Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

În timp ce hype-ul în jurul metaversului este pe moarte, unii dintre jucătorii cheie priviți ca modelând viitorul experiențelor digitale continuă să prospere. Roblox a înregistrat o creștere a veniturilor cu 26% de la an la an în 2023, împreună cu o creștere cu 22% a utilizatorilor activi zilnic și 60 de miliarde de ore de implicare pe platformă. Aceste rezultate întăresc faptul că platforma este un canal emergent important pentru mărcile care doresc să intre în legătură cu consumatorii tineri.

Roblox face următorul pas în a ajunge la Madison Avenue, punând la dispoziție reclame video captivante pentru toți agenții de publicitate, a anunțat compania miercuri. Reclamele video captivante au fost anunțate pentru prima dată în noiembrie și de atunci au fost testate de mărci precum Elf Beauty și Walmart. Lansarea mai largă este însoțită de mai multe mișcări în ceea ce privește măsurarea, inclusiv noi parteneriate cu Integral Ad Science (IAS) și Kantar și urmează angajările recente de directori care indică ambițiile de publicitate în creștere ale platformei.

Noile reclame video oferă marketerilor o modalitate scalabilă de a ajunge la publicul intens Roblox Gen Z, fără a fi nevoie să construiască conținut 3D personalizat, au explicat directorii. Lansarea se bazează pe introducerea unui format de anunțuri portal și noi valori, cum ar fi costul pe transport, care sunt relevante într-un mediu de jocuri 3D.

„Am auzit de la o mulțime de mărci [că] avem acest public foarte greu de atins, foarte implicat din generația Z, care petrece milioane de ore pe platforma noastră și au vrut să poată ajunge la ei într-un mod cu mai puține frecări, ” a declarat Stephanie Latham, vicepreședintele Roblox pentru parteneriate globale de brand. „Ceea ce ne permit reclamele video captivante este să reducem cu adevărat bariera de intrare și să le oferim tuturor acces la acest public pe care încearcă să îl atingă.”

Găsind un echilibru

Mai mult de jumătate dintre cei 71,5 milioane de utilizatori activi zilnici ai Roblox sunt generația Z, o cohortă care se tem de publicitatea tradițională. Adăugarea de reclame video captivante la o platformă cunoscută pentru jocuri și construirea comunității a necesitat echilibrarea nevoilor utilizatorilor, mărcilor și dezvoltatorilor.

„Am petrecut mult timp inovând pentru a ne asigura că ceea ce cream va funcționa în mediul nostru unic, dar și se va traduce într-un mod în care agenții de publicitate au elementele, videoclipurile de 15 secunde, de care ar putea apoi profita cu ușurință.” spuse Latham. „Avem această economie virtuală înfloritoare și vrem să ne asigurăm că oglindim lumea reală oriunde ne putem întoarce la Generația Z – ei le îmbină pe cele două cu adevărat fără fricțiuni.”

Până acum, eforturile Roblox funcționează. Trei sferturi dintre utilizatori au declarat că au mai multe șanse să observe mărcile care fac reclamă pe Roblox în comparație cu mărcile care fac publicitate în altă parte, conform unui studiu de impact asupra audienței și de creștere a mărcii pe care platforma l-a întreprins cu Latitude. Reclamele video de pe Roblox au generat, de asemenea, o creștere a unei varietăți de rezultate, de la conștientizare și luare în considerare la generarea de postări pe rețelele sociale și vizite pe site-uri, conform studiului.

„Anunțurile video oferă clienților noștri o oportunitate unică de a-și prezenta mărcile consumatorilor din generația Z la nivel global în medii imersive populare într-un mod sigur și scalat, utilizând în același timp bugetele video, sociale sau de afișare pentru a accesa inventarul video premium al Roblox”, a spus Cara Lewis. , director de investiții al Dentsu International, un partener de testare la inițiativă, într-o declarație.

În spatele scenelor

Noile reclame video sunt disponibile astăzi prin intermediul managerilor de reclame de la Roblox și vor fi disponibile în curând prin cumpărarea media programatică. Agenții de publicitate își pot modela achizițiile prin direcționarea pe gen, adecvarea mărcii și funcțiile de estimare a publicului. Mai târziu în acest an, aceștia vor putea cumpăra vizualizări complete, care sunt în prezent în testare beta.

Roblox a anunțat, de asemenea, parteneriate cu IAS și Kantar în ceea ce privește măsurarea. IAS va oferi vizibilitatea 3D în experiență și măsurarea traficului invalid în medii complexe la sfârșitul acestui an, verificând dacă anunțurile generează o implicare reală. Aceasta este o integrare prima pe piață, pe materiale de presă.

„IAS se dedică sprijinirii agenților de publicitate oriunde s-ar afla și aceasta include furnizarea de soluții unice și eficiente de măsurare a reclamelor în medii emergente, cum ar fi mediile 3D captivante”, a declarat CEO-ul IAS, Lisa Utzschneider, într-o declarație.

Separat, Context Lab al lui Kantar va servi ca o soluție intermediară pentru studiile de brand lift, deoarece Roblox lucrează pentru a se integra cu mai mulți parteneri de brand lift. De asemenea, Roblox a făcut echipă recent cu PubMatic pentru a spori capacitățile de cumpărare media programatică. Parteneriatele se adresează nevoilor agenților de publicitate în ceea ce privește măsurarea, care reprezintă mize de masă pentru noile platforme publicitare, indiferent de succesul testelor și încercărilor.

„Până când nu poți dovedi că o marcă poate lua decizii de investiții pe baza rezultatelor pe care le văd, nu cred că ai potrivire la scară sau produs-piață”, a spus Latham. „Partenerii de măsurare sunt incredibil de importanți pentru noi pentru a ne asigura că dovedim valoarea fiecărui dolar cheltuit pe platformă.”

Adăugările Roblox la afacerea sa publicitară sunt susținute de angajări strategice recente. Ben Fox, fostul Yahoo și King Advertising, s-a alăturat Roblox în calitate de vicepreședinte al operațiunilor pentru parteneriate, iar David Vespe, fost inginer principal pentru produsul Google Demand Gen, a preluat rolul de șef al ingineriei reclamelor. Creșterea unei afaceri publicitare vine în timp ce Roblox încearcă să continue să atragă agenții de marketing pe platforma sa, chiar dacă investițiile în metavers se deplasează în alte domenii, cum ar fi inteligența artificială generativă.

„Modul în care vedem generația Z, în special, interacționează, comunică, jucă, învăță... toate acestea se întâmplă în timp real pe Roblox. Asta ne confirmă că acesta este următorul mare canal media pentru noi toți ca industrie”, a spus Latham. „Comportamentul de acolo nu face decât să se amplifice și este ceva în care trebuie să ne sprijinim împreună.”