Ghidul StoryTeller pentru lansarea unui podcast

Podcasturile continuă să fie o modalitate excelentă de a intra în legătură cu oamenii și de a vă transmite mesajul. Datele recent publicate din T3 2022 arată că 18% dintre americanii cu vârsta de 13 ani și mai mult ascultă podcasturi în fiecare zi . Aceasta a crescut cu 20% față de anul trecut și s-a triplat de când Edison Research a început să chestioneze ascultătorii de podcast în 2014.

Dacă sunteți un lider de afaceri și vă gândiți să găzduiți un podcast pentru a vă consolida autoritatea și pentru a vă consolida liderul de gândire, există câteva considerente importante de luat în considerare. Primul este să vă evaluați propriul angajament față de concept. Podcastingul este un joc lung și necesită angajament. Aveți lățimea de bandă pentru a gestiona munca administrativă (ideearea subiectului, programarea invitaților, revizuirea și aprobarea podcasturilor produse înainte de a fi difuzate) sau veți atribui acea lucrare cuiva din echipa dvs.? Și aveți oamenii potriviți în echipa dvs. pentru a gestiona un astfel de proiect sau ar trebui să angajați un producător sau un editor extern?

Odată ce ați decis că un podcast este potrivit pentru dvs. și echipa dvs., este timpul să cercetați esențialul a ceea ce este nevoie pentru a lansa un podcast de succes. Pentru a ajuta, am dezvoltat această listă de verificare pentru a merge cu piciorul bun.

Lista de verificare pentru podcast înainte de lansare

1. Determinați beneficiul ascultătorului dvs
2. Care va fi programul tău de cadență/publicare?
3. Ce format funcționează cel mai bine pentru tine?
4. Cât ar trebui să fie?
5. Faceți brainstorming primii 10 subiecte/oaspeți
6. Selectați un nume pentru podcastul dvs
7. Selectați un serviciu de găzduire de podcast
8. Creați lucrări de artă pentru podcast
9. Creați un plan de marketing
10. Ia-ți echipamentul de podcasting
11. Creați și postați un trailer pentru podcast
12. Pregătește-ți primele trei episoade și programează-le lansarea

1. Stabiliți-vă beneficiul pentru ascultător

Când lucram în industria știrilor TV, obișnuiam să vorbim despre beneficiile telespectatorilor. Gândiți-vă la asta ca ceea ce doriți ca oamenii să ia din podcast-ul dvs., adică, cum le va beneficia ascultarea? Există mii de podcasturi grozave disponibile pentru ca oamenii să le asculte. Cum vei ieși în evidență din mulțime? Gandeste-te:

• Cu cine vorbesti? (Publicul tău ar trebui să fie întotdeauna în fruntea gândirii tale.)
• Ce expertiză aduci în discuție?
• Ce întrebări au ascultătorii la care vei răspunde?
• Există suficient conținut pentru a susține un podcast în curs de desfășurare?

2. Setați un program de publicare

A decide cât de des vei publica podcast-ul este un pic o artă, nu o știință. Din toate cercetările pe care le-am făcut, am descoperit că nu există o formulă magică. Cheia aici este consecvența. Dacă spuneți că va fi publicat zilnic, săptămânal sau lunar, este grozav – asigurați-vă că rămâneți la el. Gândiți-vă cu adevărat la munca care implică crearea, publicarea și promovarea podcastului și stabiliți un program care este realist și durabil.

3. Ce format funcționează cel mai bine pentru tine?

Acesta este un podcast, nu? Deci formatul de podcast? Da, sunt câteva variabile de luat în considerare și aici.

• Cine este gazda potrivită? S-ar putea să fii un expert în domeniul tău, dar ești un expert în radiodifuziune? Ar trebui să vă gândiți să angajați pe cineva pentru a fi gazda principală care să țină lucrurile pe drumul cel bun și să mențină conversația în mișcare și să vă permită să fiți co-gazda expertă?
• Echipa ta internă are suficiente cunoștințe pentru a menține podcastul fără a aduce invitați? Ar trebui să aveți o gazdă stabilită și o distribuție rotativă de co-gazde care vorbesc despre domeniile lor de expertiză atunci când este cazul?
• Aveți de gând să aduceți un nou invitat pentru fiecare episod și să-i intervievezi sau să rămâneți cu un grajd de oaspeți de încredere la care vă întoarceți din nou și din nou?
• Ar fi subiectul mai potrivit pentru o povestire de lungă durată, în care intervieviți mai mulți oaspeți pentru fiecare episod și creați un arc de poveste care se desfășoară pe întregul sezon de emisiuni?
• Ar trebui să luați în considerare adăugarea unui videoclip la mix? Videoclipul vă oferă o altă ieșire pentru conținutul de descoperit și, dacă oaspeții dvs. sunt suficient de cunoscuti, ar putea merita costul și efortul adăugat.

4. Cât de mult ar trebui să dureze podcastul tău?

Aceasta este o altă întrebare care nu are un răspuns stabilit. Există podcasturi grozave care durează mai puțin de 10 minute și podcasturi grozave care durează o oră sau mai mult. Statisticile site-ului de găzduire a podcasturilor buzzsprout arată că 60% dintre podcasturi durează mai puțin de 40 de minute și jumătate dintre acestea durează mai puțin de 20 de minute. Iată câteva întrebări de luat în considerare atunci când vă gândiți la asta:

• Cât de lungă vă va ține audiența?
• Ce lungime au celelalte podcasturi pe tema ta? (Puteți oferi un format mai scurt sau mai lung pentru a vă diferenția podcast-ul?)
• Care este bugetul dumneavoastră de producție? Editarea durează de obicei mai mult timp și este mai costisitoare cu cât un podcast este mai lung.

5. Gândește-ți primele 10 subiecte/invitați

Înainte de a înregistra o singură propoziție, creați o foaie de parcurs pentru a începe să puneți bazele cu potențialii dvs. invitați (dacă faceți un podcast în stil interviu). Prin alinierea primelor segmente, veți elimina cu adevărat o parte din stresul lansării podcast-urilor și, în acest proces, ați putea răspunde la unele dintre întrebările dvs. anterioare despre dacă subiectul este durabil sau nu.

6. Selectați un nume

Numele podcastului tău ar trebui să fie destul de evident – ​​nume ciudate și distractive sună ca o idee grozavă, dar gândește-te la potențialii ascultători – dacă văd doar numele, vor ști despre ce este vorba în podcast? Odată ce aveți o listă de nume potențiale, accesați internetul și începeți să căutați alte podcasturi sau companii care folosesc acest nume. Veți dori ceva care este gratuit și clar pentru a evita confuzia sau eventualele litigii.

Odată ce ați selectat numele pentru podcast-ul dvs., ar trebui să vă asigurați că îl asigurați pe rețelele de socializare și, dacă adresa URL este disponibilă, ar trebui să o achiziționați și ea.

7. Selectați Un serviciu de găzduire podcast

Majoritatea serviciilor de găzduire de podcast au un cost relativ scăzut sau sunt gratuite pentru a începe, dar nu uitați, obțineți ceea ce plătiți. Serviciul dvs. de găzduire trebuie să fie de încredere, deoarece sistemele lor vă vor stoca toate fișierele și vă vor distribui conținutul pe internet.

Verificați aceste opțiuni și alegeți-o pe cea care vi se pare potrivită pentru dvs. și bugetul dvs.

• Libsyn
• SoundCloud
• PodBean
• Buzzsprout

8. Creați lucrări de artă pentru podcast

Precum să vă selectați numele, petreceți ceva timp lucrând la cea mai bună lucrare de artă pentru podcastul dvs. Vrei ceva care să vorbească despre subiectul tău, să iasă în evidență și să fie ușor de digerat vizual. Cerințele sunt aproape aceleași, indiferent de priza de distribuție pe care o utilizați. Pentru simplitate, vă recomandăm să utilizați cerințele de artă ale Apple ca ghid.

Dacă nu sunteți designer grafic și aveți nevoie de ajutor aici, există o mulțime de opțiuni de design independenți grozave online care nu vor rupe bugetul, cum ar fi Fiverr sau Upwork.

9. Creați un plan de marketing

Distribuirea podcast-ului va dura mai mult decât doar postarea fișierelor audio cu un serviciu și așteptarea ca ascultătorii să le găsească. În schimb, faceți un plan de marketing care să vă ajute să vă creșteți publicul și să găsiți succesul.

• Faceți un plan pentru cum veți promova fiecare episod pe rețelele sociale. Adaptează-ți promoțiile pentru fiecare rețea de socializare. Pentru Instagram, s-ar putea să doriți un citat grozav peste o grafică; pentru LinkedIn, luați în considerare acel citat și transformați-l într-o scurtă promoție sau teaser și asigurați-vă întotdeauna să vă etichetați invitații în orice promoție pe care o faceți.
• Nu uitați să le cereți invitaților să-și promoveze episodul și pe rețelele de socializare, astfel încât să le puteți valorifica contactele. Puteți chiar să le oferiți o postare pre-scrisă pe care trebuie doar să o copieze și să o lipească în feedul lor.
• Dacă aveți un blog, luați în considerare să scrieți o versiune de blog a fiecărui episod cu un link încorporat către podcast pentru a o distribui cititorilor obișnuiți.
• Invitatul tău are un blog? Luați în considerare oferirea de a scrie o versiune pentru blogul lor, de asemenea!
• Scrieți o descriere excelentă și afișați note pentru fiecare episod pe care să le postați cu serviciul dvs. de găzduire. Oricât de bune sunt Google și alte motoare de căutare, acestea nu pot încă accesa cu crawlere fișierele audio, așa că această versiune scrisă vă va asigura că profitați la maximum de căutare.
  

10. Ia-ți echipamentul de podcasting

Modul în care veți înregistra podcast-ul va face diferența în echipamentul de care aveți nevoie. Dacă aveți de gând să înregistrați prin computer, ar trebui să investiți într-un microfon de bună calitate, căști și o cameră bună. Chiar dacă nu veți posta o versiune video a podcastului dvs., posibilitatea de a vă vedea oaspeții face o mare diferență în timp ce înregistrați.

• Pentru mai puțin de 100 USD, puteți cumpăra un microfon Blue Yeti USB și veți fi uimit de cât de mai bună este calitatea microfonului încorporat în computer.
• Pentru căști, există o mulțime de opțiuni grozave din care să alegeți și, deși nu aveți neapărat nevoie de ceva special în timpul înregistrării, a avea o pereche grozavă de căști pentru editare și control al calității este o idee grozavă.

Dacă doriți să înregistrați fiecare episod personal, veți avea nevoie în continuare de microfoane și căști, precum și de suporturi pentru microfon, un dispozitiv de înregistrare și poate un mic mixer. Există câteva opțiuni grozave disponibile online și, dacă intenționați să lucrați cu un producător de podcast, este posibil să aibă deja echipamentul de care aveți nevoie.

Există multe opțiuni pentru editarea și adăugarea de muzică la podcast. Mai multe servicii de găzduire includ gratuit un sistem de editare audio de bază în pachetul lor online. La celălalt capăt al spectrului, există instrumente plătite precum Adobe Audition sau Avid Pro Tools, care oferă cel mai înalt nivel de editare profesională.

11. Creați și postați un trailer pentru podcast

Acum că te apropii de data lansării podcastului, vei dori să intri în „studio” și să înregistrezi un scurt trailer. Aceasta este o explicație de 1 minut (sau cam asa ceva) despre cine ești, despre ce este vorba despre podcast-ul tău și cât de des vor putea oamenii să-l descarce. Veți dori ca acest lucru să fie atrăgător și nu uitați să încurajați oamenii să se aboneze la podcastul dvs.

Deși acest lucru ar putea suna prostesc, este foarte important pentru a vă configura podcastul în majoritatea sistemelor de distribuție. Aveți nevoie de un episod în sistem înainte de a vă putea configura fluxurile RSS și de a verifica dacă totul funcționează corect.

12. Pregătește-ți primele trei episoade (cel puțin)

Viață se întâmplă. Reduceți o parte din presiunea dvs. atunci când vă lansați podcastul, având primele trei episoade „în cutie”. Asta înseamnă că doriți ca acestea să fie înregistrate și editate complet și să aveți materialele de marketing pregătite înainte de a lansa primul episod online.

Așa cum am vorbit mai devreme, cea mai mare cheie pentru succesul podcasting-ului este să rămâneți la cadența dvs. de publicare. Pregătirea a trei (sau mai multe) episoade vă oferă spațiul de respirație de care veți avea nevoie în cazul în care un oaspete se îmbolnăvește și se anulează, sau un alt eveniment de viață vă împiedică înregistrarea următorului episod.

Sperăm că acest ghid te-a ajutat să te gândești dacă un podcast se potrivește sau nu pentru tine și organizația ta. Distrează-te implementând planul tău și lansând podcastul. Ne-ar plăcea să-l auzim!