Sustenabilitate în modă: industria se clătina pe podiumul etic

Moda este o industrie de 2,5 trilioane de dolari, care produce 10% din emisiile globale de carbon, 20% din apele uzate globale și pierderi mari de biodiversitate. Consumatorii cer schimbare, forțând durabilitatea în modă ca o cerință, nu o tendință. Mărcile se transformă pentru a crea nu numai îmbrăcăminte și accesorii care învârt capetele, ci și pentru a crea modă sustenabilă, care are rădăcini în gestionarea mediului.

Sustenabilitatea și moda par să fie pe podiumurile opuse destinate coliziunii. În timp ce problemele etice au condus tendințele în modă de ani de zile, când COVID-19 a blocat industria aproape , s-a părut momentan că obiectivele unei industrie a modei mai intenționate ar putea fi împinse în spate.

Momentul acela a trecut.

Cât de departe a trecut? Ei bine, există oameni care cer președintelui Joe Biden să numească un țar al modei și este un argument convingător.

Pe măsură ce oamenii au petrecut începutul anilor 2020 în diferite stări de carantină și tulburări sociale, au devenit, de asemenea, mult mai atenți și conștienți de un alt tip de cheltuială: cum își cheltuiesc banii.

Fără fotografiere a faptelor: statisticile dezvăluie starea actuală a modei durabile

Nu există niciun filtru care să poată masca urâțenia de sub suprafața industriei modei atunci când vine vorba de datele solide despre sustenabilitate, iar consumatorii știu asta.

Înainte de COVID, mărcile s-au luptat cu cum să iasă cel mai bine în evidență pe o piață care este în continuă schimbare. Astăzi, schimbarea sentimentului consumatorilor a făcut din moda durabilă o prioritate atât pentru mărcile care doresc să apară, cât și pentru simbolurile din industrie.

Potrivit lui Kate Brandt, ofițer de sustenabilitate al Google, un raport de 90 de zile din prima jumătate a anului 2020 a arătat că căutările despre „cum să trăiești un stil de viață sustenabil” au crescut cu peste 4.550%.

Baratunde Thurston a discutat despre problemele legate de sustenabilitate și modă – în timp ce a vorbit despre date clare – inclusiv faptul că 84% din hainele din America ajung într-o groapă de gunoi.

Următoarele sunt doar câteva dintre faptele cu privire la durabilitate și modă:

1. Moda este o industrie de 2,5 trilioane de dolari și produce 10% din emisiile globale de carbon.
2. 20% din apele uzate globale provin din vopsirea și tratarea țesăturilor.
3. 87% din fibrele folosite pentru îmbrăcăminte vor ajunge incinerate sau în gropi de gunoi.
4. Peste 60% din haine sunt fabricate din materiale plastice nedescompuse.
5. Industria de îmbrăcăminte este responsabilă pentru pierderea semnificativă a biodiversităţii de pe planetă.

Pentru a înrăutăți lucrurile, practicile dubioase din punct de vedere etic nu se opresc la conștiința ecologică. Exemplele de muncitori prost tratați în industria modei sunt înfloritoare.

Întoarceți-vă puțin pe podium: comercianții trebuie să adapteze modul în care fac afaceri, altfel generațiile viitoare nu le vor oferi afacerea lor

În timp ce unii experți s-au întrebat despre viabilitatea eforturilor etice în urma COVID-19, vedem de fapt că aceste eforturi contează mai mult. Datorită bugetelor mai strânse, carantinei și conștientizării justiției sociale, consumatorii nu numai că consumă mai puțin, ci sunt mult mai atenți unde și cum își cheltuiesc banii.

„Timpul petrecut de consumatori acasă a provocat o resetare radicală a priorităților lor, care se va reflecta în stilul lor de viață în viitor. Drept urmare, vor căuta mărci în care să aibă încredere și să acorde atenție „bunului colectiv”, mai ales în categorii de produse precum moda și frumusețe, care sunt considerate aproape de corp.” (Forbes)

De asemenea, se simt mai conectați personal la problemele globale decât oricând.

Potrivit unui raport McKinsey , carantina ar putea accelera aceste tendințe de comportament ale consumatorilor deja stabilite, „cum ar fi o antipatie tot mai mare față de modelele de afaceri care produc deșeuri și așteptări sporite pentru acțiuni sustenabile orientate spre scop”. Iar ultimul lor raport State of Fashion arată că sustenabilitatea este a doua cea mai mare oportunitate pentru industria modei de astăzi, a doua numai după digitală.

Consumatorii continuă să pună presiune asupra mărcilor de modă pentru a face schimbări reale și substanțiale. Acest lucru este valabil mai ales pentru cumpărătorii Millennial și Gen-Z, care deja conduceau acuzația pentru practici mai etice.

Pentru aceia dintre noi care s-au obișnuit cu o lume a modei rapide, este greu de imaginat alternative ecologice care să doboare acest Goliat de lungă durată. Însă moda sustenabilă se avântă de ceva vreme încoace – nu este vorba despre industria de start-up-uri deznădăjduită în care este adesea descrisă.

Unele studii prevăd că piața de modă sustenabilă va atinge 9,81 miliarde de dolari până în 2025 și 15,17 miliarde de dolari până în 2030 – aceasta este o creștere masivă care poate avea un impact și mai mare.

Sustenabilitate în modă: exemple de mod în care mărcile și comercianții cu amănuntul inovează

Efectele de durată ale COVID-19 vor continua să modeleze comportamentul consumatorilor și tendințele de cumpărături – și nu doar în modă – schimbările vor fi resimțite la nivel general.

Comercianții cu amănuntul care plănuiau să se adapteze la cerințele consumatorilor pentru standarde mai etice accelerează acum aceste eforturi:

• H&M – adesea acuzat ca fiind una dintre companiile – dacă nu compania – care a început întreaga problemă fast-fashion a depus deja eforturi semnificative pentru a inversa mentalitatea. Ei au obținut cele mai bune scoruri de la experți ecologici și lucrează la o mașină verde care le-ar permite oamenilor să recicleze hainele așa cum fac cutiile de aluminiu.
• Companiile adoptă D2C ca o modalitate de a se concentra mai clar pe furnizarea așteptărilor precise ale consumatorilor.
• Din ce în ce mai multe mărci explică foarte clar modul în care abordează sustenabilitatea ca parte a strategiei lor generale de afaceri, preocupările privind reciclarea, reciclarea și amprenta de carbon fiind incluse în fundația companiilor înseși.

Cumpărătorii – și investitorii – acordă o atenție mai mare decât oricând modului în care operează companiile și vor continua să apeleze la mărcile care reflectă valorile lor. Iar pentru acele organizații care se luptă să definească valorile și convingerile pentru care susțin, consumatorii îi vor ajuta să-și dea seama rapid.