Social Media în Coreea de Sud – Care sunt cele mai populare platforme pentru marketing digital?
Publicat: 2022-05-11
Social Media în Coreea de Sud – Natura mobilă a rețelelor de social media este în creștere. La nivel global, numărul de persoane care folosesc rețelele sociale mobile este în creștere și va continua să facă acest lucru în viitorul apropiat. Coreea de Sud nu este imună la această tendință; țara are una dintre cele mai mari rate de penetrare a telefoanelor mobile din lume. Succesul serviciilor de rețele sociale în țară.
De ce ai nevoie de rețele sociale în Coreea de Sud?
Coreea de Sud este una dintre cele mai conectate țări din lume. În ultimul deceniu, infrastructura avansată de acasă și Wi-Fi gratuit în întreaga țară au contribuit la creșterea numărului de utilizatori de smartphone-uri. Un smartphone este deținut de 95% din populație. Este prima țară din lume care comercializează o rețea 5G. Această carte prezintă viața unui copil mic născut în era digitală, de la un copil mic născut în era digitală la o persoană în vârstă care învață frânghiile tehnologiei. Este greu de imaginat o perioadă în care sud-coreenii nu erau conectați la internet într-un fel.
Utilizarea pe scară largă a rețelelor sociale a început cu mult înainte ca platformele de socializare „occidentale” să devină dominante. Coreea de Sud are un mediu de social media foarte unic, cu platforme interne, cum ar fi KakaoTalk (o aplicație gratuită de mesagerie mobilă), Kakao Story (o platformă de rețea socială lansată de Kakao) și Naver Band (o aplicație privată de partajare în grup). Spre deosebire de majoritatea țărilor din lume, unde Apple, Google, Facebook și Amazon domină, sud-coreenii și-au dezvoltat propriile giganți economici digitali.
Oportunități de marketing digital în Coreea
Piața digitală din Coreea este plină de atracție pentru marketeri, datorită creșterii economice puternice și tehnologiilor digitale excelente. În 2019, țara s-a clasat pe locul trei în lume pentru vânzările cu amănuntul online, piața de comerț electronic B2C reprezentând peste un sfert din totalul vânzărilor cu amănuntul. Cheltuielile de publicitate digitală ale Coreei au crescut cu 1,2 miliarde USD între 2019 și 2021. Coreea nu numai că prosperă, dar își extinde rapid și plăcinta de marketing digital.
Marketing video în Coreea
În zilele noastre, marketingul video este la modă. Cu videoclipurile – în special videoclipurile scurte – fiind cel mai popular tip de conținut în rândul coreenilor și cu timpul petrecut vizionandu-le, este clar că marketingul video ar putea deveni o tehnică de marketing digital dominantă în Coreea. Între timp, serviciile bazate pe video, cum ar fi YouTube, AfreecaTV și Twitch, au crescut în popularitate și au devenit o sursă majoră de videoclipuri pe internet pentru coreeni.
Publicitate Webtoon în Coreea
Webtoon câștigă în prezent popularitate în Coreea. Este un benzi desenat digital cu animații și tăieturi pentru o platformă digitală. În Coreea, câteva platforme webtoon domină piața, inclusiv Naver Webtoon, Daum Webtoon și Lezhin. Până în 2020, piața de webtoon va fi crescut la 1 trilion de KRW și se preconizează că va continua să crească. Se crede că Naver Webtoon este vizitat de 8 milioane de coreeni în fiecare zi.
Buzz și Forum Marketing în Coreea
Valoarea unui forum se găsește întotdeauna în varietatea și calitatea conținutului său, precum și în oferirea unei locații centrale pentru ca indivizii să pună întrebări și să-și împărtășească gândurile. Primele zece site-uri cele mai frecventate din Coreea sunt Namu. wiki, Daum.net, Dcinside.com, Tistory.com și Ruliweb.com.
Cele mai populare platforme globale de marketing din Coreea de Sud
Cele mai utilizate platforme de socializare din Coreea sunt YouTube, cu o rată de penetrare de 85,9%, urmată de KakaoTalk (80,1%), Instagram (57,5%) și Facebook (55,4%).
Cu peste 16 milioane de utilizatori Instagram în Coreea, Instagram este cel mai popular site de partajare a stilului de viață din țară. Avea 3,4 milioane de utilizatori activi lunar în Coreea de Sud în octombrie 2020. Cel mai mare grup de utilizatori, cei cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, reprezenta 35% din populație, urmat de cei cu vârsta între 18 și 24 de ani, care reprezentau 27,5%. Când vine vorba de a crea conștientizare sau de a ajunge la un public mai tânăr din Coreea, Instagram este cea mai bună platformă de socializare de utilizat.
Fiind cel mai mare site de socializare din lume, Facebook poate ajunge la 13 milioane de utilizatori Facebook din Coreea de Sud prin reclame. În Coreea, Facebook este mai popular printre utilizatorii bărbați decât alte platforme de social media, aproximativ 60% din publicul publicitar fiind bărbați, dar acest lucru variază în funcție de industrie.
Stare de nervozitate
Potrivit unui sondaj realizat în Coreea de Sud în 2021, Twitter a fost cea mai frecvent utilizată rețea de socializare de 7,3% dintre respondenți. Deși aceasta este o creștere față de anul precedent, cifrele au scăzut de la începutul deceniului.
Cu aproximativ 45,2 milioane de urmăritori până în aprilie 2022, grupul K-pop BTS a fost cel mai urmărit artist K-pop pe Twitter, cu mult înaintea altor artiști K-pop, grupul de băieți EXO fiind pe locul al doilea, cu 12,8 milioane de urmăritori. Doar câțiva artiști solo au fost reprezentați printre cele mai populare trupe K-pop, cea mai mare parte fiind profile oficiale ale grupurilor.
YouTube
În Coreea, YouTube este cea mai populară platformă de rețele sociale. Coreenii urmăresc aproximativ 39 de ore de YouTube pe lună. În timp ce Coreea este cunoscută pentru produsele sale cosmetice, modă, K-pop și K-drames, diversitatea țării permite marketerilor să coopereze cu KOL din alte industrii pentru a crea tactici de marketing YouTube specifice consumatorilor locali. Creatorii YouTube din Coreea au devenit recent mai polarizați, cu videoclipuri variind de la vloguri autentice de zi cu zi până la videoclipuri bine planificate, care vizează diverse interese.
TIC-tac
În loc să colaboreze cu un personal de producție de film, a folosit anunțurile în feed ale TikTok și înregistrările de ecran ale utilizatorilor care își jucau jocurile pentru reclame. Optimizarea automată a creației TikTok le permite să amestece și să potrivească materiale creative din diferite campanii străine pentru a genera mai multe reclame și apoi să analizeze cea mai bună combinație de variabile pentru a ajunge la publicul țintă.
Cele mai populare platforme locale de marketing din Coreea de Sud
Viața se învârte în jurul câtorva afaceri IT gigantice pentru majoritatea dintre noi. Este practic greu să treci o săptămână fără să folosești Google în zilele noastre și același lucru se poate spune despre numeroase platforme de social media. Probabil că ai găsit această postare prin Google, Facebook sau LinkedIn. Doar dacă nu ești în Coreea de Sud și citești asta. Pentru că, spre deosebire de majoritatea altor țări, în care Google, Apple, Facebook și Amazon domnesc suprem, Coreea și-a creat giganții economici digitali.
Naver Band
BAND este o aplicație socială pentru smartphone din Coreea, dezvoltată de Naver Corporation, care oferă un spațiu specializat pentru discuții de grup și comunitate. Utilizatorii pot stabili și se pot alătura camerelor de chat private, precum și acces la forumul comunității, calendar partajat, sondaje și liste de activități. În 2020, va avea 16 milioane de utilizatori. BAND este deosebit de populară în rândul persoanelor în vârstă de cincizeci de ani, reprezentând 58,5% dintre utilizatorii rețelelor sociale. Doar 7,8% din populație are douăzeci de ani.
Povestea Kakao
Explorând Kakao Story, este o platformă de socializare centrată pe fotografie, creată de KakaoTalk, care permite utilizatorilor să facă schimb de fotografii și gânduri și este instalată pe 98% dintre telefoanele mobile ale coreenilor. Cea mai mare parte a consumatorilor săi sunt femei între douăzeci și patruzeci de ani. Editarea fotografiilor, blogging-urile, hashtag-urile și un flux de știri susținut de anunțuri sunt toate elemente importante.
Blogul Naver
În iunie 2003, blogul Naver a fost redenumit „hârtie”, apoi în octombrie 2003, a fost redenumit „blog”. În aprilie 2016, avea 23 de milioane de utilizatori. De la 1 mai 2021 până la 1 mai 2021, Naver a organizat un eveniment în care utilizatorii care au postat zilnic pe blogul Naver ar putea câștiga până la 16.000 de woni. Cu toate acestea, din cauza unor evenimente care au implicat persoane cu numeroase acte de identitate, evenimentul a fost anulat devreme. Majoritatea celor care au luat parte la miting au criticat răspunsul lui Naver.
Kakao Talk
KakaoTalk este cea mai populară aplicație de comunicare socială din Coreea de Sud, reprezentând 96% din piața de mesagerie social media. KakaoTalk are o bază lunară de utilizatori activi de aproximativ 45 de milioane. KakaoStory, finanțele, comerțul electronic, muzică, serviciul de taxi-hailing, planificatorii de călătorie și funcțiile de plată au devenit toate înrădăcinate în viața de zi cu zi a coreenilor, iar aplicația a evoluat de atunci într-o super aplicație care oferă o varietate de funcții și servicii zilnice, inclusiv KakaoStory, finanțe, comerț electronic, muzică și funcții de plată.
Cyworld
Cyworld poate suna necunoscut pentru non-localnici în comparație cu alte platforme de rețele sociale. Este un site de rețea socială similar cu The Sims, care permite utilizatorilor să construiască conexiuni, să împărtășească viața de zi cu zi și să interacționeze cu alți utilizatori prin utilizarea avatarurilor în „mini-camere” ale platformei. La apogeul său, Cyworld a avut peste 32 de milioane de utilizatori. A avut 11 milioane de abonați în timpul prăbușirii afacerii sale în 2019.
Cafeneaua Daum
Daum, care a fuzionat cu KaKao în 2014, deține o cotă de piață de 7,72% pe piața motoarelor de căutare din Coreea. Daum se mândrește, de asemenea, cu o bază considerabilă de utilizatori coreeni în vârstă de 30 și 40 de ani. Blogurile, cafenelele, recenziile, întrebările și răspunsurile, videoclipurile, fotografiile și rezultatele cumpărăturilor se numără printre reclamele de pe Daum, care sunt similare cu cele de pe Naver. Daum diferă de Naver prin faptul că rezultatele căutării sale nu se limitează doar la coreeană. De asemenea, ajută la direcționarea către public, oferind urmărire și remarketing pentru aplicații mobile.
LINIA
Line, abreviată ca LINE, este o aplicație gratuită pentru mesageria instantanee pe dispozitive electronice, cum ar fi telefoanele mobile, tabletele și computerele personale. Utilizatorii pot trimite și primi text, fotografii, videoclipuri și muzică, precum și pot efectua apeluri VoIP gratuite și conferințe video. LINE este, de asemenea, o platformă care oferă o varietate de servicii, cum ar fi un portofel digital numit Line Pay, un flux de știri numit LINE Today, video la cerere numit Line TV și distribuție digitală de benzi desenate numită Line Manga și Line Webtoon.
Concluzie
Coreea este considerată una dintre cele mai avansate țări din lume din punct de vedere tehnologic, cu cea mai rapidă conexiune la internet din lume. Datorită ratei ridicate de utilizare a internetului și economiei stabile, Coreea este o piață atrăgătoare pentru companii care să se alăture și să ia o bucată din plăcintă. Webtoon, video și marketing pe forum sunt toate metodele de marketing digital esențiale pentru succesul în acest domeniu.