Cum să construiți o pagină de destinație Shopify care se convertește

Acest conținut este sponsorizat de GemPages Shopify Landing Page builder.

Ce procent din traficul total al site-ului dvs. se transformă într-un client plătitor? Cât de mult ați câștiga mai mult dacă ați putea crește acest număr cu doar un punct? Cu o pagină de destinație Shopify bine concepută, puteți vedea mai multe venituri decât oricând.

Cu toate acestea, nu toate paginile de destinație sunt create în mod egal. Vă vom prezenta diferitele tipuri de pagini de destinație și de ce aveți nevoie de ele înainte de a ne studia cum să le cream și cele mai bune practici de urmat.

Ce este o pagină de destinație Shopify?

Paginile de destinație sunt pagini construite special în jurul unui obiectiv de conversie. Datele arată că rata medie de conversie a paginii de destinație este de doar 2,35%, dar primele 10% dintre pagini au rate de conversie de 11,45% sau mai mari. Paginile de destinație Shopify sunt acele pagini construite pe magazinul dvs. Shopify.

Prin ce sunt diferite paginile de destinație de paginile de produse?

Publicitate

O pagină de produs are mai multe scopuri - de a educa utilizatorii despre produsul dvs. și de a face posibil ca cumpărătorii să-l cumpere.

O pagină de destinație, pe de altă parte, este concepută pentru a-i determina pe cumpărători să întreprindă o anumită acțiune - care poate sau nu face o achiziție.

Paginile de produse pot fi folosite numai în magazinul dvs. Shopify, dar paginile de destinație pot fi implementate oriunde de-a lungul călătoriei clientului. Le puteți folosi pentru a:

• Promovați produse specifice
• Faceți publicitate colecțiilor de produse
• Promovați oferte pe timp limitat
• Colectați clienți potențiali pentru lista dvs. de e-mail și alte campanii de marketing

Tipuri de pagini de destinație

Splash Pages

Paginile introductive sunt cele pe care utilizatorii ajung după ce fac clic pe un anunț. Sunt folosite cel mai frecvent pentru a partaja un anunț sau pentru a verifica vârsta utilizatorului. Pentru Shopify, este posibil să vedeți aceasta ca o pagină Coming Soon sau o pagină cu parolă.

Paginile de destinație Splash folosesc elemente vizuale puternice, cu o copie minimă, dar mesaje puternice pentru a lăsa o impresie asupra utilizatorilor. Paginile de tip splash sunt înaintea unei pagini web, astfel încât să le puteți utiliza în orice moment pe parcursul pâlniei de marketing. Cu toate acestea, este cel mai frecvent să le folosiți în partea de sus a pâlniei pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, deoarece este implicat un factor „wow”.

Pagini de destinație pentru generarea de clienți potențiali

Paginile de generare de clienți potențiali se găsesc în mod obișnuit în mijlocul canalului, deoarece acolo captezi informațiile unui prospect. Pentru o pagină puternică de generație de clienți potențiali, trebuie să găsiți un echilibru adecvat între a cere adresa de e-mail a unui utilizator și recompensa pe care i-o oferiți în schimb. Puteți face ca recompensa să fie o listă de verificare descărcabilă, o carte electronică sau un alt produs digital sau o reducere la produs.

Shopify facilitează construirea acestui tip de pagină de destinație cu formulare de contact și formulare pentru clienți încorporate pe care le puteți adăuga la pagina dvs. Parolă, pagina Coming Soon sau o pagină de captare a clienților potențiali.

Publicitate

Pagini de vânzări

Paginile de vânzări sunt folosite în partea de jos a pâlniei atunci când trebuie să convertiți un vizitator obișnuit într-un client care cumpără. Din acest motiv, structurarea și proiectarea acestor pagini este mai dificilă. Shopify ușurează procesul cu pagini de produse și pagini de colecții, cu șabloane. Șabloanele sunt limitate și necesită o anumită personalizare pentru a le duce de la pagina standard de produs la o pagină de vânzări care face conversie. Vom ajunge la cum să transformăm paginile mai târziu în această postare.

Paginile de vânzări variază în lungime, în funcție de câte informații aveți nevoie pentru a convinge pe cineva să vă urmeze îndemnul. De obicei, cu cât produsul dvs. este mai scump sau mai complex, cu atât pagina dvs. de vânzări trebuie să fie mai lungă pentru a aborda toate potențialele obiecții pe care le poate avea un cumpărător.

Mulțumiri Pagini

Cumpărătorii sunt redirecționați către o pagină de mulțumire după ce au introdus informațiile sau au făcut o achiziție. Depășirea unui design de bază, plictisitor, cu o singură linie pe care scrie „Mulțumesc pentru X”, pentru a oferi o pagină bine concepută și atrăgătoare din punct de vedere vizual, nu numai că ajută la mutarea clienților potențiali prin pâlnie, dar poate, de asemenea, să mărească valoarea medie a comenzii cu clienții repetați.

Pagini de destinație sezoniere

O pagină de destinație sezonieră este o pagină de sine stătătoare care direcționează utilizatorii către o reducere sezonieră sau de sărbători. Pentru cea mai mare șansă de conversie, concentrați-vă pe crearea unui design festiv care se potrivește cu sezonul/sărbătoarea curentă, comunicați clar oferta dvs. și eliminați elementele de antet și subsol de pe pagină, deoarece acestea vor distrage atenția de la CTA. Creați un sentiment de urgență cu o ofertă pe timp limitat și includeți reduceri cu livrare gratuită.

De ce aveți nevoie de paginile de destinație Shopify

Adresați-vă îngrijorărilor clienților

Cumpărătorii vor avea întotdeauna obiecții la cumpărare – chiar dacă sunt familiarizați cu marca și produsele dvs. Poate că sunt îngrijorați să facă o astfel de investiție sau că nu sunt siguri că produsul dvs. oferă toate caracteristicile pe care le caută. Oricare ar fi temerile care îi rețin pe cumpărători – pagina de destinație este cel mai bun loc pentru a vă adresa cele mai frecvente obiecții ale clienților. A avea pagini de destinație dedicate pregătite pentru a vă susține campaniile atunci când vă lansați pentru prima dată magazinul Shopify este cheia succesului.

Publicitate

Mutați cumpărătorii prin canalul de vânzări

Deoarece fiecare pagină de destinație Shopify are un accent specific, le puteți folosi pentru a muta oamenii prin canalul dvs. de vânzări. De exemplu, la începutul pâlniei sau a fazei de conștientizare, puteți utiliza paginile de destinație pentru a colecta clienți potențiali de la publicul țintă și pentru a partaja o carte electronică sau o listă de sfaturi în legătură cu problema pe care clienții dvs. încearcă să o rezolve.

În faza de analiză sau în mijlocul pâlniei, oamenii vă cunosc marca și acum se gândesc la modul în care produsul dvs. este cea mai bună opțiune pentru a-și rezolva problema. Iată unde puteți folosi paginile de destinație pentru a oferi studii de caz, seminarii web sau mostre gratuite ale produsului dvs. Mărturiile clienților și alte dovezi sociale sunt utile și aici.

Iar în faza de decizie, sau în partea de jos a pâlniei, când clientul este gata să cumpere, poți oferi probe gratuite, coduri de reducere etc.

Măsurați succesul campaniilor de marketing

Cu etichetele de urmărire, puteți vedea cât trafic a primit fiecare pagină de destinație și de unde a venit. Datele dvs. de analiză vă vor spune care canale de marketing au avut cel mai mult succes, astfel încât să vă puteți reinvesti eforturile acolo.

Crearea unei pagini de destinație Shopify

Utilizați aplicațiile pentru generarea paginilor de destinație

Shopify are o selecție largă de aplicații pentru crearea paginilor de destinație disponibile pe piața lor. GemPages este un instrument pentru pagina de destinație, care facilitează construirea unei varietăți de pagini de destinație pe site-ul dvs. cu doar câteva clicuri. Utilizează un editor drag-and-drop, astfel încât să puteți proiecta pagini fără cunoștințe de codare. Planurile încep de la doar 15 USD/lună și includ un număr nelimitat de pagini de destinație. Este disponibilă o încercare gratuită, astfel încât să puteți testa caracteristicile și elementele de design înainte de a vă angaja.

Pro

• Nu sunt necesare cunoștințe tehnice
• Alegeți șablonul care funcționează cel mai bine pentru nevoile dvs. - toate șabloanele sunt create pentru conversii
• Posibilitatea de a alege dintre peste 100 de elemente de design, elemente de comerț electronic și elemente de marketing
• Testare împărțită, astfel încât să puteți vedea ce pagini de destinație la care publicul dvs. răspunde mai bine
• Pagini create cu cod SEO prietenos cu posibilitatea de a edita descrieri și etichete SEO pentru o optimizare mai bună

Contra

• Nu este disponibil niciun plan gratuit
• Șabloane limitate pe cel mai mic plan
• Fără analiză integrată a site-ului web
• Testarea împărțită este disponibilă numai pentru planul de afaceri sau o versiune superioară și este limitată la două campanii

Utilizați funcția Colecții de produse

Fiecare temă Shopify acceptă colecții de produse. Dacă știți tipul de trafic pe care îl veți trimite către aceste pagini de colecție, le puteți personaliza în consecință.

Publicitate

Pro

• Clienții sunt probabil deja conștienți de modul în care funcționează paginile de colecție, reducând frecarea pentru a îmbunătăți gradul de utilizare.
• Este mai ușor să proiectați și să scrieți conținutul paginii pentru aceste pagini de destinație personalizate
• Acesta scurtează distanța până la butonul „Adăugați în coș”, facilitând cumpărăturile efective.

Contra

• Funcționalitatea limitată poate afecta negativ rata medie de conversie

Creați un șablon de pagină de destinație Shopify

Creați un șablon nou în tema dvs. Shopify, astfel încât să fie mai ușor să creați pagini de destinație personalizate în magazinul dvs. Totuși, va necesita câteva modificări de cod HTML. Dacă nu vă simțiți confortabil să editați codul sau nu sunteți familiarizat cu limbajul de codare Liquid al Shopify, atunci va trebui să angajați pe cineva care să vă ajute.

După ce creați șablonul, puteți crea o nouă pagină Shopify cu șablonul și puteți personaliza elementele după cum este necesar.

Pro

• Extrem de personalizabil pentru nevoile mărcii dvs

Contra

• Necesită cunoștințe tehnice sau un programator profesionist pentru a vă ajuta să îl creați.
• Curbă de învățare abruptă dacă doriți să încercați să o faceți singur
• Trebuie refăcut dacă doriți vreodată să vă schimbați tema Shopify

Exemple de pagini de destinație Shopify

Mai jos ne uităm la câteva modele de pagini de destinație care merită imitate în propriile campanii de marketing.

Anna Sui

Anna Sui, o marcă de modă și parfumuri de lux, demonstrează cât de ușor este să folosești paginile colecțiilor de produse ca pagini de destinație.

Amazfit

Amazfit este o marcă de ceasuri inteligente. Iată un exemplu grozav de pagină de destinație a unui produs. Oferă o mulțime de detalii pentru persoanele care sunt interesate să cumpere și facilitează compararea specificațiilor cu alte ceasuri oferite de companie.

Plaja Testoasei

Turtle Beach este o companie populară de căști pentru jocuri. Această uimitoare pagină de destinație Shopify evidențiază toate produsele dintr-o anumită categorie.

Moschino

Brandul de modă de lux Moschino folosește o pagină de destinație pentru a prezenta modă de la cele mai recente lansări pe podium. Conține videoclipuri cu prezentarea de modă, împreună cu fotografii statice.

Publicitate

Davines

Brandul de lux de îngrijire a părului Davines este un prim exemplu al cât de ușor este să creezi pagini de destinație personalizate. În captura de ecran de mai sus, vedem o pagină de destinație care se concentrează pe angajamentul mărcii față de sustenabilitatea socială și de mediu.

Întrebări frecvente

Crearea paginilor de destinație Stellar Shopify este ușoară cu GemPages

Când doriți să creați pagini de destinație fără a înțelege cum funcționează codul în Shopify, atunci generatorul de pagini de destinație GemPages este calea de urmat. Nu aveți nevoie de abilități tehnice pentru a construi pagini de destinație frumoase în câteva minute.