Performanță maximă: 5 moduri eficiente de a vă proteja campaniile în acest sezon de sărbători

Performance Max este una dintre cele mai mari campanii automate de la Google din ultimii ani. A înlocuit campaniile inteligente pentru Cumpărături și campaniile locale în septembrie 2022, arătându-ne foarte clar că Google îl are ca obiectiv principal în strategia sa publicitară și că mai multă automatizare este pe cale.

Indiferent dacă ne place sau nu, aceasta este lumea în care trăim. Așa că trebuie să începem să lucrăm împreună cu mașinile, deoarece Google ne face și, de asemenea, tinde să ofere rezultate mai bune.

Desigur, nu ar trebui să renunți niciodată la controlul campaniei tale Performance Max și să lași automatizarea să preia controlul. Și asta ne aduce la conceptul de stratificare automatizată, care în termeni mai simpli înseamnă adăugarea unui strat de automatizare proprie față de cel al Google pentru a vă proteja campaniile.

În acest articol, veți afla cum vă puteți proteja campaniile Performance Max în următoarele cinci domenii.

1. Structura contului

2. Alerte

3. Bugetele

4. Excluderi inteligente

5. Experimente

Să intrăm în detalii și să aflăm cum poți face asta folosind instrumentele Optmyzr.

1. Creați structura contului care vă sprijină obiectivele de afaceri

Când Google spune „construiți o campanie de performanță maximă”, nu înseamnă că trebuie să creați doar una. Puteți crea mai multe campanii Performance Max și vă recomandăm să faceți acest lucru.

De exemplu, puteți crea mai multe campanii pe baza marjelor, deoarece marjele determină și care ar trebui să fie ținta dvs. de licitare.

Pentru produsele cu marjă mare, vă puteți permite să licitați mult mai mult și mai agresiv și să obțineți în continuare profit. Pe de altă parte, pentru produsele cu marjă scăzută, este posibil să doriți să aveți o altă țintă a rentabilității cheltuielilor publicitare.

Acum, ați fi putut crea și o structură bazată pe sezonalitate, deoarece ați dori să acordați prioritate bugetelor în diferite perioade ale anului.

Prin crearea și menținerea mai multor campanii, puteți modifica setările ca răspuns la promoții, sezonalitate și alți factori de afaceri.

Și cum poți face asta în Optmyzr? Puteți crea o structură dinamică de campanie de performanță maximă (pentru retail) sau o structură de campanie de cumpărături cu Optmyzr Shopping Campaign Builder 2.0.

Puteți configura cum trebuie să arate structura grupului dvs. de înregistrări. De exemplu, să presupunem că doriți să utilizați un atribut personalizat ca prim nivel de diviziune și o campanie pentru fiecare etichetă personalizată diferită.

Această etichetă personalizată poate include datele dvs. de marjă - marjă mare, marjă scăzută sau marjă medie. De asemenea, îi puteți adăuga atâta granularitate cât doriți. Și apoi, ca al doilea nivel de diviziune, puteți crea grupuri de active separate după „marcă”, ceea ce vă permite să introduceți mesaje și creatii diferite pentru fiecare marcă pe care o vindeți.

Și ceea ce rezultă este o împărțire cu multe campanii și grupuri de listări care vă permit să verificați rapid noutățile din feedul dvs. de produse și să puneți automat noi produse în structura corectă în fiecare zi.

PS Am vorbit cu doi dintre cei mai buni experți în comerțul electronic, Mike Ryan și Menachem Ani, la PPC Town Hall 59 pentru a afla cum să vă structurați mai bine campaniile Performance Max.

Obțineți sfaturi, strategii și tactici PPC aplicabile de la experți din industrie de două ori pe lună.

2. Setați balustrade cu alerte

Puteți primi alerte ori de câte ori campania dvs. de performanță maximă se abate de la performanța așteptată.

În acest exemplu, puteți vedea că spunem că am dori să fim avertizați dacă CPC (costul pe conversie) depășește obiectivul. Și aici putem vedea că a scăzut cu 135% din țintă și este în prezent în scădere.

De asemenea, puteți crea alerte personalizate folosind Rule Engine. Aveți, de asemenea, scriptul Detector de anomalii care va indica când contul dvs. poate să nu se miște în direcția în care credeați că ar trebui.

Configurarea alertelor precum cea de mai sus ne ajută să înțelegem clar ce efectuează automatizarea campaniilor noastre.

3. Optimizați alocarea bugetară

Puteți aloca și optimiza bugetele în mod eficient și puteți obține nivelul potrivit de cheltuieli pentru campaniile dvs.

Dacă aveți mai multe conturi asociate unui client (de exemplu, cinci conturi pe Google Ads, plus un cont Facebook și un cont Microsoft), le puteți reuni pe toate sub un singur client.

Și sub aceasta, puteți crea grupuri de buget. De exemplu, puteți crea un grup de buget pentru toate campaniile dvs. de marcă și campaniile fără marcă și puteți atribui bugete diferite fiecăreia dintre ele. Apoi vă puteți asigura că nu depășiți bugetul total alocat pentru niciuna dintre aceste grupuri de buget.

De asemenea, puteți utiliza Scripturi îmbunătățite pentru bugete pentru a vă crește sau reduce automat bugetele zilnic. Și când crezi că ai cheltuit prea mult, poți întrerupe campania.

Unul dintre lucrurile pe care le-am adăugat este capacitatea de optimizare a bugetului în Rule Engine. Deci, dacă doriți să construiți ceva cu adevărat personalizat, bazat pe performanța trecută și pe propriile date de afaceri, puteți configura o strategie Rule Engine și o puteți optimiza automat.

4. Setați negativele contului

Campaniile de performanță maximă, după cum probabil știți deja, permit conturi negative. Și puteți folosi Rule Engine pentru a adăuga cuvinte cheie negative la nivel de cont pe baza datelor pe care le vedeți.

Dar avem și un instrument nou-nouț pentru asta, numit automatizare Smart Exclusion. Acesta este un instrument suplimentar. Așa că, dacă doriți să aflați mai multe despre asta, discutați cu reprezentantul contului Optmyzr.

Acest instrument folosește date la nivelul Optmyzr pentru a vă împiedica să irosești bani cu, de exemplu, o aplicație mobilă nouă, aleatorie, care îi determină pe oameni să dea clic pe anunțurile tale, care irosesc o mulțime de cheltuieli publicitare, dar nu generează suficientă conversie.

Îl putem plasa în mod proactiv în contul dvs. pe baza datelor la nivel Optmyzr pe care le vedem și vă împiedicăm să pierdeți vreodată bani pentru astfel de clicuri. Și vă vom oferi chiar o predicție despre câți bani puteți economisi și apoi puteți decide dacă doriți să activați sau nu această funcție.

5. Experimentați eficient pentru a găsi câștigători mai repede

Iată adevărul: nimeni din PPC nu știe exact care este cea mai bună strategie pentru a câștiga . Dar persoana care experimentează cel mai eficient va câștiga. Modul în care ajungeți la strategia corectă este prin repetarea și experimentarea mai rapid și mai eficient.

Dar problema pe care am găsit-o cu experimentele este că Google face foarte obositor să vezi cum merg experimentele tale, în ce etapă se află și așa mai departe. Și trebuie să accesați mai multe conturi și pagini din fiecare cont pentru a vă verifica experimentele.

Dar Optmyzr poate simplifica asta pentru tine. Aducem toate experimentele dvs. într-un singur tablou de bord pentru a vă arăta rapid ce experimente funcționează, pe care le puteți promova și pe care ar trebui să le terminați sau poate să le înlocuiți cu un nou experiment.

Vom adăuga mai multe capabilități în viitor, dar dacă nu l-ați testat încă, du-te și aruncă o privire la el astăzi.

Reluați controlul asupra campaniilor dvs. de performanță maximă

Performance Max nu este 100% automatizat. Trebuie să îi oferiți date bune și optimizare axată pe valoare, astfel încât Google să înțeleagă clar ce își dorește afacerea dvs. cu adevărat și ce înseamnă o „conversie” pentru dvs.

Nimeni nu înțelege afacerea ta mai bine decât tine. Deci, de ce lăsați Google să ia decizii pentru dvs.?

Începeți cu o încercare gratuită de 14 zile astăzi.