Anunțuri de căutare adaptabile – Cum sunt generate anunțurile de căutare Google?

Campaniile de publicitate au evoluat de-a lungul anilor de la campanii tradiționale, cum ar fi panouri publicitare, la campanii publicitare Google și alte resurse și platforme de publicitate online. Anunțurile de căutare Google îmbunătățesc în mod constant modul în care companiile apar în motoarele de căutare pentru interogarea unui consumator și, astfel, au venit cu anunțuri de căutare adaptabile (RSA) cu planuri de a nu permite utilizatorilor să creeze sau să editeze mai multe anunțuri text extinse începând cu 30 iunie 2022.

Crearea meticuloasă de către Google a funcției de anunțuri de căutare adaptabile asigură că un anunț de căutare nu rămâne static și plictisitor pentru utilizatorii care au diverse interogări și diferite moduri diferite de a căuta aceste interogări. După cum sugerează și numele, anunțurile de căutare „responsive” răspund foarte mult la căutările consumatorilor, sporind beneficiile publicității în căutare pentru companii. Mărește șansele ca marca dvs. să apară în rezultatele căutării și permite agenților de publicitate să ofere titluri și descrieri care se combină cu învățarea automată pentru a afișa cele mai potrivite rezultate de căutare. Iată un ghid detaliat despre cum Google Ads generează RSA și cum funcționează excelent acest tip de anunț pentru campaniile dvs. PPC.

Ce sunt anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare?

Anunțurile de căutare adaptabile sunt un instrument extraordinar de publicitate în căutare pentru companii. Această campanie publicitară Google le permite agenților de publicitate să ofere până la 15 titluri individuale și 4 opțiuni de descriere cele mai potrivite pentru afacerea lor. În combinație cu inteligența artificială a motorului de căutare, RSA-urile afișează cele mai potrivite rezultate de căutare ca răspunsuri la interogările de căutare pe interfața Google Ads din până la 32.670 de combinații de titluri și descrieri.

Google a dorit să creeze mai multe oportunități pentru căutările Google să fie foarte receptive în prezentarea reclamelor unei companii și pentru a ajunge mai eficient la clienții potențiali. Agenții de publicitate folosesc abordarea flexibilă a Google pentru a oferi diferite elemente de copiere, iar aceste combinații diferite funcționează împreună pentru a răspunde la întrebarea din partea de sus a minții unui consumator. Mai jos, am subliniat cum funcționează un anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare și cum îl poate folosi cel mai bine un agent de publicitate.

Cum funcționează?

Platforma Google Ads face publicitate unei afaceri combinând cele mai relevante informații furnizate de agentul de publicitate cu publicul potrivit pe măsură ce introduc interogările de căutare. Cu patru opțiuni de descriere și 15 titluri, agentul de publicitate este răsfățat de oportunități de a-și descrie afacerea și poate, de asemenea, eticheta pagina relevantă a site-ului său web despre care consideră că nu primește suficientă atenție, în ciuda potențialului său de reținere a clienților și generare de clienți potențiali. SERP Google va afișa doar până la 3 titluri și 2 descrieri, astfel încât învățarea automată a Google are libertatea de a afișa cel mai potrivit conținut publicitar personalizat pentru căutare, consum și alte criterii.

Cu toate acestea, agenții de publicitate au mai mult control asupra unui anunț adaptabil de căutare, deoarece au și posibilitatea de a fixa titluri și descrieri în anumite poziții, ceea ce asigură că acestea sunt afișate împreună cu combinația analizată pe care motorul de căutare o vine ca răspuns la o interogare de căutare. . Acesta este un serviciu excelent oferit de Google pentru agenții de publicitate și face din publicitatea în căutarea unei resurse uimitoare pentru a ajunge la clienții potențiali. Înainte ca RSA să intre în imagine, agenții de publicitate foloseau anunțuri text extinse. Când comparăm cele două formate de anunțuri, puteți vedea de ce anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare vor fi mai bune pentru afacerea dvs.

Anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare versus anunțuri text extinse

Google a fost întotdeauna conștient de consumatorii săi, fie agenți de publicitate sau utilizatori care caută să găsească ceva. Pentru a reduce decalajul dintre cele două și a oferi o experiență mai bună pentru consumatori prin înțelegerea nevoilor utilizatorilor săi, platforma motorului de căutare găsește în mod constant modalități de a îmbunătăți și de a răspunde așteptărilor consumatorilor săi. Nu este surprinzător faptul că Google abordează reclamele Google în același mod.

Prin urmare, pentru a înțelege cum au evoluat formatele de anunțuri Google de la început, ce sunt anunțurile text extinse și diferența dintre ETA și RSA, vom avea nevoie de o prezentare rapidă a modului în care au fost lucrurile când Google și-a început prima implicare în asistență. campanii publicitare. Denumit inițial Google AdWords, iată o schiță a modului în care Google Ads a trecut de la anunțuri standard bazate pe text la ETA și acum RSA.

Specificații standard pentru anunțuri text

Google Ads, mai târziu Google AdWords, a introdus anunțuri bazate pe text cu un singur titlu de 25 de caractere și două descrieri de 35 de caractere fiecare. Le-a oferit utilizatorilor o oportunitate de 95 de caractere de a-și face publicitate organizației.

Specificații pentru anunțuri text extinse

Odată ce Google a înțeles valul care se așteaptă din lumea de pe mobil, compania a introdus anunțuri text extinse la mijlocul anului 2016, oferind agenților de publicitate o fereastră pentru a trece la anunțuri text extinse de la anunțuri text standard până la sfârșitul lunii ianuarie 2017.

Inițial, ETA aveau o descriere de 80 de caractere și două titluri de 30 de caractere, extinzându-se ulterior la 3 titluri și 2 rânduri de descriere de 90 de caractere în 2018. Cu toate acestea, cerința minimă de afișare este de două titluri și o descriere. În ciuda disponibilității crescute a spațiului pentru afișarea conținutului publicitar, se recomandă să scrieți minimum 3 ETA-uri pentru fiecare grup de anunțuri pentru a avea o variație sporită și pentru a utiliza cel mai bun anunț posibil.

Specificații pentru anunțurile de căutare adaptabile

RSA-urile au fost introduse pentru a îmbunătăți jocul ETA-urilor prin algoritmul său de învățare automată. Pe 20 februarie 2021, au fost afișate RSA cu opțiuni de 15 titluri de 30 de caractere și 4 descrieri de 90 de caractere. Pe lângă variațiile crescute de afișare ale titlurilor și descrierilor, capacitatea de a fixa conținut în titluri și titluri în alte titluri oferă agenților de publicitate mai mult spațiu și mult spațiu pentru a organiza și afișa conținutul pe care doresc să-l acorde prioritate pentru anunțurile viitoare.

Avantajele reclamelor responsive de căutare

Beneficiile RSA sunt numeroase, iar aceste beneficii se corelează direct cu modul în care a devenit din ce în ce mai important să ofere clienților conținut personalizat. Având în vedere răspunsul impresionant la personalizare, RSA-urile sunt obligate să își facă un nume ca resurse de publicitate în căutarea de succes. Prin urmare, Google a făcut din RSA metoda implicită de publicitate în căutare pentru a se asigura că agenții de publicitate folosesc serviciul pentru a crea anunțuri de căutare mai bune. Un anunț adaptabil de căutare este o metodă strategică pe care o folosesc agenții de publicitate pentru a crea o campanie PPC eficientă pentru a crește ratele de implicare și a ajunge la publicul potrivit. Am subliniat câteva beneficii grozave ale unui anunț bine gândit și receptiv chiar aici.

Căutați anunțuri personalizate

Google va afișa un anunț personalizat în funcție de istoricul căutărilor unui utilizator, clicurile anterioare, anumite cuvinte cheie care îi interesează cel mai mult, locația lor actuală, locația de interes și alte resurse care oferă informații despre interesele și tendințele utilizatorului de a face mai multe clicuri. Consumatorii au arătat un răspuns pozitiv mai mare față de o reclamă personalizată decât una care nu este, iar acest lucru îl face un instrument excelent.

Căutați anunțuri care sunt optimizate în funcție de tipul de dispozitiv

Dispozitivele de diferite dimensiuni afișează informațiile diferit. Da, ce surpriză! Pentru a continua publicitatea fără probleme, indiferent de tipul de dispozitiv, Google vă permite să ajustați lățimea titlurilor și descrierilor în funcție de dispozitivul pe care este văzut anunțul dvs. Cu o experiență de consum mai satisfăcătoare și mai mult spațiu pentru a prezenta în mod clar conținutul publicitar, există o oportunitate sigură de a crește rata de clic a campaniei publicitare.

Testare A/B ușoară

Deoarece Google este implicat în găsirea celei mai bune variante a conținutului publicitar pentru a se potrivi unei interogări de căutare, analizează, în consecință, ratele de clic și ratele de implicare pentru posibilele campanii care pot fi difuzate. Prin urmare, agenții de publicitate pot economisi mult timp, deoarece Google ține evidența ratelor CTR și clicurilor mai bune pe campanie în rețeaua de căutare pentru a livra cel mai bun anunț cu valori pozitive mai mari, astfel încât un agent de publicitate nu trebuie să facă acest lucru manual.

Participați la mai multe licitații și ajungeți la mai mulți clienți

A avea mai multe titluri și descrieri înseamnă automat apariția în mai multe rezultate de căutare și a ajunge la un număr mai mare de consumatori. Aceasta înseamnă șanse mai mari de conversie și mai multă cunoaștere a mărcii.

Acum că știți unele dintre marile beneficii ale utilizării unui anunț adaptabil în Rețeaua de căutare, nu doriți să știți și cum să maximizați această oportunitate? Citiți mai jos câteva sfaturi excelente pe care le puteți implementa pentru a utiliza acest serviciu de publicitate de la Google.

6 Sfaturi pentru anunțuri Google adaptabile pentru căutare

Utilizați sfaturile de mai jos pentru a vă optimiza RSA-urile și pentru a beneficia de publicitatea folosind Google. Rețineți că utilizatorii au dispozitive și dimensiuni diferite de ecran, așa că este important să știți că nu tot conținutul dvs. va fi afișat la prima vedere. Cel puțin 2 titluri și o descriere vor apărea cu siguranță, iar adaptarea anunțurilor dvs. pentru a fi incluzive și conștientă de afișarea minimă a conținutului publicitar la maximum posibil este, de asemenea, un semn pentru utilizatorii cât de conștient este marca dvs. cu privire la anunțurile sale.

Titluri și descrieri suplimentare

Nu vă mulțumiți niciodată cu minimul strict. Cu marea oportunitate de 15 titluri și 4 opțiuni de descriere, urmăriți să oferiți cel puțin 10 titluri și 3 descrieri pentru a utiliza serviciul la maximul său potențial.

Evidențiați ceva distinctiv

Nu repeta niciodată aceeași informație de două ori. Deși este plictisitor pentru utilizatori și chiar și pentru tine, Google nu va lua în considerare titlurile și descrierile care sunt greu de distins. Folosiți fiecare titlu și descriere pentru a evidenția ceva diferit. Variați lungimea titlurilor și descrierilor dvs. Creați îndemnuri inovatoare și, de asemenea, asigurați-vă că utilizați un cuvânt cheie de top în titluri - cel puțin două dintre ele. Cu cat mai multi cu atat mai bine!

Pin Descrieri și Titluri

Google va alterna titlurile și descrierile dvs. în funcție de modul în care funcționează în diferite poziții și de ceea ce funcționează cel mai bine ca răspuns la interogarea de căutare a utilizatorului. Cu toate acestea, dacă doriți ca un titlu sau o descriere să fie afișat în orice poziție sau într-o anumită poziție, aveți opțiunea de a fixa titlul și/sau descrierea în anunț. Acest lucru asigură că titlul sau descrierea sunt întotdeauna afișate așa cum doriți să fie, iar Google va poziționa în mod corespunzător celelalte informații.

Folosiți știfturi cu moderație

Fixarea este grozavă, dar este unul dintre lucrurile pe care trebuie să le controlezi. Utilizarea excesivă este dăunătoare anunțului dvs., deoarece Google a analizat ratele de performanță ale unui anunț cu un titlu fixat ca fiind cu 75% mai mici și două titluri fixate cu 99,5% mai mici decât RSA-urile generale.

Experimentați cu un singur anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare pentru fiecare grup de anunțuri

Google analizează și testează diferitele componente ale anunțului dvs. de căutare adaptabil unul față de celălalt. Astfel, agenții de publicitate nu au nevoie să includă mai mult de un RSA per grup de anunțuri. Adăugarea a mai mult de un RSA nu face decât să împiedice optimizarea acestui tip de anunț.

Utilizați anunțurile dvs. statice de înaltă performanță

Care dintre anunțurile dvs. are deja performanțe bune? Servicii precum Google Ads Grader vă pot ajuta să găsiți anunțurile cu cele mai bune performanțe și puteți utiliza aceste informații pentru a crea un anunț adaptabil de căutare din componentele care au funcționat cel mai bine pentru anunțurile dvs. statice.

Concluzie

Google Ads este foarte conștient de consumatori și de experiențele lor pozitive atunci când utilizează platforma pentru a căuta soluții. Introducerea de către Google a instrumentului de publicitate, anunțurile de căutare receptive, a creat o cale de oportunități nesfârșite pentru agenții de publicitate. Agenții de publicitate au posibilitatea de a oferi până la 15 titluri și 4 descrieri care pot fi combinate în diferite moduri, împreună cu datele din învățarea automată, pentru a afișa anunțurile care sunt cele mai potrivite și care au cele mai bune rezultate pentru un anumit tip de interogare de căutare.

Folosind datele furnizate de consumatori despre ei înșiși și analizând răspunsurile acestora la un titlu, o descriere sau interesele lor în diferite servicii, produse, articole sau site-uri, AI al motorului de căutare efectuează o analiză aprofundată a performanței diferitelor variante de reclame. conținut în relație cu utilizatorul. Această analiză excelentă, combinată cu conținutul publicitar de la agenții de publicitate, face ca anunțurile de căutare receptive să fie un serviciu de publicitate grozav oferit de Google.