Cum se testează SEO titlurile paginilor

Îmbunătățirea titlurilor paginilor este una dintre cele mai rapide modalități de a obține mai multe clicuri către pagina dvs. din listele de căutare organice din Google. Crearea unui titlu de pagină care să atragă mai mult atenția utilizatorului este o modalitate ușoară de a crește rata de clic și, prin urmare, numărul de clicuri, fără a fi nevoie să îmbunătățiți rangul real al paginii.

Deci, ce face titlul perfect al paginii? Aici intervine testarea SEO.

Testarea SEO vă poate ajuta să aflați cel mai bun titlu de pagină pentru o pagină, urmărind rezultatele înainte și după modificarea titlului paginii dvs. sau executând teste de împărțire SEO împotriva unui grup de titluri de pagini tip șablon pe care l-ați schimbat și a unui grup pe care l-ați lăsat același.

Întrucât titlurile paginilor sunt de obicei cel mai ușor de actualizat pentru o pagină, ele se pretează bine testării SEO. În lumea SEO, optimizarea titlului paginii este cunoscută sub denumirea de „fruct low-hanging”, deoarece sunt ușor de schimbat și pot da rezultate rapide.

În acest articol, voi expune de ce ar trebui să rulați teste SEO pe titlurile paginilor cu câteva exemple grozave de la clienții SEOTesting, cum să faceți acest lucru (cu instrumentele necesare) și cele mai bune tipuri de teste SEO pe care să le utilizați.

Vă voi oferi, de asemenea, câteva idei despre lucruri de testat, cele mai bune practici pentru titlurile paginilor dvs. și modalități de a identifica paginile cu „fructe care nu se potrivesc” care au o rată de clic scăzută și sunt ideale pentru o anumită optimizare a titlului paginii.

Cuprins

• De ce să rulați teste SEO pe titlurile paginilor?
• Cum se testează SEO titlurile paginilor
• Cele mai bune tipuri de teste SEO pentru testele titlurilor paginii
• Titlul paginii Cele mai bune practici și lucruri de testat
• Cum să găsiți oportunități de testare SEO pentru titlul paginii

Studiu de caz #1

„Testarea titlurilor și descrierilor paginii a fost un mare câștig pentru mine. Am vrut să măresc CTR, cu scopul de a vedea în cele din urmă pozițiile medii se mișcă pozitiv. Am cercetat cuvintele cheie și expresiile prin datele de testare SEO și am identificat termenii pe care mi-am dorit cu adevărat să-i îmbunătățesc. CTR pentru. Le-am scris cu intenție în minte, dar am făcut și ceva ușor diferit pentru Meta Description. În mod normal, le-aș scrie într-un mod „salesy”, atrăgând oamenii să facă clic pe pagină, dar în schimb, (știind că Google le rescrie în funcție de intenție și de cuvântul cheie introdus de un utilizator), le-am scris ca definiție sau ce mă aștept ca Google să extragă din pagină pe baza acelui cuvânt cheie pentru care optimizez.”

„Acest lucru pare să fi ajutat și chiar și în verificările manuale, am văzut meta-descrierea corectă introdusă. Deci, pe scurt, posibilitatea de a testa acest lucru mi-a dat încredere în continuarea optimizării titlurilor și descrierilor paginilor și a urmări rezultatele cu acuratețe. prin SEOTesting.”

Sunny Matharu

Sef SEO & SEO Consultant

De ce să rulați teste SEO pe titlurile paginilor?

Există o serie de motive pentru care ar trebui să adăugați optimizarea titlului paginii în rutina dvs. standard ca profesionist SEO.

Cel mai mare motiv pe care vi-l pot oferi pentru a testa titlurile paginilor în mod regulat este că vă oferă cele mai bune șanse de a vă îmbunătăți în mod regulat rata de clic (CTR). Rata dvs. de clic este procentul de persoane care văd și dau clic pe lista dvs. în SERP-uri, deci este o măsură vitală și trebuie să vă asigurați că este în stare bună. Să presupunem că aveți 10.000 de afișări și CTR-ul dvs. este de 1%, generați 100 de clicuri pe site-ul dvs. Dacă vă puteți îmbunătăți rata de conversie și o duceți la doar 2%, ați dublat numărul de clicuri care ajung la pagina dvs. din SERP-urile.

În timpul recentelor audieri ale Congresului din Statele Unite ale Americii, care au implicat Google, a ieșit la lumină că semnalele de intenție a utilizatorului, cum ar fi rata de clic, rata de respingere și timpul petrecut pe pagină, sunt folosite pentru a calcula locul în care o pagină se află în rezultatele căutării. Deci, dacă obținerea mai multor clicuri prin îmbunătățirea ratei de clic a unei pagini nu este suficientă, rata de clic este probabil să indice Google cât de aproape se potrivește pagina dvs. cu intenția de căutare a unui utilizator. Cu o rată de clic ridicată atinsă, veți arăta intenția utilizatorului și potrivirea paginii dvs. și aș fi încrezător că veți vedea o îmbunătățire a clasamentului paginii.

În al doilea rând, testarea SEO pe titlurile paginilor este de obicei destul de ușoară. În mod normal, este un proces foarte simplu, indiferent de CMS-ul pe care îl utilizați, să schimbați etichetele de titlu pentru paginile dvs. Puteți începe prin a schimba pur și simplu titlul paginii unei singure pagini și a urmări modul în care rata de clic a avut rezultate în rezultatele Căutării Google înainte și după. Dacă aveți un site cu o mulțime de pagini bazate pe șabloane (de exemplu, site de comerț electronic cu pagini de produse sau categorii), puteți rula un test de împărțire SEO. Pentru acest tip de test, creați un grup de test (paginile cu titluri pe care le veți schimba) și un grup de control (pagini în care nu veți schimba titlurile). Acest lucru vă va permite să testați în mod eficient titlurile paginilor dvs., văzând cum funcționează grupul de pagini de testare în comparație cu grupul de control.

Un alt motiv bun pentru a vă îmbunătăți titlurile paginilor și pentru a utiliza teste SEO pentru a înregistra rezultatele acestor modificări este că titlurile paginilor în sine sunt un factor de clasare. John Mueller a confirmat acest lucru chiar recent, în luna septembrie a acestui an. Includerea interogării țintă a paginii în titlul paginii este un lucru ușor de făcut, este o idee deloc să faceți ca această parte a dvs. lunară să funcționeze SEO și procedurile de operare standard SEO.

Dacă tocmai ați început călătoria dvs. de testare SEO, să începeți cu ceva ușor de implementat, ușor de urmărit și ușor de obținut rezultate din care este un câștig, câștig, câștig.

Acest lucru vă va oferi oportunitatea de a utiliza un test de succes al titlului paginii pentru a arăta impactul pe care îl puteți avea asupra unei pagini de mare valoare și vă va fi mai ușor să obțineți acceptare pentru modificări și teste SEO mai mari.

Cum se testează SEO titlurile paginilor

Răspunsul la această întrebare specifică depinde într-adevăr de câțiva factori. Dacă rulați un CMS popular precum WordPress, Wix sau Ghost, atunci veți descoperi că este de obicei la fel de simplu ca să faceți o modificare a titlului paginii dvs. în cadrul CMS-ului însuși. Acest lucru este valabil mai ales în WordPress, deoarece au două plugin-uri SEO extrem de populare, Yoast și Rank Math, care fac ca schimbarea titlurilor paginilor să fie o treabă incredibil de simplă.

Uneori, totuși, poate fi puțin mai dificil și poate chiar necesita crearea unui bilet cu echipa ta de dezvoltare. Dacă nu aveți un CMS precum WordPress care să vă faciliteze schimbarea titlurilor paginii, este posibil să descoperiți că trebuie să faceți acest lucru în HTML-ul paginii dvs. web. Acest lucru poate consuma incredibil de timp, mai ales dacă doriți să testați un grup de pagini în același timp.

Dacă site-ul și titlurile paginilor dvs. se bazează pe șablon, sarcina poate fi mai implicată și necesită modificări ale echipei de dezvoltare și ale codului.

Instrumente necesare

Există câteva instrumente la care veți avea nevoie de acces dacă intenționați să efectuați o testare regulată a titlului paginii SEO pentru afacerea dvs. sau pe site-ul unui client.

Primul lucru de care veți avea nevoie este accesul la proprietatea relevantă a site-ului Google Search Console. Acesta este ceea ce vă va oferi acea impresie dulce, dulce, clic și rata de clic, astfel încât să puteți calcula dacă modificările titlului paginii dau un rezultat pozitiv.

De asemenea, veți avea nevoie de acces la software pentru foi de calcul, cum ar fi Google Sheets, Microsoft Excel sau Apple Numbers. Acest lucru este astfel încât să puteți nota datele zilnice privind afișările, clicurile și rata de clic, astfel încât să puteți reveni la sfârșitul perioadei de testare și să stabiliți dacă testul are succes sau nu. De asemenea, va trebui să vă conectați la proprietatea Search Console relevantă cu filtre preconfigurate în foile de testare.

Dacă sunteți nerăbdător ca mine, veți dori să verificați cum se modifică zilnic rata de clic, ceea ce înseamnă să verificați Google Search Console în fiecare zi în care se actualizează. Acesta poate fi un proces destul de manual dacă testați mai multe pagini în același timp.

Sună a mult efort pentru un test SEO „ușor”? Ai dreptate. Acest lucru nu numai că include multă muncă de configurare, dar necesită și dvs. sau alt membru al echipei să mergeți zilnic la GSC pentru a colecta datele necesare.

Consumatoare de timp și greoi, nu? Există o cale mai ușoară.

La SEOTesting, ne-am propus ca testarea SEO să fie ușoară, simplă și eficientă pentru toată lumea. Înseamnă că am automatizat procesul de colectare a datelor și de generare a rezultatelor testelor dvs. SEO în rapoarte ușor de înțeles. Tot ce trebuie să faceți este să adăugați URL-ul sau URL-urile pentru paginile pe care doriți să le testați, să explicați puțin despre ipoteza dvs. și despre modificarea pe care o faceți și apoi să definiți perioada de timp pentru testarea dvs.

SEOTesting, liniștit în fundal, va colecta toate datele necesare privind clicurile, afișările și rata de clic direct de la GSC și le va plasa într-un rezumat și grafice ușor de citit pe care dvs. și echipa dvs. le puteți examina. Nu numai că graficele vă facilitează citirea și înțelegerea, dar vă facilitează partajarea clienților sau conducerii. De asemenea, puteți descărca direct fișiere PNG ale graficelor, astfel încât acestea să poată fi plasate în rapoarte.

Dacă sunteți interesat să încercați SEOTesting, vă puteți înscrie chiar acum pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, fără card de credit necesar. Pur și simplu înregistrați-vă pentru un cont, conectați-vă contul GSC și porniți. 14 zile de testare SEO, la noi.

Cele mai bune tipuri de teste SEO pentru testele titlurilor paginii

Există două tipuri principale de teste SEO.

Testarea SEO bazată pe timp compară pagina dvs. sau un grup de pagini care au fost modificate, înainte și după, pentru a vedea cum a fost afectată performanța SEO organică.

Testarea divizată SEO este în cazul în care luați un număr de pagini de același tip, de exemplu, pagini cu lista de produse. Le împărțiți în două grupuri, un grup pe care îl schimbați (grupul de testare), iar celălalt grup rămâne același (grupul de control). Puteți compara apoi cum se comportă grupul de testare cu grupul de control pentru a vedea cum modificările au afectat rezultatele SEO.

Dacă colectați manual date din Google Search Console, probabil că veți fi limitat la testarea bazată pe timp pe adrese URL individuale. Acest lucru se datorează faptului că timpul necesar pentru a căuta datele face imposibilă testarea împărțită a peste 40 de adrese URL.

Testare SEO

Testarea bazată pe timp este cel mai ușor tip de testare de configurat. Tot ce trebuie să faceți este să schimbați titlurile paginilor din CMS-ul dvs., să cereți Google să reindexeze pagina afectată și să colectați datele de performanță.

Dacă colectați manual datele din Google Search Console, un sfat care vă va ajuta să economisiți mult timp este să salvați adresa URL a Search Console după ce ați selectat toate filtrele de date și de pagină în foaia de calcul. Aceasta va însemna că puteți face clic pe adresa URL în fiecare zi în care doriți să verificați rezultatele actualizate, mai degrabă decât să configurați manual filtrele de fiecare dată.

Pe măsură ce zilele progresează și se actualizează Google Search Console, vă puteți compara datele din momentul înainte de schimbarea titlului paginii dvs. cu cel de după. În general, pentru testarea titlului paginii, rata de clic este valoarea căreia îi vei acorda cea mai mare atenție.

Există câteva variante de testare bazată pe timp care vor funcționa bine, în funcție de site-ul dvs. web și de numărul de titluri de pagini pe care doriți să le modificați în același timp.

Test SEO unic

Utilizarea testării SEO bazate pe timp pe o singură pagină este un proces foarte simplu. Pur și simplu modificați titlul paginii pe care doriți, notați perioada de timp pentru test și începeți să vă colectați datele la intervale regulate.

Puteți urmări rezultatele în mod manual, folosind Google Search Console și o foaie de calcul, sau SEOTesting vă poate urmări automat rezultatele de fiecare dată când Search Console se actualizează.

Test SEO de grup

Dacă doriți să schimbați titlurile paginii pentru un număr de adrese URL în același timp și să le executați ca un test de grup, aceasta este o opțiune în SEOTesting.

Nu aș sfătui să rulați un test de grup și să colectați datele manual din Search Console, deoarece colectarea datelor va deveni rapid plictisitoare și va consuma mult timp.

Utilizați instrumentele disponibile, cum ar fi SEOTesting, pentru a vă ajuta să economisiți timp și să automatizați acest lucru.

Testare SEO Split

Testarea SEO Split implică împărțirea unui număr de pagini în două grupuri separate, grupul dvs. de control și grupul dvs. de testare. Paginile de control sunt lăsate complet neschimbate și acționează ca un punct de referință pentru paginile dvs. de testare. Paginile dvs. de testare sunt paginile care sunt modificate, indiferent dacă efectuați un test pentru titlul paginii sau un alt tip de test SEO. Veți căuta o îmbunătățire a clicurilor, afișărilor și ratei de clic din grupul dvs. de testare în comparație cu grupul dvs. de control.

Testarea split este ideală pentru:

• PLP-uri de comerț electronic (Pagini de listare a produselor)
• Site-uri de listă de director
• Site-uri web cu pagini de tip categorie

Acest lucru se datorează faptului că multe dintre aceste pagini sunt adesea similare, de exemplu PLP-urile sunt adesea pagini aproape complet identice din punct de vedere al structurii, doar produsele afișate și textul fiind diferite. Acest lucru face ca un PLP să fie candidatul perfect pentru un test divizat.

Titlul paginii Cele mai bune practici și lucruri de testat

Când vine vorba de testarea efectivă a titlurilor paginilor dvs., am începe prin a ne asigura că ați implementat unele bune practici. Dacă nu folosiți unele dintre acestea pe site-ul dvs. web, sunt șanse să lăsați o rată de clic pe tabel.

Includeți interogări relevante

Unul dintre primele lucruri pe care ar trebui să le testați, dacă nu faceți acest lucru deja pe site-ul dvs. web, este să vă asigurați că includeți interogarea țintă și orice alte interogări de top foarte relevante pentru care o pagină este clasată, în titlul paginii.

În general, atunci când utilizatorii introduc o interogare de căutare într-un motor de căutare, ei caută informații specifice. Ar putea fi „vremea în Torquay” sau „ghete de mers din piele pentru bărbați mărimea 13”. Dacă puteți face ca lista dvs. să pară atractivă pentru interogările relevante, de exemplu, incluzând acele interogări în titlul paginii, atunci ar trebui să faceți acest lucru.

Studiu de caz #2

Am folosit raportul Top Interogare pe pagină în SEOTesting pentru a identifica cuvintele cheie pentru care se clasează pagina. Am inclus apoi câteva dintre acestea în titlul paginii, ceea ce a condus la rezultate bune pentru fiecare măsură de testare pe care o putem urmări.

Jasp

Afiliat cu normă întreagă

Includeți data (dacă este relevant)

Știm că doi dintre factorii de clasare ai Google sunt prospețimea și relevanța, ceea ce înseamnă că, în anumite scenarii, a avea conținut nou publicat poate fi un avantaj atunci când vine vorba de clasarea deasupra concurenților. Acesta este mai ales cazul dacă rulați un site de știri.

Dacă rulați un site web care se bazează pe actualizarea regulată, ar putea fi util să adăugați date la titlurile paginilor pentru a vedea dacă rata de clic se îmbunătățește. Dacă oamenii caută conținut actualizat, atunci a avea cel mai nou conținut în SERP-uri poate fi un avantaj imens pentru tine.

Studiu de caz #3

Am vrut să testăm dacă rata de clic s-a îmbunătățit dacă am adăugat luna și anul pe pagina noastră de recenzie a produsului. Am fost mulțumiți de rezultatul acestui test, o îmbunătățire plăcută pentru o schimbare atât de mică. Ne-a dat impulsul să testăm acest lucru pe alte pagini.

Jasp

Afiliat cu normă întreagă

Includeți prețul, oferta și/sau detaliile

Deosebit de util pentru site-urile de comerț electronic, dacă doriți să finalizați un test pentru titlul paginii pe o pagină în care există un preț, o ofertă/reducere sau alte detalii de cumpărare esențiale enumerate, ar merita să adăugați acest lucru în titlu pentru a vedea dacă există orice îmbunătățire a ratei de clic.

Pentru majoritatea consumatorilor, prețul este un factor extrem de important pentru a cumpăra de pe site-ul dvs. Dacă aveți o ofertă care face ca prețurile site-ului dvs. să fie mai competitive, arată-o. Cu siguranță utilizatorii vor fi mai tentați să facă clic.

Includerea sau eliminarea mărcii dvs

Este obișnuit ca site-urile web să își afișeze numele mărcii în titlul paginii, dar ce se întâmplă dacă ați testa impactul eliminării acestuia?

Știm că Google limitează în general lungimea titlurilor paginilor, așa că trebuie să obțineți cât mai multe informații utile cititorului dvs. în acest spațiu scurt. Eliminarea numelui dvs. de marcă vă oferă mai multe caractere pentru a adăuga informații care vă vor convinge utilizatorul să facă clic pe rezultatul dvs. înaintea tuturor concurenților dvs.

De asemenea, dacă sunteți o marcă mare recunoscută, cum ar fi IKEA, Wayfair sau Ford, poate fi o practică bună să includeți numele mărcii dvs. în titlul paginii dvs., deoarece va adăuga un alt nivel de încredere listei dvs., care la rândul său se poate îmbunătăți. CTR-ul dvs.

Ceea ce sugerăm aici este să faci opusul a ceea ce faci în prezent. Dacă nu afișați numele mărcii dvs. în titlul paginii, adăugați-l și vedeți ce impact are schimbarea. De asemenea, dacă aveți numele mărcii dvs. în titlul paginii, eliminați-l și observați rezultatele.

Utilizarea numerelor

Utilizarea numerelor este poate unul dintre cele mai simple lucruri pe care le puteți face pentru a avea un impact pozitiv asupra ratei de clic. Știm că utilizatorii răspund bine la numerele folosite în titlurile paginilor, în special în postările de blog sau conținutul digital în stil PR.

Câteva exemple bune de titlu includ:

• „5 moduri de a vă optimiza paginile pentru SEO”
• „Peste 87% din publicul britanic preferă să lucreze acasă decât la birou”.
• „Omul cheltuiește peste 10.000 de lire sterline pentru a arăta ca David Beckham”.

** Rețineți, acestea nu sunt statistici reale, ele au fost făcute pentru a dovedi un punct.

Dacă nu utilizați în prezent numere vizate în titlurile paginii dvs., ar trebui să testați acest lucru pentru a vedea dacă puteți avea un impact pozitiv asupra traficului și a clasamentului dvs.

Cum să găsiți oportunități de testare SEO pentru titlul paginii

După ce ați menționat câteva lucruri de testat pe titlurile paginilor dvs., cum puteți găsi titluri de pagini cu o rată de clic scăzută, care sunt pregătite pentru o anumită optimizare?

Lipsesc etichete de titlu

Este extrem de obișnuit, în special pentru site-urile web mari, să aibă pagini care au etichete de titlu de pagină complet goale!

Este puțin probabil ca pagina dvs. să se claseze bine, în special pentru interogările către care o vizați, dacă are etichete goale sau nu are deloc etichete de titlu.

Pentru a găsi paginile pe care le aveți pe site-ul dvs. web cărora le lipsesc etichetele de titlu, pur și simplu rulați o accesare cu crawlere a site-ului dvs. folosind ScreamingFrog, Sitebulb sau un alt crawler. Aceasta vă va oferi apoi o listă de pagini care nu au o etichetă de titlu implementată.

Următorul pas este să adăugați aceste titluri de pagină, să reindexați modificările cu Google și apoi să adăugați aceste pagini în SEOTesting și să urmăriți cum se îmbunătățește CTR.

Etichete de titlu duplicat

La fel ca etichetele de titlu lipsă, multe site-uri web mari (în general din cauza problemelor CMS) au, de asemenea, o mulțime de etichete de titlu duplicate. Ni s-a spus atât de mult timp că ar trebui să evităm conținutul duplicat ori de câte ori este posibil, așa că dacă aveți etichete de titlu duplicat pe site-ul dvs., atunci merită remediat.

Din nou, pur și simplu rulați o accesare cu crawlere în crawler-ul dorit, iar aceasta va genera o listă de adrese URL care au etichete de titlu duplicat.

Pur și simplu faceți câteva modificări ale etichetei de titlu, reindexați modificările cu Google Search Console și apoi monitorizați datele într-un instrument de foaie de calcul sau faceți acest lucru automat cu SEOTesting.

Rapoarte de testare SEO

Pe lângă rularea testelor SEO, SEOTesting are o grămadă de rapoarte utile care vă ajută să identificați oportunitățile de optimizare și îmbunătățiri.

Raport de interogare pe pagină de top

Unul dintre primele rapoarte pe care le rulez pentru fiecare site pe care îl adaug la SEOTesting este raportul „Top Query Per Page”. Acest raport va enumera cele mai importante interogări de căutare pentru fiecare pagină a site-ului dvs. și, alături de acesta, va indica dacă interogările sunt utilizate în:

• Titlul paginii
• Meta Descriere
• Eticheta H1
• Etichete H2
• Etichete H3
• P Etichete

Ceea ce vă permite să faceți este să analizați și să optimizați titlurile paginilor pentru fiecare dintre cele mai importante interogări ale acestora. Reindexați pagina în Google Search Console și apoi, sperăm, veți observa o creștere a tuturor valorilor vizate datorită acestei optimizări.

Raport CTR scăzut după pagină

Acest raport ușor de utilizat este un punct de pornire excelent pentru a identifica paginile care ar putea avea unele îmbunătățiri ale ratei de clic. O rată de clic scăzută pentru pagina în ansamblu ar putea fi remediată în mai multe moduri, dar merită întotdeauna să verificați dacă titlul paginii corespunde intenției de căutare a principalelor interogări pentru care apare pagina în Google.

Raport CTR scăzut în funcție de interogare

Similar cu raportul „CTR scăzut după pagină” din cadrul SEOTesting, acest raport este o modalitate ușoară de a găsi oportunități de optimizare a titlurilor paginii în cel mai scurt timp. Pur și simplu comandați acest raport după numărul de afișări (de la cel mai mare la cel mai mic), ceea ce vă va oferi interogările care vor produce cel mai mare impact pozitiv.

Este timpul să obțineți testarea titlului paginii

Iată-l, un ghid cuprinzător despre testarea titlului paginii SEO, care vă oferă tot ce trebuie să știți. Sunt încrezător că acum puteți să implementați un regim de testare care vă va ajuta să vă îmbunătățiți afișările, clicurile și rata de clic și apoi (sperăm) să vă îmbunătățiți și veniturile!

Dacă ați fost influențat să încercați SEOTesting, puteți face acest lucru timp de 14 zile, complet gratuit. Înscrie-te astăzi.