Studiu de caz SEO: migrarea Magento la Shopify

Am fost abordați de un brand global pentru a gestiona migrarea SEO a magazinului lor de comerț electronic de la Magento la Shopify. Fiind un nume cunoscut cu o prezență online semnificativă, o migrare de succes fără pierderi organice de trafic a fost o prioritate absolută.

Aceasta a fost o migrare Shopify de mare succes, în parte datorită pregătirii meticuloase de către echipa SEO a Eastside Co. Citiți mai departe pentru a afla:

• De ce este crucial să înțelegeți starea SEO pe site-ul pe care îl migrați
• De ce planificarea arhitecturii informaționale este aproape la fel de importantă ca redirecționările
• Importanța planificării de reducere a riscurilor

Provocarea

Orice migrare a site-ului web reprezintă un risc SEO din cauza perturbării cauzate relației dumneavoastră cu motoarele de căutare. Cu cât site-ul este mai mare și mai complex, cu atât este mai mare riscul de instabilitate organică a clasamentului.

În cazul acestui proiect, aveam de-a face cu un brand global al cărui site web oferea un utilizator-călătorie uneori complex. Au existat mai multe straturi de complexitate de luat în considerare în modul în care atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii interacționau cu site-ul existent. Acest lucru a reprezentat o provocare în ceea ce privește cel mai bun mod de a replatforma la Shopify, atenuând în același timp orice impact asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Pentru a adăuga la acestea, site-ul web a făcut upgrade recent de la Magento 1 la Magento 2.0 fără a lua în considerare SEO. Rezultatul a fost o pierdere semnificativă a clasamentelor organice și a traficului. Acest lucru a cauzat o cantitate mare de perturbări SEO, modificând enorm modul în care Google a accesat cu crawlere și a clasat site-ul. Întrucât performanța site-ului fusese foarte deteriorată, o parte cheie a acestui proiect nu a fost menținerea traficului și clasamentele existente, ci restabilirea acestora la nivelurile anterioare - și ducerea lor și mai sus. Toate acestea trebuiau considerate ca parte a migrației Shopify.

Rezultatele

Rezultatul final al acestui proiect a fost o migrare fără întreruperi de la Magento la Shopify cu rezultate fenomenale:

Nu numai că marca a înregistrat pierderi zero de clasare sau trafic, dar în decurs de 2 luni a înregistrat câștiguri organice semnificative de trafic.

Ei și-au recuperat vizibilitatea pierdută în migrarea anterioară Magento și și-au asigurat clasamente mai înalte/noi, ceea ce a sporit și mai mult creșterea traficului lor.

Site-ul a asigurat clasamente pentru încă 22,7k de cuvinte cheie, pe lângă o creștere de 139k a sesiunilor organice lunare.

Cum am făcut-o

Planificarea arhitecturii informaționale

Știam de la început că arhitectura informațională va fi cheia succesului acestei migrări. Este firesc să vă concentrați pe redirecționări, dar dacă arhitectura informațională a noului dvs. site este slabă sau extrem de diferită de site-ul dvs. vechi, atunci influența redirecționărilor perfecte nu va avea un impact atât de important.

Pentru acest proiect, călătoria utilizatorului de la intrarea pe site până la cumpărare a fost inevitabil complicată din cauza necesității de a specifica filtre de produs înainte de a vizualiza produsele.

Remedierea problemelor moștenite

Examinarea a ceea ce a mers prost în timpul migrării Magento 2.0 a arătat că modificările aduse arhitecturii informaționale au afectat modul în care roboții motoarelor de căutare au accesat cu crawlere site-ul. În termeni simpli, a fost mai greu pentru roboți să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile importante, ceea ce a dus la eliminarea acestor pagini din indexul Google. A trebuit să luăm în considerare acest lucru atunci când planificam arhitectura pentru noul site.

Utilizarea datelor de cuvinte cheie și a analizei călătoriei utilizatorului

Analiza datelor despre cuvinte cheie a arătat că intenția majorității căutărilor Google a fost structurată în jurul tipurilor de versiuni ale unor articole comerciale specifice, cum ar fi anul de fabricație și modelul articolului. Clientul trebuia să aibă vizibilitate atunci când oamenii căutau orice versiune a acestor articole comerciale. Acest lucru însemna că trebuia să ne asigurăm că există pagini de destinație care pot fi accesate cu crawlere, indexabile pentru fiecare versiune.

Dar nu am vrut să creăm o pagină de destinație pentru fiecare combinație de versiuni pentru aceste articole, deoarece ar umfla site-ul cu cantități uriașe de conținut aproape identic.

Așa că am planificat o arhitectură a informațiilor care a fost puternic ghidată de datele de cercetare a cuvintelor cheie și de analiza călătoriei utilizatorului. Structura site-ului a încorporat pagini de destinație pentru cele mai importante combinații de produse. De asemenea, a trebuit să creăm o structură internă de legături care să ofere o călătorie fără întreruperi și logică prin clic către oricare dintre aceste pagini.

Redirecționări

Ca orice migrare de site-uri web, redirecționările au fost cheia succesului acestui proiect. Dar acesta era un site imens, cu sute de mii de pagini în evoluție, unde produsele erau publicate, actualizate sau întrerupte frecvent. Toate acestea au făcut dificilă maparea redirecționărilor URL.

Dar pentru acest proiect trebuia să ne asigurăm că 250.000 de adrese URL Magento au fost redirecționate către noile lor adrese URL Shopify. Nu ne puteam permite nicio redirecționare către „hop” sau ajunge la 404 pagini. Cartografierea a un sfert de milion de redirecționări una câte una este nerealistă și predispusă la erori umane. Așa că am folosit funcția de potrivire a modelelor regex din Easy Redirects, propria noastră aplicație de redirecționare Shopify.

Caracteristica regex ne-a permis să construim redirecționări 301 bazate pe reguli pentru zeci de mii de adrese URL bazate pe modele care au apărut în adresele URL. Acest lucru a automatizat procesul de redirecționare a multor adrese URL ale site-ului, economisind timp și diminuând riscul erorii umane.

Atenuarea riscurilor

Primul lucru pe care îl puteți face pentru a vă crește șansele de a o migrare de succes este să vă planificați și să vă pregătiți. Cu cât sunteți mai organizat în planificarea migrației, cu atât este mai puțin probabil să vedeți o scădere a clasamentului.

Amintiți-vă, principalul motiv pentru care site-urile web experimentează o scădere a clasamentului în urma unei migrări este din cauza perturbării cauzate de tranziția la un site web nou. Google trebuie să vă urmărească redirecționările, să vă acceseze cu crawlere noile pagini și apoi să reproceseze toate semnalele de clasare pentru a calcula unde ar trebui să se claseze noile dvs. URL-uri. Trebuie să faceți acest proces cât mai ușor posibil.

La Eastside Co, mantra echipei noastre SEO este să „gândească ca un bot”. Încercați să anticipați care părți ale migrației vor cauza Google cea mai mare confuzie odată ce păianjenii lor vă urmăresc redirecționările și accesează cu crawlere noile pagini. Când urmați acest proces, veți începe să restrângeți acolo unde există potențiale puncte de durere și apoi puteți acționa în consecință pentru a atenua riscul.

În cazul acestui client, am anticipat trei zone de risc și am pus în aplicare acțiuni de atenuare:

Riscul 1 - O linie de produse în evoluție

Clientul a adăugat și a eliminat în mod regulat produse, precum și a actualizat titlurile și adresele URL ale produselor existente. Modificarea adreselor URL ar fi putut duce la eșecul redirecționărilor noastre.

Soluţie

A convenit cu clientul o dată de înghețare a conținutului. După această dată, niciun produs nu a mai fost adăugat, eliminat sau editat. Acest lucru a asigurat că redirecționările noastre de produse au funcționat.

Riscul 2 - Relevanța cuvintelor cheie a paginilor de destinație ale produselor

Din analiza noastră pe site-ul existent, știam că noile pagini de articole comerciale trebuiau optimizate pentru a se clasa pentru variații ale căutărilor de cuvinte cheie bazate pe tipul de versiune. Menținerea acestui trafic a fost o prioritate.

Soluţie

Am identificat cuvintele cheie și expresiile de tipul de versiune prioritară și s-a asigurat că conținutul noilor pagini de destinație a fost optimizat în mod corespunzător pentru a se clasa pentru acei termeni.

Riscul 3 - Acces ușor la paginile de destinație ale produselor

Am creat un număr mare de pagini de destinație de produse pentru acest proiect și aceasta a fost o schimbare majoră față de arhitectura informațională (IA) de pe site-ul web anterior. Am considerat că este cea mai bună abordare, deoarece noua structură a îmbunătățit semnificativ călătoria utilizatorului către găsirea produsului potrivit. Dar a existat o anumită îngrijorare că schimbarea de la modul în care a fost structurat site-ul anterior ar putea cauza perturbări suplimentare.

Soluţie

Ne-am asigurat că fiecare pagină de destinație a articolului comercial era ușor accesibilă de pe pagina principală, urmând o cale logică de clic. Totul a fost organizat astfel încât toate paginile de destinație de tip versiune a articolului comercial să fie grupate și etichetate clar - ceea ce a eliminat orice ambiguitate de navigare.

Concluzie

După cum puteți vedea, am migrat clientul nu numai fără pierderi în clasament sau trafic, dar am permis și site-ului să obțină câștiguri organice semnificative de trafic într-un interval scurt de timp.

Clientul a recuperat vizibilitatea pierdută ca urmare a migrării anterioare Magento și a câștigat noi clasamente care au contribuit la creșterea în continuare a traficului.

Site-ul a asigurat, de asemenea, clasamente pentru mai mult de 22.000 de cuvinte cheie suplimentare, pe lângă o creștere de 139.000 a sesiunilor organice lunare.

Am folosit cadrul nostru SEO încercat și testat pentru a ne asigura că clientul nostru nu numai că a fost migrat cu succes la Shopify, dar am văzut îmbunătățiri impresionante în performanța căutării ca rezultat al muncii noastre.

Dacă doriți să replatformați și aveți nevoie de ajutor profesional SEO pentru a asigura o migrare de succes, contactați-vă - echipa noastră SEO vă stă la dispoziție pentru a discuta despre cum vă putem ajuta.