Cum Rippling a sporit traficul blogului lor de 10 ori într-un an

În aprilie 2023, Rippling a primit în medie 2.380 de vizitatori lunari pe blogul său.

Până în aprilie 2024, acest număr a crescut la aproape 30.000.

Au făcut acest lucru cu o investiție serioasă în sute de postări pe blog și concentrându-se pe cuvinte cheie specifice geografice. Vom detalia ce înseamnă asta, cum au făcut-o și ce ar putea însemna asta pentru strategia ta SEO.

Gata?

Să mergem.

Ce face Rippling

Rippling este o platformă care combină funcțiile dvs. de resurse umane și financiare într-un singur sistem. Software-ul lor automatizează sarcini precum salarizarea, beneficiile, integrarea angajaților și gestionarea dispozitivelor, ceea ce vă poate elimina multă muncă administrativă.

Datorită acestei comodități, creșterea lui Rippling a fost impresionantă. De la începuturile sale, compania s-a extins rapid, culminând cu o etapă semnificativă cu o rundă de finanțare de 200 de milioane de dolari, care a evaluat compania la 13,5 miliarde de dolari.

Una dintre cele mai notabile povești care prezintă capacitățile lui Rippling a avut loc în timpul prăbușirii Silicon Valley Bank (SVB) . SVB era partenerul bancar al Rippling și existau îngrijorări că clienții lui Rippling nu ar putea să-și plătească angajații la timp. În ciuda crizei, Rippling a reușit să plătească 50.000 de oameni la timp , demonstrând robustețea și fiabilitatea sistemului lor, precum și angajamentul lor de a-și servi clienții.

Dar doar furnizarea de servicii excelente nu este suficientă pentru a dezvolta o companie. Să aruncăm o privire la rolul pe care l-a jucat blogul lui Rippling în extinderea rapidă a cantității de atenție pe care a primit-o în ultimul an.

Cât de repede a crescut blogul lui Rippling

Blogul lui Rippling a cunoscut o creștere remarcabilă în ultimul an, în principal determinată de investiții strategice SEO și de crearea unui volum semnificativ de conținut de înaltă calitate. Majoritatea cuvintelor cheie pentru care se clasează Rippling sunt atribuite blogului lor, care a devenit un pilon central al strategiei lor SEO.

În ianuarie 2023, blogul lui Rippling atragea 2.242 de vizitatori organici lunari. Cu toate acestea, până în mai 2024, acest număr a crescut vertiginos la un impresionant de 31.295 de vizitatori lunari.

Această creștere fenomenală reprezintă o creștere de peste 10 ori în puțin peste un an. Creșterea rapidă a traficului poate fi atribuită unei concentrări direcționate pe SEO - în special crearea de conținut geo-specific și extrem de relevant.

Abordarea de către Rippling a SEO a implicat un proces amănunțit de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica termenii și expresiile pe care potențialii clienți le căutau. Au creat apoi sute de postări de blog optimizate pentru aceste cuvinte cheie, care i-au ajutat să urce în clasamentul motoarelor de căutare. Această strategie nu numai că le-a crescut vizibilitatea, dar a generat și o cantitate substanțială de trafic organic către site-ul lor.

Analiza datelor organice lunare de trafic oferă o imagine clară a acestei traiectorii de creștere. În primele luni ale anului 2023, traficul a rămas relativ stabil, cu creșteri ușoare în fiecare lună. De exemplu, în februarie 2023, au avut 2.210 de vizitatori, iar până în martie 2023, acest număr a crescut la 2.377.

Creșterea semnificativă a început în toamna lui 2023, arătând roadele investițiilor intense în SEO pe care le-au făcut în acea vară. Până în octombrie 2023, ei vedeau 12.541 de vizitatori pe lună, iar până la sfârșitul anului, în decembrie, acest număr aproape se dublase la 21.830.

Corelația dintre numărul de pagini organice și creșterea traficului este deosebit de izbitoare. În ianuarie 2023, Rippling avea 110 pagini organice. Până în mai 2024, acest număr a crescut la 847 de pagini. Această expansiune agresivă a conținutului a jucat un rol crucial în creșterea traficului lor. Fiecare nouă postare de blog a oferit un punct de intrare suplimentar pentru potențialii vizitatori, acoperind o gamă largă de subiecte relevante pentru publicul țintă al lui Rippling.

Strategia nu a fost doar despre cantitate, ci și despre calitate.

Rippling a asigurat că conținutul lor a fost bine cercetat, informativ și captivant, abordând punctele dureroase și nevoile publicului lor. Această abordare a ajutat să atragă vizitatori, să-i rețină și să-i încurajeze să exploreze mai mult ceea ce Rippling avea de oferit.

În general, creșterea blogului Rippling este un exemplu de manual despre modul în care o strategie SEO concentrată și bine executată poate genera creșteri semnificative de trafic.

Investind masiv în crearea de conținut și optimizarea cuvintelor cheie relevante, Rippling și-a transformat cu succes blogul într-un instrument puternic pentru atragerea și implicarea potențialilor clienți. Această strategie le-a sporit vizibilitatea și i-a poziționat ca lider de gândire în industria lor.

Cum a folosit Rippling cuvintele cheie specifice pentru creștere

Una dintre strategiile cheie care a propulsat traficul pe blogul Rippling a fost utilizarea cuvintelor cheie specifice geografice. Această abordare, cunoscută în mod obișnuit ca SEO local, implică direcționarea cuvintelor cheie care includ locații geografice, cum ar fi orașe, state sau regiuni.

Concentrându-se pe cuvinte cheie specifice geografice, Rippling a reușit să atragă un public mai țintit și să-și îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare în anumite zone, conducând în cele din urmă la o creștere semnificativă a traficului organic.

Ce este SEO local și de ce contează?

Local SEO este o strategie de marketing digital care se concentrează pe optimizarea unui site web pentru a fi găsit în rezultatele căutării locale. Acest lucru este deosebit de important pentru companiile care operează în anumite locații geografice sau care servesc clienții în anumite zone. Pentru Rippling, valorificarea SEO local a însemnat crearea de conținut care includea cuvinte cheie bazate pe locație, ajutându-i să ajungă la clienți potențiali care căutau soluții de resurse umane, IT și finanțe în zona lor.

Avantajele direcționării cuvintelor cheie specifice geografice

Relevanță crescută

Folosind cuvinte cheie specifice geografice, companiile se pot asigura că conținutul lor este foarte relevant pentru interogările de căutare ale utilizatorilor din anumite locații. Această relevanță crește probabilitatea unei poziții mai ridicate în rezultatele căutării locale.

Concurență redusă

Cuvintele cheie generale pot fi extrem de competitive, ceea ce face dificilă clasarea companiilor noi sau mai mici. Cuvintele cheie specifice geografice au adesea o concurență mai scăzută, oferind companiilor o șansă mai bună de a apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Rate de conversie mai mari

Utilizatorii care caută termeni bazați pe locație au adesea o intenție mai mare de a cumpăra sau de a se implica, deoarece de obicei caută soluții din apropiere. Acest lucru duce la rate de conversie mai mari în comparație cu căutările mai generale.

O experiență mai bună a utilizatorului

Furnizarea de conținut relevant la nivel local îmbunătățește experiența utilizatorului prin furnizarea de informații precise care răspund nevoilor publicului dintr-o anumită zonă. Acest lucru poate crește implicarea și satisfacția utilizatorilor.

Dezavantajele țintirii cuvintelor cheie specifice geografice

Acoperire limitată

Concentrarea pe anumite zone geografice poate limita acoperirea generală a conținutului dvs. Este posibil ca această strategie să nu fie potrivită pentru companiile care doresc să vizeze un public global.

Resurse intensive

Crearea de conținut geo-specific de înaltă calitate poate consuma multe resurse, necesitând timp și efort semnificativ pentru cercetare și scriere. Uită-te la toate paginile pe care Rippling a trebuit să le facă într-un an!

Actualizări frecvente necesare

SEO local necesită actualizări regulate pentru a menține relevanța și acuratețea, mai ales dacă vizează piețe în schimbare rapidă sau locații cu medii de afaceri dinamice.

Cum Rippling țintește articolele geografice specifice

Strategia Rippling de a viza articole specifice geografice este o combinație sofisticată de a rămâne fideli expertizei lor de bază, valorificând în același timp SEO programatic . SEO programatic este locul în care creați automat pagini care vizează anumite cuvinte cheie. Această abordare le permite să creeze și să gestioneze eficient un volum mare de conținut adaptat anumitor locații geografice.

Dar Rippling nu creează doar conținut aleatoriu, țintit local. În schimb, o fac parte dintr-o structură mai mare. Uită-te doar la modelul hub-and-spoke pe care l -au construit în jurul legilor lor privind transparența salariilor: Ghid pentru stat cu stat . Articolul central oferă o privire de ansamblu asupra legilor privind transparența salariilor din Statele Unite, oferind informații valoroase care sunt foarte relevante pentru publicul lor. De asemenea, permite lui Rippling să arate cum se compară legi similare între liniile de stat, cum ar fi secțiunea privind interdicțiile privind istoricul salariilor.

Dar acele legi variază atât de mult încât au nevoie de un articol separat pentru diferite state. Așadar, ei creează articole „spoke” care se concentrează fiecare pe legile privind transparența salariilor în state individuale precum Iowa și Montana . Aceste articole nu numai că aprofundează mai mult în reglementările specifice statului, ci și leagă înapoi la ghidul principal. Această structură internă de legături îmbunătățește valoarea SEO a articolului hub, sporind clasarea acestuia în motoarele de căutare.

Un studiu de caz local SEO

Un alt exemplu excelent al strategiei locale eficiente de SEO a Rippling este articolul său despre starea legilor muncii din Georgia . Această piesă se clasează foarte bine datorită mai multor practici SEO simple, dar bine executate.

În primul rând, articolul oferă informații specifice și detaliate despre legile forței de muncă și ale muncii din Georgia, ceea ce îl face o resursă valoroasă pentru companii și profesioniști în resurse umane care își desfășoară activitatea în stat. Profunzimea și acuratețea conținutului asigură că acesta răspunde nevoilor precise ale utilizatorilor care caută aceste informații, satisfacând astfel intenția de căutare și sporind clasamentul acestuia. Amintiți-vă, una dintre cele mai bune modalități de a vă clasa bine este să oferiți conținut de calitate.

În al doilea rând, articolul este bine optimizat pentru SEO local. Include cuvinte cheie relevante, cum ar fi „Legea muncii în Georgia” și „regulamentele muncii în Georgia”, care o ajută să se claseze pentru acești termeni și le include la începutul articolului. Folosește cuvinte cheie în anteturile sale, iar articolul este împărțit în mai multe subsecțiuni mai mici pentru a oferi cât mai multe oportunități pentru anteturi orientate spre SEO.

Strategia de conectare internă a lui Rippling joacă, de asemenea, un rol semnificativ în succesul articolului. Face parte dintr-o rețea mai largă de ghiduri specifice statului privind legile muncii, toate care se leagă între ele și de la altele, sporind valoarea SEO generală a grupului. Această structură interconectată ajută la creșterea vizibilității și autorității fiecărui articol individual.

În timp ce Rippling are o mulțime de alte articole informative pentru diferite state, articolul din Georgia are performanțe mai bune datorită optimizării sale mai cuprinzătoare de cuvinte cheie și a legăturilor interne mai puternice în cadrul rețelei de conținut Rippling. Acest studiu de caz demonstrează importanța conținutului localizat, detaliat și a legăturilor interne strategice în obținerea unor poziții ridicate în motoarele de căutare.

Cum să crești ca Rippling

Vești fantastice: Rippling nu este singura companie care își crește profilul SEO astfel.

De fapt, marile companii de tehnologie o fac tot timpul. Ar trebui să știm - le defalcăm strategiile de marketing chiar aici în fiecare săptămână.

Companii precum Dialpad adoptă strategii precum cea a lui Rippling, investind în conținut de blog pentru a stimula creșterea organică. Alții, precum Attentive , folosesc expertiza în canalele de distribuție pentru a atrage atenția asupra mărcii și conținutului lor. Unii își fac conținutul să urce în SERP-uri cu strategii inovatoare de interconectare, cum ar fi Red Hat .

Ideea este că există tot felul de lecții acolo, așa că mergeți mai departe și verificați-le în Foundation Lab !