SEO făcut corect: obținerea site-ului dvs. pe primul SERP

Introducerea site-ului dvs. pe primul SERP este ceea ce ar trebui să urmăriți. Scopul fiecărei afaceri de pe Internet este să ajungă pe prima SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare) pentru cuvântul său cheie specific. Scopul final ar fi să obțineți primul rezultat al căutării pe primul SERP pentru cuvântul dvs. cheie, dar este probabil mai realist să urmăriți o plasare bună pe primul SERP.

Cu toată bogăția de date disponibile pe web – ca să nu mai vorbim de nerăbdarea oamenilor – șansele sunt extrem de mici ca clienții tăi să treacă prin pagini și pagini de SERP-uri pentru a te găsi. Dacă nu vă clasați pe primul SERP pentru cuvântul dvs. cheie, asta va duce la o problemă de trafic și venituri pentru dvs.!

Pentru a evita acest dezastru și pentru a vă asigura că clienții vă pot găsi într-adevăr în marea vastă de informații care este Internetul, trebuie să fiți în fruntea SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare).

Iată cum.

De ce site-ul dvs. trebuie să fie pe primul SERP

Dacă îți spui că a fi pe primul SERP este exagerat, atunci ai ceva ce urmează. Să-ți aduci site-ul pe primul SERP nu este doar frumos; este necesar pentru traficul care ajunge efectiv pe site-ul dvs.

Pentru a înțelege mai profund de ce, să ne uităm la ce ne spun datele.

Dintr-un studiu din 2013 al companiei de publicitate Chitika, vedem că primele 10 rezultate ale căutării reprezintă mai mult de 90% din traficul către un site. După cum puteți vedea, șansele ca oamenii să facă clic pe a doua pagină a unui SERP pentru a citi și apoi a face clic pe unele dintre aceste rezultate sunt foarte mici. Cu alte cuvinte: dacă nu sunteți pe primul SERP pentru cuvântul dvs. cheie, nu veți fi găsit pe web.

Studiul a fost, desigur, cu o jumătate de deceniu în urmă, deci s-au schimbat lucrurile de atunci?

Privind un raport din 2014 al lui Moz, vedem o mare parte din aceeași concluzie susținută de date. 71,33% dintre interogările de căutare au ca rezultat un clic organic pe primul SERP, în timp ce doar 5,59% dintre căutări obțin clicuri pe al doilea și al treilea SERP. Rețineți din nou scăderea uriașă a numărului de clicuri și, prin urmare, traficul care merge către un site dacă nu se află chiar pe primul SERP.

În cele din urmă, potrivit companiei de software pentru computere Advanced Web Ranking, din datele colectate din decembrie 2017, majoritatea clicurilor din interogări de căutare apar pe primele cinci rezultate ale primului SERP. Pe desktop, 63,87% din clicurile organice din căutări apar în primele cinci locuri SERP, în timp ce, pe dispozitive mobile, 57,83% din clicurile organice apar în primele cinci locuri SERP.

Takeaway: Aduceți-vă site-ul pe primul SERP și, dacă este posibil, în primele cinci locuri cu rezultatele căutării pentru a obține mai mult trafic și, prin urmare, clienți potențiali și clienți.

Acum că știi exact cât de importantă este un clasament SERP ridicat, trebuie să-ți perfecționezi eforturile SEO pentru a asigura o poziție atât de înaltă.

Sfaturi pentru a vă aduce site-ul web pe primul SERP

Nu este întotdeauna ușor să aterizezi pe primul SERP pentru cuvântul tău cheie, dar există multe tehnici de optimizare la dispoziția ta pentru a crește drastic șansele site-ului tău pentru o plasare mult mai bună.

Iată câteva dintre cele mai bune strategii pe care le puteți folosi.

SEO pe pagină

În primul rând, ne uităm la SEO pe pagină, care sunt toate strategiile pe care le poți urma direct pe site-ul tău pentru a-și crește poziția SERP.

Urmăriți-vă să clasați pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, în loc de cele mai scurte și mai generale

Ați auzit vreodată de cuvântul cheie coadă lungă? Acesta este un cuvânt cheie care oferă motoarelor de căutare mai multe detalii specifice despre natura exactă a interogării de căutare a utilizatorului. Ca atare, comunică mult mai multe informații despre intenția a ceea ce caută utilizatorul.

Iată un exemplu.

Să presupunem că cineva încearcă să găsească un instalator care să-și repare chiuveta care curge. Ei ar putea introduce un cuvânt cheie mai general pe Google, ceea ce nu îi va ajuta prea mult:

„instalatori lângă mine”

Sau ar putea merge cu un cuvânt cheie cu coadă lungă mai specific, cum ar fi:

„instalatori lângă mine pentru scurgeri de chiuvete de bucătărie”

Prima căutare prin cuvinte cheie a fost un exemplu de cuvânt cheie mai general head, iar al doilea exemplu a fost cuvântul cheie cu coadă lungă în toată gloria. Căutările cu coadă lungă au o tendință mai mare de conversie, deoarece cel care caută are deja o idee mult mai bună despre ceea ce își dorește, spre deosebire de cineva care face doar o căutare generală de cuvinte cheie.

În plus, chiar și rezultatele de căutare de top pentru cuvintele cheie cu coadă lungă tind să aibă o autoritate de domeniu mult mai mică decât rezultatele pentru cuvintele cheie mai generale. Cu alte cuvinte, există mai puțină concurență cu alte site-uri atunci când doriți să vă clasați mai sus pentru cuvântul cheie ales.

Prin urmare, va fi mai ușor să vă clasați pentru cuvântul cheie cu coadă lungă pe care îl doriți!

Da, cozile lungi vor aduce mai puțin trafic decât cuvintele cheie generale, deoarece au un volum de căutare mai mic. Totuși, și acesta este un punct crucial, dacă obțineți mai mult trafic de la un cuvânt cheie general mai popular, dar mai puțini oameni fac conversie pe site-ul dvs., atunci este inutil să vă clasați mai sus pentru acel cuvânt cheie general mai popular.

Aveți nevoie de mai multe dovezi că aceasta este modalitatea de a vă aduce site-ul pe primul SERP?

Luați în considerare acest lucru: nimeni altul decât gigantul de vânzare cu amănuntul Amazon realizează de fapt 57% din vânzările sale din cuvinte cheie care sunt în afara termenilor săi populari (a se citi: cuvinte cheie cu coadă lungă).

Aflați cum să utilizați instrumentele de analiză a cuvintelor cheie

Veți avea nevoie de un instrument de analiză a cuvintelor cheie pentru a determina pentru ce cuvânt cheie este cel mai logic să vă clasați. Chiar dacă îți cunoști industria pe dinăuntru și pe dinafară, s-ar putea să fii surprins că unele cuvinte cheie sau combinații ale acestora, mai ales atunci când vorbim despre cozi lungi, îți vor fi mai favorabile decât altele.

Folosind aceste instrumente, puteți descoperi informații vitale pentru a vă ajuta la clasarea SEO și pentru a obține site-ul dvs. pe primul SERP, informații precum:

• Probabilitatea de clasare pentru un anumit cuvânt cheie
• Volumul lunar de căutare a unui anumit cuvânt cheie
• Autoritatea domeniului și paginii rezultatelor pe SERP-uri
• Numărul de vizite lunare pe site la o anumită poziție SERP

Cunoașterea acestor detalii vă permite să vă concentrați tacticile SEO asupra cuvintelor cheie în care șansele de clasare pe primul SERP sunt încă posibile. Ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să vă pierdeți timpul încercând să vă clasificați pentru cuvintele cheie în care șansele dvs. de clasare sunt practic zero, ca în cazurile în care toate pozițiile SERP pentru un anumit cuvânt cheie sunt deja ocupate de rezultate cu scoruri de autoritate de domeniu extrem de ridicate. .

Iată câteva instrumente excelente pentru a vă aduce site-ul web pe primul SERP:

• Instrumente SEO Mangools
• Moz Keyword Explorer
• Planificatorul de cuvinte cheie Google

Maestru care scrie o meta-descriere stelară

Metadescrierea, o etichetă HTML, este un scurt fragment de până la aproximativ 320 de caractere care servește ca o modalitate de a rezuma conținutul paginii dvs. web. De obicei, Google și alte motoare de căutare le vor arăta utilizatorilor meta descrierea dvs. în rezultatele căutării atunci când expresia căutată este găsită în fragment. Optimizarea acestei descrieri este un aspect esențial al SEO pe pagină pentru a fi corect și va merge foarte mult pentru a ajunge pe site-ul dvs. pe primul SERP.

De obicei, puteți vedea meta descrierea chiar sub titlul paginii și URL-ul în rezultatele căutării.

Există trei aspecte cruciale de înțeles cu acest fragment:

1. Motoarele de căutare nu îl folosesc cu adevărat ca factor de clasare în algoritmii lor
2. Cu toate acestea, există încă beneficii masive în a scrie o meta-descriere stelară, deoarece poate convinge oamenii să facă clic pe site-ul dvs. pe baza cât de relevantă și persuasivă este citită meta-descrierea menționată.
3. Care afectează, de asemenea, rata de clic a site-ului dvs., care, la rândul său, afectează de fapt clasarea site-ului dvs. conform algoritmilor motoarelor de căutare, deoarece CTR este un factor de clasare (direct și indirect)

Iată câteva sfaturi câștigătoare pentru a scrie o meta-descriere grozavă:

• Asigurați-vă că fragmentul se potrivește cu conținutul paginii dvs. pentru a evita penalitățile Google și creșterile ratei de respingere
• Includeți-vă cuvântul cheie în fragment pentru a crește șansele ca motorul de căutare să folosească descrierea și să o afișeze în rezultatele căutării
• Utilizați o voce activă și acționabilă pentru a crește rata de clic
• Utilizați un apel la acțiune, care va completa frumos vocea activă și acționabilă

SEO off-page

Acum, să schimbăm puțin viteza și să discutăm câteva tehnici excelente de SEO off-page. Acestea sunt toate metodele pe care le aveți la dispoziție în afara site-ului dvs. pentru a-și crește clasamentele SERP, care sunt centrate pe construirea de backlink-uri de înaltă calitate.

Blogging pentru invitați

Blogging-ul pentru invitați apare atunci când scrieți postări pentru invitați pe site-uri legate de ale dvs. pe care nu le dețineți, pentru a vă demonstra expertiza în industria dvs. și pentru a obține un backlink către site-ul dvs. Backlink-urile menționate nu vă sporesc doar autoritatea domeniului, ci și conducerea dvs. de gândire.

Statisticile arată că blogging-ul pentru oaspeți, o parte a strategiei tale generale de blogging, este extrem de eficient în atragerea de clienți potențiali și trafic pe site-ul tău. HubSpot dezvăluie:

• Companiile care au publicat mai mult de 16 postări pe blog pe lună au primit de aproape 3,5 ori mai mult trafic decât companiile care au publicat doar 0-4 postări lunare
• Companiile B2B care au scris bloguri de mai mult de 11 ori pe lună au avut de aproape 3 ori mai mult trafic decât cele care au scris doar de 0-1 ori pe lună
• Companiile B2C care au scris bloguri de mai mult de 11 ori pe lună au primit de 4 ori mai multe clienți potențiali decât cele care bloguează doar de 4-5 ori pe lună
• Companiile care au publicat mai mult de 16 postări pe blog pe lună au primit de aproximativ 4,5 ori mai multe clienți potențiali decât companiile care au publicat doar 0-4 postări lunare

Scopul scrierii postărilor pentru oaspeți pe site-uri din aceeași industrie cu a dumneavoastră este de a construi o rețea de backlink-uri de înaltă calitate, care să facă mai ușor să vă găsească mai mulți oameni.

Multe site-uri caută în mod activ bloggeri invitați, așa că este doar o chestiune de a contacta editorii site-urilor. Pentru site-urile care nu fac publicitate în mod explicit, trimiteți-le un e-mail pentru a începe o conversație.

Partajări sociale

Oamenii tind să uite că linkurile pe care le obțineți de pe rețelele sociale - prin intermediul utilizatorilor de rețele sociale care fac linkuri către conținutul și/sau site-ul dvs. de pe Twitter, Facebook etc. - vă pot ajuta în clasamentul SERP, dar asta nu este 100% concludent. Totuși, asta nu înseamnă că nu ar trebui să creezi conținut foarte demn de partajat.

Să ne uităm la date.

În urmă cu câțiva ani, Matt Cutts de la Google a spus că semnalele sociale nu fac parte din algoritmii de căutare Google, ceea ce înseamnă că numărul de ori când conținutul tău este distribuit pe Twitter sau Facebook nu ar trebui să ajute poziționarea SERP a site-ului tău.

Cu toate acestea, Bing, cel de-al doilea cel mai folosit motor de căutare, a spus că de fapt folosesc share-uri sociale pentru a-i ajuta să descopere clasamentele de căutare.

În cele din urmă, un studiu cuprinzător realizat de Cognitive SEO a analizat 300.000 de bucăți de conținut legate de aproximativ 34.000 de cuvinte cheie aleatorii care s-au clasat toate pe primul SERP Google. Concluzia studiului a fost că există o corelație între cotele sociale ale unui conținut și poziționarea acestuia în SERP-uri.

În plus, luați în considerare, de asemenea, că mai mulți oameni care vă distribuie conținutul pe rețelele sociale înseamnă că mai mulți oameni sunt expuși la marca dvs. și mai mult trafic care vine pe site-ul dvs. - indiferent dacă este sau nu absolut, vă crește pozitiv clasamentul SERP.

Concluzia: ne străduiți cu siguranță să creați conținut demn de partajat, deoarece mai multe distribuiri sociale au fost corelate cu clasamentele SERP mai ridicate (indiferent de cuvântul oficial al Google în acest sens!).

Vrei ca site-ul tău web să fie găsit

Întregul scop al SEO de succes este de a garanta că oamenii vă pot găsi cu adevărat site-ul, ateriza pe el, îl pot naviga, trece prin pâlniile sale de conversie și apoi pot converti. Petrecerea timpului pentru a crea cu atenție SEO-ul site-ului dvs. va plăti dividende enorme în orice, de la trafic la conversie la vânzări.

Pentru a fi sigur, obținerea site-ului dvs. pe primul SERP poate fi o provocare, în funcție de numeroși factori, cum ar fi alegerea cuvântului cheie, lungimea cuvântului cheie și cât de puternică este deja autoritatea de domeniu a celorlalte poziții SERP pentru cuvântul cheie.

Dar optimizarea vizibilității site-ului dvs. cu tacticile menționate mai sus este încă cea mai bună șansă pe care o aveți de a fi găsit pe Internet. Pune o prioritate SEO și vei vedea rezultatele, garantat.