Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Timp de aproape două decenii, publicitatea lui Sonic Drive-In a fost sinonimă cu „Doi tipi” care au bătut joc într-o mașină despre ofertele de mâncare și băuturi ale lanțului. Acum, după campanii care și-au mutat atenția de la benzi desenate improvizate la familii reale și mâncăruri de poftă, marketerul QSR a revenit cu o platformă de brand și o campanie care personifică inovația meniului printr-un nou duo dinamic.

Platforma de marcă „Live Free Eat Sonic”, care debutează astăzi (3 iunie) este centrată în jurul unui fantastic Departament de Cercetare și Delicie, condus de un ofițer șef de ingeniozitate și partenerul său cu părul roz, Tia Saborita. Un anunț de lansare de 60 de secunde începe cu o vizită a unei familii la un local de fast-food „Nothing Burger”, întreruptă de CIO, care iese în ea și exclamă: „Vino cu mine dacă vrei să trăiești... o viață mai delicioasă”.

În timpul unei plimbări într-o dubiță retro – echipată cu un bobblehead al personajelor emblematice Two Guys – CIO glumește despre chelie și călcare masculină, înainte de a ajunge la clădirea futuristă a biroului fictiv de cercetare și dezvoltare al lui Sonic, care seamănă cu ceva din „Bărbații în Black” sau un film Pixar și este echipat cu semne uriașe la elementele de meniu ale mărcii, cum ar fi o peșteră de gheață și un lansator Tot-a-Pult.

„Live Free Eat Sonic” a fost dezvoltat cu agenția de creație Mother Los Angeles și elementele vor rula pe TV liniar, over-the-top, digital, social și radio. Brandul va debuta, pe 17 iunie, un nou portal de stil de viață online la LiveFreeShopSonic.com, care oferă produse și experiențe exclusive, 100% din venituri fiind donate pentru a sprijini educația publică prin Fundația Sonic.

Spune o poveste mai amplă

Pentru Sonic, „Live Free Eat Sonic” permite lanțului să spună în mod creativ o poveste mai amplă care se extinde în fiecare parte a mărcii, dar într-un spațiu care este mai puțin constrâns fizic decât interioarele mașinilor și parcările din campaniile anterioare, a explicat Ryan Dickerson. , care a trecut la CMO al Sonic în ianuarie, după mai bine de cinci ani la compania-mamă Inspire Brands.

„Când te uiți la publicitate astăzi... poate începe să arate puțin ca o mare de asemănări. Te uiți la unele dintre aceste lăstări de mâncare - și noi suntem în același mod - tu vorbești despre mâncare, ai șase secunde, poate 15, top 30, pentru a vorbi despre un produs", a spus Dickerson.

„Consumatorii vor cu siguranță să vadă ce fel de oferte și valori sunt acolo... dar oamenilor le place o poveste”, a continuat executivul. „Puteți continua să rulați locuri care sunt toate alimentele care vor avea performanțe bune, dar oamenii caută un motiv mai larg de care să fie interesați, să le pese și să se simtă asociați cu brandul, indiferent dacă îl știu sau nu.”

Efortul vine într-un moment în care consumatorii sunt afectați de neliniște și anxietate pe fondul presiunilor inflaționiste, al stresului din anul electoral și al unui declin general al fericirii. Sonic speră să ofere momente de răsfăț care să spargă banalitatea și monotonia rutinelor zilnice împărtășite de consumatori, indiferent dacă lucrează de acasă sau s-au întors la birou. Campania distractivă urmărește, de asemenea, să profite de echitatea mărcii în jurul inovației în meniu, în timp ce depășește o categorie aglomerată.

„Ar trebui să fie distractiv, pentru că la sfârșitul zilei, sunt shake-uri, sunt toți, cartofi prăjiți groovy, este sos groovy, sunt burgeri”, a spus Dickerson. „Vrem să ne asigurăm că le reamintim oamenilor că, deși toate aceste părți ale lumii ar putea fi haotice, există un loc nebun și distractiv în care să mergi unde poți obține ceva pentru toată lumea.”

Jocul portofoliului

Sonic face parte din Inspire Brands din 2018, în același an în care compania a fost înființată după fuziunea dintre Arby's și Buffalo Wild Wings. De atunci, Inspire a adăugat Jimmy John's și Dunkin' în portofoliu, dar Sonic este singur ca un restaurant care nu este constrâns de opțiunile din partea zilei, produse sau proteine.

„Putem juca în aproape orice spațiu în care v-ați aștepta să joace un QSR”, a spus Dickerson. „Suntem un loc care, în general, nu este polarizant sau dezbinător... avem ceva pentru toată lumea și [platforma este] una dintre aceste oportunități pentru noi de a vorbi despre diversitatea pe care o avem în meniu.”

Noua platformă și campanie Sonic fac parte dintr-o relansare completă a mărcii care cuprinde, de asemenea, ambalaje, uniforme, paleta de culori și o revizuire a produselor alimentare și a băuturilor - un efort holistic care reprezintă o premieră pentru Inspire după rebrand-urile sau schimbările platformei de recompensă întreprinse de mărcile surori. Lansarea totul simultan adaugă un strat de complexitate, dar permite și mai multă creativitate, a spus Dickerson.

A face parte din portofoliul Inspire deschide canale către mărcile surori și permite directorilor să partajeze și să compare note despre orice, de la abordări creative la unități de anunțuri. De asemenea, permite unei mărci precum Sonic să utilizeze echipa de generare a cererii Inspire pentru optimizarea media și ajustările în timpul zborului.

„Într-o lume în care toată lumea încearcă să concureze pentru vânzări și tranzacții, trebuie să continuați să transmiteți mesaje hranei și LTO, dar, în același timp, trebuie să vă faceți un loc pentru acea piesă de capital de marcă”, a explicat Dickerson. . „Este ceva cu care echipa noastră a recăpătat obiceiul.”