Scor pe rețele sociale: utilizați publicitatea netradițională de la Super Bowl pentru a accesa comunitatea virtuală
Publicat: 2023-03-10Super Bowl-ul din 2023 este setat să fie cel mai mare din toate timpurile, cel puțin pentru marketeri. Și asta are foarte puțin de-a face cu echipele de pe teren, care fac performanță la pauză, sau chiar cu lista obișnuită de reclame extrem de scumpe.
Acesta va fi anul în care angajamentul social al comunității în jurul jocului mare va atinge un nou nivel. De fapt, anticipăm că Super Bowl-ul din acest an va depăși recordurile în ceea ce privește acoperirea impresiilor sociale, chiar și după ce ziua jocului din 2022 a distrus așteptările pentru angajamentul și sentimentul social.
Asta înseamnă că nu aveți nevoie de un spot publicitar de un miliard de dolari pentru a valorifica oportunitățile pentru marca dvs.
Există trei tendințe esențiale care converg pentru a face din acest Super Bowl un magistral al rețelelor sociale:
- Oamenii caută comunitate în viața reală și virtuală, iar Super Bowl oferă ambele opțiuni (nu se exclud reciproc!)
- Autoritatea influențelor este în creștere, iar acele comunități sunt în creștere și sunt gata să se implice în timp real în timpul evenimentelor live.
- Practica de a „lua live” devine din ce în ce mai populară, iar oamenii se acordă la acele evenimente virtuale live pe rețelele sociale.
În timp ce publicitatea cu buget mare de pe rețeaua TV primește cele mai multe titluri, milioane de telespectatori vor fi pe al doilea ecran și vor interacționa cu rețelele sociale în timp real. Marca dvs. trebuie să fie pregătită să intre în legătură cu spectatorii care conduc la și în timpul Super Bowl.
Înainte de joc: interacționează cu consumatorii care caută inspirație pentru petrecerea Super Bowl
După cum știm cu toții din timpul tranșeelor Săptămânii Cibernetice, o strategie de marketing nu se poate concentra doar pe ziua cea mare, ci pe tot ceea ce duce la ocazie. Intră la petrecerea Super Bowl: după o pauză de pandemie, oamenii plănuiesc să se întâlnească în persoană în masă.
Potrivit NRF, 103,5 milioane de oameni plănuiesc să organizeze sau să participe la o petrecere pentru marele joc în acest an. Și caută rețetele, sfaturile și produsele potrivite care vor face petrecerea lor un succes.
Sursa: Pinterest
Pinterest a fost mult timp o sursă primară pentru consumatorii care caută inspirație și creativitate, mai ales când vine vorba de petreceri și evenimente. Este o platformă ideală pentru influenți și creatori de conținut pentru a împărtăși idei și produse cu utilizatorii. Interesul pentru ideile de petrecere pentru Super Bowl pe Pinterest începe, în general, la începutul lunii februarie și atinge apogeul înainte de marele joc.
Sursa: Pinterest
Dar există o altă platformă socială pe care trebuie să o iei în considerare în strategia ta înainte de joc: TikTok. Datorită grupului său profund de influenți și creatori, ne așteptăm ca TikTok să acționeze ca platformă neoficială a Super Bowl-ului înainte, în timpul și după jocul propriu-zis.
În momentul de față, există aproape 30 de milioane de vizionări ale videoclipurilor TikTok atunci când cauți „găzduiește o petrecere super bowl”, iar numărul respectiv va crește până în ziua jocului.
Sursa: TikTok
Până acum, știți că susținerile influențelor pentru o marcă, un produs sau un serviciu influențează gradul de cunoaștere a mărcii și determină deciziile de cumpărare, dar atunci când adăugați sezonalitate la amestec, apelați la o rută fierbinte (fotbal-este pentru adaptarea la o rută mai scurtă) de la considerare la cumpărare.
Mărcile pot lansa campanii de marketing de influență care vizează gazdele Super Bowl care caută gadgeturi interesante pentru gătit pentru a obține câștigul pentru cea mai bună răspândire sau îmbrăcăminte pentru a impresiona cu echipamentul de întoarcere al echipei lor preferate. Puteți să vă asociați cu influenți pentru a vă extinde acoperirea cu conținut relevant și în timp util și pentru a stimula implicarea înainte de Super Bowl duminica.
Unele mărci vor încerca să călătorească pe toate valurile și să se introducă în fiecare conversație, dar aceasta nu este cea mai bună utilizare a timpului și a resurselor tale. Concentrați-vă pe actualizarea strategiei dvs. creative pentru a răspunde acestor tendințe, dar asigurați-vă că aceste ajustări sunt autentice pentru marca dvs.
Ziua jocului: Alăturați-vă comunității virtuale cu o strategie mai inteligentă pentru Super Bowl
Sigur, spoturile publicitare marca atrag aproape la fel de multă atenție ca și jocul în sine în aceste zile, dar a doua proiecție va fi o forță formidabilă pentru fanii Super Bowl Sunday Sports și spectatorii ocazionali deopotrivă vor căuta să interacționeze cu comunitățile virtuale alese de ei în timp real. chiar înainte ca sărbătoarea națională neoficială a Americii să sune.
Din perspectiva activării de marketing, ar trebui să luați în considerare două abordări diferite (sau o combinație a ambelor) pentru implicarea influențelor chiar în ziua jocului, lucrând cu:
- Un partener cu experiență în sport sau comentarii sau ar fi postat organic în timpul Super Bowl
- Un partener al cărui conținut poate fi în afara acoperirii obișnuite în domeniul sportului, dar se înclină spre ceea ce consumă de obicei publicul țintă
Multe mărci vor merge cu prima opțiune. Fanii NFL se pot aștepta la mai mult conținut live de la influenți care vorbesc despre joc, spectacol la pauză și reclame. Aceste personalități reprezintă o gamă largă, de la divertisment pur la expertiză aprofundată, inclusiv figuri recunoscute din media, oameni cu experiență sportivă și utilizatori obișnuiți.
@annieagar5 Joey, asta e un alt bun... #chargers #49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl
♬ sunet original – Annie Agar
NFL în sine colaborează cu actualul jucător NFL Isaac Rochell și cu soția sa Allison Kuch pentru a găzdui o petrecere de urmărire a NFL, inventată drept #TikTokTailgate. TikTok își canalizează gama masivă de creatori de conținut, influenți, celebrități și sportivi populari în acea petrecere virtuală din spate – și folosește acest moment pentru a-și contesta reputația ca un derulare fără sfârșit de videoclipuri amuzante și pentru a vinde mărci pe baza capacităților sale de marketing de performanță.
Deoarece TikTok exercită o atracție atât de puternică asupra atenției spectatorului, a apărut nu doar ca o opțiune de publicitate pe ecranul secundar, ci și ca un ecran principal alternativ. De aceea, TikTok devine o amenințare reală pentru publicitatea tradițională la Super Bowl și concurează pentru dolari de marketing în timp real.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de NFL (@nfl)
Potențialul de implicare nu se limitează la pasionații de sport; aici intervine a doua opțiune pentru parteneriat. Fanii non-sport vor deschide aplicația pentru a auzi reclamele de la personalitățile lor preferate, chiar dacă conținutul lor obișnuit este discutarea Insula Iubirii sau explicarea finanțelor. Scopul comunității virtuale nu este sportul, ci conexiunea. Oamenii se acordă pentru a se bucura de a petrece timp cu oamenii. Aceasta este frumusețea unui moment colectiv precum Super Bowl și de ce este momentul perfect pentru a vă extinde acoperirea brandului.
Obținerea W: noul plan de joc publicitar pentru Super Bowl
Dacă sunteți gata să profitați de acest fenomen social o dată pe an, iată ce trebuie să faceți:
Valorificați atenția sporită: mai mulți oameni vor petrece timp pe platformele lor digitale preferate, astfel încât există mai multe oportunități de a ajunge la publicul dvs. Nu trebuie să vă schimbați întreaga strategie, dar trebuie să vă asigurați că bugetele sunt sănătoase și că sumele CPM și strategiile de licitare sunt competitive atunci când implicarea începe să crească.
Ajustați-vă reclamele pentru a captiva utilizatorii cu multe opțiuni: experiențele dvs. publicitare și mesajele dvs. trebuie să vă atragă publicul și să reflecte momentul. Este posibil să fie necesar să faceți ajustări dacă reclamele campaniei nu sunt potrivite pentru o atmosferă de distracție și divertisment liniștit. Când aveți îndoieli, alegeți inima: căutați să vorbiți nevoilor consumatorilor sau faceți-vă publicul să râdă. Acesta este punctul ideal pentru mulți influenți și creatori de conținut, așa că luați în considerare parteneriatul cu o voce autoritară care face ca temele să rezoneze cu publicul vizat.
Atingeți conținutul interactiv: dacă conținutul plătit nu este în buget, puteți urma calea organică pentru a vă diferenția marca și a atrage atenția într-un mediu extrem de competitiv. Experiențele interactive pot fi unele dintre cele mai memorabile și captivante tipuri de conținut atunci când publicul caută ceva jucăuș. La urma urmei, ei vin la masă pregătiți pentru gamification; de ce să nu folosiți un sondaj sau un test pentru a profita la maximum de moment?
Tratați mesajele ca pe o oportunitate primordială: ar trebui să rețineți că este posibil ca persoanele care văd anunțurile sau interacționează cu conținutul dvs. să nu facă o achiziție în ziua jocului. Publicul dvs. este probabil foarte distras de joc, de o petrecere și de o mulțime de conținut și reclame. Dar asta nu înseamnă că mesajele tale nu sunt eficiente. Persoanele care au fost expuse reclamelor dvs. pot efectua conversii mai târziu. Continuați să monitorizați performanța pe parcursul săptămânii următoare, mai ales dacă obiectivul dvs. este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Căutați creșteri de performanță care se corelează cu campaniile dvs. de Super Bowl, indiferent de canalul de la care provin.
În cele din urmă, ceea ce este cu adevărat important este impresia pe care o faci asupra publicului tău odată ce le ai atenția. Ar trebui să vă deschideți strategia creativă și să vă orientați spre domenii care vorbesc despre actualul zeitgeist cultural. Mărcile care adoptă o abordare agilă a oportunităților sezoniere precum Super Bowl și se conectează cu comunitățile în moduri autentice vor continua să construiască relații dincolo de extrasezon.