5 cele mai utile campanii de social media din 2022

Când vorbiți despre o campanie de social media, vă referiți la o strategie de marketing structurată care este coordonată pe platformele de social media. Acestea sunt menite să vă ajute obiectivul de afaceri sau să întărească un program pe care l-ați planificat pentru marca dvs. Campaniile se schimbă foarte mult în funcție de publicul țintă, precum și dacă obiectivele sunt pe termen lung sau pe termen scurt.

Indiferent de toate acestea, o campanie de social media ar încerca întotdeauna să minimizeze cheltuielile. Cu toate acestea, sunt multe de făcut înainte de a vă executa campaniile. Trebuie să definiți obiectivele campaniei dvs. de social media, precum și platforma pe care se află, cum ar fi Instagram și Facebook. Obiectivele comune includ creșterea traficului pe site-ul web, îmbunătățirea angajamentului de brand, precum și creșterea directă a vânzărilor.

Iată câteva idei de campanii de social media pe care le puteți folosi:

Webinarii

Webinarii sunt una dintre cele mai importante campanii de marketing social la care am asistat până acum. Ele vă ajută foarte mult să creați mai multe perspective și clienți potențiali. În plus, vă puteți stabili expertiza, puteți cultiva relațiile existente și, de asemenea, puteți construi noi contacte. Aproximativ 83% dintre specialiști în marketing au descoperit că webinarii sunt extrem de eficiente.

Webinarii generează multă implicare în rețelele sociale, deoarece majoritatea participanților creează tweet-uri și postări live, participă la viețile Instagram și așa mai departe. Prin urmare, generează conversații online prin mijloace extrem de organice. În același timp, seminariile web vă vor crea modalități de a afla mai multe despre piața dvs. și vă vor ajuta să creați conținut mai bun.

Utilizarea influențelor

Rețelele sociale vă oferă o oportunitate excelentă de a împărtăși experiențe, perspective și servicii unice cu lumea. Cu toate acestea, este posibil ca mulți oameni să aibă deja acces la un public mai mare decât ai tu. Acești influenți din rețelele sociale ar putea să nu facă în niciun fel parte din brandul tău, dar colaborarea cu ei te va ajuta să ajungi la maximum de oameni fără efort. 89% dintre specialiști în marketing spun că rentabilitatea investiției prin marketingul de influență este mult mai bună decât orice alt canal. Colaborarile media digitale ofera randamente de 11 ori mai multe in comparatie cu media platita. Acest lucru se află în fruntea ideilor noastre de campanii în rețelele sociale.

Influenții oferă conținut unic pentru produsul dvs. și oferă o perspectivă nouă ideilor dvs. tradiționale. S-a demonstrat că până la 50% dintre consumatori fac o achiziție pe baza recomandărilor pe care le primesc de la icoane sau influenți din rețelele sociale. Din nou, 19% dintre agenții de marketing cheltuiesc 1000-10.000 USD pur și simplu pe marketingul influențelor. În plus, 17% dintre companii cheltuiesc adesea mai mult de jumătate din totalul cheltuielilor publicitare pentru influenți. În mod clar, aceasta este o afacere importantă pe piața de social media.

Exemplu: Wayfair este un comerciant de mobilă care utilizează adesea conținutul generat de utilizatori ca parte a strategiei sale de socializare. Ei postează imagini ale utilizatorilor cu link-uri către punctele lor de vânzare - astfel încât publicului le este mai ușor să vizualizeze rolul produsului în habitatul lor. În același timp, obțineți o mărturie verificată de client

Conținut generat de utilizatori

Am dat deja Wayfair ca exemplu de brand care folosește UGC. Cu toate acestea, acest punct necesită o elaborare suplimentară. Conținutul generat de utilizatori este foarte popular, considerat mai distractiv decât alte forme de implicare și oferă răspunsuri mai mari. Un exemplu grozav de campanie social media ar putea fi cel folosit de General Motors. GM a folosit celebra campanie Tahoe în 2006 și a cerut oamenilor să dea videoclipuri cu momentele lor pline de umor cu orice produs dorit. Au oferit chiar și un premiu pentru cel mai bun clip.

După cum a raportat Wired Magazine, datorită campaniei Tahoe, microsite-ul a reușit să atragă până la 629.000 de vizitatori. În plus, fiecare utilizator a petrecut mai mult de 9 minute pe site-ul sursă. Mai mult, o treime dintre acești utilizatori au mers pe site-ul principal Chevy.com. Vânzările au crescut în mod natural după acel moment. În ciuda faptului că ecologistii au protestat împotriva campaniei din cauza poluării vehiculelor, GM a remarcat o creștere foarte mare a angajamentului de zi cu zi.

UGC are, de asemenea, avantajul de a vă ajuta să economisiți timp la crearea mai multor postări pentru site-ul dvs. Obțineți conținut gratuit din surse fără costuri, care sunt considerate mult mai credibile! În această situație, nu poate exista o victorie mai bună.

Implicare constantă ca campanii de social media

Cea mai atractivă caracteristică a rețelelor sociale a fost că permite mai multă interacțiune decât orice alt loc. Poate exista întotdeauna un dialog bidirecțional cu marca, ceea ce consumatorii îl apreciază întotdeauna. Prin urmare, de fiecare dată când interacționați cu publicul - ei vor avea mai multă încredere în tine, te vor considera o parte din viața lor personală. Prin urmare, gradul de penetrare individuală în viața unui client devine maximă prin implicare. Desigur, aceasta include răspunsul la comentarii, răspunsul la întrebări și răspunsul la DM.

Cu toate acestea, există și alte campanii de social media disponibile:

• Sondaje
• Concursuri
• Chestionare
• Fluxuri live
• Povești interactive (Instagram etc.)

Industria de streaming live a înregistrat un câștig anual de 70 de miliarde de dolari în 2021. Twitch este cea mai mare platformă de streaming live care are până la 30 de milioane de vizitatori zilnic. Postările care au legătură directă cu concursurile Instagram au reușit să genereze de 64 de ori comentariile unei postări obișnuite. De asemenea, primesc de 3,5 ori aprecieri obișnuite și până la 91% dintre aceste postări generează comentarii mai mari de 1000 la număr!

Pe de altă parte, poveștile Instagram sunt folosite de până la 36% dintre companiile disponibile astăzi pentru a promova produse. Una dintre cele mai populare povești de pe Instagram este „aspectul interior”, care are cea mai mare rată de spectatori de 22%. Un alt lucru surprinzător este că poveștile Instagram în special sunt renumite în rândul generației Z. Această generație va avea în curând cea mai mare putere de cheltuieli la nivel global și până la 70% dintre membrii generației Z văd poveștile de la mărcile lor populare.

Utilități de marcă

Acum, utilitatea mărcii înseamnă că nu vă faceți publicitate produsului, pur și simplu le oferiți consumatorilor o aplicație de utilitate care adaugă direct valoare vieții lor. Acum, dacă acest utilitar își poate îndeplini scopul (care ar trebui să fie principala ta preocupare), atunci utilizatorii vor adopta în mod natural această aplicație și vor înclina să-ți favorizeze marca în detrimentul altora.

De exemplu , Estee Lauder sa întâmplat să lanseze o campanie de utilitate, numită „Shine a Light on Breast Cancer”. Multe familii și supraviețuitori ai cancerului de sân au fost obligați să creeze postări care au dat un mesaj de speranță. Comunitățile mari de pe tot globul erau conectate, iar fundația a fost marca Estee Lauder. Din nou, aplicațiile utilitare nu trebuie să fie „aplicații” sau „widgeturi”.

De exemplu, soluția foarte populară Nike+ este un CLUB! Aceasta este o comunitate virtuală care îi poate ajuta pe oameni să-și îmbunătățească timpul de rulare prin antrenori în timp real, disponibile pe audio. Oamenii îl folosesc adesea pentru a urmări distanțe, a concura și a compara cu colegii, în timp ce își împărtășesc călătoria cu alte persoane prin statisticile oferite de club. Nike a reușit să implice milioane de oameni pur și simplu prin această campanie, care nu a luat forma unei aplicații cu până la 10-50 de milioane de instalări.

Podcasturi

Podcasturile, după cum probabil știți deja, sunt fișiere audio. Acestea sunt accesate de utilizatori prin intermediul tehnologiilor de sindicat, cum ar fi RSS. Strict vorbind, mulți oameni nu ar considera asta rețele sociale. Cu toate acestea, deoarece YouTube, Instagram și Spotify vă permit să creați canale sau postări de podcasturi, aceasta este o parte integrantă a rețelelor sociale. Podcasturile sunt una dintre cele mai eficiente moduri de a partaja informații despre marcă cu publicul dvs.

În plus, se simt mai personali, deoarece sunt mai sinceri, spontani și mai umani. De multe ori podcast-urile pot lua forma unor discuții cu celebrități și chiar interviuri. Unul dintre cele mai de succes podcasturi la care lumea social media a fost martoră este Butterball Turkey Talk Podcast.

Iată câteva statistici despre podcast pe care ați putea fi surprins să le aflați:

• Există până la 850.00 de podcasturi active cu un total de 48 de milioane de episoade.
• 51% dintre americani au raportat că sunt ascultători regulați de podcasturi
• Aproximativ 25% dintre consumatorii care au peste 55 de ani ascultă podcasturi în fiecare lună
• Un ascultător săptămânal de podcast poate petrece până la 6 ore și 39 de minute ascultând podcasturi în fiecare săptămână.
• 40% din totalul ascultătorilor de podcast au sub 55 de ani.

Exemple de campanii în rețelele sociale

Acum că am aruncat o privire asupra diferitelor forme de campanii de social media care sunt în general utilizate, vom vedea, de asemenea, câte campanii au avut rezultate de-a lungul istoriei. Poate că aceste exemple de campanii de social media și structura lor de lucru vă pot ajuta și să vă îmbunătățiți strategia.

Campania social media a Facebook de Carlsberg

Pentru a-și arăta sprijinul pentru Liverpool FC în finala sezonului Ligii Campionilor 2019, Carlsberg a creat o bere roșie unică. Această bere roșie specială s-a potrivit cu echipamentul lor de fotbal și pentru a o promova în mod corespunzător, Carlsberg și-a folosit rețeaua de fani la nivel mondial prin Facebook. Prin intermediul rețelelor Facebook, sponsorizarea sa a fost sărbătorită și angajamentul său față de Liverpool FC a fost evidențiat, făcându-l un favorit personal al multor fani. Ca parte integrantă a acestei campanii, Carlsberg a distribuit chiar și un videoclip direct care îl surprinde pe managerul lui Liverpool FC Jurgen Klopp. Videoclipul nu a fost distribuit doar fanilor, ci și influențelor semnificative care au răspândit și mai mult vestea!

În lunile mai și iulie 2019, această campanie a putut:

• Obțineți de 19 ori rentabilitatea totală a cheltuielilor publicitare
• A creat un lift de 7,2 în asocierea dintre Carlsberg și Liverpool FC.
• A existat și o creștere a traficului web Carlsberg de 9 ori!

Campaniile de pe Facebook pot fi foarte captivante și captivante pentru un public. Acestea sporesc traficul web și îmbunătățesc gradul de cunoaștere a mărcii. Mai mult, acesta este genul de colaborare care păstrează un brand în mintea publicului său mult mai mult timp după încheierea campaniei. Devine o parte a culturii populare dacă are suficient succes.

Campania Red Bull pe social media pe Instagram

Ori de câte ori auzim termenul „dă aripi” – suntem făcuți instinctual să ne gândim la marca Red Bull, care a înscris cumva această frază uimitoare în mintea noastră. Red Bull se află pe locul 69 pe lista Forbes cu cele mai puternice mărci din lume începând cu 2020. Această băutură energizantă este disponibilă în aproximativ 170 de țări și nu ar trebui să fie surprinzător faptul că au vândut peste 60 de miliarde de cutii din această băutură faimoasă. . Brandul a lansat și o băutură specială ediție de vară și a dorit mijloacele potrivite pentru a promova acest produs și idee unică. Deci ce au făcut?

Deoarece Red Bull a fost întotdeauna cunoscut pentru abordarea simplă a construirii mărcii, a început prin lansarea unui teaser promoțional. Acest lucru a fost făcut cu puțin timp înainte de lansarea hitului lor de vară. Au aspirat să convingă publicul să observe noul aspect al cutiei. Prin urmare, au ales culoarea galbenă și au încorporat filtre galbene printr-o gamă de videoclipuri și imagini pentru a oferi o asociere naturală „zilelor de vară”. Drept urmare, Red Bull a ajuns să fie asociat cu hashtag-ul „ThisSummer” de două ori mai des decât orice alt brand care promovează produse la acea vreme.

Campania a putut:

• Vedeți o ridicare în 10 puncte în sectorul de conștientizare de vârf a minții
• A existat o creștere cu 9 puncte a favorabilității mărcii
• Piața neconvinsă a scăzut cu 7 puncte
• Au reușit să ajungă la 1,2 milioane de consumatori.

Campania Auto Trader pe Twitter

În cazul în care nu știți, Comercianții auto se întâmplă să fie cea mai mare piață online din Marea Britanie și Irlanda. Scopul acestei campanii pe Twitter de către Auto Trader a fost de a crește gradul de conștientizare în timpul Cupei Mondiale 2018 prin hashtag-ul #AutoTraderGoals. Acum, marca în sine nu a fost printre sponsorii Cupei Mondiale. Cu toate acestea, s-a stabilit în mod clar ca țintă de a învinge orice sponsor oficial de pe rețelele sociale, pur și simplu, fiind în tendințe deasupra lor. Aceasta a fost practic o campanie de marketing sportiv. Au avut o ofertă atrăgătoare în care au oferit o mașină, gratuită, de fiecare dată când Anglia reușea să marcheze un gol.

Pe baza performanței anterioare a Angliei la Cupa Mondială, oamenii se așteptau în mod firesc că există șanse mici ca multe mașini gratuite să fie distribuite în țară. Cu toate acestea, au folosit o campanie Twitter foarte bine gândită și structurată pentru a dezvolta interesul oamenilor. Din fericire, Anglia a avut performanțe mult mai bune decât se aștepta de către publicul larg, așa că umorul și entuziasmul din jurul acestei campanii au crescut în mod natural, fără prea multă împingere din partea Comercianților auto.

Acum, aceasta este considerată una dintre cele mai de succes campanii Twitter până în prezent din anumite motive, de exemplu:

• Twitter oferă cea mai rapidă audiență de fani ai sportului, cu un grup demografic care conține mai mulți bărbați în comparație cu femei.
• Întrucât Anglia a avut rezultate mai bune decât așteptările oricui, campania a prins un ton plin de umor. Compania însăși a promovat ideea pretențioasă că directorul financiar al companiei avea o criză mentală din cauza dăruirii de mașini gratuite. Ei ar susține cu umor alte echipe și ar susține sarcastic că sunt în sprijinul altor echipe.
• Hashtag-ul a reușit să susțină atât de bine campania, deoarece a oferit o anumită memorabilitate. De fapt, această campanie a avut tendințe mult mai mari decât cele ale sponsorilor actuali, inclusiv Coca-Cola. De fiecare dată când a avut loc un meci în Anglia, oameni din întreaga lume au recurs la utilizarea acestui hashtag.
• Compania a primit chiar sprijin de la alte mărci care au creat tweet-uri parodie pentru a împărtăși faima sezonieră a Auto Wagon.

Campania Food Tube a lui Jamie Oliver prin YouTube

Jamie Oliver conduce un canal YouTube care oferă tutoriale, rețete, împreună cu conținut amuzant și apariții. Această campanie și-a propus să construiască o comunitate de adepți interactivi gastronomici. Food Tube a folosit branding izbitor, un trailer captivant al canalului, precum și liste de redare bine strategice. Au inclus conținut variabil, cum ar fi „Gătitul cu copiii” și, de asemenea, „Staying Healthy”.

Toate videoclipurile conțineau o descriere bogată în cuvinte cheie, un titlu clar și o imagine în miniatură excelentă pentru a atrage spectatorii. Campania nu numai că s-a dovedit a fi captivantă, dar i-a ținut pe spectatori să deruleze și să răsfoiască mai multe videoclipuri. Ca urmare, Jami Oliver's Food Tube este printre cele mai reputate canale YouTube și are aproximativ 5,5 milioane de abonați. Acesta este un exemplu de campanie pe rețelele sociale care arată în mod clar puterea căutării prin cuvinte cheie, optimizarea YouTube și importanța SEO.

Cuvinte finale:

O campanie de social media trebuie să vină cu multe bune practici, creativitate și optimizare absolută a platformei digitale alese. Există diverse lucruri pe care trebuie să le țineți cont atunci când creați campanii de succes în rețelele sociale. Acestea includ furnizarea de porți ample de acțiune în care utilizatorii ar putea interacționa cu contul dvs. Furnizarea de suficiente stimulente sub formă de premii, caracteristici, reduceri sau facilități speciale.

În același timp, campaniile de social media trebuie să fie planificate în funcție de publicul țintă și cea mai relevantă platformă digitală a acestora. De multe ori, este posibil să fie nevoie și să creați o campanie care să fie răspândită pe mai multe site-uri importante de rețele sociale. Indiferent ce alegeți sau decideți, articolul de mai sus poate oferi un început bun cercetării dumneavoastră. Mai parcurgeți-l încă o dată și rămâneți pe site-ul nostru pentru conținut similar.