Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Pe măsură ce vremea se încălzește, Sprite caută să ajute consumatorii să se răcească cu un nou produs cu durată limitată, care oferă o senzație de răcoare pe deasupra unui profil de aromă de cireș. Sprite Chill, cu tematică de temperatură, se lansează cu reclame video online, avându-l în rolul principal pe garda-ul lui Atlanta Hawks, Trae Young, alias „Ice Trae”, în timp ce îi întrerupe pe fanii care îi împrumută semnătura tremură la tribunal cu ajutorul unui avocat de proprietate intelectuală și „îngheață și abține”. notificări.

Conceptul de comedie, care îl aruncă pe Young într-o lumină care se autodepreciază, a fost inspirat de folosirea colocvială a cuvântului „rece”, referindu-se la cineva care se desfășoară în vârful jocului, potrivit AP Chaney, director de creație senior pentru Sprite. și Fanta la The Coca-Cola Company. Termenul este deosebit de popular în rândul consumatorilor afro-americani și hispano-americani care constituie criterii demografice-țintă cheie pentru brand. În timp ce Sprite Chill a fost inițial intenționat să fie promovat cu o campanie de sub linie centrată pe marketing pentru cumpărători, ideea a devenit ceva mai substanțial și s-a dovedit a fi potrivită pentru starul NBA Young, care a servit ca ambasador Sprite din 2021.

Elementele suplimentare includ achiziții în afara casei din Atlanta, Detroit, New York și Los Angeles, împreună cu rețelele sociale plătite și deținute. Agenția Majority a dezvoltat creația cu sprijinul unității Open X a WPP, care include EssenceMediacom, Ogilvy New York și VML și Momentum Worldwide.

„După ce am avut o perspectivă [rece], ne-am dat seama că avem un fel de fulger într-o sticlă și trebuie să facem asta mai mare”, a spus Chaney într-un interviu.

Generația Z în miză

Sprite Chill, care este disponibil în versiuni fără zahăr sau cu zahăr complet și ajunge luni pe rafturi, are un ambalaj distinctiv, cu o schemă de culori verde și albastru înghețat asociat cu accente de cireș. Imaginile vizuale de gheață crăpată subliniază efectul de răcire tactil al băuturii, care a fost obținut printr-o nouă tehnologie proprie de aromă pentru Sprite, care este similară cu cea folosită în lumea cofetăriei și a copturilor.

Factorul chill este întărit și mai mult prin reclame în aer liber care se integrează cu o Sprite Chill Cam pe Snapchat. Instrumentul foto permite utilizatorilor să încarce fotografii cu ei înșiși pe panouri publicitare din viața reală care afișează un triptic cu Young ca rece, Sprite obișnuit ca cel mai rece și Sprite Chill ca „cel mai rece”. Sprite la începutul lunii aprilie a găzduit un eveniment la State Farm Arena din orașul natal Atlanta, care a inclus mostre pentru Sprite Chill și o previzualizare a reclamelor Young.

Lansarea oficială a Sprite Chill vine pe măsură ce părintele Coca-Cola experimentează mai mult cu produse care încearcă să îmbutelieze senzații neobișnuite sau tendințe culturale în loc de arome convenționale. Brandul de bază Coca-Cola din 2022 are o platformă Creations care a produs băuturi formulate în jurul viselor, spațiului cosmic și lacrimilor de bucurie, pentru a numi doar câteva. Creations a devenit un instrument de marketing important pentru a ajunge la Gen Z, un grup care se află, de asemenea, în punctul de vedere al lui Sprite, pe fondul concurenței mai acerbe.

Sprite adoptă o abordare mai măsurată a ofertelor pe durată limitată, a explicat Chaney, cu articole precum un merișor condimentat de iarnă cu tematică de vacanță în rotație obișnuită. Acesta își propune să transforme Chill într-o rampă de lansare care se extinde dincolo de noutatea unică pentru a satisface o nevoie reală a consumatorilor, potrivit executivului.

„În funcție de performanță și de modul în care se întâmplă, sperăm că aceasta devine o platformă susținătoare și putem introduce mai multe arome și putem face mai multe lucruri și cream mai multă echitate în cadrul platformei Chill”, a spus Chaney.

„Este într-adevăr [despre] să te apleci în spațiul stilului de viață și să vrei să devin mai mult decât un brand de băuturi și, de asemenea, un brand de stil de viață. Cred că Chill ne va ajuta să facem asta”, a adăugat ea.

Brandul a reînviat săptămâna trecută, de asemenea, „Obey Your Thirst”, o campanie și un slogan care s-a înclinat pentru prima dată în anii '90, cu o înclinație mai mare de generația Z. Starul celor de la Minnesota Timberwolves, Anthony Edwards, conduce cea mai recentă iterație, alături de sprinterul Sha'Carri Richardson, cea mai rapidă femeie din lume, și de membrul Hall of Fame NBA, Grant Hill, care a apărut în reclamele mai vechi. Sprite operează, de asemenea, un consiliu Gen Z care informează deciziile privind produsele și marketingul și există pentru a completa metodele de testare mai tradiționale și ascultarea socială.

Concurs pe teren

Sprite a folosit baschetul ca un punct de contact cultural de zeci de ani, campaniile anterioare fiind prezentând legende precum Kobe Bryant și Tim Duncan. În timp ce brandul încă lucrează cu sportivi precum Young și Edwards la nivel individual, Coca-Cola a renunțat la sponsorizarea NBA în 2015, în favoarea rivalului șef PepsiCo, care recent a făcut din Starry emblema sa din liga.

Starry, care a înlocuit-o pe Sierra Mist în portofoliul PepsiCo anul trecut, concurează direct cu Sprite în categoria lămâie-lime și vând în mare măsură generației Z. Starry a avut primul loc pentru Super Bowl în februarie, ca parte a unei creșteri a activității de marketing între giganții băuturilor. care a reînviat discuțiile despre Războiul Cola.

„Nu cred că ne-a pus în atac. Dar voi spune că ne uităm mereu la piață, încercând să vedem ce fac concurenții noștri”, a spus Chaney despre sponsorizarea NBA a Starry. „[Baschetul] rămâne încă un punct de contact puternic pentru consumatori. Vom trăi mereu în baschet, indiferent dacă Starry o face sau nu, pentru că avem atât de mult capital acolo.”