Marketing sustenabil: statistici, definiție, exemple

Publicat: 2022-10-10

Tonul reclamei se schimbă, cel puțin în Germania, unde locuiesc. Multă vreme, brandurile s-au agățat de motto-ul „zgârcenia este cool” și au promovat produse prin imagini clișee și modele perfect stilate. Dar astăzi, marketingul durabil vine cu un nou limbaj vizual.

Reclamele arată oamenilor din generații care iubesc produsele vegane, mașinile electrice transmit bucuria de a conduce, iar modelele curbate prezintă cu încredere colecțiile de lenjerie și costume de baie.

Fără îndoială, sustenabilitatea și diversitatea sunt puncte importante de vânzare astăzi. Dar chiar și cele mai sofisticate campanii de marketing nu pot avea succes dacă unei companii nu ia în considerare cu sinceritate preocupările de mediu și sociale în strategia corporativă.

Responsabilitate socială corporativă și sustenabilitate: Cum să salvăm pământul

Astăzi responsabilitatea socială corporativă trebuie să includă sustenabilitatea. Descoperiți exemple, definiții și cum să obțineți un comerț durabil.

Ce este marketingul durabil?

Marketingul durabil poate implica promovarea produselor care sunt concepute ca fiind conștiente de mediu sau social – mai bune pentru planetă și societate în ansamblu. Poate însemna, de asemenea, transmiterea valorilor corporative sau a mărcii și a angajamentelor față de sustenabilitate.

La fel ca sustenabilitatea în sine, marketingul durabil poate însemna lucruri diferite. Sustenabilitatea a devenit o prioritate pentru tot mai multe branduri, ceea ce se reflectă în campaniile lor de marketing.

Beneficiile marketingului durabil includ:

Atragerea clienților , în special millennials și viitorul consumator generația Z. Generația Z preferă mărcile sustenabile și este dispusă să cheltuiască mai mult pe produse durabile, arată studiile.
Atragerea și păstrarea angajaților . Lucrătorii mai tineri doresc să lucreze pentru companii care își împărtășesc preocuparea pentru schimbările climatice și justiția socială.
Îmbunătățirea reputației mărcii .

Comerț circular și comerț cu amănuntul: mai ecologic, cu atât mai bine

Din ce în ce mai mulți consumatori acordă prioritate durabilității în locul prețului în achizițiile lor, stimulând creșterea comercianților cu practici ecologice.

Exemple de marketing durabil

Mărcile mari și mici practică deopotrivă marketingul axat pe durabilitate. Aici sunt cateva exemple:

Detergentul Tide Cold Caller Campaign de la Procter and Gamble folosește umorul și celebritățile pentru a promova beneficiile de mediu – și de economisire a banilor – ale spălării rufelor în apă rece.

Patagonia are o lungă istorie de promovare a durabilității, inclusiv anunțul „Don’t Buy This Jacket Black Friday” din 2011 și campania mai recentă „Cumpărați mai puțin la cerere și mai mult”.

Alte exemple includ:

Campania Levi Strauss & Company „Cumpără mai bine, poartă mai mult timp” încurajează, de asemenea, consumatorii să refolosească și să recicleze, deoarece crește gradul de conștientizare cu privire la impactul asupra mediului al producției de îmbrăcăminte.
LEGO s-a angajat să-și facă cărămizile din materiale mai durabile până în 2030 și, ca parte a programului său Build the Change, a lansat „Instrucțiuni de construcție pentru o lume mai bună”, pe care peste 6.000 de copii l-au ajutat să o dezvolte.
Campania „Power your life differently” a companiei britanice OVO Energy a încurajat consumatorii să adopte energia regenerabilă.

Cum să încorporezi sustenabilitatea în afacerea ta – și rezultatul final

Sustenabilitatea nu poate fi pur și simplu fixată pe o strategie de afaceri. Trebuie să fie încorporat în întreaga organizație. Iată trei moduri de a face acest lucru.

Alertă de spălare verde

Cu toate acestea, valori precum sustenabilitatea și responsabilitatea socială pot fi comunicate eficient numai în exterior dacă sunt trăite activ de companie.

Consumatorii recunosc rapid spălarea verde și promisiunile goale. Iată câteva statistici revelatoare:

Potrivit unui studiu recent Deloitte, nici măcar jumătate dintre millennials chestionați (47%) nu cred că afacerile au un impact pozitiv asupra societății, în ciuda tuturor imaginilor publicitare și inițiativelor corporative.
Mai mult de două treimi (69%) critică companiile că se îngrijesc exclusiv de propriile interese.
Șase din zece dintre cei născuți după 2000 presupun că maximizarea profitului este singurul obiectiv corporativ.

Sustenabilitatea în modă: industria se clătina pe podiumul etic

Moda este o industrie de 2,5 trilioane de dolari, care produce 10% din emisiile globale de carbon, 20% din apele uzate globale și pierderi mari de biodiversitate. Consumatorii cer schimbare, forțând durabilitatea în modă ca o cerință, nu o tendință.

Relații ESG și B2B

Durabilitatea se extinde dincolo de comportamentul consumatorului. Guvernanța socială de mediu câștigă rapid importanță în relațiile de afaceri dintre companii.

Fie că sunt investiții, proiectarea lanțului de aprovizionare sau recrutarea de tinere talente, campaniile de marketing – oricât de sofisticate – nu pot rezista luării în considerare nesincera a aspectelor de mediu, sociale și de guvernare.

Corporate Climate Responsibility Monitor 2022 critică faptul că, pe drumul către neutralitatea climatică, multe companii nu reușesc să-și urmeze promisiunile prin acțiune.

Conflictul din Ucraina exacerbează și mai mult problema: a eliminat protecția climei de pe ordinea de zi și a arătat cât de dependente sunt Germania și Europa de aprovizionarea cu energie, în special din Rusia.

În plus, inflația în creștere, lanțurile de aprovizionare instabile, blocajele materiale și amenințarea cu lipsa de gaze în timpul iernii provoacă dureri de cap pentru multe companii.

În consecință, problema durabilității a rămas în urmă în multe locuri și atingerea obiectivelor globale de sustenabilitate nu mai pare posibilă. Sper că cât mai mulți oameni sunt la fel de preocupați de această dezvoltare ca și mine. Nu există Planeta B!

Emisii de carbon 911: Afacerile trebuie să se transforme la economia climatică

Emisiile globale de carbon au atins niveluri istorice în 2021. Sunt necesare reduceri profunde ale emisiilor în anii 2020 și trebuie reduse la jumătate până în 2030. Aflați cum să începeți astăzi, pentru că lumea nu mai poate aștepta.

Apel Clarion pentru protecția climei, durabilitate

Este mai important ca niciodată să luăm în serios protecția climei. Tinerii din Europa se simt mult mai amenințați de aceasta decât de războiul din Ucraina sau de pandemia Corona. Unul din doi consideră că țările UE ar trebui să acorde o prioritate mai mare luptei împotriva schimbărilor climatice decât eforturilor de a obține independența energetică.

Grupul Interguvernamental pentru Schimbări Climatice a cerut recent o intensificare explicită a tuturor eforturilor de protecție a climei: „Respectarea obiectivului de 1,5 grade poate fi atinsă doar cu cel mai mare efort posibil. Aceasta înseamnă că acum trebuie să acționăm decisiv și rapid”, se arată în raportul IPCC.

Având în vedere că 77% din tranzacțiile comerciale din lume se desfășoară prin sistemele noastre, suntem conștienți de responsabilitatea înaltă a SAP pentru o economie durabilă.

Dorim să conștientizăm faptul că companiile de astăzi nu mai trebuie să aleagă între durabilitate și profitabilitate. Această atitudine este ancorată în ADN-ul SAP de 50 de ani și ne străduim să o comunicăm mai puternic.

În plus, desigur că lucrăm pentru a face propriile noastre activități de marketing mai sustenabile. În acest sens, ne ghidăm după trei principii: #ZeroWaste, #ZeroEmission și #ZeroInequality.

Câteva puncte de plecare: designul neutru din punct de vedere climatic al evenimentelor noastre, evitarea cadourilor promoționale inutile și componența diversă a echipelor noastre de marketing.

Și cu campanii de brand precum ECOnomics, aducem și mai mult aceste probleme în ochiul publicului. Împreună, putem avea un impact!