Calea către succesul SEO: schemă, date structurate și fragmente îmbogățite

Succesul multor afaceri depinde de vizibilitatea lor față de clienți. În fiecare an, proprietarii de companii devin din ce în ce mai conștienți de modul în care strategiile de conținut de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) bine concepute ajută la menținerea și creșterea traficului pe site-urile lor. Cu toate acestea, asigurarea faptului că site-ul unei companii iese în evidență pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) necesită, de asemenea, o conștientizare continuă a dezvoltărilor tehnice SEO și a integrării lor strategice, cum ar fi valorificarea puterii datelor structurate pentru a obține rezultate de căutare mai proeminente. Pentru a vă ajuta, următorul obiectiv urmărește demistificarea modului de obținere a fragmentelor îmbogățite și de ce utilizarea markupului de schemă și a datelor structurate joacă un rol atât de important în strategia dvs. de SEO.

O prezentare generală a termenilor legați de marcarea schemei cheie

Indiferent dacă abia începi eforturile de marketing digital sau un veteran al industriei, vocabularul tău se va crește continuu, pe măsură ce înveți termenii cheie de marketing digital. Familiarizarea cu această terminologie esențială face mai ușor să înțelegeți valoarea SEO și modul în care noile tactici vor ajuta site-ul dvs. să câștige mai multă tracțiune în SERP-uri. Importanța cunoașterii limbajului și a folosirii acestuia pentru exprimare și înțelegere definește, de asemenea, relația dintre schemă (markup schema), datele structurate și fragmentele îmbogățite (denumite altfel rezultate îmbogățite).

• Schema (deseori folosită interschimbabil cu marcarea schemei)

Fondată și dezvoltată inițial de companii precum Google și Microsoft, schema este limbajul și formatul de cod partajat pentru datele structurate. În prezent, există 803 tipuri de marcaje de schemă conform schema.org. Așa cum v-ați aștepta ca toți participanții la convenția anuală pentru profesia dvs. să folosească și să înțeleagă limbajul afacerii dvs., intenția acestei organizații este de a permite comunicarea și de a optimiza exprimarea conținutului pe orice platformă, aplicație etc. În esență, schemele ajută motoarele de căutare înțeleg mai bine conținutul paginilor dvs. web. Acestea oferă foile de parcurs pentru motoarele de căutare pentru a naviga și a interpreta cu acuratețe informațiile site-ului dvs.

• Date structurate

Acolo unde marcajul de schemă acționează ca o etichetă pentru a comunica limbajul codificat partajat, datele structurate sunt informațiile organizate în cadrul acelei etichete. Pentru a simplifica, datele structurate sunt reprezentarea vizuală a informațiilor pe o pagină web. În schimb, marcarea schemei este modul în care aceste informații sunt comunicate motoarelor de căutare (cum ar fi Google).

În plus, informațiile sau datele din marcajul schemei includ descrieri despre conținutul unei pagini, precum și acțiunile care sunt disponibile pentru utilizatori (sau reprezentarea vizuală, ca să spunem așa). Este, de asemenea, ceea ce folosesc motoarele de căutare pentru a ajuta la determinarea paginilor care trebuie afișate ca răspuns la o anumită interogare de căutare. La fel ca cercetarea nuanțată a cuvintelor cheie SEO ajută la asigurarea faptului că pot fi create cele mai utile tipuri de blog și conținut, selectarea atentă a tipului de schemă și completarea acesteia cu date structurate determină clasarea unei pagini pe pagina de rezultate.

Această scurtă ilustrare (împărtășită de Yoast) oferă un exemplu de marcare a schemei în limbajul de cod generalizat din stânga două puncte, cum ar fi „context”, „tip” și „titlu” și conținutul datelor structurate, cum ar fi pagina web și „WordPress SEO : Ghidul definitiv” în dreapta colonului.

• Fragmente îmbogățite (cunoscute și ca rezultate îmbogățite)

Ori de câte ori un utilizator efectuează o căutare, acesta primește o serie de SERP-uri (pagini cu rezultate ale motorului de căutare). În partea de sus a unor SERP-uri, aceștia vor găsi fragmente îmbogățite, care sunt rezultate îmbunătățite care se disting prin includerea lor de informații precum evaluările medii ale utilizatorilor, recenzii, imagini sau videoclipuri, întrebări frecvente, detalii despre evenimente, prețuri și multe altele. Pe scurt, aceste rezultate bogate oferă utilizatorilor instantanee rapide ale paginilor web care le oferă și îi ajută să decidă dacă fac sau nu clic pe o anumită pagină. Imaginea de mai jos este un exemplu de fragment bogat bazat pe căutarea „echipament pentru exerciții”. Rețineți că includerea unui aspect vizual, a evaluărilor, a politicii de returnare și a unor tipuri specifice de echipamente.

Căutați o detaliere și mai aprofundată a acestei terminologii și sfaturi despre cum să adăugați date structurate pe propriul dvs. site? Găsiți informații suplimentare în acest ghid vizual de la furnizorul de software SEO, Yoast.

Utilizarea schemelor și a datelor structurate pentru a crea fragmente îmbogățite

Cu o atenție deosebită utilizării schemei potrivite și integrării datelor structurate pe site-ul dvs., aveți mai mult control asupra modului în care motoarele de căutare interpretează și afișează conținutul dvs. Evidențiind informații specifice pe paginile dvs. web, motoarele de căutare sunt mai capabile să partajeze aceste detalii ca fragmente îmbogățite. În exemplul de echipament de exercițiu, marcajul schemei este motivul pentru care Google oferă includerea de evaluări, tipuri de echipamente și politica de returnare în rezultatele căutării. Profunzimea mai mare a acestei prezentări atrage atenția utilizatorilor și poate crește probabilitatea acestora de a face clic pe pagina dvs. În culisele acestui rezultat orientat spre utilizator, nuanțele suplimentare de cod furnizate prin implementarea schemei și a datelor structurate pot, de asemenea, spori credibilitatea unui site web în funcție de motorul de căutare utilizat. O credibilitate mai bună asigură în continuare poziții de top în SERP-uri.

Optimizarea SEO cu date structurate și fragmente îmbogățite

Deși tendințele de conținut pot părea a fi în continuă schimbare, fragmentele bogate sunt o piatră de temelie solidă a SEO modern. Ele oferă o oportunitate incredibilă de a captiva atenția utilizatorilor, de a îmbunătăți CTR (rata de clic) și de a depăși concurenții în SERP-uri. În special odată cu evoluția continuă a motoarelor de căutare și utilizarea sporită a asistenților vocali precum Alexa, atenția dedicată datelor structurate și întreținerea acestora devine din ce în ce mai vitală.

Datele structurate necesită o dezvoltare atentă și o monitorizare continuă, așa cum a fost discutat în detaliu de către Semrush. Search Engine Journal subliniază în continuare importanța evaluării și remedierii regulate a oricăror erori de date structurate. Rețineți: pe măsură ce motoarele de căutare actualizează algoritmii și apar noi formate de fragmente bogate, o atenție deosebită acordată oportunităților de date structurate și adaptarea la acestea poate oferi site-ului dvs. un avantaj puternic în peisajul extrem de competitiv de marketing digital.

Până acum, valorificarea markupurilor de schemă și a datelor structurate este modalitatea de a urmări site-ul dvs. nu numai că se ridică în topul SERP-urilor cu fragmentele sale bogate, ci și de a vă îmbunătăți întreaga strategie SEO. Deci, de ce nu toată lumea folosește această strategie și se bucură de numeroasele ei beneficii? După cum probabil ați descoperit în evaluarea agențiilor de marketing digital, utilizarea, urmărirea și partajarea datelor și facilităților atât cu partea frontală, cât și pe cea din spate a operațiunilor de marketing digital nu sunt consecvente între companii. Cu toate acestea, utilizarea unei abordări bazate pe date este obiectivul principal la All Points Digital. Deși mulți specialiști în marketing digital pot împărtăși cercetări și date pentru a-și susține strategiile, APD are capacitatea unică de a integra cele mai bune dintre strategiile de marketing de conținut și de dezvoltare a site-urilor simultan. Contactați-ne astăzi pentru a profita de puterea markupurilor de schemă și a datelor structurate sau pentru a începe să colaborați cu noi la alte activități!