Aprovizionarea producătorilor cu etichetă privată și etichetă albă + exemple

Brandurile cu etichetă privată și mărcile albe au devenit afaceri mari! Astăzi, aceste produse reprezintă mai mult de 20% din bunurile de consum ambalate la comercianții cu amănuntul din SUA; în unele canale de vânzare cu amănuntul, cum ar fi magazinele alimentare, acest număr chiar crește vertiginos la aproape 60%.

Asta nu e tot. Datele Nielsen arată că în peste 60 de țări, aceste produse câștigă teren, în timp ce produsele marca producătorului sunt martorii unui declin. Deci, cum funcționează etichetarea privată și etichetarea albă și cum puteți profita de ele?

Ce este un produs cu etichetă privată?

Etichetarea privată este atunci când un comerciant cu amănuntul are produse fabricate de un producător terță parte sub propria marcă unică. Produsul cu etichetă privată este vândut exclusiv comerciantului respectiv. Un exemplu în acest sens ar fi produsele Great Value de la Walmart. Walmart plătește un producător de alimente pentru a face produse sub numele Great Value și sunt vândute exclusiv prin Walmart.

De ce un gigant al comerțului cu amănuntul ca Walmart nu și-ar produce doar propriul produs, poate vă întrebați. Adesea, comercianții cu amănuntul plătesc mai puțin pentru produsele lor utilizând producători de etichete private, mai degrabă decât producând toate bunurile lor, unele estimări spunând că primesc marje de profit cu aproximativ 10% mai mari.

Alte câteva lucruri de înțeles despre contractele de marcă privată:

• Retailerul definește orice modificări sau variații pe care dorește să le facă produsului (de exemplu, ingrediente, compoziție, cantitatea ambalajului etc.) pentru a-l diferenția de versiunea generică a producătorului.
• Retailerul controlează designul și ambalarea produsului (producătorul oferă adesea acest lucru ca serviciu).
• Retailerul deține mărcile comerciale și identitatea mărcii asociate cu produsele sale private.
• Producătorul controlează procesul de producție, dar nu poate vinde un produs identic altor comercianți, păstrându-l unic pe piață.

Ce este un produs cu etichetă albă?

Cu eticheta albă, un producător creează un produs generic conceput pentru a fi utilizat de mai mulți comercianți cu amănuntul. Fiecare comerciant cu amănuntul poate apoi marca produsul ca fiind propriu, chiar dacă este exact același produs pe care îl vând alți retaileri.

Un exemplu în acest sens ar fi produsele cu marca Kirkland la Costco. Fără să știe mulți oameni, există o mulțime de produse Kirkland cu etichetă albă de mărci populare. Deci, dacă sunteți dispus să cumpărați în vrac, puteți economisi cumpărând baterii Kirkland (fabricate de Duracell), ton Kirkland (produs de Bumblebee), vodcă Kirkland (produsă de Grey Goose) și așa mai departe.

În timp ce eticheta albă poate fi folosită de marii comercianți cu amănuntul precum Costco (produsele lor Kirkland cu etichetă albă sunt evaluate la 75 de miliarde de dolari ). Cu toate acestea, eticheta albă este, de asemenea, o modalitate excelentă pentru micile companii de start-up de a introduce rapid produse pe piață sau de a extinde linia lor de bază de produse fără a face o investiție mare.

Alte câteva lucruri de înțeles despre acordurile cu etichetă albă:

• Producătorul controlează caracteristicile produsului, componentele, ingredientele și detaliile de fabricație.
• Retailerul controlează designul ambalajului și marca produsului (pe care producătorul le poate oferi ca serviciu)
• Retailerul deține mărcile comerciale și identitatea mărcii asociate produselor cu etichetă albă pe care le achiziționează.
• Producătorul controlează procesul de producție și poate vinde un produs identic altor comercianți cu amănuntul, ceea ce ar putea crește concurența pe piață.

Știați? Înainte ca discurile de vinil să fie lansate publicului larg, copiile promoționale fără arta finală tipărită au fost trimise DJ-ilor într-o mânecă albă. DJ-ii ar cânta aceste discuri „cu etichetă albă” pentru a susține interesul și pentru a permite producătorilor de discuri să prognozeze cererea. Și odată cu asta, a fost creat termenul „etichetă albă”!

Exemple excelente de produse cu etichetă privată și etichetă albă

Am inclus câteva exemple de produse cu etichetă privată și etichetă albă în secțiunile de mai sus, dar haideți să aruncăm o privire mai atentă la câteva exemple cu adevărat grozave ale acestor modele.

Etichete private Amazon

Amazon este un exemplu excelent al beneficiilor folosirii unui producător de etichete private. Gigantul comerțului electronic are aproximativ 400 de mărci private pentru mai mult de 240.000 de produse. Primele cinci mărci private ale companiei sunt AmazonBasics (bunuri de casă și rechizite de birou), Amazon Collection (bijuterii), Amazon Essentials (îmbrăcăminte la prețuri accesibile), Pinzon (pat și baie) și Solimo (îngrijire personală și animale de companie). Portofoliul lor de etichete private le face extrem de competitive în rezultatele căutării, deoarece compania acordă în mod regulat spațiu propriei sale mărfuri peste anunțurile sponsorizate și căutările organice.

Etichetare albă Dollar Shave Club

Pe de altă parte, Dollar Shave Club este un exemplu excelent de etichetare albă. Deși mulți oameni nu își dau seama, Dollar Shave Club și-a procurat un aparat de ras cu etichetă albă, care era disponibil oricărui comerciant cu amănuntul care l-a dorit; cu toate acestea, ceea ce au făcut apoi a făcut toată diferența. Ei au dezvoltat un model de transport care nu fusese folosit până acum, care le-a construit marca. În 2016, cu vânzări apropiate de 200 de milioane de dolari, acest mic startup cu aparatele sale de ras cu etichetă albă a vândut compania Unilever pentru 1 miliard de dolari !

Tehnologie Etichetare albă

Etichetarea albă devine, de asemenea, din ce în ce mai populară în spațiul tehnologic, unde „software-as-a-service” este la modă. În acest model cu etichetă albă, companiile tehnologice care doresc să ofere un anumit software fără cheltuielile de producție sau codificare internă pot externaliza către o companie de software cu etichetă albă. Ei ajung să-și pună logo-ul și mărcile comerciale pe el și să le trateze ca pe ale lor, dar IP-ul software-ului este deținut de o altă companie și software-ul identic poate fi vândut altor companii.

Etichetare privată și etichetare albă: care este diferența?

Am prezentat diferențele dintre etichetarea privată și etichetarea albă în secțiunile de mai sus, cu toate acestea, acest grafic la îndemână defalcă diferențele într-un format ușor de vizualizat.

Etichetarea albă poate fi co-branding?

Uneori, este posibil să vedeți un produs cu două seturi de nume de marcă. Acesta este un exemplu de co-branding, nu etichetare albă.

Așa că revino la Costco. Deși nu vă puteți da seama că majoritatea produselor Kirkland Signature sunt fabricate de o altă companie (multe dintre aceste companii nu vor să se cunoască), Kirkland Signature Coffee își afișează logo-ul plus logo-ul Starbucks, producătorul original.

Această metodă folosește în mod eficient puterea mărcii a mărcii mai populare pentru a stimula vânzările atât pentru retailer, cât și pentru producător.

Ce spun clienții...

Clienții adoră mărcile private și produsele cu etichetă albă, deoarece unele dintre economiile comercianților cu amănuntul sunt adesea transmise acestora. Și percepțiile asupra acestor produse se schimbă. Astăzi, mulți consideră că calitatea este la fel de bună ca și produsele marca producătorului și devine mai bună. Iată o privire asupra percepțiilor consumatorilor despre etichetele private, așa cum este raportată de Nielsen.

• 65% cred că etichetele private sunt o alternativă bună la produsele de marcă.
• 71% au o impresie mai bună asupra calității mărcilor private decât înainte.
• 67% cred că etichetele private sunt de obicei o valoare extrem de bună pentru bani.
• 65% cred că etichetele private sunt o alternativă bună la produsele de marcă.
• 58% cred că fac cumpărături mai inteligent atunci când aleg mărci private.

Aprovizionarea producătorilor cu etichetă privată și etichetă albă

Acum că înțelegeți mai bine diferențele dintre produsele cu etichetă privată și cele cu etichetă albă, sunteți gata să intrați în acțiune? Următorul pas va fi să aprovizionați produsul. În cele din urmă, trebuie să puteți găsi un producător care să înțeleagă produsul (produsele) pe care intenționați să le vindeți și să le producă rentabil, menținând în același timp un standard ridicat de calitate.

Unul dintre primele tale considerații poate fi dacă să mergi cu un producător intern sau de peste mări. În timp ce multor companii le place să-și mențină operațiunile în Statele Unite (și „Fabricat în SUA” este cu siguranță o caracteristică importantă de vânzare pentru unele produse), este adesea mai ieftin să achiziționeze produse în străinătate. Cu toate acestea, mai ieftin nu este întotdeauna mai bine, deoarece va trebui să luați în considerare și timpul de expediere, controlul calității, diferențele culturale care afectează practicile de afaceri, implicațiile fiscale și legile și reglementările privind importul și exportul.

Indiferent dacă rămâi la nivel local sau te afli la nivel global atunci când aprovizionezi, trebuie să fii sigur că poți avea încredere în producătorul tău de etichetare albă sau etichetare privată. Deci, veți dori să faceți fiecare dintre următoarele:

• Solicitați o mostră de produs pentru a determina calitatea
• Verificați timpul de livrare acceptabil și starea produsului
• Luați în considerare costurile totale de producție (și verificați dacă există taxe ascunse)
• Revizuiți politicile privind gestionarea defectelor produselor și a bunurilor deteriorate

Pentru a începe căutarea, vă recomandăm să încercați directoare online precum Alibaba , Maker's Row sau ThomasNet . De asemenea, puteți consulta site-uri web precum Quora și Reddit pentru a găsi recomandări, recenzii și conversații în jurul producătorilor pentru a le verifica reputația. Desigur, o recomandare de la cineva din industrie este adesea cel mai bun pariu!

Produse cu etichetă privată și etichetă albă la The Fulfillment Lab

Dacă te întrebi cum să găsești un producător de etichetă privată sau un producător de etichetă albă, iar căutarea în directoare nu este treaba ta, atunci nu căuta mai departe decât Laboratorul de îndeplinire. Portalul nostru global unic de onorare la cerere vă permite să adăugați rapid noi produse cu etichetă albă și privată la linia dvs. fără costuri inițiale sau timp de așteptare.

Cu The Fulfillment Lab, puteți să vă creați oferta de produse, să adăugați instantaneu produse complementare, să creați o etichetă personalizată și să începeți să vindeți imediat. Acest lucru vă poate scuti de a investi mii de dolari într-un produs înainte de a ști vreodată dacă acesta va decola și nu va trebui să vă faceți griji cu privire la îndeplinire - noi facem totul!

În plus, ne bazăm pe producătorii de peste mări pentru a vă economisi bani; Cu toate acestea, cunoaștem dedesubturile drepturilor de proprietate intelectuală, certificarea produselor, procedurile vamale și calitatea produsului, oferindu-vă liniște sufletească.

Citiți mai multe despre serviciile noastre la cerere cu etichetă privată și etichetă albă și vizionați un videoclip rapid pe site-ul nostru. Atunci, contactați-ne pentru a începe !