Cum să utilizați Shopify pentru blogging

Găsiți un magazin de comerț electronic pe Shopify și doriți să adăugați un blog? O poți face în doar câteva clicuri. Este ușor de utilizat Shopify pentru blogging .

Vă vom arăta cum să creați un blog, să adăugați postări și să le programați în avans și multe altele. Veți obține o prezentare generală a celor mai bune practici și câteva exemple de bloguri de succes.

Prezentare generală

Sh opify vă permite să adăugați un blog pe site-ul dvs. Este ideal pentru cei care doresc să-și păstreze blogul și magazinul pe o singură platformă. Nu este o alegere bună pentru site-urile cu conținut intens.

Dacă afacerea dvs. principală este magazinul dvs. de comerț electronic, atunci un blog Shopify ar trebui să fie suficient. Dar, dacă site-ul tău se mulțumește în primul rând cu comerțul electronic ca sursă secundară de venit, atunci este mai logic să folosești WordPress cu WooCommerce.

Vezi: WooCommerce vs. Shopify

Publicitate

Merită investiția blogging pe Shopify?

Nu există un răspuns clar aici, deoarece acesta va depinde de finanțare, modelul de afaceri, prognoza de risc, marja de profit etc.

Totuși, ca regulă generală, majoritatea magazinelor Shopify vor primi un impuls din blogging.

Dacă sunteți un startup cu un buget de publicitate limitat – ca și fără bani pentru publicitate plătită – vă bazați pe cuvântul în gură și pe rețelele sociale. Blogging-ul este o formă excelentă de capitalizare a transpirației care poate da roade.

Dacă sunteți un magazin cu o creștere mare și un buget pentru reclame, concentrați-vă pe anunțuri acum și pe blog mai târziu. Blogging-ul durează mai mult până se plătește, așa că este logic să se extindă cu anunțuri plătite până când nivelul de creștere a veniturilor se ating.

Dacă vindeți ceva scump sau complex, bazați-vă pe blogging pentru a vă ajuta să vă educați publicul țintă. Inbound marketing și SEO sunt cele mai bune pentru această abordare – de aceea vezi avocați, instalatori și stomatologi care angajează agenții de marketing digital, dar nu vezi multe camioane cu alimente, restaurante sau cafenele care fac acest lucru.

Dacă creșterea dvs. s-a stabilit și vă aflați pe o piață în curs de maturizare cu concurenți, intensificați-vă eforturile de marketing de conținut cu blogging.

Cu cât puteți obține mai mult trafic „gratuit” în motorul de căutare – citiți traficul organic – cu atât rentabilitatea investiției dvs. este mai bună în timp. Concentrarea mai multor eforturi pe blogging și crearea de backlink-uri cu campaniile dvs. de marketing de conținut permite companiei dvs. să obțină o cotă semnificativă de voce în spațiul dvs.

Cum să configurați un blog în magazinul dvs. Shopify

Dacă v-ați creat deja magazinul Shopify, tot ce trebuie să faceți este să creați prima postare pe blog. Dacă începi un nou magazin de la zero, poți să-ți adaugi blogul ca parte a procesului de configurare.

Magazinul dvs. este implicit la un blog numit „Știri”. Puteți fie să-l păstrați pe acesta, fie să vă creați propriul nume cu un nume personalizat, cum ar fi „blog”.

Publicitate

De asemenea, puteți rula mai multe bloguri din același magazin Shopify. Puteți lăsa blogul „Știri” pe loc pentru a împărtăși știrile companiei și pentru a crea alte bloguri pentru conținut promoțional și conținut de divertisment. Folosirea etichetelor pe fiecare postare acționează ca categoriile de blog pentru a le ajuta și la segmentarea acestora.

Creați-vă prima postare pe blog

Pentru a începe un blog pe site-ul dvs., începeți prin a publica o postare. Urmați acești pași:

Din administratorul Shopify, accesați Magazinul online > Postări pe blog .

Faceți clic pe Creare postare pe blog .

Introduceți un titlu în câmpul Titlu .

Introduceți conținutul în câmpul Conținut .

Selectați Blog din meniul derulant din secțiunea Organizație , apoi Creați un blog nou . Puteți sări peste acest pas dacă sunteți bine folosind opțiunea „Știri” implicită.

Introduceți titlul postării de blog în câmpul Titlu blog .

Faceți clic pe Salvare .

Creați postări suplimentare pe blog

Odată ce ați creat blogul în sine, continuați-l cu postări suplimentare pe blog. Pentru a face acest lucru, accesați tabloul de bord de administrare Shopify:

Faceți clic pe Magazin online > Postări pe blog

Faceți clic pe Adăugați o postare pe blog

Dați un titlu blogului.

Adăugați conținutul blogului.

Alegeți dacă doriți să adăugați un extras pentru a fi afișat pe pagina de pornire sau pe blog.

Editați previzualizarea listei motorului de căutare.

Alegeți data de vizibilitate (pentru programarea postărilor în avans. Mai multe despre asta mai jos.)

Adăugați imaginea dvs. prezentată.

Opțional: alegeți șablonul de blog

Faceți clic pe Salvați blogul.

Adăugați linkul blogului în meniul dvs. de navigare

După ce aveți bloguri publicate pe site-ul dvs., doriți ca oamenii să le poată găsi. Urmați acești pași pentru a adăuga linkul blogului în meniul de navigare. De la administratorul dvs. Shopify:

Faceți clic pe Magazin online > Navigare.

Faceți clic pe meniul pe care doriți să îl editați – meniul principal sau meniul Subsol.

Faceți clic pe Adăugare element de meniu.

Faceți clic pe câmpul Link.

Selectați tipul de link Bloguri.

Publicitate

Alegeți blogul pe care doriți să îl adăugați în meniu.

Repetați pașii dacă adăugați mai multe bloguri în meniul de navigare.

Programați bloguri în avans

Shopify face posibilă încărcarea a câte bloguri doriți într-o singură ședință. Acest lucru este grozav pentru a vă grupa conținutul creat și pentru a-l transmite publicului în fiecare săptămână.

Magazin online > Articole pe blog .

În secțiunea de vizibilitate, dați clic pe Setați data vizibilității .

Alegeți data și ora la care doriți ca postarea de blog să fie difuzată.

Faceți clic pe Salvare .

Elemente de bază și bune practici pentru blogging

Pentru a profita la maximum de blogul dvs. Shopify și pentru a ajunge la mai mulți clienți potențiali, există câteva bune practici de reținut. Desigur, va trebui să luați această privire de ansamblu generalizată și să vă aprofundați în detaliile legate de industria și concurența dvs., dar acesta este un loc bun pentru a începe în timp ce lucrați la lista de verificare a lansării Shopify.

Construiește-ți strategia de conținut

Ar trebui să mapați orice strategie de conținut la obiectivele dvs. Dacă, ca site Shopify nou-nouț, scopul tău este să obții mult trafic de la motoarele de căutare, trebuie să te concentrezi pe blogging-ul bazat pe cuvinte cheie.

Dacă ați creat în primul rând postări de blog ca pagini de destinație pentru conținutul dvs. din rețelele sociale, acest lucru vă va schimba strategia de conținut în general.

Majoritatea site-urilor se descurcă bine cu un amestec de articole utile pentru a genera trafic de la motoarele de căutare și paginile de destinație pentru conținut social.

Este perfect să vă schimbați tipurile de postări de blog pentru a facilita mai multe obiective și pentru a include acele postări de blog ca parte a campaniilor de marketing mai ample pe alte canale. Acestea includ anunțuri despre produse, povești ale clienților și alte postări promoționale.

Începeți cu clustere de conținut

Înainte de a crea conținut:

1. Găsiți o listă de idei de postări pe blog.
2. Gândiți-vă la interogările de căutare pe care le-ar folosi persoanele interesate de produsul sau serviciul dvs. dacă ar încerca să vă găsească.
3. Începeți cu conținut educațional.
4. Aflați mai profund pentru a explora alte subiecte legate de alte părți ale pâlniei dvs. de vânzări.

Puteți folosi și alte bloguri de comerț electronic de la concurenții dvs. pentru a obține idei pentru subiecte de blog. Dacă observați că multe dintre bloguri acoperă același subiect, este un semn bun că trebuie să îl tratați.

Publicitate

Grupați-le în categorii pe baza cercetării de cuvinte cheie sau a zonelor canalului dvs. de vânzări. Folosiți aceste informații pentru a vă ghida calendarul de conținut.

Prioritizează grupurile de cuvinte cheie țintă pe baza obiectivelor tale. Dacă optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este obiectivul dvs. principal, concentrați-vă pe grupurile cu cuvinte cheie cu un volum mare de căutare și concurență scăzută pentru a începe cu câteva câștiguri ușoare.

Începeți cu cinci postări pe grup și extindeți la 10 până la 20 de postări, acolo unde este cazul. La un moment dat, totuși, ei vor începe să se ramifică în sub-clustere.

Construiți conținut de pilon

Conținutul pilon, sau conținutul piatră de temelie, sunt postările lungi și aprofundate care servesc drept centru principal pentru clusterul dvs. de conținut. Ar trebui să vă conectați întotdeauna articolele conexe înapoi la acest hub principal.

Această abordare vă sprijină obiectivele SEO și vă asigură că creați conținut care răspunde la întrebări pe parcursul fiecărei etape a călătoriei cumpărătorului.

Scrieți conținutul sau angajați scriitori

Iată partea distractivă – crearea conținutului blogului. Îl poți scrie singur, dar mulți oameni aleg să angajeze scriitori de conținut care să se ocupe de asta.

Ceea ce implică angajarea unui scriitor de conținut ar putea fi cu ușurință o postare separată. Începeți puțin cu câțiva scriitori până când înțelegeți stilul și tonul fiecărui scriitor, apoi intensificați producția cu scriitorii care considerați că sunt cei mai buni pentru site-ul dvs.

Și deși poate fi tentant să mergi cu scriitorul care oferă cel mai bun preț, această abordare revine adesea să te muște în cele din urmă. Conținutul este un domeniu în care primești ceea ce plătești – și dacă oricum trebuie să te întorci și să-l rescrii sau să angajezi pe altcineva să scrie conținutul, este probabil să cheltuiești mai mult decât dacă tocmai ai fi angajat scriitor mai scump initial.

Publicitate

Concentrați-vă pe titluri și intrări

Titlurile tale atrag atenția, iar intrările tale sunt cele care le mențin atenția. Dacă doriți ca oamenii să vă citească blogul, trebuie să se simtă obligați să dea clic. Înainte de a începe să scrieți cea mai mare parte a unei postări, scrieți o serie de titluri din care să alegeți.

Dacă aveți deja conținut bun, dar nu obțineți acțiunea pe care o sperați, rulați câteva teste împărțite pe titlurile dvs. pentru a vedea ce funcționează mai bine.

Adăugați elemente vizuale

Cei mai mulți dintre noi suntem cursanți vizuali, așa că adăugarea de imagini este esențială pentru conținutul tău. Adăugați imagini și exemple pentru a vă explica punctele. Am făcut-o aici cu capturile de ecran Shopify care urmează, împreună cu instrucțiunile pentru crearea blogului dvs. Shopify.

Link către alte resurse

Adăugarea de link-uri interne către conținut similar, inclusiv pagini de produse și categorii, informează motoarele de căutare despre relațiile dintre paginile dvs. și modul în care acestea sunt conectate.

Conectarea internă este o activitate ușoară și cu un ROI ridicat, așa că ar trebui să o faci în toate postările tale. Țintește-te de trei până la cinci link-uri pentru fiecare 1.000 de cuvinte din postările tale.

Legăturile externe sau linkurile către alte site-uri web sunt și ele importante. Link către conținut relevant din surse de încredere care adaugă valoare conținutului. Procedând astfel, algoritmul de căutare învață că sunteți o parte importantă a graficului linkului.

Urmați regulile SEO pe pagină

Deși SEO este important, nu ar trebui să înlocuiască niciodată obiectivul principal de a crea conținut informativ de calitate.

SEO pe pagină înseamnă:

• Fă-ți timp pentru a găsi cuvinte cheie țintă pentru fiecare dintre postările tale.
• Adăugarea cuvintelor cheie în titlul paginii HTML.
• Scrieți o meta-descriere care încurajează oamenii să facă clic pe link.
• Împărțiți-vă articolul cu subtitluri pentru a ghida cititorul prin conținut. Folosiți cuvinte cheie acolo unde este cazul.
• Verificați-vă site-ul pentru probleme tehnice de SEO (acolo Shopify vă limitează controlul, în comparație cu WordPress. Puteți afla mai multe, afland cum funcționează Shopify.)
• Luați în considerare utilizarea unor instrumente precum Frase sau Clearscope pentru a găsi diferite cuvinte și expresii pe care motoarele de căutare se așteaptă să le vadă în conținutul din jurul cuvântului cheie ales.

Blogging pe Shopify vs WordPress

WordPress este un sistem de management al conținutului, ceea ce îl face o opțiune excelentă pentru site-urile web cu conținut greu. Funcționează bine și pentru site-urile de comerț electronic. Îl poți folosi pentru a rula un blog pe site-ul tău Shopify dacă ești dispus să lucrezi puțin cu subdomeniile.

Publicitate

Această abordare înseamnă că există mai multă muncă pe partea administrativă și nu este practică pentru multe întreprinderi mici. Veți plăti pentru planul Shopify, plus găzduirea de care veți avea nevoie pentru WordPress.

Apoi, există cheltuiala cu aplicațiile suplimentare Shopify sau pluginurile WordPress pentru a face totul să funcționeze. Nu este perfect și necesită expertiză tehnică pe care majoritatea oamenilor nu o au. Shopify este, totuși, creat pentru a elimina barierele tehnice de intrare în spațiul comerțului electronic.

WordPress, ca platformă de blogging, are încorporate mai multe funcții de conținut. Puteți extinde funcționalitatea blogului dvs. Shopify cu aplicații din magazinul de aplicații Shopify. Există aplicații care vă ajută să construiți pagini de destinație, să adăugați postări conexe pentru a le sugera cititorilor și să extindeți opțiunile SEO.

Datele de la BuiltWith arată 30.462.105 de site-uri web live care utilizează WordPress.

WordPress depășește Shopify în ceea ce privește traficul și clasamentele dacă ești concentrat pe SEO. Cercetările noastre arată că site-urile WordPress primesc în medie 72.968 de vizite din traficul motorului de căutare, în timp ce site-urile Shopify primesc doar 11.717.

Acestea fiind spuse – dacă sunteți deja creat cu Shopify și funcționează pentru dvs., trecerea la WordPress sau adăugarea unui subdomeniu WordPress ar putea afecta negativ traficul site-ului dvs. Dacă nu este stricat, nu-l repara!

Datele de la BuiltWith arată 5.495.657 de site-uri web care folosesc Shopify în Statele Unite, 1.638.748 care au folosit Shopify în trecut.

Exemple de bloguri Shopify

Aruncă o privire la trei exemple de la mărci populare care folosesc Shopify pentru a-și conduce afacerile de comerț electronic.

Manscaped

Trafic lunar estimat pe blog: 56.852/lună

Valoarea estimată a traficului: 38.164 USD

Top 3 postări după trafic:

• Jair Woo face o recenzie despre The Lawn Mower 4.0 de la Manscaped
• Epilarea feselor – Întrebări, sfaturi și soluții (da, într-adevăr!)
• Pachetul de performanță MANSCAPED Recenzii, preț și detalii

Manscaped este un exemplu excelent al modului în care companiile pot rula mai multe bloguri pe Shopify. În meniul de navigare, fiecare blog arată ca o categorie separată. Există:

• Știri
• Îngrijirea
• Sănătate
• Stil
• Lucruri științifice

Ei își segmentează conținutul în aceste bloguri pentru a le facilita clienților să găsească ceea ce caută.

Publicitate

Suntem la fel de surprinși ca și dumneavoastră să vedem că atât de mulți oameni încearcă să-și dea seama cum să îndepărteze părul de la fund. Dar putem aprecia că Manscaped a făcut față provocării de a obține răspunsul la această întrebare.

Cea mai mare parte a conținutului de pe site este scris în jurul cuvintelor cheie pe care oamenii le caută, pentru a ajuta la educarea cititorilor și pentru a oferi valoare.

Talking Crap de Who Gives a Crap

Trafic lunar estimat pe blog: 2.273/lună

Valoarea estimată a traficului: 5.846 USD

Top 3 postări după trafic:

• Istoria prosoapelor de hârtie
• O istorie vizuală a huselor pentru scaune de toaletă
• Marea dezbatere despre hârtie igienică: peste sau sub?

Who Gives a Crap este o companie construită pentru a face hârtie igienică, prosoape de hârtie și șervețele faciale mai ecologice, produse durabile. Ei produc versiuni de bambus fără cerneluri, coloranți și arome. În plus, o parte din profit este destinată construirii de toalete pentru persoanele aflate în nevoie.

Produsele de hârtie de unică folosință nu sunt un subiect distractiv sau sexy, dar blogul Who Gives a Crap, „Talking Crap”, face o treabă grozavă în a aduce umor subiectului.

După cum puteți vedea din primele trei postări de pe blog de pe site, ei fac o treabă grozavă în educarea cititorilor cu privire la istoria acestor produse, arătând, de asemenea, cum alternativa lor este o soluție mai bună.

Sigur, nu au volumul de trafic al celorlalte două exemple ale noastre, dar domină spațiul.

GymShark

Trafic lunar estimat pe blog: 192.414/lună

Valoarea estimată a traficului: 169.965 USD

Top 3 postări după trafic:

• Cele mai bune șase exerciții pentru brațe
• Cinci cele mai bune exerciții pentru a construi capcane mai mari
• Gymshark Black Friday 2021: tot ce trebuie să știți

Gymshark este un comerciant cu amănuntul de îmbrăcăminte de fitness care știe ce fac când vine vorba de marketing de conținut cu postări pe blog.

La fel ca și Manscaped, ei își concentrează eforturile pe a-i ajuta pe cei care caută să găsească informații valoroase. Bineînțeles că vor să-și vândă produsele, dar scopul principal al postărilor lor de pe blog este să informeze și să educe.

Publicitate

Prin crearea și partajarea constantă a conținutului valoros, aceștia au devenit un nume de încredere în spațiul de îmbrăcăminte de fitness, ceea ce înseamnă că vânzările se desfășoară fără o prezentare grea.

Întrebări frecvente

Este un blog Shopify alegerea potrivită pentru magazinul dvs.?

Poate. Depinde de nevoile tale și de strategia de conținut. În cele mai multe cazuri, platforma de blogging Shopify este tot ce aveți nevoie pentru magazinul dvs. online.

Dacă nu aveți expertiza tehnică pentru a utiliza WordPress, Shopify este mai mult decât suficient pentru a conduce o afacere online de succes. Cu toate acestea, dacă ești o persoană mai tehnică care dorește control asupra găzduirii și software-ului, atunci WordPress este răspunsul.

Indiferent de platforma pe care o folosiți, abordarea blogului contează. Succesul în blogging vine din depunerea unui efort constant în blogul tău de-a lungul timpului. Nu vrei doar să ajungi la clienți potențiali. Vrei să fii și o resursă valoroasă pentru clienții tăi actuali.

Publicitate

Găsirea strategiei corecte pe termen lung pentru blog înseamnă să acordați atenție analizelor, angajamentului dvs. etc. și să faceți ajustări. Cu încercare și eroare, vei ajunge la punctul ideal.