Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

„ Sociable” este cel mai recent comentariu despre evoluțiile și tendințele importante ale rețelelor sociale de la expertul în industrie Andrew Hutchinson de la Social Media Today.

Cu Donald Trump gata să se întoarcă la Casa Albă pentru un alt mandat, ce va însemna asta pentru reglementările rețelelor sociale și cum vor fi afectate principalele platforme sociale de o a doua administrație Trump?

Rețelele de socializare au jucat un rol important în ascensiunea lui Trump, președintele-wlect și-a început chiar și propria aplicație de socializare pentru a se conecta cu publicul său. Și acum, cu Elon Musk alături, va fi, de asemenea, un element de focalizare mai larg pentru guvernul său.

Iată ce ar putea fi pregătit pentru fiecare dintre platformele majore, pe baza declarațiilor de campanie ale lui Trump.

Meta

Trump are o relație mixtă cu Zuck and Co., președintele ales cheltuind milioane în reclame pe Facebook în trecut pentru a-și promova campania, acuzând totodată platforma că îl cenzurează și că încearcă să-și limiteze acoperirea în eforturi mai recente.

Într-adevăr, în timpul campaniei, Trump l-a avertizat în mod repetat pe Zuckerberg să nu interfereze cu campania din 2024 și l-a amenințat că îl va pune la închisoare pe viață dacă o va face.

Meta, desigur, a încercat să se îndepărteze de conținutul politic tocmai din acest motiv, pentru a evita conflictele care aduc mai mult control aplicației și prezintă produsele sale într-o lumină negativă. Ca atare, Meta a fost în mare măsură lipsită de mâini de data aceasta, dar Trump pare să țină în continuare ranchiună, ceea ce ar putea fi un negativ pentru companie în următorii patru ani.

Dar, din nou, Trump dorește, de asemenea, să promoveze inovația americană, în special în AI, iar abordarea sa, cel puțin în această etapă, ar putea înregistra o relaxare a reglementărilor AI, ceea ce i-ar permite Meta să-și extindă eforturile de AI.

Trump a promis că va anula ordinul executiv al președintelui Biden cu privire la reglementarea AI, despre care el spune că „ împiedica inovarea în inteligență artificială”. din preocupările antitrust ale FTC sub administrația Biden.

Și, având în vedere că Elon Musk va conduce o nouă evaluare a eficienței guvernamentale, vă puteți aștepta că aceasta va duce și la mai puține blocaje pentru companiile de tehnologie. Așadar, în timp ce lui Trump s-ar putea să nu-i placă personal Zuckerberg, schimbările mai ample din cadrul guvernului său ar putea aduce beneficii viitoarelor proiecte ale lui Zuck.

În orice caz, Zuckerberg l-a felicitat pe Trump pentru victoria sa la sfârșitul săptămânii trecute, deoarece încearcă să deschidă calea pentru drumul de urmat.

X

Cel mai mare beneficiar al unui al doilea mandat Trump în sensul rețelei sociale pare să fie platforma cunoscută anterior sub numele de Twitter, proprietarul X, Elon Musk, jucând un rol cheie în promovarea campaniei Trump, folosind platforma pentru a ajuta la amplificarea mesajelor cheie. , și a genera impuls cu propriile postări, interviuri și apariții live.

Trump l-a laudat pe Musk în discursul său de victorie, numindu-l un „super geniu” și o nouă vedetă a partidului republican. Iar Musk și Trump par să se afle într-o anumită perioadă de lună de miere, deși ambii au arătat, de asemenea, că ego-urile lor fragile pot fi sparte cu ușurință și pare doar o chestiune de timp până când prietenia lor se acru, cel puțin într-o oarecare măsură.

Dar până când se va întâmpla asta, Musk și X par să primească mai multă atenție și mai mult sprijin din partea susținătorilor republicani. Rezultatul alegerilor ar putea vedea, de asemenea, mai mulți agenți de publicitate reevaluându-și părerea despre X, având în vedere că atât de multe voturi au mers pe calea lui Trump. Cu atât de mult sprijin, poate, X nu este văzut de publicul larg ca un stup de dezinformare pe care o sugerează evaluările independente.

Ceea ce ar putea fi o problemă în sine, dar poate, sub o administrație Trump, X va deveni o platformă publicitară mai viabilă și mai valoroasă, inversând problemele actuale ale veniturilor.

Deși beneficiul real pentru Elon este probabil în influența politică și utilizarea X ca instrument pentru a influența opinia publică. Victoria lui Trump este în esență o susținere a capacității lui Musk de a câștiga voturi, iar Elon va fi dornic să folosească acest lucru în alte alegeri din întreaga lume și, potențial, să le prezinte partidelor politice ca mijloc de a încheia acorduri care beneficiază interesele comerciale ale lui Musk.

Deci, chiar dacă X nu realizează mai multe venituri directe ca urmare a câștigului lui Trump, este probabil să găsească mijloace alternative de sprijin, în timp ce Musk ar putea căuta să susțină platforma cu proprii bani, pentru a-și menține influența politică. .

Perspectivele pentru X păreau sumbre înainte de vot, dar acum, Musk are mult mai multe căi care s-ar putea deschide în fața lui. De asemenea, ar putea părea să fuzioneze cu Truth Social al lui Trump pentru a forma o mega aplicație conservatoare, dar nu sunt sigur că va fi încă în joc.

Singurul conflict potențial aici ar putea fi capacitatea lui Musk de a servi guvernul în timp ce își conduce în continuare diversele companii. S-ar putea ca Musk să fie nevoit să se retragă de diverse elemente în care interesele sale de afaceri sunt în conflict sau poate că va trebui să demisioneze din funcția de CEO în timp ce își asumă un rol guvernamental.

Mă îndoiesc că asta va schimba semnificativ abordarea lui Musk în orice caz, dar este un alt element de luat în considerare.

TikTok

După ce a propus inițial o interdicție TikTok în 2020, ca parte a pedepsei extinse pentru răspândirea COVID 19, Trump a devenit acum un susținător valoros al aplicației și a promis că va salva TikTok de la interzicerea în SUA, ca parte a Impingerea de vânzare aprobată de Senat.

Deși acest lucru poate fi mai ușor de spus decât de făcut, deoarece președintele Biden a semnat deja vânzările TikTok în lege, ceea ce probabil îl va vedea forțat să iasă din SUA cândva anul viitor. Căile lui Trump pentru a inversa această situație sunt limitate, deși el ar putea emite un ordin executiv care ar face ca hotărârea să fie ineficientă, chiar dacă este încă semnată în lege.

Deci el ar putea, din punct de vedere tehnic, să salveze aplicația, deși consecințele mai ample ale subminării Congresului ar putea fi un alt aspect aici. Dar chiar acum, Trump s-a angajat să salveze TikTok și să se asigure că nu este forțat să iasă din America.

Ceea ce ar fi o veste grozavă pentru aplicație, deși rămân provocări de reglementare în curs de desfășurare, iar Trump s-ar putea lupta să evite toate potențialele restricții cu care TikTok se va confrunta în continuare.

Vom vedea cum se va desfășura acest lucru, dar TikTok ar putea ajunge să fie și un mare câștigător, cel puțin în etapele inițiale ale celui de-al doilea mandat Trump.

Snapchat

În ceea ce privește alte aplicații, Trump a făcut câteva declarații în trecut despre Snapchat, etichetând CEO-ul Evan Spiegel drept „radical” și criticând eforturile companiei de a cenzura conținutul politic, deși campania Trump a folosit și reclame Snap în campania sa din 2024.

Ca atare, Snap nu pare să fie un obiectiv specific al echipei lui Trump, deși, din nou, relaxarea reglementărilor tehnologice mai largi ar putea oferi unele beneficii pentru proiectele lui Snap.

Dar, din nou, cea mai mare parte a producției de hardware a Snap este bazată pe China, iar impulsul lui Trump axat pe America ar putea include tarife care afectează capacitatea Snap în acest sens.

LinkedIn

LinkedIn nu a fost menționat în mod specific în campanie, dar, din nou, Trump a promis că va anula ordinul executiv al administrației Biden privind reglementarea inteligenței artificiale, de care ar beneficia și compania-mamă a LinkedIn, Microsoft, care a investit mult în OpenAI.

LinkedIn introduce AI în fiecare element pe care îl poate, astfel încât beneficiile extinse ale abordării declarate a lui Trump privind dezvoltarea AI vor avea un impact asupra aplicației. Nu într-un sens direct, ci ca o extindere a acestui element, deși Trump a criticat și instrumentele AI ale Microsoft și restricțiile percepute asupra discursului conservator și politic.

Un alt impact potențial aici s-ar putea referi la proiectul Microsoft AI de 3,3 miliarde de dolari pentru centrul de date din Wisconsin, pe care Biden l-a folosit pentru a-l critica pe Trump. Trump a alocat aceeași locație pentru a fi o bază americană pentru compania taiwaneză de tehnologie Foxconn. Dar, în cele din urmă, înțelegerea a eșuat, iar Biden a folosit-o apoi ca exemplu pentru a arăta cum face lucrurile, acolo unde Trump a eșuat.

Nu cred că Trump poate schimba cursul proiectului acum, dar s-ar putea să îi țină oarecare ranchiură față de Microsoft pentru rolul pe care îl au în ușoară.

Este posibil ca acestea să fie impacturile imediate pentru companiile de social media ca urmare a declarațiilor de campanie ale lui Trump, deși acestea s-ar putea schimba în orice moment. Trump este notoriu de neregulat, în timp ce, de asemenea, nu a reușit să ducă la bun sfârșit mai mult de jumătate din acțiunile sale promise ultima dată când a fost la putere.

Deci, poate că niciunul dintre aceste lucruri nu se va realiza vreodată, dar cel puțin acum, aici se află viitorul președinte în problemele legate de rețelele sociale.