Vocea Bazarului
Publicat: 2023-10-18De ani de zile, SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) a fost sinonim cu „Google”. Dar pentru mărcile care doresc să atragă consumatorii mai tineri de astăzi, SEO pentru rețelele sociale este noua frontieră.
Potrivit unor noi cercetări, consumatorii, în special cei cu vârsta cuprinsă între 16 și 34 de ani, au mai multe șanse să apeleze la site-uri precum Instagram sau Facebook – în loc de Google sau Bing – pentru a căuta informații despre mărci și produse. Și în loc să facă clic pe pagini de destinație bogate în cuvinte cheie, este mai probabil să prefere videoclipuri scurte, precum cele popularizate de platforma de socializare TikTok.
Această schimbare a preferințelor de căutare este în parte generațională. Oamenii mai tineri folosesc rețelele sociale mai mult decât o fac generațiile anterioare. Aproape 85% dintre persoanele cu vârsta cuprinsă între 18 și 29 de ani și 81% dintre cei între 30 și 49 de ani sunt activi pe cel puțin un site de socializare - comparativ cu 73% dintre cei cu vârsta între 50 și 64 de ani și 45% dintre cei cu vârsta de 65 și peste 65 de ani.
Dar trecerea către căutarea socială este susținută și de progresele tehnologice, inclusiv căutarea vocală, algoritmi bazați pe inteligență artificială și instrumente mai intuitive de creare și editare video, precum și apariția noilor platforme sociale. Din 2020, site-uri noi precum Threads și Spotify Live – precum și mai multe platforme de nișă precum Clubhouse, Lemon8 și Polywork – oferă consumatorilor mai multe opțiuni atunci când vine vorba de conectarea cu prietenii, familia, colegii și mărcile.
Mărcile și comercianții cu amănuntul care doresc să valorifice trecerea la SEO pe rețelele sociale trebuie să îmbrățișeze aceste noi motoare de căutare cu o strategie de căutare socială care să țină pasul cu preferințele în evoluție ale consumatorilor de a descoperi noi produse.
Ce este SEO pentru rețelele sociale?
SEO pentru rețelele sociale este arta de a vă optimiza profilurile pentru a ajunge la clienții care caută termeni relevanți pentru produsele și/sau serviciile dvs. Pe lângă cele mai bune practici din rețelele sociale de a construi relații și de a implica publicul dvs., doriți, de asemenea, să împărtășiți conținut care se adresează întrebărilor pe care clienții dvs. ideali le solicită pe parcursul ciclului de cumpărare despre produse și mărci ca ale dvs.
Consumatorii, în general, apelează din ce în ce mai mult la rețelele sociale pentru întrebările lor de căutare. 83% dintre cumpărători folosesc cel puțin una dintre cele mai mari opt platforme sociale pentru a căuta produse.
Dar SEO pentru rețelele de socializare este deosebit de important pentru companiile care doresc să ajungă la cumpărători mai tineri cunoscători de tehnologie, care au șanse mai mari să apeleze la rețelele sociale, mai degrabă decât la Google, pentru a găsi produse. 40% dintre membrii generației Zer preferă să efectueze cercetări pe alte platforme decât Google și 90% spun că deciziile lor de cumpărare sunt influențate de rețelele sociale.
Unul dintre motivele pentru care consumatorii mai tineri preferă căutarea socială este că sunt deja activi pe site-uri precum Instagram și TikTok. Este mai puțină bătaie de cap pentru ei să deruleze pur și simplu în sus la bara de căutare a platformei decât să deschidă o filă nouă.
Platformele de rețele sociale iau în considerare și mențin utilizatorii la fața locului, adoptând textul predictiv și alte progrese care îmbunătățesc experiența de căutare.
- 94% din generația Z folosesc rețelele sociale în 2022, față de 77% cu doar câțiva ani în urmă
- În medie, Gen Zer petrece 2 ore și 43 de minute pe rețelele sociale în fiecare zi
O altă atracție a SEO pentru rețelele sociale pentru generațiile mai tinere este natura vizuală a rezultatelor căutării. Când a fost întrebată de ce a încetat să mai folosească Google, Anne-Christine Fignole, în vârstă de 21 de ani, a spus pentru NBC News că preferă să privească, decât să citească.
„Un lucru este să citești despre... cum funcționează acest produs, dar alt lucru este să-l vezi”, a spus Fignole. Acest lucru se datorează și faptului că conținutul găsit pe rețelele sociale este mult mai autentic și mai relatabil. Cumpărătorii doresc să vadă conținut vizual generat de utilizatori – imagini sociale reale de la colegii cumpărători – în detrimentul conținutului de marcă, deoarece este mai autentic și mai ușor de văzut cum arată produsele în lumea reală.
Snapchat, TikTok, YouTube și Instagram sunt cele mai importante platforme de social media utilizate de generația Z. Toate preferă conținutul vizual în detrimentul subtitrărilor lungi de paragrafe.
Cum vă ajută SEO socială afacerea
Având mai mulți consumatori (în special cei menționați mai sus, Gen Zers), apelând la rețelele sociale în loc de Google pentru a găsi informații, investiția în rețelele sociale SEO poate ajuta marca dvs. să rămână relevantă pentru o nouă generație de consumatori. Dar acesta nu este singurul mod în care SEO social vă poate ajuta să ajungeți și să implicați clienții actuali și noi.
- Îmbunătățiți descoperirea produselor. Chiar dacă piața țintă încă folosește Google pentru căutare, sunt șanse ca aceștia să fie activi și pe rețelele sociale. În 2022, peste 4,5 miliarde de oameni au folosit rețelele sociale în întreaga lume. Se preconizează că acest număr va crește la aproape 6 miliarde în 2027. A avea o prezență activă în rețelele sociale vă ajută să vă întâlniți cu clienții pe canalele pe care le folosesc în fiecare zi.
- Crește-ți audiența socială. Miezul SEO pentru rețelele sociale este crearea de conținut valoros care este direct legat de nevoile și obiectivele clienților tăi. Cu cât creați conținut mai relevant și mai util, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a crește și de a cultiva o audiență de social media foarte implicată.
- Îmbunătățiți SEO-ul site-ului dvs. O strategie SEO pentru rețelele sociale vă poate ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți clasarea pe Google a site-ului dvs. Platforma de programare a rețelelor sociale Hootsuite a efectuat recent un experiment pentru a determina dacă rețelele sociale afectează locul în care un site apare în clasamentele tradiționale ale motoarelor de căutare. Rezultatele au arătat o corelație puternică între activitatea socială a unui brand și clasamentele sale.
- Generați mai multe vânzări . 63% dintre cumpărători au șanse mai mari să cumpere un produs dacă pot vedea fotografii și videoclipuri ale clienților. Obținerea acestui UGC vizual în fața mai multor cumpărători va însemna o creștere a vânzărilor pentru marca dvs.
Cum să creezi o strategie socială SEO
O strategie SEO socială puternică începe cu aceeași bază solidă ca o strategie SEO tradițională. Trebuie să investiți timp în cercetarea cuvintelor cheie pentru a înțelege exact cuvintele și expresiile pe care consumatorii le folosesc pentru a descoperi produse ca ale dvs. Instrumentele SEO precum Semrush și Moz Pro vă pot ajuta în acest sens. De asemenea, puteți obține o mulțime de informații SEO din conținutul dvs. generat de utilizatori.
La fel ca SEO tradițional, doriți să adoptați instrumente care vă ajută să vă măsurați impactul. Urmărind comentariile, aprecierile și distribuirile, puteți afla ce conținut rezonează cu clienții dvs. ideali - și puteți dubla aceste tipuri de postări. Unele dintre cele mai populare platforme de gestionare a rețelelor sociale includ Hootsuite, Buffer, Sprout Social și propria noastră suită de instrumente de publicare socială și statistici.
Odată ce aveți elementele de bază la locul lor, iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți clasarea în căutare pe fiecare dintre cele mai populare platforme de social media.
Sfaturi social SEO pentru fiecare platformă majoră
Platformele de social media sunt noile motoare de căutare și, deși vor exista tactici SEO similare în toate, există o serie de nuanțe specifice fiecăruia. Acestea sunt sfaturile SEO sociale de care veți avea nevoie pentru cele mai bune platforme de social media.
Instagram SEO este propriul său joc de minge. Utilizați cuvinte cheie în numele și descrierea profilului companiei dvs. Acest lucru îi ajută pe utilizatorii nou pentru tine să înțeleagă cine ești și ce faci, crescând în același timp șansele de a fi descoperiți pentru interogări relevante.
Îmbunătățiți-vă și mai mult SEO social prin împletirea cuvintelor cheie în hashtag-uri și subtitrări video. Instagram vă va permite, de asemenea, să editați textul alternativ foto generat de AI pentru a include cuvinte cheie relevante (oferind în același timp o experiență mai bună celor cu deficiențe de vedere!).
Când îți configurați prima pagină de afaceri, Facebook atribuie o adresă URL generică care constă de obicei dintr-un șir de numere și litere fără legătură. Vă puteți optimiza SEO social creând o adresă URL vanity care să includă numele companiei dvs. și, în mod ideal, un cuvânt cheie țintă.
De asemenea, vă puteți optimiza SEO pe Facebook, incluzând cuvinte cheie în secțiunea „despre” a paginii dvs., descriere, titlu și subtitrări, precum și textul alternativ al fotografiilor dvs.
TIC-tac
Bara de căutare TikTok și subiectele în tendințe pot oferi o mulțime de inspirație SEO pentru postările și conținutul viitoare.
Odată ce știți ce caută consumatorii dvs., creați videoclipuri care să atragă aceste căutări și asigurați-vă că cuvintele cheie relevante sunt vizibile în subtitrări, titluri și voci off. Faptul ca cele mai importante cuvinte cheie să apară într-o poziție de text vă ajută, de asemenea, să vă creșteți capacitatea de descoperire. De asemenea, vă va crește semnificativ șansele de a vă remarca în căutare prin verificarea contului dvs. TikTok.
YouTube
YouTube nu este întotdeauna considerat o platformă de social media, dar este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, în spatele Google, așa că necesită o strategie SEO puternică. La fel ca TikTok, bara de căutare YouTube este o sursă fantastică de idei de conținut SEO. Deoarece recentitatea videoclipurilor poate juca un factor în locul în care apar în clasamentele de căutare YouTube, luați în considerare direcționarea cuvintelor cheie care nu aduc multe rezultate noi.
După ce vă creați conținutul, asigurați-vă că cuvintele cheie apar în numele fișierului, titlul și descrierea videoclipului, carduri și suprapuneri, capitole (denumite și marcaje temporale), precum și etichetele și scriptul video.
De asemenea, puteți crea liste de redare optimizate pentru cuvinte cheie și puteți îmbrățișa instrumentele organizaționale YouTube, cum ar fi hashtag-urile și categoriile, pentru a vă spori capacitatea de descoperire.
Spre deosebire de Google, nu veți fi penalizat pe YouTube pentru optimizarea mai multor videoclipuri pentru același cuvânt cheie. Așa că distrează-te puțin și experimentează pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul tău.
Configurarea mărcii dvs. ca comerciant verificat pe Pinterest va spori credibilitatea în fața consumatorilor, oferindu-vă în același timp acces la analize care vă ajută să creați conținut mai de impact. Pe măsură ce aflați mai multe despre interesele publicului dvs. Pinterest, asigurați-vă că cuvintele cheie relevante apar în biografia dvs. și în numele afișat, precum și în numele și descrierile oricăror panouri pe care le creați.
Pe lângă optimizarea titlului și a secțiunii despre pagina companiei dvs., LinkedIn vă permite să personalizați adresa URL a paginii companiei (la fel ca Facebook), oferindu-vă oportunități suplimentare de a vă clasifica pentru termenii de căutare relevanți.
Dar nu te opri aici. LinkedIn oferă atât de multe domenii de personalizat, de la specialitățile companiei tale până la produsele și serviciile sale. În timp ce majoritatea companiilor se mulțumesc să afișeze un logo și să arunce câteva propoziții în secțiunea lor LinkedIn despre, vă puteți deosebi marca – și vă puteți crește clasamentul în căutarea în rețelele sociale – completând aceste secțiuni complet cu conținut bogat în cuvinte cheie.
Twitter/X
Indiferent dacă îl numiți X sau Twitter, asigurați-vă că biografia, etichetele alt și hashtag-urile dvs. prezintă cuvintele cheie pe care clienții dvs. le caută. Pentru a vă spori și mai mult SEO pe Twitter, profitați de algoritmul de sortare implicit al Twitter, care face mai ușor pentru utilizatori să găsească postări și profiluri care se potrivesc cu interesele lor.
Prin crearea o mulțime de tweet-uri optimizate pentru cuvinte cheie despre subiecte care sunt legate de compania dvs. și relevante pentru clienții dvs., îi arătați Twitter că sunteți o voce informată și autorizată cu privire la subiectele la care țin clienții dvs.
Atenție!
Când vine vorba de utilizarea cuvintelor cheie, nu doriți să exagerați. Consumatorii pot mirosi o postare plină cu cuvinte cheie de la o milă distanță. În schimb, utilizați cu atenție termenii de căutare. Dacă sună natural când o citești cu voce tare, sunt șanse ca postarea să fie bună de distribuit.
De asemenea, rețineți că SEO pentru rețelele sociale nu este o stradă cu sens unic. Majoritatea platformelor enumerate mai sus prioritizează conținutul profilurilor active care interacționează cu alți utilizatori și participă la conversațiile comunității.
Îmbrățișând căutarea socială
Cu tot mai mulți consumatori și aproape jumătate din generația Zer, care efectuează căutări pe alte platforme decât Google, mărcile care doresc să rămână relevante și conectate trebuie să îmbrățișeze căutarea în rețelele sociale.
Cu cât cunoașteți mai multe despre preferințele cumpărătorilor pentru a găsi informații, cu atât sunteți mai bine poziționat pentru a le întâlni acolo unde se află - și pentru a oferi informațiile exacte de care au nevoie pentru a avansa în ciclul de cumpărare.
