Search Generative Experience (SGE) și viitorul căutării

De la introducerea sa în mai 2023, Google Search Generative Experience (SGE) a provocat deja multă entuziasm (și poate puțină îngrijorare) în comunitatea SEO. Având potențialul de a schimba pentru totdeauna viitorul căutării, este o funcție pe care am început deja să o testăm și sperăm să împărtășim câteva informații utile și sfaturi utile în timp ce ne pregătim cu toții pentru ceea ce va fi experiența finală SGE.

Ce este în acest articol?

• Ce este Search Generative Experience (SGE)?
• De ce ar trebui să fii atent la SGE?
• 4 provocări cheie SGE cu care se vor confrunta webmasterii
• 4 Tendințe și perspective de la SGE în 2023
• Sfaturi utile pe care ar trebui să le luați în considerare în pregătirea pentru SGE

Ce este Google Search Generative Experience (SGE)?

Google Search Generative Experience (SGE) este o caracteristică relativ nouă a motorului de căutare experimentală care utilizează inteligența artificială (AI) pentru a genera răspunsuri contextuale la întrebări complexe. Anunțat de Google în mai 2023, SGE este încă în stadiu incipient și este încă în dezvoltare, lansarea sa estimată a fi în jurul trimestrului II – Q3 în 2024.

În cele din urmă, SGE este dezvoltat pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor Google. Prin furnizarea unui instantaneu AI care poate folosi online informații din mai multe surse, SGE oferă răspunsuri mai bine gândite, conversaționale, care iau în considerare opinii diferite, oferind în același timp un rezumat care răspunde la întrebările utilizatorilor.

Actualizările de la lansarea sa în mai 2023 includ (dar nu se limitează la):

• Link-uri către site-ul web de unde sunt extrase informații
• Urmăriți întrebările din instantaneul AI
• Adăugarea de videoclipuri pentru a adăuga experiență
• Sfaturi și considerații cu privire la achizițiile de comerț electronic – de exemplu, considerații pe care trebuie să le faceți atunci când cumpărați un e-Scooter

În prezent, SGE este disponibil în SUA și India (în engleză și hindi), totuși, ca și în cazul majorității dezvoltărilor Google, odată testate și într-o stare bună de funcționare, vor fi probabil planuri de implementare în alte locații.

De ce ar trebui să fii atent la SGE?

Modul fundamental în care utilizatorii efectuează o căutare s-ar putea schimba semnificativ odată cu introducerea SGE.

Unul dintre modalitățile prin care viitorul căutării ar putea fi schimbat în mod substanțial este că tipurile de căutări efectuate vor deveni mult mai conversaționale, ceea ce va duce la răspunsuri bine gândite și care oferă variații de opinii pentru un subiect, inclusiv întrebări ulterioare.

Un efect potențial al acestui lucru este că se vor face mai puține clicuri organice, deoarece vor fi furnizate mai multe răspunsuri în instantaneul AI generat. Se crede că până la 30% din clicurile organice ar putea fi pierdute din cauza SGE! Cu toate acestea, unele discuții mai recente au unii experți care sugerează că, în starea sa actuală, până la 70-80% din clicurile organice ar putea fi pierdute pentru anumite industrii.

Acest lucru se poate schimba de la o industrie la alta. De exemplu, pentru comerțul electronic, atunci când se solicită informații despre un produs, informațiile furnizate în instantaneul AI generat ar putea însemna mai puține clicuri către site-uri individuale care încearcă să găsească diverse informații în timpul etapei de investigație.

Adevărul este că SGE încă se schimbă și pentru că nu știm cum va arăta produsul final, nu știm care va fi impactul total asupra clicurilor organice. Pentru moment, este important să fii cu ochii pe evoluții și să fii pregătit să-ți ajustezi strategia organică.

4 provocări cheie SGE cu care se vor confrunta webmasterii

Deoarece SGE este nou și în cele din urmă nu știm cum va arăta produsul final, una dintre provocările cheie este elementul necunoscutului. În esență, avem o înțelegere limitată a modului de optimizare a conținutului în pregătirea pentru lansarea SGE. Există câteva acțiuni pe care le putem întreprinde (la care vom ajunge în curând), cu toate acestea, nu există nicio modalitate de a măsura impactul fiecarei acțiuni pentru a ne face să aparăm în instantaneul AI generat în SGE.

Iată câteva alte provocări cheie pe care SGE le-ar putea prezenta pentru site-uri web:

1 . Conținutul Paywall este utilizat în SGE dacă Googlebot are acces

Aceasta este o provocare care s-ar putea schimba în cele din urmă până la lansarea completă a SGE, dar din noiembrie 2023, conținutul premium care se află în spatele unui paywall (din motive întemeiate) poate apărea în cele din urmă în rezultatele AI generate. Aceasta înseamnă că, dacă modelul tău de afaceri se bazează pe oameni care plătesc pentru acest conținut premium, s-ar putea să pierzi conversii sau venituri.

Instrucțiunea Google-Extended robots.txt a fost lansată în septembrie 2023 și, deși a stârnit inițial entuziasm, Google a confirmat că nu împiedică conținutul să apară în SGE.

Citiți ghidul nostru pentru a împiedica AI să acceseze cu crawlere conținutul dvs.

2 . Starea volatilă a SGE

Din testarea rezultatelor generate de SGE în ultimele luni, inclusiv a acelorași termeni de prioritate pentru clienți, am constatat că:

• Interogările care declanșează o prezentare generală a AI se schimbă adesea
• Aspectul răspunsului și elementele specifice se schimbă mereu
• Numărul de anunțuri afișate alături de instantaneul AI generat se modifică adesea
• Conținutul din prezentarea generală a AI, inclusiv sursele utilizate, se schimbă (se pare că Google testează un algoritm care atrage cele mai bune răspunsuri pentru a oferi un răspuns conversațional care să ofere utilizatorilor răspunsurile necesare)

3. Procesul de clasare în SGE este încă limitat

Deoarece SGE de la Google este încă în modul beta, nu există un răspuns clar cu privire la modul în care să apară în rezultate.

Din experimentele pe care le-am desfășurat în ultimele luni, am reușit să descoperim câteva perspective, dar merită să rețineți că, până la lansarea SGE, unele dintre acestea nu vor fi relevante:

• Site-urile cu semnale EEAT puternice au avut tendința să apară mai des. Asigurați-vă că subliniați orice expertiză în rândul proprietarilor de afaceri, autorilor și contribuitorilor la conținutul site-ului
• Este mai probabil să apăreați în SGE dacă vă aflați în primele zece rezultate, cu toate acestea, nu am găsit nicio corelație între apariția în punctele de fragmente prezentate și șansele dvs. de a apărea în prezentarea generală a rezultatelor AI generate.
  Cu toate acestea, merită remarcat faptul că clasarea pe pozițiile unu și doi părea să ofere mai multe șanse de a apărea în prezentarea generală generată de SGE AI.

4. În prezent, nu există nicio modalitate de a urmări performanța unui site web în SGE

Cu SGE încă în modul beta, acesta nu este o surpriză. Să sperăm că, odată cu lansarea completă, unele dintre datele despre cât de des un site web are conținutul său atras în rezultatele genAI pot fi urmărite. Acesta va schimba jocul, deoarece acțiunile întreprinse pot fi măsurate și acest lucru ne va permite să creăm o strategie bazată pe date și nu doar pe tendințele pe care le observăm.

4 Tendințe și perspective de la SGE în 2023

Unele dintre tendințele și perspectivele cheie de la SGE până acum includ:

1. Creșterea interogărilor privind comerțul electronic : cu scopul de a îmbunătăți intenția utilizatorilor, înțelegerea rezultatelor AI generative ar trebui, în cele din urmă, să poată oferi utilizatorilor o experiență de cumpărături mai personalizată și răspunsuri mai detaliate la considerațiile și caracteristicile specifice ale produselor pe care le caută. Acest lucru ar putea duce la mai multe căutări de comerț electronic. Deși, impactul asupra clicurilor reale asupra rezultatelor organice de mai jos generate de rezultatele AI ar putea fi considerabil.
2. Importanța imaginilor mai pronunțată : Având în vedere că un element cheie al prezentării generale a AI generată fiind imaginile extrase de pe diferitele site-uri utilizate pentru a genera răspunsul, doriți să vă asigurați că oamenii dau clic pe pagina de rezultate ale site-ului dvs. Imaginea folosită de fiecare site va influența rezultatul pe care se face clic mai des de către utilizatori. Asigurarea că imaginile tale sunt atrăgătoare și reprezintă informațiile de pe pagină cu acuratețe te va ajuta nu numai să apari pentru termenii potriviți, ci și să obții clicuri pe site-ul tău.
3. Peisaj în continuă schimbare : L-am menționat deja de câteva ori (sunt sigur că ați observat) dar merită repetat: suntem în fazele incipiente ale SGE și, ca atare, peisajul este mereu în schimbare. Fiind la curent cu schimbările care continuă să se întâmple, vă veți menține într-o poziție bună înaintea când SGE va fi lansat complet. Ca și în cazul tuturor evoluțiilor de căutare, a fi un adaptor timpuriu vă va oferi un avantaj competitiv și vă va asigura că vă puteți ajusta strategia după cum este necesar.
4. Mai multe căutări fără clic : prin furnizarea de informații mai aprofundate și răspunsuri conversaționale la interogări complicate, o serie de termeni, care ar fi condus anterior la clicuri pe un număr de site-uri pentru a găsi răspunsuri adecvate și holistice, ar putea primi un răspuns complet în cadrul prezentare generală AI generată în SGE.

Sfaturi utile pe care ar trebui să le luați în considerare în pregătirea pentru SGE

Chiar și cu provocarea de a nu ști cum va arăta în cele din urmă prezentarea finală a SGE AI când va fi lansată, există câteva acțiuni cheie pe care le putem recomanda cu încredere în urma analizei pe care am efectuat-o în ultimele luni.

Unele dintre acțiunile cheie includ:

În cele din urmă, SGE prezintă atât un salt captivant, cât și ușor înfricoșător în viitorul căutării. În timp ce așteptăm cum va arăta produsul final, vestea bună este că multe dintre cele mai bune practici SEO recomandate în jurul SEO semantic și răspunsul la întrebările pe care publicul țintă le pune vă va ajuta să treceți prin ceea ce ar putea fi un moment foarte interesant.

Ai nevoie de ajutor pentru a te pregăti pentru viitorul SGE? Consultați serviciile noastre SEO sau contactați-vă pentru mai multe informații.