Ar trebui o companie să investească mai mult în SEO sau SMO?

Dacă te-ai întrebat dacă o companie ar trebui să investească mai mult în SEO sau SMO, atunci ai ajuns la locul potrivit. Aici, vom explora atât tehnicile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), cât și de optimizare a rețelelor sociale (SMO), precum și diferențele dintre diferitele beneficii pe care le puteți obține din fiecare. După aceea, vom discuta în ce fel de strategie de marketing digital merită să investești pentru o companie sau un brand interesat atât de metodele SEO, cât și de SMO.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

Optimizarea pentru motoarele de căutare se referă la îmbunătățirea modului în care motoarele de căutare clasifică site-ul dvs., astfel încât afacerea sau marca dvs. să se ridice în topul rezultatelor căutării atunci când un potențial client caută o soluție online. SEO se concentrează pe utilizarea celor mai bune cuvinte cheie, pe producerea de conținut de site web de calitate superioară, care este relevant, pe crearea de link-uri și pe construirea unui site web optimizat prin SEO pe pagină.

Când este făcut corect, o companie se poate aștepta ca conținutul său să apară vizibil pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru o interogare de căutare relevantă, va primi mai mult trafic organic pe site-ul său web și, mai important, o creștere a conversiilor care va duce la mai multe vânzări.

Cercetarea cuvintelor cheie și conținutul site-ului web

Cercetarea cuvintelor cheie se referă la găsirea termenilor de căutare pe care oamenii îi introduc în motoarele de căutare precum Google sau Bing atunci când trebuie să găsească un răspuns la o problemă. Ceea ce caută ar putea fi un produs sau un serviciu pe care îl oferiți. Ar putea fi, de asemenea, informații furnizate printr-un articol de blog util. Cuvintele cheie relevante pentru subiect pot fi legate de fiecare pagină, iar toate acestea le puteți transmite motoarelor de căutare incluzând acești termeni în metadatele paginii.

Aceste cuvinte cheie vor fi, de asemenea, plasate strategic în copia paginii, marcând-o ca conținut relevant. Copia trebuie să fie conținut de calitate, deoarece pur și simplu umplerea cuvintelor cheie nu mai funcționează pe motoarele de căutare care devin mereu mai inteligente. Dacă ați făcut-o corect, site-ul dvs. web va fi accesat cu crawlere periodic de motoarele de căutare și va adăuga paginile dvs. la indexurile lor. Data viitoare când primesc o interogare de căutare, ei vor lua în considerare relevanța paginilor tale pe baza cuvintelor cheie, calitatea conținutului și cât de autoritar este site-ul tău înainte de a decide unde să te clasifice printre celelalte rezultate ale căutării.

Crearea de legături și autoritatea ta

Site-urile web de renume care și-au dovedit valoarea într-un anumit domeniu vor primi un nivel ridicat de autoritate de către motoarele de căutare, ceea ce înseamnă că vor obține în mod natural clasamente mai înalte. Dacă aveți un site web nou, va dura ceva timp pentru a construi reputația online a mărcii dvs. în nișa dvs. din industrie. Pe măsură ce continuați să scrieți conținut de o calitate mult mai ridicată decât concurenții dvs., atrăgând mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., menținându-i implicați mai mult timp și primind backlink-uri de calitate de la alte site-uri de renume, autoritatea dvs. va crește.

Obținerea de link-uri de calitate de pe site-uri mai credibile decât ale dvs. va fi dificilă. Este nevoie de furnizarea de conținut excepțional pe site-ul dvs. sau de blogging al oaspeților pe site-ul lor și de un pic de informare din partea dvs. pentru a-i convinge să ofere backlink-ul crucial. Odată stabilite, aceste backlink-uri vor genera trafic direct către site-ul dvs. web și vor transmite motoarelor de căutare că conținutul dvs. este legat de experți din industrie, îmbunătățind astfel autoritatea domeniului dvs. în acest subiect.

Un site web funcțional cu aspect grozav

Când publicul dvs. țintă ajunge în sfârșit peste site-ul dvs. prin tehnici SEO eficiente, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. nu numai că arată bine, ci este și ușor de navigat. Vizitatorii ar trebui să poată găsi conținutul, produsele sau serviciile pe care le caută și să nu se încurce în legătură cu ceea ce oferiți. De asemenea, ajută dacă site-ul dvs. se încarcă rapid și arată grozav pe orice dispozitiv, inclusiv pe smartphone-uri. În cele din urmă, dacă intenționați să faceți anunțuri plătite pe o platformă precum Google Ads (fostul Google AdWords), pagina dvs. de destinație ar trebui să ofere și ceea ce ați promis în anunțurile plătite.

Ce este Social Media Optimization (SMO)?

SMO înseamnă optimizare social media. Este vorba despre utilizarea platformelor de rețele sociale precum Facebook, Twitter, Instagram și LinkedIn pentru a vă partaja conținutul și a atrage trafic pe site-ul dvs. prin link-uri de rețele sociale. Ideea din spatele unor astfel de tactici de marketing pe rețelele sociale este de a menține publicul țintă implicat pe canalele de rețele sociale, de a-ți crește grupul loial de adepți, de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a genera interesul utilizatorilor față de produsele sau serviciile oferite de site-ul tău.

Creați conținut care poate fi partajat

Crearea de conținut care poate fi partajat pe platformele de rețele sociale este una dintre cele mai bune modalități de a menține publicul implicat și de a ajunge la un public și mai larg atunci când utilizatorii îl redistribuie prietenilor sau familiei. Aceste postări pe care le distribuiți pe platformele sociale trebuie să fie atrăgătoare, utile și relevante și să invite utilizatorii să le aprecieze, să le comenteze și să le redistribuie.

Unul dintre sfaturile de optimizare a rețelelor sociale pe care vi le putem oferi este să utilizați conținutul blogului dvs. existent și să transformați aceste articole în postări pe rețelele sociale. Puteți descompune un concept sau o mulțime de statistici în infografice de dimensiuni mici. Puteți transforma articolul de ghid într-un videoclip explicativ YouTube. Ideea este de a posta conținut util care să atragă atenția pe rețelele de socializare și conținut pe care utilizatorii vor dori să îl partajeze cu comunitățile lor sociale. Puteți, de asemenea, să utilizați puterea campaniilor de social media și să vă sporiți postările prin reclame.

Construirea unei baze de fani loiali pe platformele sociale

Unul dintre lucrurile grozave despre utilizarea canalelor sociale este că veți putea să vă interesați direct publicul țintă. Conturile dvs. sociale trebuie să răspundă rapid la orice solicitări sau întrebări pe care utilizatorii le-ar putea avea și să mențină o relație sănătoasă cu cei mai fideli fani ai tăi. Acest lucru ar putea fi util în special pentru întreprinderile mici pentru a-și construi rapid o bună reputație pentru a fi de ajutor prin furnizarea de asistență pentru clienți.

Rețelele sociale vă permit, de asemenea, să vă urmăriți fanii și chiar să partajați conținut generat de utilizatori. Unii ar putea chiar să facă videoclipuri, imagini și postări legate de produsele sau serviciile dvs., răspândind și mai mult vestea despre marca dvs. Puteți să răsplătiți acești utilizatori prin partajarea conținutului lor prin canalele dvs. sociale și să construiți bunăvoință în cadrul comunității de fani loiali mărcii dvs.

Ar trebui o companie să investească mai mult în SEO sau SMO?

Atât eforturile SEO, cât și SMO sunt importante pentru strategia ta de marketing digital. În funcție de obiectivele dvs. de afaceri și de bugetul dvs., ați putea dori să vă concentrați la început doar pe una dintre aceste tactici de marketing digital. Deci, să ne uităm la modul în care SEO și SMO vor diferi pentru a ne da seama care s-ar putea potrivit pentru afacerea dvs. mică în acest moment.

Creșterea traficului organic

SEO este o modalitate excelentă de a genera mai mult trafic către site-ul dvs. prin îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare. Dezavantajul este că acest proces poate dura destul de mult până când începeți să vedeți rezultate. Poate dura timp pentru ca un motor de căutare să indexeze paginile tale web și apoi, chiar mai mult, să-ți îmbunătățească clasamentul prin activități precum crearea de linkuri.

SMO, pe de altă parte, se referă la atragerea de trafic către site-ul dvs. prin intermediul postărilor pe rețelele sociale. Prin urmare, veți observa rezultate mai imediate pe măsură ce utilizatorii rețelelor sociale fac clic pe linkul partajat pentru a ajunge pe site-ul dvs.

Conectarea cu publicul țintă

În SEO, există foarte puține oportunități de a intra în legătură directă cu publicul dvs., chiar și atunci când acesta întâlnește conținutul dvs. Este posibil să aveți o secțiune de comentarii pe blogul dvs., unde puteți răspunde cititorilor sau să aveți o casetă de chat pe site-ul dvs. pentru vizitatorii care doresc să vă contacteze direct. În timp ce clienții tăi vor aprecia sprijinul tău și vor rămâne cu brandul tău, aceste interacțiuni nu au multă vizibilitate așa cum o fac pe rețelele sociale.

În SMO, aveți o mulțime de oportunități de a crea mai multe conexiuni personale cu publicul dvs. Există, desigur, secțiuni de comentarii pe postările de pe rețelele sociale în care puteți răspunde utilizatorilor. Puteți alege un ton al vocii pe care publicul țintă îl va găsi identificabil și care se aliniază cu identitatea mărcii dvs. Dacă utilizatorii rețelelor sociale găsesc răspunsurile tale utile, politicoase sau pur și simplu distractive, poți să-i convingi să te urmărească.

De asemenea, puteți comenta și aprecia postările făcute de alți utilizatori care creează conținut despre marca, produsele sau serviciile dvs. Îți poți răsplăti urmăritorii fideli cu reduceri speciale și insigne de fani fideli pe care le pot afișa cu mândrie în conturile lor și poate chiar să-i inviti să colaboreze la conținutul tău viitor.

Motoarele de căutare impresionante

Amintiți-vă că în SEO, algoritmii motoarelor de căutare sunt cei care decid ce conținut este valoros și relevant pentru utilizatorii săi. Trebuie să fii bun în a produce conținut care să atragă mai întâi motoarele de căutare, care apoi îl vor arăta publicului tău. Pentru a afla mai multe despre modul în care motoarele de căutare analizează conținutul site-ului dvs., citiți Ce tehnologie folosesc motoarele de căutare pentru a accesa cu crawlere site-urile web?

Va trebui să angajați specialiști care sunt capabili să efectueze audituri ale site-ului web pentru a găsi orice probleme tehnice SEO pe site-ul dvs., cum ar fi link-uri întrerupte, metadate lipsă sau probleme de încărcare. Veți avea nevoie de scriitori de conținut care să înțeleagă cum să vă optimizați blogul și alte conținuturi ale site-ului web cu cuvintele cheie relevante. Va trebui să investiți în eforturile de creare a link-urilor pentru a crește credibilitatea site-ului dvs. Toate acestea necesită resurse semnificative care vă vor costa bani.

Dacă aveți aceste resurse la dispoziție, atunci grozav, puteți beneficia de SEO. Eforturile dvs. SMO pot beneficia și mai mult de a avea un conținut grozav de site care poate fi partajat pe rețelele sociale cu câteva ajustări. În plus, deoarece SMO aduce mai mult trafic pe site-ul dvs., acest lucru vă va îmbunătăți chiar și SEO, deoarece cele două se pot completa reciproc.

Dacă bugetul dvs. este limitat, totuși, puteți începe cu un accent mai mare pe SMO, care este relativ rentabil. Există o mulțime de instrumente gratuite pe care le poți învăța să le folosești singur pentru a crea postări grozave pe rețelele sociale. Puteți continua să vă construiți baza de fani loiali și să interacționați cu publicul de îndată ce afacerea dvs. este în funcțiune. Puteți aduce încet eforturile dvs. de SEO pe măsură ce resursele devin disponibile și, în timp, puteți impresiona motoarele de căutare cu site-ul și conținutul dvs.

Nu uitați de marketingul în motoarele de căutare și publicitatea în rețelele sociale

SEO și SMO nu sunt singurele moduri prin care poți aduce trafic pe site-ul tău. O altă strategie de marketing online ar fi utilizarea anunțurilor cu plata pe clic (PPC), cunoscute și sub denumirea de publicitate grafică. Pe lângă traficul organic, site-ul tău web va beneficia și de trafic plătit, pe măsură ce utilizatorii motoarelor de căutare descoperă reclamele tale care apar în secțiunea de sus sponsorizată a rezultatelor căutării. Aceasta se numește „marketing pentru motoarele de căutare”.

De asemenea, puteți lansa o campanie plătită pe rețelele de socializare unde vă puteți spori postările pentru a ajunge la și mai mulți utilizatori. Aceasta se numește „publicitate pe rețelele sociale” și platforme precum Facebook oferă instrumente puternice pentru a viza și a specifica ce tipuri de utilizatori doriți să ajungeți.

Cauți un expert în marketing digital în optimizarea pentru motoarele de căutare și în optimizarea rețelelor sociale?

Dacă sunteți în căutarea unui expert în SEO, social media marketing sau publicitate PPC, atunci Inquivix este partenerul de marketing digital pe care l-ați căutat. Oferim un set cuprinzător de servicii care pot ajuta companiile mari sau mici să-și îmbunătățească prezența online, să interacționeze cu publicul lor, să producă conținut de cea mai bună calitate și să aducă mai mult trafic către site-urile lor web. Pentru a afla mai multe despre ceea ce facem, vizitați Inquivix astăzi!

Întrebări frecvente