Statistici și fapte din Singapore Social Media 2022

Publicat: 2022-10-14

Pasiunea Singapore pentru rețelele sociale continuă să crească de la an la an, creând noi oportunități pentru agenții de publicitate și agenții de marketing afiliați. Acest ghid detaliat despre statisticile rețelelor sociale din Singapore vă oferă informații despre modul în care acest peisaj a evoluat în 2022.

Iată câteva statistici privind rețelele sociale din Singapore de care probabil nu le cunoști.

Orașul are acum 5,3 milioane de utilizatori ai rețelelor sociale dintr-o populație totală de 5,92 milioane. 1

Ceea ce înseamnă că aproape fiecare cetățean din Singapore utilizează rețelele sociale într-o anumită formă.

În ultimul an, numărul utilizatorilor de rețele sociale din Singapore a crescut cu 340.000 (+6,9%), ducând numărul la 89,5% din populația totală în februarie 2022.

De ce rețelele sociale cresc atât de repede?

Pentru că, ca și în restul lumii, platformele de social media au devenit din ce în ce mai vitale pentru viața de zi cu zi a singaporenilor în urma pandemiei.

Din populația sa totală, 92% au folosit internetul din februarie 2022. Numărul utilizatorilor de internet din Singapore a crescut cu 43.000 de la an la an (+0,8%).

Asta nu este tot, două treimi dintre copiii din Singapore cu vârsta cuprinsă între șapte și nouă ani folosesc smartphone-uri în fiecare zi. 2 Între timp, un sondaj realizat de Google în 2019 a constatat că singaporezii au primit primul dispozitiv conectat la vârsta de opt ani - cu doi ani mai tânăr decât media globală. 3

Cine profită de pe această piață nativă digitală tânără? În mod clar, platformele de social media. Cu toate acestea, agenții de publicitate și creatorii de conținut pot beneficia și de pe urma adoptării pe scară largă a rețelelor sociale de către singaporeni.

Obiceiurile rețelelor sociale din Singapore

Utilizatorii activi ai rețelelor sociale din Singapore petrec în medie aproximativ 2,5 ore în fiecare zi pe aproximativ șapte platforme de rețele sociale. 1

Un motiv pentru această rată ridicată de utilizare este rata de penetrare a mobilului din Singapore.

SUA au o rată de penetrare de 85% , 4 care este depășită de rata de penetrare a mobilului din Singapore de aproximativ 88% - o cifră calculată de la 96% dintre utilizatorii de internet ai orașului-stat care dețin un smartphone. 1

Având acces la internetul mobil într-o proporție uriașă a populației, este logic ca oamenii să se conecteze cu platformele de social media ca parte a vieții lor de zi cu zi.

Care sunt cele mai populare platforme de social media din Singapore? [1]  

La nivel global, Facebook este platforma socială dominantă în funcție de apartenență, cu 2,91 miliarde de utilizatori activi lunari (MAU) la sfârșitul anului 2021 - o creștere de 4% de la an la an. 5

Cu toate acestea, singaporezii petrec de fapt mai mult din timpul lor pe rețelele sociale pe YouTube, în timp ce evaluează WhatsApp drept platforma lor preferată. 1

YouTube este a doua cea mai populară platformă de socializare din lume, după Facebook. Cu peste 2 miliarde de utilizatori conectați lunar și aproximativ 1 miliard de ore de videoclipuri consumate zilnic. 6

YouTube are o audiență potențială de 5,08 milioane de utilizatori 1 în Singapore - ceea ce reprezintă o proporție uriașă din populația din Singapore. Multe mărci folosesc acum YouTube pentru a găzdui conținut de formă mai lungă și, spre deosebire de alte rețele sociale, în care utilizatorii parcurg pasiv fluxurile de știri, utilizatorii YouTube caută în mod intenționat videoclipuri de vizionat.

Acesta este cazul populației din Singapore, unde aproape 9 din 10 (85,8%) dintre utilizatori vizitează YouTube zilnic. Singaporezii preferă YouTube în locul canalelor offline pentru conținut de lungă durată, inclusiv emisiuni TV tradiționale și alte media generale. 7

Potrivit YouTube, peste 450 de canale din Singapore au peste 100.000 de abonați, cu o creștere de peste 35% de la an la an . 8

Conținutul local a fost cel care a captat atenția spectatorilor din Singapore în 2021, conform listelor YouTube cu videoclipurile de top din Singapore. Aceleași statistici arată că șase din 10 dintre cele mai bune videoclipuri din 2021 au fost create local. 9

Cu toate acestea, directorul de țară Google Singapore, Ben King, a declarat într-o declarație că peste 90% din timpul de vizionare a conținutului produs de canalele din Singapore provine din afara țării.

Pentru comunicarea online, 83,7% dintre cei de pe internet vor alege WhatsApp, în timp ce platformele rivale de socializare Facebook Messenger și WeChat urmează cu 79,4% și, respectiv, 66,3%.

La nivel global, peste 60 de miliarde de mesaje sunt trimise prin WhatsApp în fiecare zi și este a treia cea mai mare platformă de socializare din lume. În Singapore, statisticile spun o poveste similară, WhatsApp având 4,32 milioane de utilizatori. 7

După YouTube și Whatsapp, a treia cea mai populară platformă de socializare din Singapore este Facebook.

Utilizatorii Facebook au fost 4,06 milioane în 2021, cu 98,7 milioane de vizite totale.

Instagram a avut 3,2 milioane de utilizatori și 21,8 milioane de vizite totale, urmată de platforma profesională de rețele sociale LinkedIn cu 1,87 milioane de utilizatori.

TikTok este o altă platformă socială lider în Singapore. Platforma de aplicații sociale pentru videoclipuri scurte a crescut în popularitate în întreaga lume, atingând 1 miliard de MAU în 2021 . 10

Creșterea exponențială a platformei a generat 1,36 milioane de utilizatori numai în Singapore, care tânjesc conținutul video scurt și interacțiunea cu influenți și colegii consumatori. 7

În schimb, utilizarea Snapchat în țară a scăzut dramatic.

În 2019, 18% dintre utilizatorii rețelelor sociale din Singapore petrec în mod regulat timp pe Snapchat. Până în 2021, aceasta a scăzut la 15,7% - o scădere de aproape 50.000 de utilizatori.

Utilizatori de rețele sociale în funcție de vârstă

Utilizatorii produselor Meta - Facebook, Instagram și Facebook Messenger - erau predominant în grupa de vârstă 25-44 de ani. Cei cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani au reprezentat 35,8% din audiența publicitară a Meta, în timp ce cei cu vârsta între 35 și 44 de ani au reprezentat 23,3%.

Între timp, platformele video, inclusiv YouTube și Tiktok, atrag utilizatorii mai tineri din Singapore. Nouă din zece dintre cei care urmăresc YouTube au vârsta cuprinsă între 16 și 34 de ani. 11 Acest grup de vârstă preferă să vizioneze videoclipuri pe telefoanele mobile.

Deși nu este disponibilă o cifră precisă pentru datele demografice Tiktok din Singapore, este probabil să urmeze o traiectorie similară cu cea observată în SUA, unde 41% dintre utilizatori au vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani.

Instagram atrage, de asemenea, publicul mai tânăr al insulei, cu aproximativ 85% dintre utilizatorii platformei cu vârsta cuprinsă între 16-24 de ani.

Pentru WhatsApp, datele arată că utilizarea este cea mai mare în rândul baby boomers (100%) și cea mai scăzută în rândul generației X (97%) . 12

Fapte cheie despre utilizarea rețelelor sociale în Singapore în 2022

Rețelele de socializare sunt în creștere în Singapore

Până în 2025, se estimează că vor fi în jur de 5,6 milioane de utilizatori ai rețelelor sociale în Singapore. 13

Aproximativ 72,8% dintre utilizatorii rețelelor sociale din Singapore accesează platformele doar prin smartphone-urile lor. 11

Majoritatea utilizatorilor de internet din Singapore preferă rețelele sociale pentru divertisment

Statisticile arată că aproape 9 din 10 (88,7%) din mulțimea rețelelor sociale din Singapore utilizează YouTube zilnic pentru consumul media general. Videoclipurile în format portret sunt foarte populare, datorită creșterii TikTok.

Prin contrast, doar 37,9% dintre oamenii de pe internet din Singapore folosesc rețelele sociale în scopuri de muncă sau de afaceri.

Singaporezii petrec 2,5 ore pe zi pe rețelele sociale

Timpul mediu petrecut de singaporezi pe rețelele sociale este de aproximativ 2 ore și 31 de minute în fiecare zi. Aceasta este mai mult decât media globală de 2 ore și 27 de minute. 1

Millennials din Singapore domină rețelele sociale

Majoritatea activității de pe rețelele sociale de pe Meta în 2021 a fost dominată de consumatori cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani . 1

Nu este surprinzător faptul că majoritatea activităților de marketing pe rețelele sociale sunt direcționate către acești consumatori.

Abuz în rețelele sociale în Singapore

Cu rețelele sociale acum integrate ca parte a vieții singaporenilor, aceste platforme creează dileme sociale. Iată primele trei forme de abuz în rețelele sociale:

Hărțuirea cibernetică

Psihologii spun că hărțuirea cibernetică a crescut în rândul adolescenților din cauza accesului crescut la dispozitive electronice, internet și a lipsei de supraveghere a activității online . 16

Statisticile arată că majoritatea cazurilor de abuz au loc pe site-uri de socializare populare, cum ar fi Facebook, Instagram și Snapchat, cu bătăuții cibernetici capabili să facă comentarii rănitoare și emoționale în mod anonim.

De fapt, aproape un sfert dintre singaporezi (23%) au dezvăluit că au un profil fals sau alternativ pentru a rămâne anonimi. 17 Pentru cei sub 25 de ani, cifra este de 27%.

Un studiu arată că tinerii de pe YouTube sunt cei mai susceptibili de a fi agresați cibernetic (79%), urmați de Snapchat (69%), TikTok (64%) și Facebook (49%). 18

Care sunt efectele cyberbullying-ului?

Cercetătorii au efectuat studii pe între victimele hărțuirii cibernetice și au descoperit că două treimi dintre victime au spus că le-a afectat negativ imaginea de sine, în timp ce 13% au spus că le-a afectat sănătatea fizică.

Statisticile de hărțuire cibernetică arată, de asemenea, că 64% dintre victimele hărțuirii cibernetice au spus că a afectat cât de în siguranță se simt la școală, capacitatea lor de a învăța și a dus la o stimă de sine scăzută. 19

Mai rău încă, adolescenții care se confruntă cu hărțuirea cibernetică au mai multe șanse de a avea gânduri sinucigașe și de auto-vătămare decât cei care nu au suferit-o.

Creșterea hărțuirii cibernetice a condus la multe platforme digitale care oferă modalități de a atenua intimidarea prin restricționarea comunicărilor și raportarea conținutului abuziv.

Escrocherii cibernetice

O altă formă de abuz sunt înșelătoriile cibernetice.

Cele mai recente cifre privind criminalitatea publicate de poliția din Singapore au arătat că victimele din Singapore au pierdut cel puțin 633,3 milioane de dolari din cauza escrocherilor în 2021.20

Au fost 1.614 cazuri de uzurpare a identității în rețelele sociale anul trecut, în scădere de la 2.919 în 2020. Cea mai mare sumă pierdută printr-un caz de uzurpare a identității în rețelele sociale în 2021 a fost de 1 milion de dolari.

De ce au crescut incidentele de escrocherie? Unul dintre factori a fost pandemia de COVID-19, când oamenii petreceau mai mult timp online.

O altă înșelătorie cibernetică comună în Singapore este „ escrocheria dragostei ”, în care escrocii abordează victimele pe rețelele de socializare, le câștigă încrederea și apoi cer bani ca dovadă a dragostei. 21 Au fost raportate 822 de cazuri de înșelătorie amoroasă în 2020, o creștere masivă de la doar 62 de cazuri în 2011.

Rețelele de socializare furie

O altă provocare emergentă pe rețelele sociale este furia.

Rețelele sociale sunt un focar pentru polarizarea punctelor de vedere și a controlului, iar rapoartele arată că, de când a început pandemia de COVID-19, persoanele care folosesc rețelele sociale mai des pot experimenta mai multă neliniște . 22

Există o tendință din ce în ce mai mare de oameni care merg online pentru a căuta „justiție socială”, care poate servi la agravarea situației și poate ajunge la diverși utilizatori să se abuzeze reciproc.

Dispozitive pentru Social Media

Numărul de conexiuni mobile din Singapore este de 8,7 milioane, ceea ce echivalează cu mai mult de una pe persoană și una dintre cele mai mari rate de penetrare a mobilului din lume.

Cu un procent atât de mare de conexiuni mobile, nu este surprinzător faptul că singaporezii își folosesc dispozitivul mobil pentru a accesa internetul și aplicațiile mobile - în total, utilizatorii din Singapore au cheltuit peste 417 milioane USD pe aplicații mobile în ianuarie-septembrie 2021. 23

Aruncă o privire la utilizatorii Facebook. Aproximativ 98,8% dintre utilizatorii din țară accesează aplicația de social media de pe telefoanele mobile. În plus, 72,1% accesează platforma doar de pe telefoanele mobile , comparativ cu 1,2% care o accesează doar de pe laptop sau computer desktop. 1

Care sunt cele mai utilizate aplicații mobile din Singapore? [2]  

Aplicațiile de social media sunt în fruntea topurilor din țara insulară. Potrivit clasamentului App Annie al aplicațiilor mobile , primii cinci după utilizatorii lunari activi au inclus WhatsApp pe locul unu, Facebook pe numărul trei și Instagram pe locul cinci, aplicațiile Agenției Guvernamentale de Tehnologie Tracetogether și Singpass ocupând locul doi și al patrulea.

Concluzie

Rețelele de socializare sunt cel mai comun mod în care singaporezii se conectează în 2022 și nu este pe cale să încetinească în viitorul apropiat.

Fie că se distrează cu videoclipuri, țin legătura cu prietenii și colegii și, în general, petrec timp pe aplicații, națiunea insulară se îndreaptă către platforme în fiecare zi.

Pentru mărci și agenții de marketing afiliați, acest lucru deschide ușa unor oportunități majore în 2022 și ulterior.

Commission Factory nu este doar cea mai mare rețea de afiliați din regiunea Asia-Pacific, care lucrează cu peste 600 dintre cele mai mari mărci din lume, dar este și o platformă de marketing de performanță care permite bloggerilor să câștige bani și retailerilor să crească vânzările.

Doriți să aflați mai multe despre cum vă putem ajuta afacerea? Doriți să lansați un program de parteneriat afiliat în Singapore? Vorbește cu unul dintre echipe sau vizitează-ne la eTail Asia.

Referințe

  1. Digital 2022 - Suntem Social Singapore
  2. Două treimi dintre copiii cu vârsta cuprinsă între șapte și nouă ani folosesc smartphone-uri zilnic, mulți sunt pe Facebook: Sondaj | The Straits Times
  3. Google dezvăluie că copiii din Singapore sunt cei mai tineri din lume care au primit primul dispozitiv de internet; Ar trebui să ne facem griji?
  4. Piața smartphone-urilor din SUA – Statistici și fapte | Statista
  5. Meta raportează rezultatele trimestrului IV și întregului an 2021
  6. YouTube pentru presă
  7. Vineri distractive: YouTube, Whatsapp, Facebook sunt cele mai populare platforme de social media din Singapore
  8. Top 10 creatori YouTube din Singapore pe care publicul îi iubește
  9. Ce au urmărit cel mai mult singaporenii pe YouTube în 2021 - CNA Lifestyle
  10. TikTok atinge 1 miliard de utilizatori activi lunar la nivel global - companie | Reuters
  11. Perspectivă: Ghidul complet pentru statisticile rețelelor sociale din Singapore - adobo Magazine Online
  12. Singaporezii aleg WhatsApp ca aplicație de mesagerie numărul 1
  13. Numărul de utilizatori ai rețelelor sociale din Singapore | Statista
  14. Unde se termină Millennials și începe Generația Z | Centrul de Cercetare Pew
  15. Comentariu: Hărțuirea cibernetică continuă să se agraveze. Nici măcar COVID-19 nu și-a atenuat răspândirea - CNA
  16. Hărțuirea cibernetică rămâne răspândită pe rețelele de socializare
  17. Personaje digitale: câți dintre noi o falsificăm online? - Blackbox Corp
  18. Cyberbullying: douăzeci de statistici cruciale pentru 2022 - Security.org
  19. Statistici, tendințe și fapte cruciale despre hărțuirea cibernetică 2022 - Aflați marketingul digital
  20. Victimele înșelătoriei din S'pore au pierdut 633,3 milioane de dolari în 2021 | The Straits Times
  21. https://www.straitstimes.com/singapore/courts-crime/internet-love-scams-cost-victims-33-million-in-2020
  22. Furie pandemică: este timpul să cauți ajutor atunci când nu primiți ultima aripă de pui te face să arunci un scaun - AZI
  23. Digital 2021 Singapore