Cum să creați un flux de lucru SEO pentru succesul conținutului

În peisajul digital de astăzi, un flux de lucru SEO eficient este esențial pentru a genera trafic organic și pentru a vă asigura că conținutul dvs. are succes în cadrul canalului.

În acest ghid, vom explora ce sunt fluxurile de lucru SEO, jucătorii cheie implicați în crearea și menținerea acestora, vom evidenția numeroasele beneficii ale utilizării fluxurilor de lucru SEO și vom vorbi despre diferitele tipuri de fluxuri de lucru SEO pe care le puteți utiliza în afacerea dvs.

Să ne scufundăm.

Ce este un flux de lucru SEO?

Pentru a spune simplu, un flux de lucru SEO este un set de pași pe care indivizii și/sau echipele îi vor urma pentru a obține un rezultat atunci când lucrează la campanii de optimizare pentru motoarele de căutare.

Acest lucru poate fi foarte extins, enumerarea pașilor pentru o întreagă strategie SEO sau puteți avea fluxuri de lucru SEO pentru diferiți pași din cadrul strategiilor, cum ar fi crearea și publicarea de conținut nou sau efectuarea de teste SEO.

Vă puteți configura fluxurile de lucru SEO în moduri diferite, unele companii vor avea rezultate mai bune folosind un format de listă, în timp ce altele vor găsi rezultate mai bune atunci când folosesc o diagramă. Dar, defalcat până la bază, un flux de lucru SEO este un ghid, care enumeră pașii pe care trebuie să-i faceți pentru a ajunge acolo unde trebuie să fiți.

De ce am nevoie de un flux de lucru SEO?

Răspunsul scurt este... Nu aveți nevoie de un flux de lucru SEO, dar acestea sunt incredibil de utile pentru companii.

Asigurarea că aveți un flux de lucru SEO bun este esențială pentru multe tipuri de afaceri, deoarece le permite să devină mai eficienți, să mențină procesele la loc, indiferent cine lucrează în cadrul unei echipe și le permite să formeze rapid noi începători, ceea ce este necesare pe măsură ce o echipă crește.

Principiile de bază ale SEO nu se schimbă niciodată:

• Încă trebuie să publicați conținut grozav.
• Încă trebuie să construiți link-uri de pe site-uri web autorizate din nișa dvs.
• Încă trebuie să demonstrați EEAT.
• Mai aveți nevoie de o bază tehnică SEO bună.

Având fluxurile de lucru SEO relevante pentru conținut, SEO tehnic, construirea de link-uri și alte domenii importante ale SEO vă va ajuta să vă concentrați asupra sarcinii la îndemână, clasând site-ul dvs. și câștigând mai multe venituri.

Cine este responsabil pentru fluxul de lucru SEO al unei organizații?

Din păcate, acesta este un scenariu în care va trebui să vă dau răspunsul „SEO tipic” la această întrebare... Depinde.

Mai precis, depinde de structura echipei tale de marketing, de câți oameni lucrează în organizația ta și de structura strategiilor tale SEO. Cu toate acestea, putem argumenta ca o singură persoană să fie responsabilă pentru crearea și menținerea fluxurilor de lucru SEO în cadrul unei afaceri.

Când ne gândim la strategiile SEO, avem următoarele sarcini care sunt efectuate în mod regulat:

• Efectuarea de analize regulate a campaniilor curente si a competitorilor.
• Planificarea și stabilirea de noi campanii.
• Urmărirea rezultatelor campaniilor trecute și prezente.
• Executarea diferitelor tactici în cadrul campaniei generale.

Persoana responsabilă pentru aceste sarcini, la nivel de management, va fi, în general, managerul dumneavoastră SEO sau managerul dumneavoastră de marketing (dacă nu aveți un manager SEO în cadrul organizației dumneavoastră). Acesta poate fi un angajat intern dacă aveți acest lucru disponibil sau poate fi managerul de cont al agenției dvs. dacă utilizați o agenție externă.

Vă recomandăm ca aceste persoane să fie responsabile pentru crearea și întreținerea fluxurilor dvs. de lucru SEO. Da, vor exista persoane (cum ar fi scriitori de conținut, creatori de linkuri etc.) care vor fi responsabile pentru anumite sarcini din cadrul campaniei SEO în sine, dar Managerul dvs. SEO/Managerul de marketing va fi responsabil pentru întreaga campanie și, prin urmare, este în cea mai bună poziție pentru a vă gestiona fluxurile de lucru SEO.

Care sunt beneficiile utilizării unui flux de lucru SEO?

Există o gamă largă de beneficii în utilizarea fluxurilor de lucru SEO în munca ta. Am putea petrece toată ziua listând toate beneficiile pentru tipurile de afaceri, dar pentru a vă economisi timp, voi enumera câteva dintre principalele beneficii.

În primul rând, definirea fluxurilor de lucru pentru toate activitățile dvs. SEO, fie că este vorba de crearea de conținut nou, actualizarea conținutului existent, crearea de link-uri sau orice altceva, va fi de mare beneficiu pentru personalul existent și pentru noii începători. Creați un proces repetabil care poate fi utilizat, indiferent dacă persoana care îl creează în primul rând părăsește afacerea. Știm că este foarte rar ca cineva să rămână într-o afacere pe toată durata carierei, așa că trebuie să ne asigurăm că munca poate continua normal dacă cineva părăsește afacerea.

De asemenea, putem folosi fluxurile noastre de lucru SEO pentru a analiza procesele dintr-o „vizualizare de ochi”, ceea ce ne va permite să identificăm și să eliminăm pașii care nu mai sunt necesari în cadrul proceselor noastre. De exemplu, dacă utilizați un flux de lucru SEO pentru crearea de conținut, este posibil să puteți identifica un proces de editare care nu mai trebuie inclus (de exemplu, dacă cineva nou se alătură afacerii) și puteți elimina complet acest proces.

Îți vei elibera echipa de management. Ei vor petrece mai puțin timp lucrând la joburi individuale în cadrul fluxului de lucru în sine și mai mult timp lucrând la acele sarcini cu prioritate mai mare, permițând afacerii să avanseze în mai puțin timp.

Care sunt diferitele tipuri de fluxuri de lucru SEO?

După cum am atins deja un pic în acest articol, există diferite tipuri de fluxuri de lucru SEO pe care diferitele companii să le utilizeze, în funcție de dimensiunea și sectorul lor.

Având în vedere că majoritatea companiilor vor folosi conținutul în strategiile lor SEO într-un fel, formă sau formă, am decis să ne concentrăm pe diferitele fluxuri de lucru SEO de conținut.

Fluxuri de lucru noi de conținut

Publicarea regulată a conținutului este unul dintre pilonii unei strategii SEO de calitate. Vă permite să obțineți mai multe clicuri pe site-ul dvs., să ajungeți la mai mulți clienți potențiali, să prezentați mai bine EEAT la Google și să vă construiți autoritatea de brand.

Din această cauză, a avea un flux de lucru SEO pentru conținut nou este crucial. În ceea ce privește modul în care va arăta fluxul de lucru, acesta va fi diferit pentru fiecare afacere. Dar ar putea arăta cam așa:

• Se efectuează cercetări de conținut și se scrie un brief.
• Rezumatul de conținut este aprobat.
• Prima schiță a articolului este scrisă.
• Prima schiță este trimisă spre examinare.
• Un al doilea proiect este scris pe baza revizuirii.
• Al doilea proiect este revizuit (și, sperăm, aprobat.)
• Conținutul este publicat.

În cele de mai sus, fiecare membru al echipei își va cunoaște locurile de muncă și puteți combina acest lucru cu un instrument de management de proiect, cum ar fi Asana, Notion sau Monday, pentru a vă asigura că toată lumea știe când vor veni locurile lor de muncă.

Fluxuri de lucru pentru optimizarea conținutului

Optimizarea sau actualizarea conținutului este ușor diferită. În acest caz, petreceți mai puțin timp cercetării (deoarece cea mai mare parte a cercetării a fost făcută, acum umpleți golurile în intenția de căutare și lacunele de conținut) și petreceți mai mult timp optimizării și distribuției.

În acest exemplu, un flux de lucru SEO pentru optimizarea conținutului poate arăta cam așa:

• Găsiți conținut de calitate scăzută.
  • Puteți utiliza raportul SEOTesting Content Decay pentru a găsi acest lucru.
• Identificați conținutul sau întrebările care lipsesc din lucrarea dvs.
  • Puteți utiliza instrumente de la SEOTesting, cum ar fi Raportul Cuvinte cheie la distanță izbitoare sau Raportul Întrebări de răspuns pentru a vă ajuta în acest sens.
• Efectuați o analiză a decalajului de conținut pentru a identifica alte conținuturi lipsă de la concurenți.
• Rescrieți conținutul, adăugați informațiile lipsă.
• Publicați conținutul modificat. Puteți face acest lucru cu aceeași adresă URL sau cu una actualizată, dar asigurați-vă că aveți redirecționările corecte dacă modificați adresa URL!
• Solicitați reindexarea prin Google Search Console.
• Configurați un test în SEOTesting sau alt instrument pe care trebuie să vedeți dacă proiectul dvs. de optimizare a conținutului duce la o creștere a clicurilor sau nu.

Degeaba ca punctul de mai sus, fiecare isi va cunoaste meseria atunci cand vine vorba de un proiect de optimizare a continutului care va permite tuturor sa fie cat mai eficient si productiv.

Iată un exemplu.

Să presupunem că mi s-a dat permisiunea de a actualiza o parte de conținut pe site-ul web SEOTesting. Primul lucru pe care îl voi face este să mă îndrept către Raportul de degradare a conținutului prin SEOTesting:

Privind asta, pot vedea că ghidul nostru despre testarea SEO a pierdut aproape 300 de clicuri în ultimele 13 luni. Acesta este un semn sigur că conținutul ar putea face cu o reîmprospătare.

În continuare, mă voi uita la raportul Întrebări de răspuns:

Din aceasta, pot vedea câteva exemple bune de întrebări, cum ar fi cum să facem teste SEO și exemple de testare SEO pentru care ne-am clasat deja, dar ne-ar putea face cu un mic impuls pentru a ne asigura că obținem mai multe clicuri. Acest lucru îmi oferă câteva idei bune cu privire la ceea ce pot adăuga în conținut (sau grup de subiecte dacă merg pe această cale).

Pot face un lucru asemănător cu raportul Cuvinte cheie la distanță izbitoare:

Aici, pot vedea câteva cuvinte cheie bune în care ghidul nostru se clasează chiar în afara primei pagini. Adăugarea potențială a acestor cuvinte cheie în conținut sau realizarea unor legături interne mai direcționate va ajuta la creșterea paginii pentru aceste cuvinte cheie. Acest lucru mă va ajuta când îmi planific reîmprospătarea conținutului.

Efectuarea unei analize a decalajului de conținut este de asemenea utilă:

Aici, pot vedea că Ahrefs se clasează în prezent deasupra noastră pentru cuvântul cheie „Ghid de testare SEO”. Pot să arunc o privire asupra conținutului lor și să văd ce conținut are și al nostru nu și să adaug acest lucru în conținutul nostru pentru a mă asigura că ne potrivim corect cu intenția de căutare. Acest lucru ne va oferi o șansă mai bună de a trece înaintea piesei lor în SERP-uri.

Folosind instrumentele și metodele de mai sus, pot completa în mod corespunzător o reîmprospătare a conținutului care va oferi piesei noastre cea mai bună șansă de a avea mai mult succes în SERP-uri.

Odată ce am analizat și actualizat conținutul, m-am asigurat că a fost accesat din nou cu crawlere și reindexat de Google, voi trece apoi și voi configura un test în SEOTesting pentru a vedea cum funcționează conținutul reîmprospătat în ceea ce privește:

• Clicuri pe zi.
• Impresii pe zi.
• Poziția medie a paginii.
• Rata de clic.

SEOTesting va monitoriza apoi datele pe o perioadă de timp (recomandăm 6-8 săptămâni pentru un test SEO, dar se recomandă minim 2 săptămâni) și ajungem la un raport care arată astfel:

Putem vedea din testul de mai sus, am finalizat o rescrie de conținut și am avut rezultate grozave!

De asemenea, putem vedea modificarea clicurilor, afișărilor și interogărilor într-un grafic care arată astfel:

Aceasta este ceea ce am descrie ca fiind o reîmprospătare a conținutului de mare succes. Am crescut numărul de clicuri pe zi cu peste 500%, afișările pe zi cu peste 40%, iar rata noastră de clic a crescut de la 0,3% la 1,32%!

Flux de lucru pentru evaluarea calității conținutului

Lucrarea de conținut în SEO nu începe (în general) cu scrierea de conținut nou sau optimizarea pieselor existente, ci va începe de cele mai multe ori cu o revizuire a întregului conținut care se află în prezent pe site, inclusiv a celor care sunt de calitate scăzută.

Găsirea conținutului pe care Google le consideră de calitate scăzută este crucială. Ne va permite să le punem în coadă pentru o reîmprospătare a conținutului sau să le ștergem complet de pe site.

Un flux de lucru pentru evaluarea calității conținutului ar putea arăta cam așa:

• Identificarea conținutului de calitate scăzută.
• Organizarea conținutului care poate fi reîmprospătat și a conținutului care poate fi șters.
• Adăugarea de reîmprospătări de conținut în calendarul de conținut.
• Finalizarea reîmprospătărilor de conținut.
  • Acest lucru va fi conectat acum la fluxul de lucru de reîmprospătare a conținutului despre care am scris mai multe mai sus, care arată în continuare cum puteți utiliza diferite fluxuri de lucru împreună pentru a obține succesul conținutului.

Iată un exemplu de ceea ce aș face pentru site-ul web SEOTesting:

Aș începe prin a vedea Raportul de conținut de calitate scăzută. Aici, SEOTesting va găsi toate paginile pe care Google le consideră de calitate scăzută și le va enumera pentru mine, astfel încât să fie ușor de citit și de înțeles:

Din aceasta, pot vedea că următoarele părți de conținut nu au generat nicio impresie sau clic în ultimele 90 de zile:

• Cum să rulezi un test SEO
• Teste SEO Split
• Actualizări de algoritm
• Raport privind intenția de căutare
• Raport de cuvinte cheie noi
• Raportul de canibalizare a cuvintelor cheie
• Adnotări Google Search Console

Acum va trebui să parcurg toate aceste părți de conținut și să identific dacă acestea trebuie să rămână pe site (și ar putea avea nevoie doar de o reîmprospătare) sau dacă pot fi șterse de pe site sau îmbinate cu o altă bucată pe același subiect .

Folosind piesa „Cum să rulați un test SEO” ca exemplu. Pot să fac o mică investigație pentru a stabili dacă această piesă poate fi ștearsă sau reîmprospătată.

Am căutat cuvântul cheie țintă „cum să rulezi un test SEO” prin intermediul Simulatorului SERP Nightwatch și am găsit că pagina noastră se situează incredibil de bine în SUA pentru acest cuvânt cheie:

De fapt, se clasează pe poziția 2.

Acest lucru îmi spune, având în vedere că pagina nu a avut afișări sau clicuri în ultimele 90 de zile, că nu există de fapt un volum de căutare pentru acest cuvânt cheie. În plus, conținutul concurent este mai axat pe ghiduri generale despre testarea SEO.

Din acest motiv, cred că va merita să redirecționăm această adresă URL către ghidul nostru principal despre testarea SEO și să ne asigurăm că ghidul nostru principal acoperă și modul de a rula un test SEO. Acesta va fi cursul de acțiune în continuare.

Flux de lucru de optimizare CTR (rata de clic).

O altă parte importantă a SEO bazat pe conținut este optimizarea CTR sau procesul de optimizare a meta-titlurilor, descrierilor, titlurilor paginilor și conținutului pentru a îmbunătăți ratele de clic de la SERP-uri la site.

Când vă gândiți la un flux de lucru pentru optimizarea CTR, ar putea arăta cam așa:

• Identificați paginile cu un CTR scăzut.
• Căutați interogări lipsă cu volumul de căutare care ar putea fi utilizate pentru a îmbunătăți CTR.
  • Puteți folosi raportul SEOTesting Top Query Per Page pentru a ajuta aici.
• Comparați meta titlurile, meta descrierile și titlurile paginilor cu conținutul concurenței.
• Rescrieți aceste metaetichete.
• Publicați modificările.
• Rulați un test pentru a evalua dacă testul a avut succes sau nu.

Iată cum ar putea arăta acest flux de lucru în practică.

Primul meu punct de vedere va fi să mă uit la raportul SEOTesting Top Query Per Page:

Există câteva exemple bune aici. Văd că conținutul nostru din valoarea Poziția medie a Google Search Console se clasează bine pentru interogarea „Poziție medie Google Search Console”, dar totuși aceasta nu este inclusă în titlul paginii, meta descriere, H1, H2 sau H3 în conținut .

Aceasta este o idee bună pentru un pic de optimizare CTR.

Voi intra în pagina din back-end și voi actualiza o parte din conținut, astfel încât să includă această interogare.

Apoi voi configura un test în SEOTesting:

Odată ce pagina a fost actualizată și testul a fost configurat, pot aștepta și monitoriza testul pentru a vedea dacă are succes în creșterea CTR-ului paginii. Dacă se întâmplă, mă pot aștepta și la o creștere a clicurilor pe pagină.

Fluxuri de lucru ale strategiei de conținut

Desigur, merită menționat că fluxurile de lucru SEO nu trebuie să fie izolate pentru sarcini unice, cum ar fi crearea sau optimizarea conținutului. De asemenea, puteți avea un flux de lucru SEO care vă determină întreaga strategie de conținut.

În cadrul acestui flux de lucru, veți avea informații despre etapa de cercetare, cum ar fi conținutul cercetat, cine este responsabil de acest proces și care ar trebui să fie rezultatul.

Veți avea apoi informații care listează strategia dvs. de distribuție a conținutului. Câte piese de conținut nou veți publica pe săptămână/lună? Câte piese de conținut veți actualiza pe săptămână/lună? Cine va fi responsabil pentru partea de conținut a strategiei tale SEO? Un flux de lucru SEO orientat vă va ajuta să răspundeți la toate aceste întrebări.

Instrumente care vă ajută să vă gestionați fluxurile de lucru SEO.

Acesta este un subiect/întrebare dificil de explorat într-o secțiune scurtă a postărilor de blog mai mari, deoarece garantează o nouă postare de blog proprie. Vom ajunge la asta într-o zi în viitorul apropiat, dar între timp, există câteva instrumente de care veți avea nevoie, indiferent de cum arată fluxul dvs. de lucru SEO în prezent sau va arăta în viitor.

Primul lucru de care veți avea nevoie este un instrument de management de proiect, cum ar fi Monday, Asana sau Notion. Acest lucru vă va permite să definiți pașii din fluxul dvs. de lucru, să atribuiți sarcini diferitelor persoane din organizația dvs. și să urmăriți proiectele în derulare. De exemplu, SEOTesting folosește Notion, dar organizația dvs. ar putea găsi un program mai potrivit nevoilor dvs.

Apoi, aveți nevoie de acces la o suită de instrumente SEO, principalele două de pe piață fiind Ahrefs și Semrush. Acest lucru vă va permite să urmăriți clasarea organică, pozițiile paginii, noile backlink-uri care au fost create și vă va permite să faceți cercetare de conținut. Aceste instrumente sunt apoi asociate cu Google Analytics (sperăm că acum GA4) și Google Search Console.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că aveți instrumente pentru a lucra în colaborare la proiecte de conținut (și alte proiecte SEO). Pentru aceasta, folosim suita de instrumente Google, deoarece face incredibil de ușor să lucrați împreună la documente, să faceți modificări în munca altcuiva etc. Puteți utiliza și Microsoft Office împreună cu un instrument de gestionare a documentelor precum Dropbox.

Sperăm că acest lucru v-a oferit o perspectivă bună asupra fluxurilor de lucru SEO pentru succesul conținutului și cum pot fi utilizate în diferite tipuri de afaceri.

Dacă sunteți interesat să vedeți dacă SEOTesting vă poate ajuta să vă îmbunătățiți fluxul de lucru SEO, încercați-ne! Avem o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, fără cerință de card de credit.