SERP: Partea scăzută a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare

Introducere

În acest articol, veți găsi tot ce trebuie să știți despre SERP-uri (Search Engine Results Pagini), ce listări conțin acestea și care sunt cele mai comune caracteristici SERP.

Ce este un SERP?

Un SERP este o pagină cu rezultate ale motorului de căutare. Aceasta este pagina pe care o vedeți cu lista de rezultate după ce faceți o căutare în orice motor de căutare precum Google, Bing, Yahoo sau YouTube.

Cel mai popular motor de căutare este Google, cu o cotă de piață de peste 90% în industria motoarelor de căutare. În cele mai multe cazuri, atunci când oamenii se referă la SERP-uri, se gândesc la SERP-urile Google și la toate funcțiile de căutare pe care le listează.

Pe asta mă voi concentra și mă voi arăta în această postare.

Diferitele listări pe SERP-uri

SERP-urile includ 2 tipuri de listări: listări plătite și listări organice.

Să explorăm mai detaliat care sunt acestea, începând cu cele organice.

Listări organice

Listările organice sunt rezultatele neplătite care apar pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare . Fiecare motor de căutare afișează cele mai relevante listări organice pentru interogare în partea de sus a paginii, pe baza algoritmilor proprietari și a sistemului de clasare.

Acești algoritmi pot folosi factori precum cuvinte cheie care se potrivesc cu interogarea utilizatorului și relevanța site-ului, printre altele.

Nu este posibil să cumperi un loc în listările organice, așa că dacă vrei să câștigi un loc printre primele poziții, trebuie să te concentrezi pe strategiile SEO.

Listări plătite

Listările plătite sunt rezultate sponsorizate care apar pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare . Aceste listări se găsesc de obicei în partea de sus a SERP, care este locul cu cea mai mare vizibilitate pentru vizitatori. Astfel, oferind listei plătite o șansă mai mare de a primi clicuri.

Listările plătite sunt metoda principală de monetizare folosită de motoarele de căutare precum Google și Bing.

Aceste spoturi sunt licitate în timp real către compania care de obicei licita cea mai mare sumă.

Aceste reclame nu sunt afectate de cât de bine este optimizată pagina pentru motoarele de căutare, deoarece nu sunt evaluate de același algoritm și sistem de clasare ca listarea organică.

O notă despre actualizările algoritmilor și modul în care acestea influențează SERP-urile

Motoarele de căutare lansează noi actualizări de algoritm cu o anumită frecvență, cu scopul de a îmbunătăți modul în care clasifică paginile .

Aceste actualizări pot schimba drastic modul în care arată SERP prin modificarea sau introducerea de noi criterii privind clasarea paginilor. De exemplu, paginile pot avea o scădere mare a clasamentelor dacă nu îndeplinesc noile criterii de clasare.

Se crede că Google efectuează mii de actualizări de algoritm în fiecare an. Cu toate acestea, Google anunță doar câteva dintre ele, care sunt de obicei cele mai importante sau modificări cu cel mai mare impact.

Chiar și atunci când Google anunță modificări, nu întotdeauna spune care parte a algoritmului se modifică pentru a împiedica oamenii să joace sistemul.

SERP-uri diferite pentru diferite interogări

Google afișează SERP-uri diferite în funcție de tipul de interogare utilizat pentru a se potrivi mai bine cu intenția de căutare. Aceasta înseamnă că vor clasifica diferite tipuri de pagini în funcție de ceea ce încearcă utilizatorul să facă.

Să ne uităm la câteva exemple.

SERP-uri pentru interogări tranzacționale

Interogările tranzacționale sunt cele imediat înainte ca un utilizator să cumpere sau să se înscrie la un serviciu . Unele cuvinte comune incluse în căutările tranzacționale sunt cumpără, ieftin, preț, reducere etc.

Acestea sunt de obicei cunoscute sub numele de căutări de la partea de jos a pâlniei și au înregistrări plătite datorită naturii lor comerciale. De asemenea, vă puteți aștepta să vedeți funcții SERP, cum ar fi rezultate de cumpărături și pachete locale pentru aceste interogări.

SERP-uri pentru interogări de navigație

Interogările de navigare sunt căutări în care un utilizator știe deja pagina sau site-ul web pe care îl caută . În esență, utilizatorul folosește motorul de căutare ca pas de mijloc pentru a ajunge la pagina dorită.

Exemplele obișnuite de interogări de navigare includ căutarea paginii de conectare a unui instrument, căutarea unui profil de rețea socială sau pur și simplu introducerea numelui site-ului web.

SERP-uri pentru interogări informaționale

Interogările informaționale sunt căutări în care utilizatorul caută răspunsuri la o întrebare .

Câteva cuvinte comune despre interogările informaționale sunt ce, cine, când, unde etc.

Este obișnuit să vedeți motoarele de căutare clasificând postări de blog, articole de știri, pagini Wikipedia sau postări de forum pentru acest tip de căutare, deoarece scopul utilizatorului este să găsească răspunsuri și mai multe cunoștințe despre un subiect.

Caracteristici SERP

Caracteristicile SERP sunt rezultate specializate utilizate de motoarele de căutare precum Google pentru a afișa diferite tipuri de rezultate în funcție de interogarea introdusă de utilizator . Acestea oferă un context și o funcționalitate mai bune, pe care nu le puteți realiza cu o pagină obișnuită cu 10 link-uri albastre.

În această secțiune, veți afla mai multe detalii despre diferitele funcții SERP pe care le folosește Google.

Fragmente recomandate

Un fragment recomandat este o casetă care apare în partea de sus a SERP Google, oferind un răspuns direct și concis la interogarea utilizatorului .

Această caracteristică SERP extrage textul dintr-o pagină web și include, de asemenea, titlul paginii și URL-ul ca într-o listă organică obișnuită.

Fragmentele recomandate sunt frecvente pentru interogările informaționale și alte căutări în care răspunsul este concis. Un exemplu este căutarea datei unui eveniment.

Panouri de cunoștințe

Un panou de cunoștințe afișează informații cheie despre oameni, afaceri, evenimente și alte entități în partea dreaptă a SERP, folosind date din Google Knowledge Graph.

Aceste panouri pot include o combinație de fapte, imagini și linkuri și entități conexe către căutare.

Această caracteristică SERP este utilă pentru a găsi informații concise și corecte despre un subiect.

Oamenii întreabă și cutii

O casetă People Also Ask (PAA) este o funcție Google SERP care arată întrebări legate de interogarea curentă. În mod implicit, răspunsul la întrebare este ascuns până când utilizatorul face clic pe săgeată pentru a-l dezvălui.

Caseta PAA este o caracteristică SERP interactivă, ceea ce înseamnă că Google va încărca mai multe întrebări în SERP atunci când utilizatorii dau clic pe această casetă pentru a dezvălui un răspuns.

Pachete de imagini

Un pachet de imagini este o caracteristică SERP care arată un grup de imagini relevante pentru interogare . Google afișează acest lucru atunci când algoritmul său își dă seama că utilizatorul ar beneficia de aceste imagini.

Această caracteristică SERP apare de obicei la prima poziție cu un link pentru ca utilizatorii să vadă mai multe pe Google Images.

Pachete locale

Un pachet local afișează o hartă cu informații despre o afacere sau locație legate de interogarea utilizatorului. Această caracteristică SERP poate afișa date cheie precum adrese, nume comerciale, orele de funcționare și evaluări.

Google include pachete locale în SERP atunci când utilizatorul caută informații într-o anumită locație sau în apropiere. Un exemplu obișnuit este căutarea localurilor de pizza în centrul orașului New York.

Carduri de cunoștințe

Un card de cunoștințe este o caracteristică SERP care arată informații concise despre o interogare de căutare. Aceste carduri apar în partea de sus a paginii și oferă un răspuns imediat utilizatorilor.

Datele pentru aceste carduri provin din Knowledge Graph de la Google și afișează informații despre entități binecunoscute, cum ar fi evenimente semnificative, persoane celebre sau locuri. Acestea pot include calculatoare, informații despre vreme, date de bursă, printre multe alte informații utile.

Rezultate de cumpărături

Rezultatele de cumpărături arată liste de produse legate de interogare . Această caracteristică SERP este o listă plătită, nu este posibil să apară pe listă fără a rula Google Adwords.

Acest carusel de cumpărături apare în partea de sus a paginii și conține imagini despre produse, prețuri și informații despre comerciant.

Stiri de top

Top stories este o funcție Google SERP care afișează știri relevante și actuale legate de interogare.

Acesta se găsește de obicei în partea de sus a paginii de rezultate, oferind acces rapid la știri de ultimă oră și subiecte în tendințe din diverse surse de știri online.

Miniaturi

O miniatură este o funcție în care Google afișează o imagine lângă fiecare listă din SERP . Aceste imagini apar de obicei în alte funcții SERP, cum ar fi fragmente prezentate sau carduri de cunoștințe.

Caseta de Tweets

O casetă de tweet este o caracteristică SERP care arată postări de pe Twitter.com direct pe Google . Acest lucru apare de obicei atunci când căutați un subiect popular sau în tendințe.

Google tinde să atragă tweet-uri populare postate recent, oferind actualizări și informații în timp real.

Video

O previzualizare video este o caracteristică SERP care afișează videoclipuri relevante pentru interogare . Acestea au de obicei o miniatură care arată mai multe detalii despre conținut, iar Google poate chiar evidenția cea mai importantă parte a videoclipului de vizionat.

Google permite utilizatorilor să vizioneze aceste videoclipuri direct pe SERP apăsând butonul de redare.

Gânduri finale

Acest articol v-a explicat ce este un SERP, conținutul acestuia și cele mai comune funcții SERP Google. Aceste caracteristici SERP sunt esențiale de înțeles, deoarece pot oferi paginilor dvs. mai multă vizibilitate în SERP și pot crește traficul dacă paginile sau afacerea dvs. reușesc să apară în aceste funcții.

Aceste cunoștințe se vor dovedi utile în călătoria dvs. de a învăța SEO.

Acum, dacă doriți să vă îmbunătățiți traficul de la Google, încercați SEOTesting! Avem o mulțime de instrumente și rapoarte valoroase pentru a vă ajuta să utilizați mai bine datele din Google Search Console. Ca să nu mai vorbim de faptul că facem copii de rezervă pentru unele dintre datele dvs. pentru mai mult de 16 luni, spre deosebire de Google Search Console. Vedeți-l singur cu o încercare gratuită de 14 zile, fără card de credit necesar pentru a vă înscrie.