Strategii pentru îmbunătățirea SEO

Probabil că ați pierdut socoteala cât de des ați auzit că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o parte esențială a eforturilor dvs. de marketing digital. Poate îmbunătăți vizibilitatea afacerii pe motoarele de căutare și poate genera vizite pe site-ul dvs.

Adevărul este că SEO, atunci când este făcut corect, se poate dovedi transformator. Vă permite să vă poziționați afacerea, să atrageți direct publicul țintă și să îmbunătățiți considerabil cantitatea de trafic organic pe care o primiți fără să fiți nevoit să plătiți pentru fiecare clic.

Cercetările indică faptul că 68% din toate experiențele online încep cu un motor de căutare. Peste jumătate din traficul pe site-ul web provine din căutări organice, iar aproximativ 60% dintre specialiști în marketing consideră inbound marketing cea mai bună sursă de clienți potențiali.

Investiția în SEO poate aduce dividende pe termen lung pentru marca dvs. Ceea ce este important de reținut, totuși, este că poate fi o abilitate destul de tehnică. SEO constă din mai multe elemente care lucrează împreună pentru a oferi clasamentul de căutare pe care îl căutați.

Citiți mai departe pentru a descoperi elementele constitutive ale SEO și strategiile pentru a profita la maximum de ele:

1. Cuvinte cheie

Este greu de exagerat importanța strategiei de cuvinte cheie. În mod ideal, agenția dvs. de marketing digital ar trebui să facă din aceasta baza eforturilor dvs. de SEO, influențând toți pașii din aval, cum ar fi strategia de conținut, crearea de link-uri și chiar campaniile dvs. plătite.

Cuvintele cheie pe care le integrați în conținutul dvs. web îi spun Google pentru ce termeni doriți să vă clasați. De exemplu, dacă sunteți un comerciant cu amănuntul de electronice de larg consum, puteți clasa orice, de la „Aparate de bucătărie la prețuri accesibile” la „Aparate de bucătărie premium” sau „Aparate de bucătărie modulare”.

În esență, vă poziționați afacerea alegând cuvintele cheie pe care le vizați. De obicei, este mult mai greu pentru o pagină web să se claseze pentru mai multe expresii de cuvinte cheie, așa că trebuie să alegeți. Și la fel ca și în cazul altor abilități de marketing, strategia de cuvinte cheie rezultă din bune abilități tehnice și de cercetare combinate cu o înțelegere de bază a psihologiei umane.

Pune-te în locul clientului tău și gândește-te la ce ar putea căuta. Folosirea cuvintelor cheie pentru a vă descrie produsul este bine, dar dacă oferta dvs. este complexă sau nouă pe piață, este posibil ca aceștia să nu știe cum să vă descrie produsul - doar nevoia lor.

În general, doriți să urmăriți o densitate de cuvinte cheie de 1% pe o pagină web. Adică aproximativ o instanță a unui cuvânt cheie la fiecare sută de cuvinte. Acest lucru ar trebui să informeze în mod fiabil un motor de căutare despre ce este vorba despre acea pagină web.

2. Conținut unic

Conținutul este crucial, deoarece este vehiculul pentru cuvintele tale cheie și modul în care interacționezi cu publicul.

Odată ce ați pus la punct cuvintele cheie și strategia campaniei, utilizați-le pentru a vă stabili grupele de conținut. Acestea sunt categorii definite de subiecte despre care veți dori să scrieți. Odată ce vă cunoașteți seturile de conținut, le puteți folosi pentru a produce periodic conținut relevant și optimizat pentru publicul dvs.

Cu conținut optimizat SEO, credința este adesea cu cât mai mult, cu atât mai bine. Deși acest lucru nu este complet neadevărat, nu înseamnă că trebuie să produci în mod regulat postări de blog de 2000 de cuvinte sau pagini web foarte lungi. Experiența utilizatorului este la fel de importantă. Nu numai că afectează comportamentul cititorilor dvs. pe pagină, dar vă poate afecta și clasarea dacă oamenii tind să iasă frecvent de pe site-ul dvs.

Luați în considerare stabilirea unei frecvențe decente de publicare a blogului - să zicem o dată pe săptămână. Acest lucru vă va oferi volumul de conținut de care aveți nevoie pentru a fi preluat de algoritmul de căutare și vă va oferi mai multe șanse de a integra cuvinte cheie.

Mai presus de toate, asigurați-vă că conținutul dvs. este unic. Există câteva modalități mai rapide de a vă vedea clasarea și autoritatea de domeniu în pipăit decât să aveți conținut plagiat pe site-ul dvs.

În cele din urmă, continuă să-ți actualizezi conținutul. Conținutul actualizat în mod regulat indică Google că site-ul dvs. este mult mai relevant și merită să fie clasat mai sus. Auditează-ți conținutul într-un program fix, să zicem o dată pe trimestru, pentru a reîmprospăta informațiile datate și pentru a încorpora cuvinte cheie mai noi.

3. Interconectarea

Interconectarea este practica de a include link-uri în conținutul dvs. de pe domeniu către alte pagini web de pe site-ul dvs. Acest lucru ajută la reducerea ratei de respingere și ajută Google să vă înțeleagă mai bine marca și nișa.

Textul ancora – cuvântul cheie al hyperlinkului – joacă un rol important. Descrie pagina către care face legătura pentru Google și vă ajută să vă îmbunătățiți clasarea pentru acel cuvânt cheie.

Luați în considerare prioritizarea legăturilor interne deasupra pliului (adică, partea din pagină vizibilă înainte de derulare). Acest lucru ajută SEO în mai multe moduri, inclusiv ghidarea crawlerelor de căutare prin site și direcționarea consumatorilor către produse relevante, îmbunătățind ratele de conversie.

4. Metadate și etichete Alt

Metadatele sunt un conținut textual care descrie informațiile de pe pagina ta. Este inserat în etichete HTML pentru fiecare pagină web din backend. Crearea de metadate bune încorporate cu cuvinte cheie relevante pentru pagină este o modalitate excelentă de a vă ajuta la clasarea căutării.

Eticheta de titlu este cel mai important tip de metadate. Apare ca titlul paginii în fereastra browserului și în rezultatele căutării.

Metadescrierea este un scurt corp de text pe care motorul de căutare îl poate afișa pe o pagină cu rezultatele căutării. Este o modalitate de a atrage spectatorii să facă clic pe acel link și să viziteze pagina dvs. web.

În cele din urmă, utilizați etichete alt pentru a descrie conținutul media pe care îl încărcați pe o pagină, inclusiv imagini și videoclipuri. Este o altă oportunitate de a include cuvinte cheie, dar este, de asemenea, vital pentru browserele cu text și persoanele cu probleme vizuale care pot folosi cititoare de ecran.

5. Videoclipuri

Aceasta ar putea părea o sugestie din câmpul din stânga dacă v-ați gândit vreodată la SEO doar în ceea ce privește conținutul textual și cuvintele cheie. Cu toate acestea, există câteva moduri diferite în care încorporarea videoclipurilor poate ajuta la îmbunătățirea clasamentului paginilor dvs. web.

În primul rând, utilizatorii tind să prefere videoclipurile textului. Includerea videoclipurilor îmbunătățește timpul de implicare, care este un factor important de clasare.

De asemenea, vă pot ajuta să condensați o mulțime de informații într-un videoclip scurt, în loc să aveți blocuri mari de text pe ecran. În cele din urmă, videoclipurile despre produse și cele corporative oferă oportunități de branding, permițând spectatorilor să se relaționeze cu compania și cu oferta.

Pe scurt, în timp ce SEO poate simți o mulțime de muncă, este o metodă fiabilă de a atrage trafic. Cu timpul și consecvența, eforturile de SEO dau roade și vă îmbunătățesc clasarea pentru cuvintele cheie alese. Este, de asemenea, o metodă mai rentabilă de a atrage clienți potențiali pe termen lung, având în vedere că nu difuzați anunțuri plătite, iar calitatea clienților potențiali pe care le obțineți tinde să fie mai bună.