Rolul UI și UX pentru SEO în 2021

COVID-19 a împins companiile să se concentreze mai mult pe construirea produselor și serviciilor lor online, dar multe companii nu sunt în fața schimbărilor pe care Google le solicită pentru a-și clasa în mod eficient site-urile, ceea ce, la rândul său, vă poate afecta afacerea.

În mai 2020, Google a introdus noul său algoritm de clasare numit Google Page Experience . În acest algoritm, UX a fost factorul cel mai influent pentru clasare.

Actualizarea de către Google a algoritmilor de clasare nu este un lucru nou. De fapt, Google își actualizează constant algoritmii, stabilind noi standarde pentru clasamentele SEO pe care agențiile de marketing digital și agențiile de marketing trebuie să rămână în frunte pentru a rămâne competitive online. Google cercetează comportamentul uman real pentru a determina ce site-uri web și pagini web ar trebui să fie difuzate în fruntea clasamentelor motoarelor de căutare. Aici UI și UX au devenit și mai centrale pentru experiența utilizatorului.

Când vine vorba de prezența online a mărcii dvs., scopul meu este să vă ajut să înțelegeți pe ce aspecte ale designului UI și UX ar trebui să vă concentrați și cum afectează acest lucru SEO. Odată ce ați învățat cum să implementați cele mai bune elemente de design UX/UI pentru clienții dvs., vă veți îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și veți genera mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

Înțelegerea UI/UX și de ce Google consideră că este necesar

UI și UX au fost folosite împreună în practică, dar acum Google pune mai mult accent pe UI. Prin definiție, UI este invitația interfeței unui site web. Cu cât vă faceți site-ul web mai colorat, atractiv, artistic și animat, cu atât este mai probabil ca utilizatorii să rămână pe el, să exploreze conținutul și, în cele din urmă, să facă o achiziție. Alternativ, experiența utilizatorului (UX) se referă la întreaga experiență pe care o are un utilizator în timp ce navighează pe un site web sau pe o aplicație. Este un efort detaliat de a oferi utilizatorilor o experiență lină, rapidă, confortabilă și distractivă, câștigând în același timp încrederea consumatorilor pentru a-i face să revină. De asemenea, este strâns legată de toate elementele de marcă ale organizației și de consumatorii actuali sau potențiali.

Potrivit Google, „Experiența în pagină este un set de semne care calculează aspecte ale modului în care consumatorii percep experiența de interacțiune cu un site web dincolo de valoarea sa pură a informațiilor.”

Cu instrumentul de design UX potrivit, aceste cinci obiective pot fi atinse:

1. Creșteți numărul de conversii pe site-ul dvs. web . Există adesea sute de companii care oferă același produs sau serviciu ca și dvs., dar utilizatorii au o probabilitate crescută de a selecta produsul sau serviciul care poate fi găsit cu ușurință online și care are cea mai bună experiență de utilizator. Potrivit experților, o experiență de utilizator bine concepută poate îmbunătăți ratele de conversie cu până la 400% .
2. Îmbunătățiți-vă clasamentul SEO . Fiecare marcă dorește să se claseze în fruntea căutării Google. O experiență de utilizator bine concepută poate îmbunătăți prezența online a afacerii dvs. și poate duce paginile dvs. web în partea de sus a paginii cu rezultate pe motoarele de căutare. Cu un parteneriat excepțional între UX și SEO, puteți îmbunătăți traficul web și puteți câștiga mai mulți utilizatori care au șanse mai mari să fie interesați de serviciile sau produsele dvs. Un design UX eficient vă sprijină tehnicile SEO și vă îmbunătățește clasarea pe motoarele de căutare.
3. Creați încredere și credibilitate . Consumatorii din zilele noastre sunt pricepuți și deseori caută produse sau servicii pe care doresc să le cumpere pe scară largă înainte de a face o achiziție. Construirea credibilității mărcii cu clienții nu este o sarcină ușoară pentru companii, în special pentru cele care sunt noi pe piață. Câștigarea încrederii lor este esențială pentru păstrarea și loialitatea clienților, stimulând mai multe afaceri.
4. Economisiți bani și timp . Este important să adoptați și să aplicați un design UX atractiv pentru site-ul dvs. de la început, deoarece restructurarea site-ului web după lansare va costa mai mult și vă va pierde timp pentru a vă construi afacerea.
5. Creșteți veniturile . Investiția în designul UX potrivit crește numărul de vizitatori pe site-ul dvs. și vă ajută să creșteți rata de conversie. Prin urmare, este cea mai bună opțiune să angajați o agenție profesionistă de design UX dacă nu aveți un expert intern.

Tendințe în design UI/UX pentru 2021

Știai că 94% dintre elementele care determină prima impresie asupra produsului sau serviciului tău sunt legate de design?

Designul dvs. UX/UI poate face o primă impresie puternică și poate determina utilizatorii să devină clienți. Există diverse tendințe de design UI/UX pentru 2021, în care marginile dintre UI și UX sunt prea neclare pentru a le deosebi. Cu toate acestea, sunt tendințe importante pe care fiecare designer ar trebui să le țină cu ochiul.

Realitatea augmentată și virtuală

AR și VR au îmbunătățit deja designul site-ului web și al aplicației în mod destul de excepțional și va câștiga mai multă popularitate în următorii ani.

De exemplu, realitatea virtuală este utilizată uimitor în sectorul imobiliar pentru a crea tururi virtuale. Cumpărătorii potențiali nu trebuie să participe la o casă deschisă când pot merge într-un tur digital confortabil la casele lor.

Dacă puteți crea mai multă valoare pentru clienții dvs. incluzând elemente VR și AR în designul dvs., ar fi o mișcare inteligentă. Fă-o înaintea concurenților tăi și câștigă mai multă faimă ca lider de gândire în industrie.

Inteligenţă artificială

Relația dintre AI și designul UI/UX se construiește încă, dar are potențial. Inteligența artificială poate face cercetarea UX și procedura de brainstorming excepțional de ușoară prin procesarea mai multor date decât orice ființă umană. AI poate fi, de asemenea, utilizat pentru a îmbunătăți designul UX. Pentru anumite site-uri web, o IA poate fi utilizată pentru a cunoaște comportamentul utilizatorului și pentru a-și modifica călătoria prin site-ul web pentru a construi o experiență personalizată a utilizatorului.

Revolta Super App

„Super aplicație” sună super uimitor, dar în mod realist, platforma indică ceva care este destul de util. Spre deosebire de site-urile web, care sunt mai cuprinzătoare, aplicațiile sunt de obicei foarte unidirecționale. Și este adesea grozav pentru mărci să împartă funcționalitatea site-ului lor în mai multe aplicații ( cum a făcut Facebook cu messengerul său ).

Funcții de îmbarcare îmbunătățite

Millennials adoptă rapid cea mai recentă tehnologie. Acestea fiind spuse, o mare parte a forței de muncă și a societății noastre este încă formată din generații mai în vârstă, care nu sunt la fel de solide din punct de vedere tehnic ca generațiile tinere. Deci, trecerea la munca de la distanță este o muncă provocatoare pentru ei. Pentru a se potrivi cu generațiile mai în vârstă și pentru a face instrumentele de lucru și colaborare mai ușor de înțeles, multe mărci își revizuiesc designul U/UX existent cu unele funcții de integrare.

Performanță și viteză

Designerii UX/UI vor lucra la viteză și performanță în 2022. Odată cu lansarea 5G și creșterea vitezei medii de internet, designerii au mai mult „spațiu” într-un fel. Datorită vitezei rapide a internetului, site-urile web mai grele se pot deschide la fel de rapid ca și site-urile ușoare și s-ar putea să nu se simtă „grele” în timpul navigării. Acest lucru le permite designerilor să experimenteze cu 3D și să adauge AR/VR în design.

Amintiți-vă de Vocea

Designerii UI/UX pot îmbunătăți acoperirea unui site prin încorporarea VUI în design. Ei vor trebui să construiască o călătorie separată a utilizatorului, să identifice punctele de contact unice ale utilizatorului VUI și să analizeze și să utilizeze anatomia unei comenzi vocale.

Gandeste pentru tine

Aceasta este una dintre cele mai populare tendințe de design UX/UI, care spune multe despre importanța sa. Indiferent dacă construiți un site web acum, în 2022 sau ulterior, nu ar trebui să lăsați cele mai recente tendințe să vă îndepărteze de ceea ce știți că funcționează.

Cum se implementează UI/UX într-o campanie SEO?

După cum am menționat mai sus, SEO și UX au obiective finale comune - implicarea utilizatorului. SEO va rezolva interogarea unei persoane, în timp ce UX se va ocupa de interogările sale de navigare odată ce ajunge pe site.

Cel mai bun exemplu de design UX și SEO este IKEA. Știm cu toții ce înseamnă IKEA. Site-ul lor construiește o poveste la fiecare pas. Îi ghidează pe vizitatori către paginile de destinație potrivite și îi menține implicați. Paleta de culori, etichetele și categoriile acestora îl fac pe vizitator să rămână mai mult timp și să fie implicat pe site.

Să înțelegem câțiva factori critici care influențează clasamentul SEO + UX:

Înțelegerea audienței dvs

Odată ce vă cunoașteți pe deplin publicul țintă, aceasta poate duce la o pagină care primește clicuri și are loc anumite acțiuni dacă sunteți în partea de sus a rezultatelor căutării Google. De la abordarea preferințelor de culoare ale unui site web până la design și mesaje, tot ceea ce dezvoltați ar trebui să fie adaptat clienților și personajelor acestora.

Cercetarea cuvintelor cheie

Înțelegerea obiectivelor potențialilor utilizatori care ajung pe site-ul dvs. prin căutare este un alt factor important care compensează o strategie de UX și SEO performantă. Dacă site-ul dvs. nu este complet optimizat cu colecția corectă de cuvinte cheie, există șanse mari ca acesta să se claseze bine în motoarele de căutare sau chiar să conducă la orice acțiune.

Planificatorul de cuvinte cheie Google, Keywordtool.io, exploratorul de cuvinte cheie Moz, exploratorul de cuvinte cheie Ahrefs sau SECockpit sunt cele mai bune instrumente utilizate pe scară largă pentru a căuta cuvintele cheie potrivite.

Arhitectura site-ului

Arhitectura site-ului web este modul în care paginile web circulă pe site-ul dvs. Din punct de vedere SEO, o arhitectură perfectă a site-ului web înseamnă că Google vă va găsi și indexa cu ușurință pagina web. Linkurile ar trebui să ajute Google să navigheze cu ușurință de la paginile cu autoritate ridicată la pagini cu autoritate scăzută. Google Search Console s-a actualizat foarte mult încă de la început și a devenit foarte informativ pentru experții sau analiștii SEO, ajutându-i să înțeleagă cum sunt indexate paginile web și cum apar pentru Google.

Reactivitate la mobil

Design-ul mobil responsive a câștigat o importanță excepțională atât pentru UX, cât și pentru SEO. Peste 50% din tot traficul este acum generat de căutarea mobilă, iar site-urile care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile nu vor avea cea mai bună experiență de utilizare.

Potrivit Google, site-urile adaptate pentru dispozitive mobile au acces prioritar pentru a apărea mai sus în clasamentele de căutare. Un aspect cheie al îmbunătățirii experienței mobile este optimizarea lizibilității utilizatorului prin selecția familiei de fonturi și a dimensiunii textului.

Puteți verifica răspunsul mobil al unui site utilizând instrumentul de testare Google pentru dispozitive mobile.

Determinând utilizatorii să facă clic

SEO este ceea ce i-a adus pe pagina ta web, dar ce îi va face să dea clic pe îndemn?

Acest lucru se poate realiza prin realizarea unui design UX care reține atenția utilizatorilor și combină caracteristici care îi încurajează să facă clic și să ia măsuri.

Gânduri finale

În era marketingului digital online, va exista întotdeauna loc pentru improvizație. Bineînțeles, nu poți fi perfect deodată.

SEO și UX este un proces iterativ care începe cu cercetarea, continuă cu proiectarea și execuția, este combinat cu o analiză consistentă și se încheie cu cercetare.

Implementarea SEO cu design UX poate părea puțin dificilă inițial; cu toate acestea, este esențial să îmbunătățim clasamentul și să construim un brand grozav.

Această abordare va necesita multe teste, analize, feedback din partea clienților și abilități tehnice. Deci, cu excepția cazului în care sunteți un expert, este bine să angajați un profesionist sau o agenție pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru SEO prin cele mai bune practici de design UI/UX.

Este o investiție demnă atunci când înseamnă că brandul tău se va clasa mai sus pe motoarele de căutare și, prin urmare, va oferi site-ului tău mai mulți utilizatori.