4 moduri inteligente de a extinde campaniile de conștientizare a mărcii Facebook

Scopul final al fiecărui proprietar de afaceri este să-și dezvolte afacerea prin extinderea campaniilor publicitare. Majoritatea mărcilor, indiferent de dimensiunea lor, se bazează foarte mult pe reclamele Facebook pentru a-și atinge publicul țintă și pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii. Una dintre cele mai eficiente și profitabile platforme PPC, reclamele Facebook vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele și să vă îndepliniți viziunea. Cu toate acestea, scalarea reclamelor Facebook nu este o sarcină ușoară și poate fi destul de intimidantă dacă nu ați făcut-o înainte.

Specialiștii de marketing care nu au găsit prea mult succes cu campaniile publicitare de pe Facebook pot deseori să dea vina pe o pagină de destinație prost proiectată. De asemenea, simt că nu au text convingător cu un buton de îndemn. Deși acești factori vă pot afecta campaniile publicitare, este posibil să nu fie cu adevărat principalii vinovați.

Dacă vă întrebați ce reclame merită scalate, cum să scalați reclamele Facebook pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și ce defecte trebuie să remediați, vă aflați la locul potrivit. În postarea noastră de blog, veți descoperi patru moduri de a scala reclamele Facebook, astfel încât campaniile dvs. să ofere rezultatele dorite.

4 moduri inteligente de a extinde campaniile de conștientizare a mărcii Facebook

Iată patru moduri inteligente de a-ți scala campaniile de anunțuri Facebook.

#1. Extindeți-vă acoperirea

Un public țintă restrâns, bine definit, vă poate ajuta să obțineți rezultatele dorite pentru o perioadă scurtă de timp. Cu toate acestea, atunci când te bazezi pe un anumit număr de clienți, poate duce în cele din urmă la saturarea clienților. Prin urmare, ar trebui să vă reconsiderați dimensiunea publicului pe care îl vizați și să încercați să treceți de la un public bine definit la un public mai larg.

Creați un public asemănător

Ce este un public asemănător? Pe baza datelor dvs. despre clienți, a segmentelor de public personalizate și a utilizatorilor care au efectuat o anumită acțiune pe Facebook, cum ar fi aprecierile paginii sau postări, Facebook identifică utilizatorii paraleli pe baza asemănărilor și creează un public asemănător - o audiență generată algoritmic de utilizatori noi.

Crearea unor segmente de public asemănătoare înseamnă extinderea publicului dvs. de direcționare personalizat sau detaliat până la limita naturală și este considerată una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la utilizatorii care ar putea fi interesați de ceea ce aveți de oferit. O audiență asemănătoare eficientă poate fi creată prin definirea segmentelor de audiență cu cele mai bune performanțe și folosindu-le ca surse – pe baza unei liste care include cei mai buni clienți ai tăi.

Este recomandat să începeți cu puțin, prin crearea unui public asemănător de un procent pentru a ajunge la utilizatorii care se aseamănă cel mai mult cu publicul dvs. sursă. Dacă observați că publicul dvs. răspund bine, puteți merge mai departe și creșteți audiențele similare la 3% sau mai mult. Rețineți că puteți ajunge la mai mulți oameni prin creșterea procentului de dimensiunea publicului.

Atrageți un nou demografic

Găsirea piețelor secundare este o modalitate incredibilă de a vă extinde publicul, mai ales dacă încercați să ajungeți la noi audiențe la un cost redus. Extinderea se poate baza pe diverși factori, inclusiv direcționarea geografică, grupa de vârstă și așa mai departe.

Dacă vă interesează exportul de condimente și dacă afacerea dvs. merge foarte bine în India, puteți lua în considerare extinderea afacerii dvs. și în Pakistan. Acest lucru se datorează în principal faptului că Pakistanul este o țară vecină și există o mulțime de asemănări în culturile lor, inclusiv obiceiurile alimentare. Deci, este probabil ca afacerea dvs. să aibă succes și în Pakistan.

În mod similar, dacă conduceți o consultanță de locuri de muncă, publicul dvs. țintă va fi probabil cei care și-au absolvit (cu vârsta peste 21 de ani). Cu toate acestea, puteți lua în considerare setarea intervalului de vârstă între 15 și 20 de ani, precum și mulți studenți care caută locuri de muncă cu fracțiune de normă.

#2. Atingeți segmentele de public ale mărcilor de afinitate

Pentru mulți clienți, costul este un factor determinant în achiziționarea unui produs, în timp ce pentru alții longevitatea mărcii ar putea fi factorul determinant (Achiziționarea de la o marcă consacrată). Cu toate acestea, există mulți clienți care achiziționează produse pe baza unei legături emoționale pe care o împărtășesc cu un brand. Astfel de clienți cred în anumite valori și etică și când văd că un brand împărtășește aceleași valori, nu doar își vor achiziționa produsele, ci vor recomanda produsele și altora.

Acești clienți sunt denumiți audiențe de brand afinitate. Ei nu sunt doar interesați de ceea ce are de oferit un brand, ci și împărtășesc interese similare în general. Să presupunem că conduceți o companie de cosmetice care produce și vinde articole de machiaj organic. În acest caz, îi puteți viza pe cei care iubesc machiajul, sunt conștienți de sănătate și sunt preocupați de protejarea biodiversității și de promovarea agriculturii ecologice.

#3. Creșteți-vă bugetul treptat

Acesta este un pas de bază și una dintre cele mai simple moduri de a scala reclamele Facebook. Creșterea bugetului (cheltuielile publicitare Facebook) duce la rezultate superioare, deoarece ajută Facebook să-ți livreze reclamele unui public mai larg. Din păcate, fiecare acțiune are repercusiunile ei.

Când bugetul campaniei dvs. publicitare crește drastic într-un timp rapid, pixelul dvs. Facebook resetează faza de învățare și va trebui să învețe din nou cum să vă difuzeze anunțul în noii parametri de buget. Prin urmare, este foarte recomandat să nu vă dublați sau să vă triplați bugetul într-un interval scurt de timp. Ar trebui să vă creșteți bugetul încet, menținând în același timp CPA (costul pe achiziție) scăzut.

Creșterile treptate ale cheltuielilor publicitare vă pot menține anunțul pe drumul cel bun, ceea ce, la rândul său, evită redeclanșarea fazei de învățare, îmbunătățind astfel performanța generală și oferind rezultatele dorite.

#4. Păstrați-vă anunțurile actuale pentru a evita oboseala publicitară

Vederea frecventă a aceleiași reclame poate fi iritant, obositor și plictisitor. Pentru un moment, pune-te în locul publicului tău și gândește-te – ți-ar plăcea să vezi același lucru pe parcursul zilei? O frecvență ridicată a campaniei poate duce la oboseala publicitară. Deci, ce poți face în privința asta? Vă veți întrerupe campaniile publicitare? Nu, trebuie să păstrați reclamele actuale pentru a evita oboseala publicității.

Este important să găsim noi modalități de a promova același lucru. Puteți schimba formatul de anunț comutând între anunțuri video și imagine. Este aproape ca și cum ați planifica execuții diferite pentru aceeași idee. De asemenea, puteți lua în considerare oferirea de oferte diferite în cadrul aceleiași campanii publicitare. De exemplu, dacă oferiți o reducere ca parte a ofertei dvs. curente, puteți lua în considerare oferirea unui mic cadou ca următoarea ofertă (de exemplu, cumpărați 1 și primiți 1 gratuit).

Lipsa ideilor noi vă poate afecta campaniile, deoarece anunțurile dvs. nu vor mai rezona cu publicul țintă, ceea ce, la rândul său, vă poate reduce semnificativ scorul de relevanță și vă poate crește costul pe achiziție.

Ideea nu este de a schimba elementele de bază ale campaniei publicitare sau mesajul pe care încearcă să-l transmită. Trebuie să aduceți o schimbare în strategia de execuție – modul în care vă prezentați anunțul.

Gânduri finale

Este normal să fii îngrijorat de extinderea oricărei părți a afacerii tale, iar campaniile de reclame pe Facebook nu sunt diferite. Chiar și cei mai experimentați marketeri nu au reușit să stăpânească trucul de a scala eficient reclamele Facebook.

Gândul de a vă crește cheltuielile zilnice publicitare fără a vedea un profit pozitiv poate fi cu adevărat înfricoșător. Există diverse riscuri implicate; cu toate acestea, riscurile pot fi atenuate urmând strategiile menționate în acest post.