Cuvinte cheie semantice: ce sunt și cum le puteți găsi

Construirea șantierului și a structurii acestuia este un proces în mai multe etape. Să ne uităm la primul pas pregătitor pentru colectarea și analiza cuvintelor semantice pentru nucleu.

Mai întâi, vom discuta nucleul și modul în care acesta se leagă de structura site-ului. Apoi vom arăta procesul de compunere a nucleului: cum să analizați și să selectați cheile.

‍Nucleul este un set de interogări critice care descriu resursa și ceea ce este găzduit pe ea. Fiecare pagină de pe site are un nucleu semantic. Dintre toate cheile, noi formăm centrul site-ului.

O interogare cheie este cererea comună pe care utilizatorii o fac unui motor de căutare atunci când caută ceva online. Cheia este una dintre frazele din miez; SEO necesită lucrul la el. Keys promovează site-urile web până în primele pagini ale rezultatelor căutării.

Să luăm un exemplu despre cum să construim un nucleu semantic. Există un magazin online care vinde înghețată. Să descriem sortimentul: „înghețată de ciocolată”, „înghețată într-o ceașcă”, „con”, „tort cu înghețată”, „înghețată cu conținut scăzut de calorii”, „înghețată fără zahăr”, „înghețată cu proteine”. Între ghilimele, cuvintele cheie semantice ale site-ului, toate împreună, acesta este nucleul semantic.

Toate aceste cuvinte cheie nu trebuie să fie inventate de dvs. Altfel, poți face un nucleu artificial: interogările par bune, dar nimeni nu le folosește. Merită să ne referim la instrumente speciale. Despre ele vom vorbi mai târziu.

Setul de chei semantice este baza promovării. Este necesar să puneți împreună corect cuvintele semantice. În caz contrar, nu veți putea merge mai departe, nu veți putea face publicitate contextuală și nu veți putea atrage clienți. Compilarea și analiza nucleului semantic este baza muncii în publicitatea contextuală și promovarea SEO.

Nucleul potrivit ajută la organizarea site-ului. Două moduri principale de a lucra cu core sunt de la zero și pe un proiect existent.

Structurați miezul de la zero

‍Să presupunem că nu există încă un magazin online cu înghețată. Este doar planificat. Proprietarul afacerii a început să lucreze pe site și a apelat la dezvoltator și optimizator SEO. Trebuie să înțelegem baza pentru a crea o structură organică.

Iată cum o vom face.

Primul pas este să aduni nucleul semantic al site-ului. Este „lucrurile” din care vom începe să modelăm structura site-ului. Pentru a face acest lucru, vom analiza interogările de căutare ale utilizatorilor și vom colecta cheile pentru toate paginile viitorului site.

Următorul pas este gruparea interogărilor pe paginile și categoriile de produse.

Clustering este împărțirea interogărilor cheie de către semantică în clustere. Fiecare cluster are propriul subiect. Este important să grupați interogările pentru a evita căderea în capcană. Putem descrie același produs de două ori pe pagini diferite. Deci suntem concurenții noștri.

O resursă de internet va fi utilizată mai eficient dacă este adaptată nevoilor utilizatorilor. Și va fi, de asemenea, mai ușor de interpretat analiza site-ului dacă paginile sunt optimizate pentru cuvintele lor cheie legate semantic.

În cele din urmă, desenăm o hartă a site-ului și pictăm interogări cheie pe ea.

Această abordare va face resursa mai eficientă, deoarece se va potrivi cu solicitările utilizatorilor. Puteți vedea cu ușurință că paginile sunt clasate pentru diferite interogări și fiecare pagină este optimizată pentru cuvintele sale cheie. Afectează promovarea SEO. De exemplu, nu ar trebui să promovați „cumpărați un frigider” împreună cu interogarea „cumpărați un frigider cu congelator” de pe aceeași pagină. Aceasta este abordarea greșită. Ar fi corect să creați pagini de destinație și grupuri pentru aceste interogări cheie.

Compilarea unui nucleu semantic pentru structura existentă

Dacă există un site cu gheață, rămâne să selectați nucleul semantic pentru pagini și secțiuni gata făcute. Și în paralel, puteți face un plan de extindere a paginilor. De exemplu, site-ul are un popsicle și o pagină despre el. La căutarea cuvintelor cheie, s-a găsit grupul „popsicle cu căpșuni”. Așadar, dacă există un astfel de popsicle într-un magazin online, este necesară o pagină de destinație separată cu toate produsele care se potrivesc sub „strapberry popsicle”.

Există mai multe caracteristici după care pot fi clasificate cuvintele cheie. Să începem cu popularitatea. Există interogări cu frecvență înaltă, medie și joasă:

• interogări de înaltă frecvență – frecvența afișărilor din 1.000 sau 5.000/10.000 demonstrații;
• interogări cu frecvență medie – până la 1.000 sau până la 5.000 de demonstrații;
• interogări de joasă frecvență – până la 100 sau până la 1.000 de demonstrații pe lună.

Estimarea frecvenței solicitărilor depinde de subiectul site-ului promovat. Pentru un magazin de înghețată online, expresia „cumpără o paletă de ciocolată” cu o frecvență de aproximativ 6.000 de afișări pe lună este o frecvență medie. Iar pentru un site mic cu aparate de făcut înghețată de casă, interogarea „facă înghețată acasă” cu o frecvență de 1.000 sau mai multe afișări este de înaltă frecvență.

Unele dintre interogări vor fi întotdeauna cu frecvență joasă. Și acesta este un lucru bun. Când compilați nucleul semantic, nu rulați după interogări de înaltă frecvență. Este mai greu să te deplasezi de-a lungul lor. Este mai bine să vă concentrați pe frecvențele joase și medii. Puteți ajunge în partea de sus pentru cuvintele cheie de înaltă frecvență dacă vă clasați bine în SERP-urile pentru astfel de interogări.

Cuvintele cheie legate semantic pot fi, de asemenea, împărțite în funcție de nevoile utilizatorului:

1. Cereri de informatii. Acestea sunt solicitări de a găsi răspunsul la o anumită întrebare sau informații despre ceva. De exemplu, „de ce iarba este verde”, „cum să devii un agent de marketing pe internet”, „pro și contra de a trăi lângă mare” și „cate calorii sunt într-un ou.
2. Cereri tranzacționale. Acestea sunt cereri de acțiune. Dacă vrei să-i urezi nepoatei tale la mulți ani, tastați în browser „cumpărați un constructor”, „comandați baloane” sau „descărcați un scenariu de vacanță pentru copii.
3. Interogări de navigare. Utilizatorul specifică un domeniu, un site web, o marcă sau o companie într-una dintre aceste interogări. De exemplu, „site-ul oficial Apple” sau „clase de design.
4. Alte întrebări. Aceste interogări fac dificilă determinarea ce dorește utilizatorul să facă. De exemplu, interogarea „ficus” poate fi despre cumpărarea unei flori, reproducere, îngrijire și diferite soiuri de ficus.

Este mai bine să evitați astfel de întrebări atunci când alegeți SA. Încearcă să fii mai specific. Dacă interogarea este „ficus”, nu este clar ce caută utilizatorul și ce putem oferi pe site.

‍Parsing caută cuvinte similare din punct de vedere semantic care descriu site-ul și subiectul de afaceri. Luăm o pagină de site și începem să „plantăm” cuvinte cheie. Vă vom spune cum să compuneți un nucleu semantic.

Puteți face analiza în moduri diferite. De exemplu:

1. Organizați un brainstorming. Trebuie să descrii despre ce este vorba pe site. Următorul pas este generarea de interogări care pot fi folosite pentru a găsi acest site.
2. Adaugă sinonime. Înghețata cu conținut scăzut de calorii poate fi numită dietă. Evaluați dacă o astfel de interogare va fi trimisă unui motor de căutare. Dacă da, adăugați la nucleul semantic.
3. Studiați concurenții, de exemplu, prin SEMrush.
4. Ridicați cu ajutorul unor servicii speciale.

Pasul 1: Analizați resursele concurenților

Analiza altor companii din domeniul dvs. vă permite să determinați principalele categorii și direcții în formarea nucleului semantic.

Pentru a înțelege structura și distribuția viitorului nucleu de chei, trebuie să selectați 2-3 lideri de subiecte și să analizați structura site-ului lor.

‍Puteți analiza structura site-ului unui concurent folosind programe specializate – Screaming Frog SEO Spider sau Netpeak Spider, sau inspectând vizual meniul de navigare, categoriile și harta site-ului.

Analiza concurenței este necesară pentru a înțelege volumul semanticii și complexitatea structurii site-urilor concurente.

În această etapă este necesar să se identifice site-uri mari concurente și specificul semanticii acestora – volumul aproximativ al nucleului semantic, numărul de cuvinte cheie cu frecvență înaltă, medie și joasă, accent pe traficul comercial sau informațional etc.

Pasul 2: Colectați cuvinte cheie de bază

După ce ați determinat vectorul de promovare SEO, puteți forma coloana vertebrală a nucleului semantic. Colectarea de cuvinte cheie primare este necesară pentru proiectarea corectă a structurii viitorului site și va permite site-ului să rămână pe tema principală.

De obicei, coloana vertebrală este asamblată într-un format de listă sau tabel, în care cheile primare care determină subiectul site-ului sunt ciocănite. Coloana vertebrală conține toate cheile care caracterizează specificul și focalizarea companiei.

În această etapă, principalul lucru este să creați coloana vertebrală, din care se va crea în continuare semantica site-ului, structura și planul de conținut.

Majoritatea cuvintelor cheie se caracterizează prin specificitate scăzută și frecvență ridicată. Promovarea cuprinzătoare numai pentru aceste interogări va fi costisitoare și ineficientă. Prin urmare, este necesară extinderea și segmentarea miezului asamblat.

Pasul 3: Extinderea nucleului

Pentru ca semantica site-ului dvs. să fie cât mai completă posibil, trebuie să utilizați toate instrumentele de colectare posibile.

Extinderea nucleului semantic cu sugestii de căutare

De asemenea, merită să adăugați sugestii de căutare la tabel. Avantajul indicațiilor este că afișează interogări relevante – motorul de căutare afișează indicii pe care utilizatorii le folosesc atunci când caută, ceea ce vă permite să extindeți nucleul cu interogări relevante.

Extinderea nucleului cu specificatori

În cele din urmă, sunt specificatorii. Specificatorii sunt cuvinte prefix care caracterizează nevoia, scopul utilizatorului care caută în rețea. În cea mai mare parte, specificatorii sunt specifici companiei și vor fi identici pe mai multe pagini cu subiecte. Cei mai importanți specificatori includ trei grupuri de prefixe:

1. Comerciale — cuvinte: cumpărare, comandă, rate, preț, cost etc.
2. Regional — în New York, lângă, lângă mine, în oraș etc.
3. Service — cu livrare, garanție și recenzii.

‍Numai specificatorii țintă, cum ar fi „livrare gratuită” și „cumpărare în rate” ar trebui să fie adăugați la bază dacă site-ul dvs. oferă astfel de servicii.

Extinderea nucleului folosind concurenți

Pentru a extinde semantica cu ajutorul site-urilor concurente, puteți utiliza următoarele servicii:

1. SEMrush este un serviciu convenabil și detaliat pentru compararea semantică a până la 5 site-uri concurente simultan. Serviciul este plătit, dar există o perioadă de probă gratuită pentru un abonament.
2. SpyWords – comparație a concurenților pe regiune în nișă și cuvinte cheie în nucleul semantic. Planul gratuit are limitări geografice și poate compara până la 5.000 de cuvinte cheie.

Pasul 4: Curățați cuvintele nedorite și non-țintă

După ce a colectat o bază mare, rămâne să se ocupe de calitatea acesteia. În primul rând, este necesar să eliminați toate intrările non-țintă care au intrat în nucleu în timpul parsării. Scopul acestui pas este de a elimina toate intrările de gunoi. După curățare, în semantică rămân doar interogările relevante, corespunzătoare coloanei vertebrale a cheilor colectate și reflectând pe deplin specificul companiei. Acum puteți începe să grupați cuvinte cheie.

În această postare am discutat cum să creați un nucleu semantic și ce să facem cu el. Nu este vorba doar de optimizarea motoarelor de căutare. Trebuie să scrieți metaetichete, să relinkați și să corectați texte pentru dezvoltarea organică a site-ului web. Dar toată munca de optimizare a paginii începe cu colecția de chei semantice.