Ar trebui să vă promovați afacerea pe TikTok?

Ar trebui să utilizați TikTok pentru a vă comercializa afacerea? Dacă ești ca mulți antreprenori, reacția ta la această întrebare ar putea fi: „Ce dracu este TikTok?”

Răspunsul este că este cea mai tare nouă platformă de social media de pe piață.

Nu a fost cu mult timp în urmă că TikTok a fost puțin mai mult decât o aplicație video de sincronizare a buzelor pentru adolescenți și adolescenți. A parcurs un drum lung de atunci și este timpul ca afacerea dvs. să înceapă să-i acorde atenție.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Iată ce facem TikTok valoros și cum să obținem cel mai mare angajament și să beneficiați de această platformă prin intermediul reclamelor TikTok.

Ce este TikTok?

Să începem cu elementele de bază. TikTok este o aplicație de partajare video deținută de China. Permite utilizatorilor să înregistreze, să editeze și să partajeze videoclipuri de 15 secunde. Aceste videoclipuri sunt animate cu muzică, animație, efecte speciale, o varietate de filtre și multe altele.

Aplicația permite altor utilizatori să reacționeze la aceste videoclipuri cu o urmărire, un link și/sau un comentariu. Atât sistemele de operare Android, cât și iOS îl pot folosi, iar ideea finală din spatele acestuia este de a face din rețelele sociale o experiență distractivă din nou.

Nici diferențele nu se opresc aici. TikTok combină creșterea internetului mobil și puterea inteligenței artificiale, revoluționând astfel modul în care oamenii primesc și consumă informații.

Când vine vorba de cum să alegeți cele mai bune tactici de marketing pentru afacerea dvs., trebuie să vă gândiți serios acestei platforme ca un instrument potențial în arsenalul dvs. de publicitate. Desigur, asta necesită o mai bună înțelegere a modului în care funcționează.

Cum funcționează TikTok?

Cum reușește aplicația acest lucru? Prin utilizarea diferitelor tipuri de inteligență artificială, inclusiv recomandări foarte personalizate în feedul fiecărui utilizator și recunoașterea facială pentru filtrele acestuia.

Scopul final? Oferirea utilizatorilor ceea ce doresc, când doresc și nimic altceva.

Deși aplicația rămâne locul publicului sub 25 de ani, asta începe să se schimbe. Vedete proeminente precum Jimmy Fallon și Reese Witherspoon sunt utilizatori activi și ne putem aștepta ca mai multe vedete să urmeze exemplul.

Stai, ce zici de sincronizarea buzelor pentru adolescenți?

Bine, trebuie să înlăturăm această concepție greșită chiar acum. TikTok nu este doar o platformă pentru adolescenții care doresc să se sincronizeze cu videoclipurile muzicale. Deși înțelegem de ce ați putea gândi acest lucru.

La urma urmei, ByteDance, compania care deține TikTok, a cumpărat inițial aplicația ca Musical.ly și a fost, într-adevăr, puțin mai mult decât o platformă video de sincronizare a buzelor.

Cu toate acestea, ByteDance, cu sediul central în Beijing și birouri în Santa Monica, a redenumit Musical.ly în 2018 ca TikTok. În urma mutarii, descărcările aplicației s-au dublat la nivel global.

O parte a atracției TikTok, cunoscut sub numele de Douyin în China, este faptul că alte platforme de social media, de la Twitter la Facebook și Instagram, sunt toate interzise în China. Nu este de mirare că TikTok a crescut rapid la 400 de milioane de utilizatori activi în fiecare lună.

Nici nu vă lăsați prinși presupunând că China este singura țară atinsă de revoluția TikTok. Odată cu adăugarea piețelor occidentale, TikTok se mândrește cu peste 500 de milioane de utilizatori activi la nivel global.

Asta echivalează cu aproximativ 80 de milioane de descărcări numai în SUA. În primele șase luni ale anului 2018, TikTok a fost cea mai descărcată aplicație din iTunes App Store.

Care este tot zgomotul despre TikTok?

În acest moment, ByteDance, compania-mamă a TikTok, este evaluată la peste 75 de miliarde de dolari. Este cel mai valoros startup tehnologic din lume.

Mai mult, impulsul companiei nu va încetini prea curând dacă fondatorul Zhang Yiming își va ajunge.

În acest moment, s-ar putea să vă întrebați de ce toată zgomotul despre TikTok? La urma urmei, ai putea argumenta că este doar o versiune reînnoită a Snapchat, Vine și karaoke. Yiming a fost inteligent cu privire la modul în care se aplică aplicația.

TikTok conține multe provocări în aplicație și, în timp ce unele există doar pentru a distra utilizatorii, alții l-au folosit pentru a strânge bani și a conștientiza cauzele caritabile.

Printre cauzele care au simțit deja impactul pozitiv se numără DoSomething.org, Oceana și Best Friends Animal Society. Hashtag-ul #CreateForACause a generat donații de 2 milioane de dolari numai pentru aceste trei organizații.

La Conferința Engage for Good din 2019, eforturile TikTok au fost recunoscute cu premiul de aur al Premiilor Halo pentru cea mai bună campanie digitală.

Două lucruri devin foarte clare din exemplul de mai sus. TikTok reprezintă o platformă de marketing excelentă, cu potențialul de a aduce venituri serioase.

Acestea fiind spuse, am văzut o mulțime de tendințe în ultimii ani. Înainte de a investi în marketingul TikTok, cum poți fi sigur că este aici pentru a rămâne?

TikTok are longevitate

Pe lângă China și SUA, TikTok a câștigat o mulțime de urmăritori în Asia, care are o populație de 4,4 miliarde. Următoarele indică două lucruri.

În primul rând, TikTok nu va dispărea prea curând. În al doilea rând, dacă ignori această aplicație, atunci pierzi un public masiv existent, unul care continuă să se extindă.

O platformă precum TikTok permite întreprinderilor mici să câștige tone de expunere cu un buget minim, mai ales când vine vorba de a se ramifica către clienți străini în moduri accesibile și accesibile.

Acest moment dovedește și momentul optim pentru a urca în trenul TikTok. De ce? Pentru că aplicația crește, la fel și cei care influențează. Dacă începeți acum, puteți valorifica în continuare impulsul unei noi platforme, iar aceasta reprezintă aurul de marketing.

Uită-te la exemplul lui Ninja și Pewdiepie pe Twitch și YouTube. Ambii influenți au intervenit devreme și încă culeg beneficiile, deoarece sunt, fără îndoială, cele mai recunoscute două celebrități din streaming.

Astăzi, Pewdiepie menține una dintre cele mai înalte liste de abonați verificați de pe YouTube. Ninja a făcut același lucru în ultimii doi ani cu Twitch, ducând acest impuls pe noua sa platformă de streaming, Mixer.

Desigur, menționarea YouTube și Twitch te-ar putea tenta să investești mulți bani pe platforme mai vechi. Dacă scopul tău este să găsești o modalitate de a ieși în evidență, gândește-te din nou.

Plata pentru următorii va avea un impact mai mic asupra unui canal foarte saturat, cum ar fi YouTube. De asemenea, se poate dovedi descurajantă și costisitoare.

De ce să nu mergi cu o platformă precum TikTok, unde poți să ieși cu adevărat în evidență și să-ți obții branding-ul chiar de la început?

Linia de jos rămâne. TikTok are longevitate, așa că de ce să nu profitați de acest timp unic pentru a domina canalul pentru marca dvs.?

Înțelegeți ce funcționează bine pe TikTok

Acum că am stabilit temeinic motivul pentru care marketingul pe TikTok s-ar putea dovedi extrem de benefic pentru afacerea dvs., haideți să ne aprofundăm în elementele de bază ale publicității TikTok.

O întrebare care merită pusă în acest moment este cum se traduce aceste cunoștințe despre TikTok în marketingul afacerii mele?

Răspunsul la această întrebare depinde de marca dvs. și de publicul dvs. ideal. Cu alte cuvinte, trebuie să studiezi platforma înainte de a lansa o campanie de publicitate.

La fel ca și alte platforme de social media, trebuie să înveți cum să creezi postări care vor funcționa bine pe TikTok. Da, aceasta necesită o curbă de învățare, dar una merită.

Începeți prin a studia tipul de conținut care funcționează bine pe platformă. De asemenea, ar trebui să petreceți timp învățând mai multe despre cum să interacționați cu utilizatorii pe TikTok, astfel încât afacerea dvs. să se încadreze perfect în cultura platformei.

Pe măsură ce vă scufundați în profunzime în ceea ce funcționează bine pe TikTok și de ce, iată câteva lucruri de reținut. În primul rând, TikTok se referă la conținut atrăgător din punct de vedere vizual și distractiv.

Această tendință nu se dovedește nicăieri mai evidentă decât pe pagina de tendințe TikTok. Acolo, veți găsi o listă nesfârșită de videoclipuri prostești cu melodii de succes.

În al doilea rând, este folosit în primul rând de persoane cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani. Prin urmare, compania dvs. va trebui să abordeze conectarea cu acest public în mod creativ. Acest lucru ne duce la al treilea punct, lăsați argumentele serioase de vânzare pentru diferite platforme.

Crearea de conținut care se conectează cu publicul dvs

Ținând cont de aceste principii, să vorbim despre tipurile de conținut pe care ar trebui să-l construiești pentru TikTok. În primul rând, să risipim ideea că ai nevoie de videoclipuri perfect lustruite.

TikTok este totul despre simplitate. Cu alte cuvinte, în loc să aloci un buget uriaș de producție pentru prima ta serie de videoclipuri, scoate-ți smartphone-ul și începe să filmezi.

Filmele de amatori au rezultate bune pe TikTok, atâta timp cât aderați la tema de a fi ciudat, amuzant sau chiar prost.

Nu poți da greșeală cu un ton liniștit, informal.

Profitați din plin de anunțurile TikTok

TikTok a introdus recent reclame pe platforma sa, iar acest lucru reprezintă un avantaj semnificativ pentru întreprinderile mici. Platforma are patru tipuri de reclame pe care le puteți folosi pentru a vă prezenta marca.

Acestea includ:

– Preluări de mărci

– Conținut nativ în feed

– Lentile de marcă

– Provocări cu hashtag-uri

Preluările de mărci permit unei companii să „preia” TikTok pentru ziua respectivă. În această zi, puteți crea GIF-uri și videoclipuri cu link-uri încorporate către provocări cu hashtag sau pagini de destinație și puteți crea, de asemenea, imagini.

Conținutul nativ din feed se referă la reclame precum cele văzute pe Instagram și Snapchat. Aceste reclame de poveste acceptă mai multe funcții, cum ar fi descărcări de aplicații și clicuri pe site.

Lentilele de marcă se referă la lentilele 2D și 3D, precum cele folosite în Snapchat, și vă oferă șansa de a interacționa cu utilizatorii prin conținut de marcă.

Nu în ultimul rând, există provocări de tip hashtag, care oferă cele mai bune mijloace de a deveni virale printr-un hashtag promovat și o campanie de colectare a conținutului generat de utilizatori.

Această ultimă categorie merită investigații suplimentare, deoarece a dat deja rezultate impresionante pentru mărci precum Guess și Chipotle.

Puterea provocărilor hashtagurilor de marcă

Cel mai bun mod de a-ți lansa marca pe TikTok? Începeți o provocare cu hashtag-uri. Această abordare încurajează utilizatorii TikTok să creeze sau să recreeze conținut și apoi să-i adauge hashtag-ul de marcă.

Un exemplu fantastic în acest sens? Brandul Guess și-a făcut oficial debutul TikTok cu o provocare cu hashtag (#InMyDenim) încurajând fanii Guess să creeze videoclipuri în care poartă denimul mărcii.

Pe lângă Guess, Chipotle a intrat și el în acțiune. Cum? Prin crearea provocării #GuacDance.

Provocarea #GuacDance i-a îndemnat pe fanii jetoanelor verzi și groase să-și arate mișcările de dans și apoi să le posteze împreună cu hashtag-ul. Numai în weekendul de start, a rezultat 250.000 de trimiteri!

În șase zile, compania s-a lăudat cu 430 de milioane de videoclipuri începute. Această provocare nu numai că a devenit cea mai performantă campanie de marcă din istoria TikTok în SUA, dar a dus și la vânzări de 800.000 de fețe de guacamole într-o zi.

După cum puteți vedea, provocările cu hashtagurile de marcă reprezintă o resursă puternică atunci când vine vorba de marketingul afacerii dvs. Puteți spori și mai mult probabilitatea de succes, solicitând ajutorul unui influencer TikTok.

Influenți TikTok în ascensiune

Deși influențații TikTok nu sunt încă uriași, încep să se bucure de un moment. Cu alte cuvinte, s-ar putea dovedi că merită ca brandul tău să colaboreze cu unul. Iată un exemplu despre cum funcționează și rezultatele pe care trebuie să le vedeți.

Chipotle a colaborat cu David Dobrik, un influencer TikTok, pentru o campanie de marketing plătită pentru provocarea cu hashtag #ChipotleLidFlip.

Rezultatul? Au primit peste 100.000 de trimiteri și au primit 230 de milioane de vizualizări în acest proces.

De ce funcționează parteneriatul cu un influencer? Pentru că Generația Z poate mirosi un anunț la o milă distanță și ei se opun. Cu toate acestea, lucrând cu un influencer, vă puteți conecta la această generație în moduri în care anunțurile tradiționale nu vor face niciodată.

Pentru a obține cele mai semnificative beneficii din lucrul cu un influencer TikTok, iată câteva lucruri de reținut. În primul rând, alegeți un influencer cu o dimensiune de public care se potrivește cu publicul țintă.

În al doilea rând, utilizați instrumentele online disponibile prin TikTok pentru a căuta influenți prin informațiile lor biologice. Astfel, puteți găsi candidații care se aliniază cel mai bine nevoilor mărcii dvs.

Căutați cele mai populare limbi folosite de un public de influență și, de asemenea, acordați atenție mențiunilor altor mărci. Această tactică te va conecta cu fața și vocea potrivite pentru marca ta.

Odată ce ați început marketingul pe TikTok, urmați aceste sfaturi pentru a înțelege mai bine valoarea reală și impactul conținutului pe platformă. De acolo, puteți face ajustări pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a vă bucura de un ROI mai bun.

Folosiți impulsul TikTok pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Indiferent dacă optați pentru o provocare cu hashtag bazată exclusiv pe valoarea de divertisment sau una care dă înapoi unei organizații caritabile locale, acum este momentul potrivit pentru a folosi impulsul TikTok pentru a câștiga conștientizarea și recunoașterea mărcii.

Amintiți-vă, de asemenea, că puteți începe ca Lush cu videoclipuri care vă prezintă produsele cu muzică pop în fundal sau puteți alege conținut nativ în feed, preluarea mărcii sau obiective de marcă.

Nu uitați să alegeți un ton distractiv, tânăr și creativ. Dacă tot te zgârie la cap când vine vorba de reclame TikTok, noi te putem acoperi.

Contactați-ne pentru o analiză gratuită de marketing digital. Vă putem ajuta să creșteți traficul, să maximizați veniturile și să generați clienți potențiali.