Actualizarea conținutului util Google din septembrie 2023 – Anunțul Google din aprilie despre experiența paginii prefigurează ceea ce vedem cu HCU(X) actual?

Pe baza a ceea ce văd cu site-urile puternic afectate de HCU și a ceea ce a explicat Google în actualizarea documentației din aprilie, combinația dintre conținut inutil și UX slabă poate fi o combinație extrem de problematică pentru proprietarii de site-uri.

Pe 14 septembrie 2023, Google a lansat actualizarea de conținut utilă din septembrie. Aceasta a fost a treia actualizare utilă de conținut și a fost cea mai mare dintre cele trei HCU până acum. Am peste 500 de domenii documentate până acum, care au fost afectate de actualizare, iar lista mea continuă să crească în fiecare zi.

Iată câteva exemple de scăderi extreme bazate pe HCU din septembrie. Acestea sunt picături asemănătoare panda medievale:

S-ar putea să scriu o postare care să acopere mai multe despre actualizare odată ce praful se așează, dar am vrut să acopăr o anumită teorie pe care o aveam pe baza analizei multor site-uri afectate de actualizare. În primul rând, după ce parcurg acele site-uri, majoritatea pur și simplu nu au conținut grozav... Văd conținut generat de inteligență artificială, conținut programatic folosit pentru a produce multe pagini inutile, site-uri care acoperă orice variație imaginabilă a unui subiect fără a oferi informații cu adevărat perspicace sau informații valoroase și multe altele. De asemenea, am analizat site-uri care au scăzut considerabil într-un număr de categorii, inclusiv versuri, calcule, călătorii, traduceri, descărcări, jocuri și multe altele.

În mod clar, sistemul vizează conținut neutil, dar acesta nu este singurul lucru pe care îl văd. Alte site-uri pe care le-am analizat mi-au atras cu siguranță atenția. Nu spun că au cel mai bun conținut din lume, dar nici nu par să aibă cel mai prost conținut... De exemplu, există site-uri care au fost zdrobite în rețete, instrucțiuni și recenzii verticale care nu nu intra în aceeași categorie de conținut inutil ca ceea ce am explicat mai devreme.

Și un fir comun pe multe site-uri afectate, inclusiv pe cele cu conținut care poate să nu fie oribil, este o experiență de utilizator teribilă . Cu alte cuvinte, situația publicitară este gravă pe multe dintre site-uri, utilizatorii sunt bombardați cu reclame pe toată pagina, videoclipurile cu redare automată vă urmăresc pe măsură ce derulați în jos pe pagină și apoi s-ar putea să fiți lovit și de ferestre pop-up.

Acesta este exact tipul de situație publicitară agresivă, perturbatoare și chiar uneori înșelătoare despre care am vorbit de ani de zile. Și când spun ani, mă refer la zilele medievale Panda din 2011. Am văzut că pe multe site-uri am ajutat la recuperarea de la Panda. Și acum iată-ne, cu ceea ce arată ca Panda pe steroizi. Întotdeauna am spus, „Iadul nu are nicio furie ca un utilizator disprețuit” și simt că acesta ar putea fi motto-ul pentru cel mai recent HCU.

În primul rând, iată un diapozitiv dintr-una dintre prezentările mele despre actualizările de bază generale în care acoper reclamele agresive:

Și apoi doar unul dintre multele tweet-uri pe care le-am împărtășit despre reclame agresive și actualizări de bază (acesta face trimitere la un videoclip de la John Mueller care explică mai multe despre a face un pas înapoi și a revizui site-ul în general):

Și chiar am acoperit acest lucru pe un podcast cu Dre vinerea trecută, când am acoperit ceea ce am văzut până acum (la 55:10 în videoclip):

HCU evoluează la HCU(X)?
Cu HCU inițial din august 2022, site-urile care au fost lovite au fost cele mai flagrante din punct de vedere al calității conținutului. Dar Danny Sullivan de la Google a explicat la acea vreme că Google era serios în privința sistemului de conținut util și că va continua să-l îmbunătățească, iar sistemul va evolua în timp.

Și a evoluat ... actualizarea de conținut utilă din septembrie 2023 a fost cea mai puternică dintre HCU de până acum (cu o milă). Din nou, am sute de domenii documentate care au fost zdrobite de actualizare, am avut, de asemenea, mulți proprietari de site-uri care mi-au apelat pentru ajutor și am auzit de la multe dintre verticale despre volatilitatea extremă pe care o provoacă HCU. site-uri. Este o fiară.

Deci ce s-a schimbat?

În primul rând, Google a explicat că HCU are un clasificator îmbunătățit, iar acest lucru este clar evident. Numărul mare de site-uri care sunt afectate este infinit mai mare decât HCU-urile anterioare. În al doilea rând, și acesta este centrul postării mele de astăzi, Google și-a actualizat documentația în aprilie 2023 despre experiența paginii și a inclus în mod special aceste informații în documentația sa despre crearea de conținut util.

Da, acesta ar fi putut fi avertismentul despre ceea ce urma să țintească HCU din septembrie. Odată cu această actualizare a documentației, Google a îndepărtat accentul de pe elementele vitale web de bază și a dorit ca proprietarii de site-uri să se concentreze asupra experienței utilizatorului în ansamblu . Puteți vedea clar în întrebările că Google acoperă o gamă mai largă de probleme ale experienței utilizatorului REALE, comparativ cu un scor vital de bază web care ar putea fi cu câteva milisecunde.

De exemplu, Google acoperă o cantitate excesivă de reclame care distrag sau interferează cu conținutul principal, anunțurile intercalate intruzive, cât de ușor pot vizitatorii să navigheze sau să localizeze conținutul principal al paginii, utilizatorii pot distinge cu ușurință conținutul principal de alt conținut de pe pagina ta și multe altele.

Din nou, NU spun că numai UX va avea un site ciocănit. Google folosește învățarea automată cu HCU, ceea ce înseamnă că trimite multe semnale către sistemul de învățare automată, care dictează ponderarea acelor semnale, care în cele din urmă dictează clasamentele. Dar adăugarea acestor informații în documentația de conținut utilă și văzând acele situații oribile de UX pe multe site-uri afectate, mă face să cred că cele două sunt conectate.

Google a oferit, de asemenea, o întrebare specifică în acea postare de blog din aprilie despre sistemul de conținut util. După cum puteți vedea mai jos, conținutul este punctul central, dar UX joacă un rol:

Deci, cred că obiectivul HCU este eliminarea conținutului neutil din SERP-uri, dar experiența utilizatorului joacă un rol. Iar combinația de conținut de calitate inferioară cu un UX teribil este sărutul morții cu HCU. Am explicat în prezentarea mea SMX Advanced acum câteva luni că sistemul de conținut util a fost arma secretă a Google pentru a lupta împotriva diferitelor tipuri de conținut de calitate scăzută, dar nu se pare că conținutul este singurul lucru pe care îl urmăresc algoritmic. După părerea mea, UX sa strecurat când au adăugat acea modificare a documentației în aprilie. Nu cred că a ajuns acasă la mulți proprietari de site-uri până la lansarea acestei actualizări.

Îmbunătățirea experienței utilizatorului - Și nu mă refer la elementele vitale web de bază...
Pentru proprietarii de site-uri puternic afectați de actualizarea utilă a conținutului din septembrie 2023, accentul ar trebui să se concentreze în mod clar pe furnizarea de conținut de înaltă calitate și perspicace, care poate ajuta utilizatorii. Dar, m-aș asigura că nu-i înnebuni pe acești utilizatori în timp ce ei încearcă să-ți consume conținutul. Și dacă vă aflați într-o situație în care credeți că conținutul dvs. este în regulă, dar tot ați fost lovit, atunci cu siguranță aruncați o privire atentă la UX, situația publicitară, ferestrele pop-up și multe altele. Nu aș bombarda utilizatorii cu reclame, nu aș declanșa pop-up-uri ca nebun, nu aș urmări utilizatorii pe pagină cu redare automată a videoclipurilor și m-aș asigura că conținutul dvs. principal poate fi identificat ușor și rapid de către utilizatori.

Prea aproape de propriul tău site? Rulați un studiu despre utilizatori!
Dacă simțiți că sunteți prea aproape de propriul dvs. site, atunci desfășurați un studiu asupra utilizatorilor. Am scris o postare despre desfășurarea studiilor utilizatorilor prin prisma actualizărilor generale de bază cu câțiva ani în urmă, iar Google a ajuns să trimită la acea postare din propriul articol despre actualizările principale. Puteți învăța atât de multe atunci când utilizatorii terți obiectivi trec prin site-ul dvs. și își evaluează experiența prin prisma actualizărilor specifice de algoritm. Puteți citi postarea mea pentru mai multe detalii despre derularea unui studiu.

Rezumat: Ne confruntăm cu un mare succes HCU din septembrie 2023.
Din nou, aș putea acoperi mai multe despre această actualizare într-o postare viitoare, dar am vrut să ofer aceste informații despre UX după ce am trecut prin multe site-uri afectate de HCU din septembrie sau ar trebui să spun HCU(X)? De asemenea, doar un memento că, cu actualizarea utilă a conținutului, de obicei nu vă puteți recupera rapid. Google va trebui să vadă schimbări semnificative pe termen lung pentru ca clasificatorul HCU să fie abandonat (care poate fi luni). Deci, dacă ați observat un impact puternic, atunci va trebui să lucrați din greu pentru a îmbunătăți atât conținutul, cât și experiența utilizatorului. Noroc.

GG