Cum folosește Synthesia șabloanele video AI pentru a genera conversii

Abilitatea de a manipula imagini realiste a fost întotdeauna polarizantă. Pe de o parte, ne place un film frumos, plin de CGI, care ne transportă în lumi imaginare cu o realitate uluitoare. Pe de altă parte, suntem îngrijorați de modul în care reclamele cu aerograf și fotografiile false influențează cultura.

Dacă ne facem griji cu privire la acest lucru cu fotografii, doar imaginați-vă îngrijorarea față de videoclipurile deepfake.

Sigur, tehnologia nu este încă acolo, dar se mișcă rapid, iar Ross ne-a dat tuturor un gust din această tehnologie anul trecut.

Una dintre companiile care conduc nișa în creștere de generare de videoclipuri AI este Synthesia - o platformă de creare video AI. Ei au finanțarea, sprijinul VC și baza de clienți pentru a trage această nișă de la science fiction în prezent. Cu multe avatare, voci și șabloane AI disponibile, Synthesia este gata să transforme lumea digitală pentru totdeauna.

Synthesia le susține creșterea, așa cum o fac cele mai bune companii SaaS - prin crearea și distribuirea activelor de conținut cheie către vizitatorii cu intenții ridicate.

În această postare, vom examina modul în care Synthesia utilizează șabloanele pentru a demonstra aplicațiile largi ale tehnologiei lor transformatoare și modul în care acestea cresc foarte mult șansele de conversie folosind distribuția.

Dar mai întâi, să obținem elementele de bază ale fundalului Synthesia:

Ce este Synthesia AI?

Synthesia, înființată în 2017 în Marea Britanie, este un pionier în sectorul generării video AI. Acestea permit utilizatorilor să producă videoclipuri profesionale fără echipamente costisitoare de filmare, cum ar fi camere și actori. Ei sunt specializați în capabilități de generare video AI, inclusiv peste 150 de „ avatare AI ” și peste 120 de voci AI diferite în diferite limbi, accente și tonuri.

Aceste avatare sunt create prin luarea de ore întregi de filmări de la actori umani reali într-un studio real și alimentându-le în sistemul Synthesia.

În octombrie 2023, Synthesia AI și-a anunțat finanțarea din seria C, ducând finanțarea sa totală la peste 90 de milioane de dolari . Această finanțare a contribuit la sprijinirea dezvoltării tehnologice pentru mai multe expresii, mișcări mai naturale, voci îmbunătățite și opțiuni simple de personalizare.

Conducerea industriei în creștere (și controversată) a generatoarelor video AI

Synthesia AI conduce o industrie în plină dezvoltare. Consultați graficul Google Trends de mai jos pentru termenul „AI Video Generator” pentru a vedea că interesul pentru acest domeniu a crescut considerabil în ultimii doi ani.

Dar de ce folosesc companiile AI pentru a crea videoclipuri?

Costul producerii unui videoclip profesional poate varia între 5.000 USD și 20.000 USDpe minut.În plus, tipul de conținut video de înaltă calitate la care tânjesc consumatorii este o sarcină care necesită timp și muncă. Companiile caută în mod continuu modalități de a reduce costurile, iar producția AI este o alternativă viabilă.

În ceea ce privește peisajul competitiv, G2 o plasează pe Synthesia cu mult peste următorii cei mai apropiați concurenți, VEED și Rask AI, pentru produsul de generație video de top disponibil. Este un decalaj mare într-o industrie cu doar câteva zeci de opțiuni principale.

Înainte de a ne uita la modul în care Synthesia utilizează șabloanele AI, merită remarcat faptul că industria video AI nu este lipsită de controverse.

De la experți în inteligență artificială până la politicieni și actori de la Hollywood, există un spectru de preocupări cu privire la impactul acestei tehnologii asupra viitorului. Un punct major de disputa este crearea de videoclipuri deepfake ale celebrităților , care a ridicat probleme de etică și de securitate.

Conform stării noastre de inteligență artificială din acest raport de marketing , chiar și specialiștii în marketing SaaS – un grup adesea deschis să exploreze tehnologia disruptivă – sunt îngrijorați. 78% dintre respondenții noștri au spus că suntfoarte îngrijorațide tehnologia video AI.

Synthesia nu trebuie doar să-și educe publicul țintă despre beneficiile acestei noi tehnologii, ci și despre modul în care reduc la minimum impactul potențial dăunător al AI. Acestea din urmă acoperă pe scară largă pe site-ul lor web și canalele sociale , așa că haideți să ne concentrăm pe aspectele legate de educație și conversie.

Cum folosește Synthesia șabloanele video AI pentru a genera conversii

Șabloanele sunt un instrument puternic în spațiul B2B SaaS, deoarece facilitează utilizarea unui produs software pentru o anumită sarcină, cu ajutorul documentelor pre-proiectate.

Din perspectiva marketingului, șabloanele servesc două scopuri:

1. Prezentați valoarea produsului clienților potențiali și noilor utilizatori
2. Capturați spațiu SERP pentru cuvinte cheie cu intenție mare și cu volum mare

Companii conduse de produse precum Notion și Miro folosesc în mod extensiv șabloane. Aceste active se clasează bine în SERP-uri, permit oamenilor să-și aplice produsele într-un anumit caz de utilizare, să le familiarizeze cu platforma și să-i apropie de a deveni clienți plătitori.

Synthesia folosește șabloane video AI din aceleași motive.

Un semn distinctiv al oricărei biblioteci de conținut bune este facilitarea navigării. Biblioteca de șabloane video Synthesia AI conține peste 60 de șabloane complet personalizabile, separate în 10 categorii, inclusiv sarcini comune precum:

• Raportare
• Instruire
• Vânzări
• HR
• Pitch Decks

Fiecare șablon oferă o prezentare multimedia a modului în care oamenii pot folosi Synthesia pentru a „crea videoclipuri captivante în câteva minute”. Acest slogan este tot ceea ce un CMO sau un director de creație conștient de buget dorește să audă.

Natura platformei Synthesia înseamnă că nu pot oferi utilizatorilor potențiali o versiune descărcabilă a produsului, cum ar fi Miro sau Notion. (Asta ar necesita acces deplin la produs.) Dar le pot oferi următorul lucru cel mai bun: o prezentare a materialului video final.

În doar câteva minute, aceste șabloane video AI demonstrează calitatea și versatilitatea Synthesia Avatars și cât de ușor este pentru utilizatori să creeze un videoclip care să răspundă exact nevoilor lor.

Să aruncăm o privire mai atentă la una dintre paginile de șabloane organice de top.

Șablonul video de orientare Synthesia aduce în prezent aproximativ 40 de vizitatori organici lunar. Vizitatorii sunt întâmpinați mai întâi cu un videoclip YouTube încorporat care îi prezintă printr-un videoclip personalizat de înscriere pentru un membru fictiv al echipei pe nume Maggie.

Videoclipul arată unul dintre avatarurile AI ale Synthesia – celebrul Alex – în timp ce trece printr-un diapozitiv de orientare care acoperă:

• Declarația de misiune a companiei
• O cronologie a primei zile a lui Maggie
• O listă de verificare personalizată pentru prima săptămână
• Numele și fotografia fiecăruia dintre membrii echipei lui Maggie

Echipa Synthesia urmărește videoclipul cu o copie orientată spre conversie , explicând beneficiile videoclipurilor de orientare personalizate și caracteristicile incluse cu șablonul video de orientare.

Apoi, pagina arată cum este ușor să transformați acest șablon într-un videoclip personalizat în câteva minute, urmând patru pași.

Echipa Synthesia optimizează fiecare dintre aceste pagini pentru SEO prin includerea unei secțiuni de întrebări frecvente. Direcționarea acestor cuvinte cheie cu coadă lungă este o modalitate excelentă de a ajunge în cărțile bune ale Google (și pe o poziție de top în SERP).

Fiecare dintre aceste pagini se termină cu un modul CTA care îi solicită utilizatorilor să-și accelereze capacitățile de creare video cu un cont Synthesia. Reiterează principalele caracteristici incluse în cont - acces la avatare și limbi - și chiar are dovezi sociale de la clienții actuali .

În acest caz, mărturia explică capacitatea de a crea cu ușurință videoclipuri de instruire pentru peste 380.000 de angajați în 16 limbi.

Echipa Synthesia a pus bazele conversiilor viitoare prin aplicarea acestei structuri pe multe dintre paginile lor șablon.

Deci, cum se descurcă până acum? Subfolderul de șabloane atrage în prezent aproximativ 450 de vizitatori pe lună.

Nu e grozav.

Dareste important să ne amintim că industria de generare a videoclipurilor AI este încă foarte devreme. Volumul de căutare a cuvintelor cheie relevante este de înțeles scăzut, dar probabil va crește odată cu popularitatea industriei – așa cum am văzut mai devreme cu interesul pentru „AI Video Generator”.

În plus, există un alt canal pe care Synthesia îl folosește pentru a-și pune șabloanele în fațamai multorutilizatori potențiali: YouTube.

Driverul ascuns din spatele strategiei de șablon AI a Synthesia

Fiecare pagină șablon conține un videoclip YouTube complet optimizat . Potențialul de conversie al acestor șabloane AI este mult mai pronunțat dacă luați în considerare numărul total pe care îl generează în Căutarea GoogleșiYouTube.

Iată o prezentare generală a primelor cinci pagini din subdosarul Synthesia:

Sunt aproape 12.000 de șanse ca oamenii să fi fost expuși doar la aceste șabloane Synthesia. În plus, fiecare dintre aceste videoclipuri YouTube are o descriere care direcționează spectatorii către pagina șablonului corespunzătoare, precum și:

• Alte videoclipuri relevante YouTube
• Celelalte conturi sociale ale Synthesia
• Un CTA pentru a crea un „Video AI gratuit”

Având în vedere că există zeci de alte șabloane disponibile, Synthesia va aduce probabil mult mai mulți utilizatori potențiali pe site-ul său prin recomandări YouTube.

Este o strategie simplă — crește potențialul de conversie al fiecărui videoclip șablon publicându-l în mai multe locații.

Acesta este doar unul dintre nenumăratele exemple în care distribuția de conținut poate crește drastic acoperirea și impactul conținutului. Mulți agenți de marketing SaaS se concentrează pe campanii LinkedIn, e-mail-uri sau discuții pe forum ca o modalitate de a distribui conținutul mai eficient. Nu mă înțelege greșit, acestea pot fi incredibil de eficiente.

Dar, uneori, este la fel de ușor ca și încorporarea unui videoclip pe una dintre paginile tale web - sau 40 dintre ele, în acest caz.

Cu ritmul cu care se dezvoltă diverse industrii AI, iar oamenii adoptă noi tehnologii, va fi fascinant să vedem cum se desfășoară această strategie de șablon video AI pentru Synthesia.

Țineți cont de tacticile mărcilor SaaS de top

Există mii de companii pe nișele B2B SaaS care luptă pentru a-și aduce marca în primele locuri ale SERP-urilor, clasamentelor din industrie, listelor de tendințe și, desigur, mintea consumatorului.

Vrei să afli despre cum alte mărci SaaS folosesc marketingul de conținut și distribuția pentru a genera conversii? Deveniți membru Foundation Labs Insider sau Inner Circle și obțineți acces la cercetările noastre exclusive și studiile de caz .