe care îl aveai înainte de actualizarea algoritmului. Dacă acesta este cazul, cel mai probabil se datorează unei alte actualizări a motorului de căutare care a fost finalizată, unde au realizat (și au remediat) o eroare care a fost făcută.

Alte recuperări durează mai mult, cum ar fi primul nostru exemplu! Dacă acesta este cazul, algoritmii Google nu au făcut o „greșeală” și nu au remediat acest lucru în urma unei alte actualizări și trebuia făcută o muncă manuală pentru a „inversa” pierderea de la actualizare. Acest lucru poate veni în optimizarea conținutului, publicarea de conținut nou, achiziția de noi backlink-uri și multe altele!

În concluzie, adaptarea la actualizările frecvente ale algoritmului Google este un proces dinamic și continuu. Acest articol v-a ghidat prin înțelegerea acestor actualizări, analizarea impactului acestora asupra site-ului dvs. și luarea de măsuri adecvate, inclusiv analiza concurenților și îmbunătățirile site-ului. Monitorizarea regulată a schimbărilor și a fi proactiv cu strategiile SEO este crucială pentru recuperarea și menținerea vizibilității site-ului dvs. Fiind informat și adaptându-se la peisajul digital în evoluție, site-ul dvs. poate naviga în mod eficient și poate beneficia de aceste schimbări.

Doriți să utilizați mai bine datele din Google Search Console? Doriți să analizați mai bine schimbările de trafic în urma actualizărilor Google Core? Doriți să implementați testarea SEO în rutina dvs.? Atunci încearcă SEOTesting! Înscrieți-vă astăzi pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile pe care să o utilizați pentru site-urile dvs. web.