Totul este în numele (site-ului): 9 sfaturi pentru depanarea de ce numele site-ului dvs. nu apare corect în rezultatele căutării Google

Având în vedere că faviconurile și numele site-urilor apar acum atât în ​​rezultatele căutării pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, este important să vă asigurați că ambele apar corect. Aflați cum Google generează nume de site și cum să remediați numele greșit de site care apare în SERP-uri.

Pe lângă faptul că ajut un număr de companii cu probleme de favicon în rezultatele căutării Google, am avut și companii să contacteze despre numele site-urilor greșite. Numele site-urilor sunt partenerul vizual al favicon-urilor și se află în dreapta favicon-ului și deasupra url-ului. Combinația de favicon și numele site-ului poate afecta cu siguranță modul în care utilizatorii vă percep site-ul și poate afecta rata de clic din SERP-uri, așa că este important să fie corect.

De exemplu, iată un exemplu de nume de site care apar în rezultatele căutării pentru Newegg și Best Buy:

În mai 2019, Google a lansat favicon-uri și nume de site-uri în rezultatele căutării mobile. La acel moment, Google a explicat că tratamentul vizual va ajunge și pe desktop la un moment dat (și am împărtășit adesea acele informații pentru a mă asigura că proprietarii site-ului sunt pregătiți). Ei bine, lansarea desktopului a avut loc în sfârșit pe 8 martie 2023 (după teste grele din ultimele câteva luni). Așa că acum este și mai important să vă asigurați că puneți cel mai bun picior înainte în rezultatele căutării...

În primul rând, dacă aveți probleme cu favicon-urile (și nu cu numele site-ului dvs.), atunci citiți postarea mea dedicată problemelor favicon-urilor. Această postare este axată pe numele site-urilor (care este numele pe care Google îl oferă în dreapta favicon-ului și deasupra url-ului). Am văzut câteva situații ciudate cu numele site-urilor din 2019... iar această postare oferă o serie de sfaturi pentru a vă asigura că numele corect al site-ului apare în SERP-uri.

Mai multe nume, mai multe variante:
În primul rând, este important să înțelegeți că Google ar putea furniza mai multe nume de site în rezultatele căutării chiar acum pentru site-ul dvs. Cel mai simplu mod de a verifica acest lucru este să porniți Google Search Console (GSC), să verificați raportarea performanței, să deschideți o fereastră incognito în Chrome și apoi să începeți să testați căutările atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. S-ar putea să fii surprins de ceea ce ai găsit.

De exemplu, este posibil să vedeți diferite nume de site care apar pentru înregistrările dvs., inclusiv acronime, numele complet de domeniu față de numele mărcii dvs., numele unei persoane și multe altele. Vă recomand să documentați interogările și să faceți capturi de ecran ale variațiilor, astfel încât să puteți urmări cu ușurință modificările numelui site-ului în timp.

Cum creează Google nume de site-uri?
După ce ați trecut prin procesul de verificare și documentare a numelor site-urilor, s-ar putea să vă întrebați cum creează Google de fapt un nume de site. Ei bine, Google explică în documentația sa că folosesc mai multe semnale pentru a crea un nume de site. Voi acoperi rapid fiecare mai jos și apoi voi acoperi diverse probleme pe care le-am văzut când ajut companiile să depaneze problemele legate de numele site-ului.

Date structurate:
Puteți furniza date structurate ale site-ului web care pot influența numele site-ului în rezultatele căutării. De exemplu, puteți furniza atât un nume , cât și apoi o proprietate alternateName . Recomand cu căldură să faceți acest lucru pentru a evita problemele pe linie. Trebuie doar să adăugați acest lucru pe pagina dvs. de pornire și este foarte ușor de făcut.

Etichete de titlu:
Da, etichetele de titlu sunt încă extrem de importante la mai multe niveluri din punct de vedere SEO. Dar pentru numele site-urilor, este un alt semnal pe care Google îl folosește pentru a înțelege numele site-ului. Deci, nu trece cu vederea puterea de a te asigura că numele mărcii tale este reflectat cu acuratețe în etichetele tale de titlu (și mai ales pe pagina de pornire).

Titluri:
Google explică, de asemenea, că titlurile sunt importante. Și doar pentru a clarifica, mă refer la titluri html precum <h1>, <h2> etc. Examinați-vă pagina de pornire și asigurați-vă că utilizați cu exactitate numele pe care doriți să îl folosească Google ca nume de site în etichetele de titlu. Este doar un alt semnal pe care îl va folosi Google.

Deschideți eticheta Graph: og:site_name
De asemenea, Google poate folosi eticheta grafică deschisă og:site_name atunci când înțelege ce nume de site să folosească. Așa că nu omiteți nici asta, mai ales dacă aveți probleme cu numele site-urilor din rezultatele căutării.

Nu a fost confirmat, dar m-a pus pe gânduri... Linkurile de intrare și textul de ancorare influențează numele site-urilor?
Tocmai am ajutat o companie să depaneze numele greșit de site care apare în SERP-uri și, după ce am săpat puțin, am început să mă întreb cum ar putea influența textul de ancorare numele site-ului. De exemplu, linkuri de intrare care folosesc textul de ancorare a mărcii greșit. Am văzut asta foarte mult cu site-ul în cauză, așa că este posibil... S-ar putea să contactez Google despre asta doar pentru a obține niște clarificări. Voi actualiza această postare dacă voi primi răspunsuri de la ei despre asta.

De exemplu, un site web care avea numele de site greșit afișat în SERP-uri avea multe link-uri de intrare care îndreptau către el folosind acel nume ca text de ancorare:

Acum, pentru câteva sfaturi bazate pe munca mea de a ajuta companiile cu numele de site greșit care apare în rezultatele căutării.

9 sfaturi pentru depanarea numelor de site-uri în rezultatele căutării Google pentru desktop și mobil:
Mai jos, voi acoperi mai multe probleme care ar putea cauza probleme cu numele site-ului dvs. care apare corect în rezultatele căutării. Acest lucru se bazează pe ajutorul unui număr de companii cu probleme cu numele site-ului.

1. Date structurate ale site-ului web pe pagina de pornire a domeniului:
Am acoperit datele structurate ale site-ului web mai devreme în această postare, iar Google le listează primul în documentația lor. Recomand cu căldură să adăugați date structurate ale site-ului web pe pagina dvs. de pornire și să furnizați atât proprietățile nume, cât și numele alternative. Din nou, este foarte ușor să adăugați pe pagina dvs. de pornire și am văzut că acest lucru funcționează bine atunci când ajut companiile. După ce adăugați datele structurate și verificați că sunt valide, ar trebui să solicitați indexarea paginii dvs. de pornire în Google Search Console (GSC). Rețineți, Google poate dura timp să vă acceseze pagina de pornire din nou, să preia datele structurate etc., așa că aveți cu siguranță răbdare.

2. Pagini de pornire duplicate? Remediați asta (sau cel puțin fiți consecvenți).
Dacă site-ul dvs. se rezolvă atât cu www, cât și non-www, sau la http și https, atunci vă recomand cu căldură 301 redirecționarea versiunilor non-canonice către versiunea canonică. De exemplu, 301 non-www la www dacă www este versiunea canonică a site-ului dvs. Și m-aș asigura întotdeauna că redirecționez toate solicitările de la http la https. Apoi Google va vedea o versiune a paginii de pornire, datele structurate ale site-ului web pe pagină, eticheta de titlu etc.

De exemplu, redirecționarea non-www către www:

Dacă nu puteți redirecționa versiunile non-canonice dintr-un anumit motiv, atunci asigurați-vă că utilizați aceleași date structurate pe toate versiunile paginii de pornire. Din nou, nu este grozav la mai multe niveluri din punct de vedere SEO, dar a trebuit să menționez asta. Discutați cu dezvoltatorii dvs. despre utilizarea redirecționărilor, așa cum am menționat mai devreme. Veți fi într-o formă mult mai bună (și dincolo de doar numele site-urilor).

3. Nume de site-uri la nivel de domeniu:
Google acceptă un nume de site pentru fiecare domeniu (și nu la nivel de subdomeniu sau la nivel de subdirector). De asemenea, Google explică că subdomeniile www și m sunt considerate la nivel de domeniu (deci sunt cazuri speciale). Țineți cont de acest lucru dacă încercați să afișați un alt nume de site pentru un subdomeniu sau director. Asta nu se poate întâmpla (cu excepția cazului în care este www sau m).

4. Pagina de pornire trebuie să poată fi accesată cu crawlere și indexată:
Pagina de pornire a site-ului trebuie să poată fi accesată cu crawlere de către Google, altfel este posibil să nu poată genera cu exactitate un nume de site. Asigurați-vă că nu blocați din greșeală pagina de pornire prin robots.txt. În plus, asigurați-vă că este indexabil și că nu conține eticheta meta robots sau x-robots-tag folosind noindex. Cu alte cuvinte, asigurați-vă că nu este indexat.

5. Imbricați corect datele structurate:
Dacă utilizați deja date structurate WebSite pe pagina dvs. de pornire, atunci asigurați-vă că ați imbricat proprietățile numelui site-ului corect și precis. De exemplu, unele site-uri folosesc deja date structurate din caseta de căutare Sitelinkuri. Dacă sunteți, asigurați-vă că adăugați corect proprietățile numelui site-ului în codul dvs. JSON-LD.

6. Respectați regulile Google privind conținutul:
Google a oferit o secțiune care conține instrucțiuni de conținut pentru numele site-urilor. Recomand cu căldură să revizuiți aceste reguli pentru a vă asigura că nu le încălcați. De exemplu, alegeți un nume unic, unul care nu induce în eroare și verificați din nou politicile de conținut Google pentru Căutare , de asemenea, pentru a vă asigura că numele site-ului dvs. nu le încalcă.

De asemenea, utilizați un nume concis, recunoscut în mod obișnuit. Nu oferi ceva foarte lung pe care majoritatea oamenilor nu l-ar folosi. Google poate trunchia numele site-ului din cauza limitelor dispozitivului. Și așa cum am descris mai înainte, recomand să adăugați un nume alternativ prin intermediul datelor structurate, care poate fi un acronim. De exemplu, folosesc G-Squared Interactive și apoi GSQi ca alternativă.

7. Consecvența câștigă, aliniază-ți semnalele:
Google verifică pagina dvs. de pornire numai când creează numele site-ului, așa că fiți consecvent cu utilizarea numelui respectiv pe pagina de pornire. De exemplu, asigurați-vă că eticheta de titlu, datele structurate, anteturile și og:site_name folosesc toate în mod constant numele site-ului dorit. Pentru a verifica setările pentru graficul deschis, puteți verifica codul sursă al site-ului dvs. prin DevTools sau puteți utiliza depanatorul de partajare al Facebook, care va furniza etichetele de grafic deschis utilizate pentru o adresă URL.

8. Redirecționări către pagina de pornire și adrese URL de destinație:
Dacă pagina dvs. de pornire redirecționează automat utilizatorii către o altă locație (cum ar fi un subdirector), atunci Google va folosi numele site-ului pe baza țintei adresei URL de destinație către care redirecționați. Deci, dacă pagina dvs. de pornire redirecționează către /en/ sau ceva de genul acesta, atunci Google va crea numele site-ului dvs. pe baza URL-ului /en/ și nu pe pagina de pornire. Doar asigurați-vă că pagina de destinație poate fi accesată cu crawlere de Google și că nu este indexată prin eticheta meta robots sau x-robots-tag.

9. Aveți răbdare odată ce implementați modificările:
După cum am descris mai devreme, Google poate dura câteva zile sau mai mult pentru a accesa din nou pagina de pornire și a procesa modificările înainte de a vă actualiza numele site-ului în rezultatele căutării. Aș verifica periodic rezultatele căutării prin modul incognito în Chrome pe baza interogărilor de top după ce am solicitat indexarea paginii de pornire (după implementarea modificărilor). Am văzut că numele site-urilor se schimbă relativ rapid pentru unele site-uri, unde pentru altele durează mai mult. Aceasta nu este de obicei o schimbare instantanee.

Rezumat: puneți cel mai bun pas înainte cu numele site-urilor în SERP-uri.
Sper că această postare v-a ajutat să înțelegeți mai multe despre modul în care Google generează numele site-urilor în rezultatele căutării și despre cum să depanați problemele cu numele site-ului. Favicon-urile și numele site-urilor sunt acum atât în ​​rezultatele căutării pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, iar tratamentul poate afecta percepția utilizatorului asupra mărcii dvs. și rata de clic din rezultatele căutării. Vă recomand să vă asigurați că atât favicon-ul, cât și numele site-ului sunt corecte, arată grozav și funcționează pentru afacerea dvs. Și din nou, dacă căutați ajutor specific cu favicon-urile, consultați postarea mea dedicată depanării favicon-urilor din SERP-uri. Noroc.

GG