Vocea Bazarului

În peisajul retailului digital în continuă evoluție, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) continuă să joace un rol esențial în stimularea traficului organic, a vizibilității și a vânzărilor – în special pentru site-urile de vânzare cu amănuntul.

Deși conținutul încă guvernează, comercianții au nevoie de o strategie SEO holistică care să optimizeze căutarea mobilă și vocală, să diversifice canalele de marketing și să mențină excelența tehnică.

Sfaturi SEO pentru creșterea retailului

Doriți să vă sporiți prezența online? Iată cele 10 sfaturi SEO pentru retail.

1. Faceți-vă cercetarea de cuvinte cheie
2. Conținut de caracteristici care are un impact pozitiv asupra SEO
3. Actualizează-ți conținutul existent
4. Diversifică-ți canalele de marketing
5. Optimizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare
6. Fiți mai întâi pe mobil
7. Luați în considerare căutarea vocală
8. Verificați SEO tehnic
9. Includeți date structurate
10. Asigurați-vă site-ul de comerț electronic

1. Faceți-vă cercetarea de cuvinte cheie

Strategia dvs. de retail SEO ar trebui să înceapă cu cercetarea cuvintelor cheie. Doriți să vă asigurați că vizați cuvintele potrivite în conținutul paginii dvs. pentru a vă maximiza eforturile SEO. Dar de unde începi?

• Înțelegeți-vă publicul: cercetați și identificați cuvintele cheie și expresiile pe care publicul dvs. țintă le va folosi probabil atunci când caută produse similare cu ale dvs. Și nu uitați să verificați recenziile - acestea conțin adesea informații valoroase despre modul în care oamenii vorbesc despre produsele dvs. și vă pot ajuta să înțelegeți mai bine limbajul clienților dvs.
• Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă: cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice, au de obicei mai puțină concurență și atrag mai mult trafic calificat. De exemplu, un cuvânt cheie precum „rochii” este larg și vag, în timp ce cuvântul cheie cu coadă lungă „rochii maxi pentru femei pentru vară” vizează un public restrâns cu intenții clare
• Identificați intenția utilizatorului: evaluați interogările de căutare legate de produsele dvs. și identificați intenția din spatele acestor căutări. Sunt termeni informaționali, de navigare sau tranzacționali precum „cumpără”, „cumpără”, „comandă” sau „reducere” semnalează o intenție tranzacțională puternică, așa că includeți-i în alegerile dvs. de cuvinte cheie pentru a viza utilizatorii care doresc în mod activ să facă o achiziție
• Monitorizați cuvintele cheie ale concurenților: urmăriți cuvintele cheie pe care le vizează concurenții dvs. pentru a vă ajuta să identificați lacunele sau oportunitățile în strategia dvs. de cuvinte cheie

Amintiți-vă că cercetarea eficientă a cuvintelor cheie este un proces continuu. Trebuie să fiți la curent cu cele mai recente tendințe din industrie și să vă adaptați strategia de cuvinte cheie în consecință pentru a rămâne competitiv în retailul online.

2. Conținut de caracteristici care are un impact pozitiv asupra SEO

Prioritizarea conținutului de calitate atrage trafic în magazinul dvs. și vă distinge afacerea de concurenți. Știți deja că conținutul generat de utilizatori vă poate crește rata de adăugare în coș, dar vă poate îmbunătăți și semnalele EEAT.

EEAT înseamnă Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Aceste patru calități fac parte din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării, pe care oamenii reali le folosesc pentru a evalua calitatea rezultatelor căutării. Pentru a îndeplini aceste standarde de calitate pentru SEO, conținutul dvs. trebuie să fie cu intenție ridicată, valoros, captivant și util pentru cei care caută.

Deși nu este un factor direct de clasare, Google dorește să ofere utilizatorilor săi rezultate cu EEAT puternic, motiv pentru care trebuie să fie o componentă cheie a strategiei tale SEO.

Deci, ce tip de conținut contribuie cel mai bine la EEAT? Conținut generat de utilizatori (UGC). Studiile arată că UGC poate crește traficul organic cu 30% - una dintre cele 24 de moduri în care UGC poate stimula SEO.

Cele mai eficiente tipuri de UGC pentru SEO includ:

• Recenzii de produse. Recenziile produselor sunt unul dintre cele mai influente elemente ale site-urilor de comerț electronic, 88% dintre consumatori citindu-le înainte de a lua o decizie de cumpărare. Includerea recenziilor despre produse în paginile cu detalii despre produse (PDP) le poate îmbunătăți calitatea generală, le poate spori fiabilitatea și poate trimite semnale pozitive motoarelor de căutare.
• Conținut vizual. Vizual UGC, precum fotografiile și videoclipurile, poate îmbunătăți fiabilitatea site-ului dvs. prezentând oameni reali, experiențe reale și satisfacție reală față de produsele dvs. Creează o conexiune mai autentică și mai fiabilă cu cumpărătorii, sporind încrederea acestora în site-ul dvs. și crescând probabilitatea de conversie
• Intrebari si raspunsuri. Întrebările și răspunsurile contribuie la EEAT prin furnizarea de informații corecte și valoroase clienților și interacționând activ cu întrebările acestora. Acest lucru vă arată expertiza și vă ajută să vă îmbunătățiți reputația, credibilitatea și, în cele din urmă, încrederea clienților

3. Actualizează-ți conținutul existent

Motoarele de căutare acordă prioritate conținutului proaspăt, relevant. Asta înseamnă că conținutul mai vechi este probabil să scadă în clasamente și trafic. Asigurați-vă că actualizați conținutul existent în mod regulat! Acesta este un alt mod în care UGC poate ajuta.

A ține pasul cu cerințele de conținut poate fi o provocare, dar conținutul cumpărătorilor, cum ar fi fotografii, videoclipuri, recenzii și întrebări și răspunsuri, vă asigură că veți avea un flux constant de conținut nou și vă puteți oferi mai multe beneficii SEO, inclusiv:

• Rezultate SERP îmbunătățite: reîmprospătarea conținutului ajută motoarele de căutare să descopere actualizări și modificări în paginile produselor dvs., ceea ce duce la o poziție îmbunătățită a paginii cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP)
• Optimizarea cuvintelor cheie: optimizarea cuvintelor cheie în conținutul reîmprospătat crește probabilitatea de a se clasa mai sus în rezultatele căutării pentru termeni relevanți
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului: actualizarea conținutului îmbunătățește experiența utilizatorului, ceea ce duce la o durată mai lungă de păstrare a paginii, rate de respingere mai mici și rate de conversie mai mari, care toate au un impact pozitiv în clasamentul căutării.
• Relevanță sporită: menținerea conținutului relevant și exact prin reîmprospătare ajută motoarele de căutare să înțeleagă utilitatea paginilor dvs. de produse, sporind vizibilitatea acestora în rezultatele căutării
• Partajare socială și oportunități de backlink: conținutul reîmprospătat atrage oportunități de partajare socială și backlink, semnalând motoarele de căutare că conținutul tău este valoros și merită clasamente mai înalte

Rețineți că conținutul actualizat nu garantează rezultate instantanee în clasamentele de căutare. SEO este un joc lung cu factori complexi. Dar prin actualizarea și optimizarea constantă a paginilor cu detalii ale produsului (PDP), puteți crește probabilitatea unei vizibilități mai bune și a performanței de căutare organice îmbunătățite în timp.

4. Diversifică-ți canalele de marketing

Diversificarea canalelor de marketing poate avea mai multe efecte pozitive asupra SEO pentru site-ul dvs. de vânzare cu amănuntul. Folosind rețelele sociale, marketingul prin e-mail și colaborarea cu influenți, puteți determina mai mulți oameni să vă viziteze site-ul de comerț electronic și să interacționeze cu conținutul dvs., îmbunătățind clasarea în motoarele de căutare.

În plus, folosirea unor metode diferite înseamnă că nu vă bazați pe un singur mod de a genera trafic. Vă poate ajuta să rămâneți înaintea modificărilor algoritmului și să mențineți un flux constant de vizitatori și vânzări.

5. Optimizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare prin reducerea costurilor publicitare

SEO și reclamele plătite ajută site-ul dvs. de comerț electronic să apară în rezultatele căutării fără a cheltui atât de mult pe reclame. În calitate de comerciant cu amănuntul, vă puteți îmbunătăți campaniile de marketing și, în continuare, puteți obține rezultate bune prin rafinarea direcționării anunțurilor și folosind analiza datelor pentru a limita cheltuielile pentru anunțurile care nu funcționează. Prin echilibrarea SEO și publicitatea rentabilă, veți obține mai multă valoare pentru dolarii dvs. de publicitate și veți îmbunătăți rezultatele generale de marketing.

Puteți îmbunătăți vizibilitatea online și crește veniturile urmărind o strategie holistică de căutare. Și combinând SEO și SEM, puteți domina SERP-ul Google. O modalitate de a face acest lucru este redirecționarea cheltuielilor publicitare de la cuvintele cheie în care vă poziționați deja bine din punct de vedere organic. Vă permite să vă maximizați bugetul și să obțineți rezultate mai bune.

6. Fiți mai întâi pe mobil

Începând cu 2023, 79% dintre utilizatorii de smartphone-uri au făcut achiziții folosind dispozitivele lor mobile. Și se estimează că în 2024, comerțul cu smartphone-uri va reprezenta 44% din toate vânzările de comerț electronic.

Odată cu această schimbare semnificativă către comerțul mobil, comercianții cu amănuntul trebuie să implementeze o abordare care să primească în primul rând mobilul. O abordare bazată pe dispozitive mobile asigură că site-ul dvs. este optimizat pentru ecranele mobile și oferă o experiență de utilizator fără întreruperi, ceea ce duce la mai mult trafic organic. Factori precum designul receptiv și navigarea intuitivă sporesc, de asemenea, satisfacția utilizatorilor și scad ratele de respingere.

Ca să nu mai vorbim de faptul că un site web prietenos cu dispozitivele mobile este mai probabil să atragă backlink-uri și share-uri sociale, deoarece cumpărătorii sunt mai înclinați să partajeze conținut pe care îl pot accesa cu ușurință pe dispozitivele lor mobile.

7. Luați în considerare căutarea vocală

Căutarea vocală devine din ce în ce mai importantă pentru SEO în retail datorită creșterii asistenților virtuali activați prin voce precum Siri, Alexa și Google Assistant. Căutarea vocală oferă confort și viteză, permițând utilizatorilor să efectueze căutări fără mâini și să obțină rezultate imediate.

Cu ajutorul căutării vocale, interogările au adesea un ton conversațional și sunt mai lungi, seamănă cu limbajul natural. Comercianții cu amănuntul trebuie să își optimizeze conținutul cu cuvinte cheie cu coadă lungă, răspunzând la întrebări obișnuite și oferind răspunsuri concise și informale.

Prin adoptarea căutării vocale, comercianții cu amănuntul pot capta o audiență în creștere și pot obține un avantaj competitiv în peisajul căutării în evoluție.

8. Verificați SEO tehnic

În calitate de comerciant cu amănuntul, iată cinci sarcini pe care le puteți întreprinde pentru a vă îmbunătăți SEO tehnic și pentru a vă optimiza prezența online:

1. Optimizați performanța site-ului: îmbunătățiți viteza, capacitatea de răspuns și experiența utilizatorului site-ului dvs. pentru o performanță îmbunătățită
2. Rezolvați erorile tehnice: identificați și remediați problemele tehnice, cum ar fi link-uri întrerupte, conținut duplicat și erori 404 pentru o funcționalitate mai bună a site-ului
3. Stabiliți o arhitectură logică a site-ului: creați o structură bine organizată a site-ului și implementați legături interne adecvate pentru navigare și accesare cu crawlere îmbunătățite
4. Optimizați accesibilitatea site-ului web: asigurați-vă că site-ul dvs. este accesibil tuturor utilizatorilor, inclusiv celor cu dizabilități, urmând regulile de accesibilitate
5. Simplificați indexarea: optimizați potențialul de accesare cu crawlere și indexare a site-ului dvs. utilizând sitemap-uri XML și directive robots.txt

9. Includeți date structurate

Datele structurate sunt informații care sunt descifrabile de algoritmi de învățare automată. Comercianții cu amănuntul îl pot folosi pentru a spori eforturile SEO, oferind motoarelor de căutare informații clare și structurate despre numele unui produs, preț, disponibilitate, evaluări și recenzii către motoarele de căutare.

Aceste date îmbogățite ajută motoarele de căutare să înțeleagă și să clasifice produsele mai precis, îmbunătățind vizibilitatea rezultatelor căutării și includerea potențială în fragmente bogate și carusere de produse.

Datele structurate vă pot ajuta, de asemenea, să prezentați informații suplimentare, cum ar fi variațiile produselor, specificațiile și detaliile de livrare, îmbunătățind experiența utilizatorului și sporind ratele de clic. Prin încorporarea datelor structurate, puteți obține un avantaj competitiv, puteți atrage mai mult trafic organic direcționat și puteți genera un angajament și conversii mai mari.

10. Asigurați-vă site-ul de comerț electronic

Nu în ultimul rând, securizarea site-urilor dvs. de comerț electronic este esențială. Deoarece motoarele de căutare prioritizează site-urile securizate, implementarea criptării SSL și asigurarea securității site-ului dvs. poate avea un impact pozitiv în clasamentul căutării și rata de conversie.

Și pentru că clienții au mai multe șanse să aibă încredere și să facă achiziții de pe un site securizat, de asemenea, îmbunătățește experiența utilizatorului și poate crește conversiile.

Dominați SEO pentru site-ul dvs. de vânzare cu amănuntul

Stăpânirea SEO este crucială pentru a genera trafic, vizibilitate și vânzări în lumea dinamică a retailului digital. Prin implementarea acestor 10 sfaturi SEO pentru site-ul dvs. de vânzare cu amănuntul, vă veți spori prezența online și veți depăși concurența.

Pentru a vă maximiza prezența online ca comerciant, luați în considerare următoarele sfaturi SEO:

• Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie pentru a viza publicul potrivit și pentru a vă diversifica canalele de marketing pentru o acoperire mai largă
• Acordați prioritate conținutului de calitate care se aliniază cu standardele EEAT ale Google și reîmprospătați conținutul existent pentru a îmbunătăți clasarea căutării
• Concentrați-vă pe SEO tehnic pentru a consolida fundația site-ului dvs., pentru a utiliza datele structurate pentru o vizibilitate sporită și pentru a vă asigura site-ul de comerț electronic pentru încrederea clienților

Cu aceste strategii puse în aplicare, puteți naviga în peisajul SEO cu încredere și puteți obține un succes durabil în domeniul retailului digital!

Vrei să-ți perfecționezi cu adevărat strategia SEO? Urmărește scurtul nostru masterclass de mai jos pentru a înțelege ce criterii UGC să includă în auditul tău SEO, cum să-ți îmbunătățești clasamentul SEO pe Instagram și factorii care afectează clasarea căutării în categoria de retail.

AFLĂ MAI MULTE

Masterclass: Cum să îmbunătățiți SEO cu recenzii și rețelele sociale

Urmărește aici