Ghidul suprem pentru marcarea schemei

Lucrez în SEO de aproape un deceniu. Am văzut ascensiunea și evoluția a numeroase strategii în acea perioadă. O astfel de metodă care a ieșit în evidență în mod continuu este utilizarea de markup a schemei în cadrul site-urilor web.

Credit imagine: https://www.semrush.com/

Schema de marcare nu este doar un alt „jargon SEO”, ci este un instrument puternic care comunică direct mai mult din conținutul tău către motoarele de căutare, asigurându-se că publicul tău primește cele mai precise informații!

În acest articol, vă voi spune care este cel mai cuprinzător ghid de pe web despre marcajul Schema. Voi trece prin marcarea schemei, de ce este important pentru SEO, originile schemei și cum funcționează. Voi analiza, de asemenea, în detaliu, tipurile de markup de schemă pe care le puteți utiliza pe site-ul dvs. web, beneficiile sale și, desigur, cum să o implementați.

Să ne scufundăm direct în ea.

Ce este Schema Markup?

Markup-ul de schemă, adesea numit schemă, este date structurate care le spun motoarelor de căutare exact ce înseamnă conținutul tău.

În loc să lase motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. și să interpreteze conținutul în mod independent, marcarea schemei oferă indicii exacte despre tipul și natura conținutului dvs.

Aceasta poate varia de la detalii despre prețul și disponibilitatea unui produs, până la autorul unei anumite postări pe blog sau al unui articol, până la data și locația unui eveniment viitor.

De ce este importantă Schema Markup pentru SEO?

Motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo își propun să ofere utilizatorilor cele mai relevante și cuprinzătoare rezultate pentru interogările lor. Prin integrarea schemei de marcare în site-ul dvs., oferiți acestor motoare de căutare informații mai precise asupra conținutului dvs., ceea ce poate duce la rezultate de căutare mai bogate și mai informative, cunoscute sub numele de „fragmente îmbogățite”. Aceste rezultate îmbunătățite pot crește rata de clic (CTR) a site-ului dvs., pot îmbunătăți experiența utilizatorului și pot influența clasamentele în căutare.

Credit imagine: https://www.wordstream.com/

În plus, pe măsură ce căutările vocale devin din ce în ce mai populare prin intermediul dispozitivelor precum smartphone-uri și difuzoare inteligente, marcarea schemei este esențială pentru a face conținutul tău „prietenos pentru căutarea vocală”.

Pătrundeți-vă în acest ghid cuprinzător pentru a înțelege nuanțele de marcare a schemei, implementarea acesteia și rolul său esențial în SEO.

Motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo (dacă cineva mai folosește Yahoo) urmăresc să ofere utilizatorilor cele mai relevante și cuprinzătoare rezultate pentru diferitele interogări de căutare pe care le efectuează utilizatorii.

Prin integrarea schemei de marcare în site-ul dvs., oferiți acestor motoare de căutare o perspectivă mult mai clară asupra conținutului dvs., ceea ce poate duce la rezultate de căutare mai bogate și mai informative, cunoscute pur și simplu sub denumirea de „fragmente îmbogățite”. Aceste rezultate îmbunătățite pot crește rata de clic a site-ului dvs., pot îmbunătăți experiența utilizatorului și chiar (potențial) pot influența clasamentele de căutare.

Trebuie să vorbim și despre căutarea vocală.

Pe măsură ce căutările vocale devin din ce în ce mai răspândite prin intermediul dispozitivelor precum difuzoarele inteligente și asistenții digitali, necesitatea unei interpretări precise a datelor de către motoarele de căutare este esențială. Schema de marcare poate juca un rol esențial în acest aspect.

Atunci când utilizatorii își pun întrebări dispozitivelor, datele structurate furnizate de schema ajută motoarele de căutare să găsească și să localizeze aceste date rapid și să ofere răspunsuri precise.

Toată lumea vorbește despre statistici diferite pentru căutarea vocală, dar este atât de important. DemandSage ne spune că peste 1 miliard de căutări vocale sunt efectuate lunar, așa că optimizarea conținutului pentru căutarea vocală folosind schema nu mai este doar un sfat; este esențial pentru a rămâne în frunte în spațiul digital.

Elementele de bază ale markupului schema

Pe măsură ce lumea digitală devine mai complexă, motoarele de căutare caută în mod constant modalități mai bune de a înțelege conținutul de pe web. Schema de marcare a apărut ca soluție la această provocare, deoarece face legătura între conținutul site-ului și înțelegerea de către motoarele de căutare a acestui conținut.

În această secțiune, voi trece prin originile markupului schemei și cum funcționează.

Originile: Schema.org și motoarele de căutare

În 2011, patru motoare de căutare majore (Google, Bing, Yahoo și Yandex) au creat Schema.org. Acest efort a fost de a crea un vocabular unificat și centralizat pentru marcarea datelor structurate pe paginile web. Astăzi, Schema.org este standardul absolut al industriei pentru implementarea de marcare a schemelor pe site-uri web, oferind o colecție masivă de tipuri de articole și proprietăți potrivite pentru aproape orice scop.

În esență, aceste patru motoare de căutare știau că este vital să creeze o modalitate standardizată care să permită motoarelor lor de căutare să înțeleagă mai bine conținutul site-urilor web, pentru ca ei să afișeze fragmente bogate pentru unele dintre site-urile web enumerate în SERP-uri. Așa că s-au adunat și au făcut-o. Schema.org a fost produsul secundar al acelui proces care a avut loc.

Cum funcționează: JSON-LD, Microdata și RDFa

Trei formate principale vă permit să integrați schema de marcare pe un site web: JSON-LD, Microdata și RFDa.

JSON-LD înseamnă JavaScript Object Notation for Linked Data și este cel mai popular și recomandat format de experții din întreaga lume. Folosește un format de date conectat pentru a încorpora un bloc de JavaScript în pagină, permițând o abordare mai modulară și ușor de gestionat pentru implementarea de marcare a schemei pe un site.

Credit imagine: https://hallanalysis.com/

Microdatele necesită adăugarea unor atribute specifice la etichetele HTML existente. Este, fără îndoială, mai integrat cu conținutul în comparație cu JSON-LD și RDFa; poate face HTML-ul dvs. puțin mai aglomerat. Acest lucru nu este neapărat rău, dar este și o abordare mai riscantă în comparație, în special cu JSON-LD.

Credit imagine: https://www.researchgate.net/

Standard RDFa pentru cadrul de descriere a resurselor în atribute. Este o altă metodă de a adăuga date structurate direct la elementele HTML sau XHTML.

Dintre cele trei, Google recomandă în general implementarea schemei folosind metoda JSON-LD. Acest lucru se datorează faptului că este ușor de implementat și complet separat de conținut, ceea ce înseamnă că este mai puțin predispus la întreruperi la actualizarea paginilor web.

Diferitele tipuri de marcaj de schemă

Aceasta nu este o listă exhaustivă a tuturor diferitelor tipuri de schemă, dar vă vom ghida prin unele dintre cele mai frecvent utilizate tipuri, astfel încât să puteți aplica imediat aceste informații pe site-ul dvs. web.

Organizare

Schema organizației este un tip specific de marcare a datelor structurate care permite webmasterilor și marketerilor să ofere motoarelor de căutare informații detaliate despre o organizație. Aceasta poate include numele companiei, un logo al companiei, detaliile de contact, locația și orice alte atribute relevante.

Prin integrarea schemei organizației în site-ul dvs. web, dvs., în calitate de SEO, puteți îmbunătăți modul în care detaliile afacerii dvs. sunt afișate în rezultatele căutării. Acest lucru poate avea mai multe efecte pozitive, îmbunătățind ratele de clic și recunoașterea mărcii.

Încorporarea acestei scheme pe site-ul dvs. web va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă și să afișeze mai eficient informațiile despre afacerea dvs. Acest lucru poate fi deosebit de valoros pentru căutările de mărci și poate contribui la rezultate bogate, cum ar fi panourile de cunoștințe.

Persoană

Schema persoanei vă va permite să furnizați motoarelor de căutare informații detaliate despre o anumită persoană. Aceasta poate include numele unei persoane, titlul postului, afilieri relevante, o fotografie în cap și detalii de contact.

Prin încorporarea unei scheme de persoană în site-ul dvs. web, puteți îmbunătăți modul în care detaliile personale sunt prezentate în rezultatele căutării, îmbunătățind posibil ratele de clic. Orice site web cu un blog ar trebui să folosească acest tip de schemă pe site-ul său.

Există și un alt mod în care acest lucru ajută. Vă va ajuta atunci când încercați să demonstrați EEAT pe site-ul dvs. web. Adăugarea unei scheme de persoană va permite motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine cine a scris sau editat conținutul, ceea ce înseamnă că vor vedea mai bine cum pot fi arătate experiența, expertiza, autoritatea și încrederea.

Credit imagine: https://wpschema.com/

Produs

Schema produsului a fost concepută pentru a oferi motoarelor de căutare informații detaliate despre produse. Prin implementarea acestui marcaj, specialiștii în marketing pot specifica diferite atribute direct pe pagina unui produs, cum ar fi:

• Numele produsului.
• Marca.
• Model.
• Preț.
• Disponibilitate.
• Evaluări.

Precum și multe alte atribute valoroase. Scopul principal al acestei scheme este de a permite afișarea produselor într-un mod „mai bogat”! Acest lucru va duce, teoretic, la liste mai informative și atrăgătoare, oferind informații imediate asupra caracteristicilor și beneficiilor produsului dvs.

Pentru SEO, folosirea schemei produsului poate oferi mai multe avantaje față de site-urile care nu o folosesc! În primul rând, poate îmbunătăți în mod semnificativ vizibilitatea unui produs în rezultatele căutării, permițând fragmente îmbogățite. Acestea îmbunătățesc în mod eficient rezultatele căutării care afișează atributele cheie (pe care le-am parcurs mai sus) direct în lista de căutare. Acest afișaj mai bogat poate îmbunătăți CTR, deoarece utilizatorii pot evalua rapid cât de relevant este un produs și cât de mult îi atrage.

În plus, natura structurată a schemei produsului asigură ca motoarele de căutare să înțeleagă clar produsul prezentat. Acest lucru i-ar putea îmbunătăți relevanța pentru interogările de căutare esențiale. În plus, odată cu creșterea căutării vocale și a asistenților inteligenți, datele structurate ale produselor pot fi esențiale pentru a fi prezentate în rezultatele căutării vocale sau recomandate de asistenții virtuali de cumpărături.

Credit imagine: https://www.groovecommerce.com/

Eveniment

Conduceți evenimente ca organizație? Trebuie să înțelegeți tipul de schemă de eveniment și cum vă poate ajuta.

Schema de evenimente a fost creată pentru a oferi motoarelor de căutare detalii complete despre evenimentele companiei dvs. Folosind acest tip de marcare, puteți furniza atribute pentru evenimentele dvs., inclusiv numele, locația, orele/datele de începere și de sfârșit, informații despre bilete și detalii de organizare.

Acest marcaj este conceput pentru a permite motoarelor de căutare să arate fragmente îmbogățite pentru evenimentele dvs. împreună cu alte rezultate de căutare, oferind utilizatorilor un instantaneu al detaliilor esențiale ale evenimentului dvs. direct în lista dvs. SERP.

Implementarea oricărei scheme de eveniment vă poate crește semnificativ vizibilitatea și implicarea online pentru orice conținut legat de eveniment pe care îl publicați. Această reprezentare îmbunătățită în SERP-uri poate îmbunătăți substanțial ratele de clic, deoarece utilizatorii pot vedea o prezentare generală a evenimentului fără a fi nevoie să facă clic. Utilizatorii care știu mai multe despre evenimentul tău de la început sunt mai susceptibili să facă clic!

Credit imagine: https://rankmath.com/

Scara completă a schemei

Potrivit Umbraco, există în prezent 792 de tipuri de markup de schemă, ceea ce înseamnă că există un marcaj pentru aproape fiecare utilizare la care vă puteți gândi! Desigur, nu trebuie să le înțelegeți pe toate, dar va trebui să învățați tipurile de markup esențiale ale companiei dvs. de utilizat.

Beneficiile utilizării Schema Markup

Acum că am discutat despre marcajul de schemă, de ce este vital pentru SEO și despre unele dintre tipurile critice de marcare pe schemă, putem trece la câteva beneficii pe care folosirea regulată a markup-ului pe site-ul dvs.

Rezultate îmbunătățite ale căutării (fragmente bogate, grafice de cunoștințe etc.)

În cazul în care nu știați deja, fragmentele îmbogățite sunt rezultatele de căutare îmbunătățite pe care le vedeți pe un SERP. Ele diferă de înregistrările standard deoarece afișează informații suplimentare importante. De exemplu, un fragment bogat pentru o rețetă poate include evaluări cu stele, timpul de pregătire sau chiar o imagine în miniatură a unui preparat terminat.

Mecanismele din spatele acestui afișaj îmbunătățit sunt făcute să funcționeze prin marcarea schemei. Când motoarele de căutare accesează cu crawlere o pagină web încorporată cu marcaj de schemă, pot extrage cu ușurință conținutul marcat și îl pot folosi pentru a genera aceste fragmente îmbogățite.

Fără schemă, motoarele de căutare ar trebui să deducă aceste informații, ceea ce ar putea duce la fragmente mai puțin precise sau mai puțin bogate în general. Schema de marcare oferă o modalitate directă pentru webmasteri de a furniza motoarele de căutare datele precise pe care doresc să le afișeze în fragmente îmbogățite. Acest lucru îmbunătățește atât experiența de căutare a utilizatorului, cât și vizibilitatea paginii web.

Credit imagine: https://ahrefs.com/

Creșterea ratei de clic

Schema de marcare, după cum știm, îmbunătățește vizibilitatea și profunzimea informațională a listei unei pagini web în SERP-uri prin afișarea de fragmente îmbogățite. Aceste fragmente îmbogățite, care pot include elemente precum evaluările cu stele, imaginile și prețurile produselor, așa cum am discutat mai devreme, oferă utilizatorilor o privire mai detaliată asupra conținutului paginii web în comparație cu înregistrările standard fără fragmente.

În consecință, utilizatorii pot lua decizii mai informate privind clicurile, ceea ce duce la o șansă mai mare de a interacționa cu rezultatele căutării care se aliniază cel mai mult cu intenția lor. Site-urile web cu fragmente îmbogățite vor ieși adesea în evidență vizual și informațional, făcându-le infinit mai accesibile.

În timp ce valorile specifice ale datelor variază, diferite studii au arătat că fragmentele îmbogățite pot crește ratele de clic. Milestone Research a analizat peste 4,5 milioane de interogări pentru a găsi utilizatorii care fac clic pe rezultate bogate în 58% din timp, comparativ cu un CTR de 41% pentru rezultatele non-bogate.

SEO local îmbunătățit

Utilizarea markupului de schemă, în special a tipului „LocalBusiness”, va permite companiilor să ofere motoarele de căutare detalii specifice despre sediul lor local. Aceste informații vor include tipul afacerii, orele de funcționare, adresa, detaliile de contact și recenziile clienților.

Atunci când motoarele de căutare înțeleg clar aceste detalii, ele pot oferi utilizatorilor rezultate de căutare locale mai precise și mai informative. Această informație sporită pe care le dețin motoarele de căutare va spori vizibilitatea în căutările locale și va duce la creșterea încrederii și a angajamentului clienților potențiali.

De exemplu, să presupunem că caut „magazin de pantofi în Nottingham, Marea Britanie”. În acest caz, este mai probabil să dau clic pe o companie care a folosit schema LocalBusiness, deoarece voi avea imediat mai multe informații decât o companie care nu o folosește.

O mai bună optimizare a căutării vocale

Dacă îl aveți ca parte a strategiei dvs. de optimizare pentru voce, marcarea schemei este crucială. Asistenții vocali precum Google Assistant, Siri și Alexa se bazează în mare măsură pe date structurate pentru a oferi răspunsuri rapide și precise.

Când utilizatorii fac căutări vocale, de obicei doresc răspunsuri directe și scurte. Schema de marcare facilitează acest lucru, oferind informații clare despre conținutul unei pagini web. Utilizând schema, agenții de marketing își pot eticheta conținutul, facilitând algoritmilor de căutare vocală să identifice și să selecteze cele mai relevante informații pentru a le citi utilizatorului.

De exemplu, dacă vreau o rețetă, marcarea schemei pe o pagină web va permite unui asistent vocal să ofere instrucțiuni pas cu pas de gătit sau să enumere ingredientele, în funcție de ceea ce întreb exact.

Pe măsură ce asistenții vocali cresc în popularitate, conținutul optimizat corect după schemă crește probabilitatea ca acesta să fie ales ca răspuns preferat pentru interogările vocale.

Cum se implementează Schema Markup

Acum știm totul despre schemă, este timpul să trecem la „carnea” reală a articolului, unde veți învăța cum să o implementați pe site-ul dvs. web. Vom discuta despre instrumentele și pluginurile pe care le puteți folosi pentru a-l implementa, vom vorbi despre implementarea manuală și, de asemenea, vom trece prin testarea și validarea schemei dvs. cu instrumentul de testare a datelor structurate de la Google!

Instrumente și pluginuri pentru diferite platforme

Sunt disponibile mai multe instrumente și plugin-uri diferite pentru a ajuta webmasterii și agenții de marketing cu implementarea de marcare a schemei pe site-urile lor web.

Pentru cei care folosesc WordPress, pluginuri precum All In One Schema.org și Rich Snippets și Schema Pro oferă grafică ușor de utilizat pentru a integra date structurate fără cunoștințe de codare aprofundate. Aceste plugin-uri vă oferă formulare ușor de completat pentru diferite tipuri de schemă, generând și încorporând automat marcajul necesar pe paginile alese. O altă opțiune excelentă pentru utilizatorii WordPress este Yoast SEO, care ajută, de asemenea, la adăugarea de markup a schemei unui site web și a abilităților sale grozave de monitorizare SEO.

În afara WordPress, instrumente precum Structured Data Markup Helper de la Google vă permit să selectați elemente de pe pagina dvs. web și să generați schema de marcare adecvată. Odată implementat, marcajul poate fi adăugat direct la codul paginii web. Pe linii similare, Schema Markup Generator de la Merkle oferă o interfață simplă pentru a crea anumite tipuri de Scheme.

După implementarea schemei, este întotdeauna o practică bună să o validați. Vom vorbi despre asta puțin mai târziu.

Implementare manuală

După cum sa discutat mai devreme, puteți implementa manual marcarea schemei folosind formate precum JSON-LD, Microdata sau RDFa. Specialiştii în marketing, dezvoltatorii sau webmasterii pot alege tipul de schemă adecvat din Schema. Org și apoi creați marcajul cu proprietățile și atributele necesare. Acesta este apoi încorporat în codul sursă al paginii.

Orice implementare manuală va oferi un grad ridicat de precizie și personalizare. Vă puteți asigura că marcajul se aliniază perfect cu conținutul dvs., satisfăcând anumite nuanțe sau cerințe pe care instrumentele automate ar putea să nu le răspundă corect. De asemenea, nu există nicio dependență de pluginuri sau dispozitive terțe, care uneori pot umfla un site web sau pot deveni învechite, ceea ce duce la probleme de compatibilitate.

Această abordare manuală necesită o bună înțelegere a limbajului de marcare ales și a specificațiilor specifice schemei, ceea ce o face dificilă pentru cei care trebuie să fie bine versați în codificare sau date structurate. Orice greșeli sau informații lipsă din marcaj pot duce la implementarea ineficientă a schemei sau erori. Întreprinderea manuală poate fi, de asemenea, consumatoare de timp, în special pentru site-urile web mari, cu multe pagini care necesită diferite tipuri de schemă. Există, de asemenea, riscul de a pierde noile actualizări de schemă dacă nu țineți pasul activ cu evoluțiile.

Testarea și validarea markupului schemei

Odată ce ați creat marcarea schemei, indiferent dacă ați făcut-o manual sau printr-un instrument extern sau un plugin, trebuie să îl testați și să îl validați pentru a vă asigura că va funcționa pe site-ul dvs.

Google are un instrument grozav pentru a face acest lucru, Testul de rezultate îmbogățite, unde puteți introduce o adresă URL pentru o pagină live sau codul direct. Google va accesa cu crawlere acest lucru și se va asigura că schema funcționează conform intenției.

Credit imagine: https://resultsrepeat.com/

De asemenea, puteți utiliza instrumentul de validare direct de pe Schema.org. Funcționează în același mod ca instrumentul Google, permițându-vă să introduceți o adresă URL sau un fragment de cod și apoi să îl rulați și să îl validați, listând orice erori care au apărut, astfel încât să le puteți remedia înainte de a le implementa pe site-ul dvs.

Tehnici avansate de marcare a schemelor

Odată ce învățați mai multe și vă simțiți confortabil cu utilizarea markupului de schemă pe site-ul dvs., există câteva tehnici avansate pe care ar trebui să le analizați pentru a vă îmbunătăți site-ul din perspectiva datelor structurate.

Utilizarea schemelor imbricate

Schema imbricată este practica de a încorpora un tip de marcare a schemei în altul. Acest lucru va ajuta la furnizarea de informații mai detaliate și interconectate despre un anumit articol. Oferă motoarelor de căutare o înțelegere și mai profundă a relațiilor și atributelor conținutului de pe pagină.

De exemplu, dacă o pagină web conține o schemă de markup pentru un articol, probabil că autorul va fi menționat în aceasta. O schemă imbricată poate detalia informațiile autorului, cum ar fi numele, imaginea și biografia acestuia. Această abordare stratificată asigură că fiecare porțiune de conținut pe care o publicați este reprezentată și conectată cu acuratețe, oferind o vedere cuprinzătoare a ierarhiei de conținut a paginii web și a diferitelor sale entități.

Combinarea mai multor scheme

Combinarea mai multor scheme implică integrarea diferitelor tipuri de marcare a schemei pe o singură pagină pentru a reprezenta diverse elemente de conținut.

De exemplu, o pagină web poate prezenta un produs disponibil în prezent pentru cumpărare (însemnând schema produsului este necesară), iar pagina va avea, de asemenea, recenzii ale clienților (necesită schema de revizuire).

Combinând aceste scheme, puteți oferi motoarelor de căutare o înțelegere detaliată atât a produsului, cât și a recenziilor simultan. Îmbinarea corectă a mai multor scheme va asigura că motoarele de căutare înțeleg contextul complet al conținutului unei pagini web, ceea ce înseamnă că există o șansă mai bună pentru fragmente bogate în rezultatele căutării.

Această postare de blog v-a oferit toate informațiile de care aveți nevoie despre marcarea schemei și despre cum poate fi folosită în scopuri de marketing pe site-ul dvs. Am intrat în detaliu despre ce este schema, de ce este crucială pentru SEO, unele dintre diferitele tipuri de scheme și cum să o creați pe site-ul dvs. În plus, v-am oferit și câteva tehnici avansate de marcare a schemei pe care le puteți utiliza astăzi.

Testarea SEO este complexă, nu? Ușurează procesul cu SEOTesting. Folosim API-ul Google Search Console pentru a vă permite să vedeți cu ușurință ce modificări au dus la câștiguri SEO pozitive la un clic pe un buton. De asemenea, îl puteți folosi pentru a vedea modul în care implementarea schemei vă afectează site-ul! În prezent avem o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, așa că dacă doriți să vedeți ce poate face SEOTesting pentru afacerea dvs., înscrieți-vă astăzi.