10 elemente cheie ale branding-ului și identității vizuale a întreprinderilor mici

Branding-ul este important pentru orice afacere, dar mai ales pentru o ținută mai mică. De fapt, a avea o identitate de afaceri mici care este consistentă vizual poate fi diferența dintre a fi trecut cu vederea și a rămâne în mintea potențialilor tăi clienți.

(În afară: dacă sunteți o afacere mică care necesită multe transporturi și livrări, consultați articolul nostru despre tarifele pachetelor USPS.)

Din fericire, dezvoltarea acestei identități nu este atât de dificilă. Există doar câteva elemente pe care va trebui să vă concentrați inițial și niciunul nu este la îndemâna întreprinderilor mici obișnuite. De exemplu, asigurarea faptului că rețelele de socializare sunt consecvente pe diverse canale aduce mai multe beneficii decât ați putea realiza.

În acest articol, vom analiza cum puteți crea o identitate vizuală coerentă și convingătoare pentru afacerea dvs. mică, concentrându-vă pe zece elemente cheie. Să începem!

Ce reprezintă identitatea de marcă a întreprinderilor mici

Dacă nu sunteți sigur ce înțelegem prin branding vizual, este vorba despre colecția de imagini, videoclipuri și animații asociate cu brandul general al companiei dvs. mici. Aceasta poate include și elemente precum culorile și tipografia pe care le utilizați.

După cum vă puteți imagina, brandingul vizual are mai multe fațete. Deși puteți alege fiecare element izolat, combinarea acestora poate schimba complet modul în care sunteți perceput de potențialii clienți. Acesta este un aspect complex, dar vital al marketingului dvs., așa că ar trebui să i se acorde timpul și bugetul pe care îl merită.

Desigur, un mediu interactiv precum internetul întărește nevoia de a avea un impact vizual. Acest lucru se răspândește inevitabil și în marketingul și promovarea offline. Prin urmare, a te asigura că branding-ul tău este captivant din punct de vedere vizual este mai pertinent acum ca niciodată.

10 elemente cheie ale branding-ului pentru afaceri mici

Fără alte prelungiri, să ne uităm la cele zece elemente cheie ale branding-ului vizual. Sunt enumerate într-o ordine anume, deoarece fiecare poate fi considerat la fel de important. Cu toate acestea, primul element este, fără îndoială, coloana vertebrală a identității micii tale afaceri.

1. Clientul țintă

Dacă nu ați definit încă un client țintă, acesta ar trebui să fie pasul numărul unu pe care îl faceți atunci când începeți să vă gândiți la branding-ul vizual. Aceasta înseamnă să creați o persoană detaliată a clientului dvs. ideal, care vă va oferi concentrare atunci când vă proiectați stilul de branding.

Din fericire, această sarcină nu este atât de grea pe cât ar putea suna. Puteți începe mic, cu date demografice precum vârsta, sexul, locația și venitul. Apoi îți poți extinde personajul adăugând gusturile, nevoile și dorințele lor și chiar elemente precum așteptările lor în viață. Până la sfârșit, veți avea un punct de referință solid la care să reveniți ori de câte ori luați o decizie de branding vizual.

2. Obiective vizuale

Este ușor să dezvolți viziunea tunel atunci când lucrezi la branding-ul tău vizual. A face un pas înapoi pentru a decide dacă ceea ce faci funcționează pentru obiectivele tale generale este o strategie solidă. Elementele vizuale greșite pot deruta vizitatorii, ceea ce nu este util pentru a-i transforma în clienți plătitori.

Acest pas necesită în principal o gândire de bun simț. De exemplu, parcurgeți canalul de conversie așa cum ar face un client și examinați orice elemente vizuale pe care le întâlniți. Dacă nu vă fac să doriți să continuați prin pâlnie, probabil că sunt de prisos.

Un instrument de hărți termice precum Hotjar vă poate ajuta, de asemenea, să înțelegeți cum vă folosesc vizitatorii site-ul. Acest lucru vă oferă o perspectivă asupra oricăror elemente vizuale deosebit de slabe care trebuie îmbunătățite.

3. Locul imaginilor tale în strategia generală de brand a companiei

Este posibil să te concentrezi prea mult asupra modului în care arată branding-ul tău și să uiți de importanța conținutului tău real. Această lipsă de substanță în marketingul tău te poate mușca acolo unde doare - în buzunar.

Este important să rețineți că, dacă afacerea dvs. mică nu este o companie vizuală creativă, probabil că veți dori să faceți elementele vizuale secundare conținutului dvs. bazat pe text:

Chiar dacă sunteți creativ, a avea un echilibru între cuvintele, imaginile și videoclipurile dvs. funcționează pentru a capta atenția tuturor – și vă oferă o șansă mai mare de a fi clasat pe locul înalt în motoarele de căutare.

4. Logo-ul dvs. ca parte a strategiei de brand

Acesta este, fără îndoială, primul (și uneori singurul) element la care se gândesc multe întreprinderi mici atunci când vine vorba de construirea unei identități vizuale. Acest lucru este de înțeles, deoarece logo-ul dvs. este probabil primul lucru pe care îl vede clientul dvs. și va fi o „marcă” consecventă în întreaga reclamă.

Abordarea pe care o adoptă unele companii mici este de a crea un logo strălucitor, atrăgător și de a-l folosi ca cârjă pe care se concentrează toată marca lor. O abordare mai bună este să păstrezi lucrurile simple. Dacă nu vă puteți permite un designer profesionist, alegeți elemente ușor de replicat, cum ar fi un font comun (dar potrivit) și lăsați conținutul să vorbească.

5. Schema generală de culori

Alături de logo-ul și tipografia dvs. (mai multe despre acel element în continuare), schema dvs. de culori este una dintre „trinitatea de design” de bază atunci când vine vorba de branding. Este adesea o preocupare principală, în principal pentru că are un impact atât de mare – mai ales când intri în presupusele beneficii ale teoriei culorii.

De fapt, culorile contează probabil mai puțin decât majoritatea celorlalte aspecte de branding. În cele din urmă, contrastul este mult mai relevant pentru creșterea conversiilor, deși culorile pot oferi vizitatorilor o anumită atracție emoțională. De exemplu, dacă ești organizator de petreceri pentru copii, nu vei folosi prea mult negru, indiferent de capacitatea lui de a contrasta cu multe culori.

6. Tipografia ta

După cum am menționat mai sus, luarea în considerare a tipografiei este un alt prim pas pe care îl veți face atunci când vă sortați identitatea întreprinderii mici. Acest lucru are sens – tipografia ta va fi vizibilă instantaneu și afectează lizibilitatea și înțelegerea generală a conținutului tău.

La fel ca și alte aspecte ale identității tale vizuale, o abordare simplă este cea mai bună strategie:

Ideal este să găsești fonturi neutre în general, care să nu întunece lizibilitatea și să nu folosești mai mult de trei pe site-ul tău pentru a-ți omogeniza conținutul. Un ultim sfat: fonturile serif vor proiecta adesea formalități, așa că întreprinderile mici mai „relaxate” ar putea dori să rămână cu sans-serif.

7. Branding consecvent în rețelele sociale

Următorul element cheie se preocupă mai puțin de aspectele individuale ale identității tale mici afaceri și mai mult de strategia ta generală. Marketingul pe rețelele sociale este o armă esențială pentru întreprinderile mici, iar aplicarea corectă poate aduce dividende.

Deși există o mulțime de sfaturi privind marketingul prin intermediul rețelelor sociale în general, în opinia noastră, asigurarea unei coerențe între diferitele canale pe care postați este cel mai important factor. Având aceeași (sau similară) schemă de culori, informații, nume și imagine de profil pe fiecare site oferă afacerii tale un aer de profesionalism și prezintă o identitate vizuală coerentă, indiferent de locul în care te întâlnește publicul.

8. Imagini și fotografii ale membrilor echipei

Mulți proprietari de afaceri mici cred că imaginile echipei lor contează mult, dar nimic nu poate fi mai departe de adevăr. Acesta este un element cheie, deoarece fiecare imagine reprezintă un aspect „uman” al afacerii tale, care este esențial de portretizat – în special online.

În opinia noastră, Photofeeler este lider în analiza imaginilor de profil, iar blogul său este plin de articole grozave despre cum să faci fotografiile perfecte pentru afacerea ta. De fapt, este posibil să nu ai deloc nevoie să angajezi un fotograf profesionist!

9. Marketingul dvs. offline

Este tentant să credeți că afacerea dvs. mică nu trebuie decât să își facă branding online. Cu toate acestea, există o mulțime de alte domenii de marketing care vor include și identitatea dvs. vizuală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Acordarea atenției acestor canale este la fel de crucială ca și consolidarea prezenței dvs. online.

Am analizat crearea cărților de vizită într-un articol anterior. De asemenea, veți dori să vă gândiți la fluturași, mostre, antet, cadouri noutate, cum ar fi pixuri și căni și alte materiale de marketing – și chiar și facturile dvs. Fiecare trebuie să încorporeze branding-ul în mod clar și consecvent, la fel ca canalele tale de social media.

10. Percepția mărcii dvs. față de ceilalți

Pentru sfatul nostru final, permiteți-ne să obținem un pic abstract. Percepția mărcii nu este neapărat un element de design vizual, deși este încă ceva la care poți lucra. Vorbim despre modul în care clienții potențiali văd produsul sau serviciul și despre ce puteți face pentru a le influența opinia în direcția corectă.

Deși acest subiect poate fi complex, veți dori să începeți prin a vă asigura că influențatorii din nișa dvs. sunt conștienți de dvs. și pot vorbi pozitiv despre produsele și serviciile dvs. Aducerea afacerii tale mici în fața publicului crește percepția mărcii tale și extinde baza de clienți potențiali aproape pasiv. Marketingul afiliat este, de asemenea, un domeniu care poate influența percepția mărcii, cu o cale chiar mai clară către conversie decât mențiunile simple ale influencerului.

Concluzie

După cum știți fără îndoială, brandingul este practic o chestiune de viață sau de moarte pentru orice companie. O afacere mică cu o identitate vizuală puternică poate trece înaintea pachetului și poate crește atât traficul, cât și conversiile.

În această postare, am introdus zece elemente de identitate vizuală cărora afacerea dvs. mică ar trebui să le acorde atenție. De exemplu, logo-ul, fontul și alegerile de culoare sunt importante, dar la fel este și modul în care este prezentată și percepută echipa ta. Fiecare element vizual poate influența impresia clientului despre tine, așa că luarea în considerare a fiecăruia cu atenție este vitală pentru succes.

Aveți întrebări despre cum să dezvoltați o identitate de marcă puternică, care să folosească imaginile în mod eficient? Întrebați în secțiunea de comentarii de mai jos!