Modalități tactice prin care inteligența artificială poate face marketerii mai eficienți în 2024

Marketerii care ignoră inteligența artificială astăzi vor avea soarte similare celor care au ignorat rețelele sociale în 2015 și SEO în 2009. Vor fi plini de regret.

Inteligența artificială schimbă modul în care se desfășoară afacerile.

Schimbă modul în care se face marketingul.

Numai în ultimele luni, cercetările au arătat că inteligența artificială are un impact net pozitiv asupra câștigurilor economice și a productivității în cadrul organizațiilor. Multe echipe fac greșeala de a presupune că AI nu este potrivit pentru ei din cauza unei game largi de provocări diferite cu AI, dar adevărul este că AI poate funcționa pentru majoritatea mărcilor dacă sunt dispuși să experimenteze și să o abordeze. cu mintea deschisă.

În această piesă, vă voi oferi o privire tactică asupra unora dintre modalitățile prin care inteligența artificială poate fi folosită pentru a vă ridica motorul de marketing. De la crearea de conținut până la cercetarea conținutului - scopul meu este să vă arăt câteva dintre modalitățile prin care AI vă poate ajuta să vă îmbunătățiți tactic fluxurile de lucru și să îmbunătățiți modul în care executați campanii și inițiative de marketing în calitate de marketer.

Să ajungem la asta.

AI în cercetarea de marketing

Cercetarea nu ar trebui să pară o sarcină epuizantă.

Personal, iubesc cercetarea. Este o modalitate excelentă de a debloca informații valoroase despre un public și de a înțelege punctele dure ale clienților tăi. Problema cercetării este că uneori trebuie să săpați prin 100 de pagini de date și informații irelevante pentru a găsi două pagini de aur complet și absolut. Cel mai mare beneficiu al inteligenței artificiale este că vă poate scuti de această durere de cap și vă poate eficientiza procesele de cercetare în mod semnificativ prin efectuarea analizei datelor și informațiilor.

Astăzi, AI poate analiza rapid cantități mari de date din sondajele consumatorilor, tendințele comportamentale și istoriile anterioare de achiziții pentru a identifica modele și a trage concluzii despre un public țintă. Acest lucru va permite agenților de marketing să obțină o înțelegere mai profundă a clienților lor cu mai puțin efort manual.

Avantajul aici este că puteți automatiza procesele banale, cum ar fi parcurgerea manuală a rezultatelor sondajului pentru a găsi informații relevante. Pur și simplu încărcați datele și, în câteva secunde, ChatGPT va revizui, descifra și scoate informații într-un mod ușor de digerat. Această abordare poate economisi specialiștilor de marketing o cantitate semnificativă de timp care poate fi dedicată unor sarcini mai creative, cum ar fi dezvoltarea de strategii pentru a implica anumite audiențe țintă sau experimentarea cu diferite tipuri de conținut.

Să fim puțin tactici aici despre cum să îți faci viața mai ușoară ca agent de marketing folosind AI.

Cum să utilizați AI pentru a analiza rapoarte

ChatGPT poate ajuta specialiștii în marketing să analizeze rapoartele și să le rezuma rapid.

Cu ChatGPT, marketerii au capacitatea de a utiliza procesarea limbajului natural (NLP) pentru a înțelege conversațiile cu clienții, pentru a extrage informații relevante din sondaje și alte surse de date și pentru a genera informații utile. Toate acestea se pot face într-o fracțiune din timpul necesar pentru a parcurge datele manual. Unul dintre cazurile mele de utilizare preferate pentru acest lucru este să folosesc pluginuri ChatGPT precum Scraper și să solicit AI să analizeze raportul.

Ca exemplu, în captura de ecran de mai jos, am cerut ChatGPT să analizeze prezentarea Salesforce pentru Ziua Investitorului 2022 și să rezumă punctele cheie:

Aceeași abordare poate fi utilizată pentru analiza propriilor rapoarte. Dacă sunteți SEO și primiți rapoarte automate de la un instrument SEO precum Moz, Semrush sau Ahrefs, puteți încărca aceste rapoarte într-un Google Drive și apoi partajați acel link cu ChatGPT pentru analiză. În câteva secunde, ChatGPT va examina raportul și va rezuma:

Aceleași pluginuri pot fi folosite aici. În captura de ecran de mai sus, am folosit „Acces PDF & Docs”, dar pluginurile care sunt disponibile în magazinul de pluginuri ChatGPT tind să apară și să dispară în funcție de o gamă largă de factori cu care majoritatea utilizatorilor nu sunt familiarizați.

Cum să utilizați AI pentru a analiza seturile de date

ChatGPT are, de asemenea, capacitatea de a clasifica instantaneu volume mari de informații despre clienți în segmente și grupuri pentru analize ulterioare. Acest lucru poate ajuta specialiștii în marketing să identifice rapid modelele de comportament ale clienților și să dezvolte campanii mai personalizate. În plus, algoritmii AI pot recunoaște expresii cheie în feedback-ul clienților care ar putea indica sentimentul sau interesele clienților - permițând marketerilor să identifice mai bine tendințele sau să descopere potențiale oportunități de îmbunătățire a strategiilor lor de marketing.

De exemplu, în SEO, suntem adesea însărcinați să căutăm prin seturi de date complexe despre datele de căutare a cuvintelor cheie, intenția de căutare, CPC și multe altele. Folosind ChatGPT, puteți încărca datele brute furnizate de un instrument de marketing pentru motoarele de căutare și puteți cere ChatGPT să revizuiască setul de date și să vă ofere recomandări cu privire la conținutul pe care ar trebui să-l creați:

După ce solicitați ChatGPT să transforme acest set de date într-o serie de recomandări de conținut, puteți cere ChatGPT să le transforme într-o foaie de calcul/fișier CSV:

În acest moment, sunteți echipat cu peste 30 de idei de conținut pe care le-ați identificat pe baza cercetării de cuvinte cheie care merită urmărite. În cele mai multe cazuri tradiționale, acest lucru ar merge apoi către un strateg sau un specialist în marketing, care ar lua apoi aceste cuvinte cheie și ar construi rezumate de conținut pe spatele lor. Astăzi, procesul scurt este schimbat și poate fi realizat într-o fracțiune de timp, datorită instrumentelor precum Frase & Content Harmony.

AI pentru crearea de conținut

Odată ce lista de cuvinte cheie este creată, acum puteți utiliza un flux de lucru de conținut generativ AI pentru a da viață piesei. Un flux de lucru de conținut generativ AI este o serie de solicitări AI conectate între ele care permit un activ final care merită citit. Unul dintre locurile mele preferate pentru a crea aceste fluxuri de lucru este CopyAI. În imaginea de mai jos, veți găsi un flux de lucru care a fost creat cu intenția de a crea „conținut bazat pe cercetare” cu un cârlig captivant care ar putea fi considerat conținut bazat pe backlink. Iată livrabilul:

Ce înseamnă toate acestea?

În captura de ecran de mai sus, arăt tabloul de bord final de la CopyAI. Cuvântul cheie este încărcat în „subiectul de conținut”, iar apoi AI generează o serie de subiecte secundare care ar putea merita acoperite ca și cum ar fi un scriitor Wait But Why. După identificarea acestor subteme, AI este însărcinat să găsească surse reale pentru a susține datele și afirmațiile din piesa. Odată gata, ideea este să folosiți subsubiectele și datele pentru a crea o idee de poveste care poate alcătui piesa în întregime. Următorul prompt este să creați un contur care este împărțit în diferite secțiuni. Iar solicitarea finală este să completați fiecare dintre acele secțiuni în contur și să o faceți să curgă bine.

Acesta este ceea ce rezultă apoi într-o postare finală pe blog.

Toate pe spatele Inteligenței Artificiale.

Pe lângă instrumentele de flux de lucru precum CopyAI, puteți utiliza instrumente AI precum Jasper pentru a crea conținut care rezonează cu un public în câteva minute. Una dintre caracteristicile mele preferate din Jasper este pluginul care vă permite să lucrați direct într-un document Google și să îi spuneți lui Jasper să facă un anumit lucru. De exemplu, aș putea spune „Scrieți un paragraf despre beneficiile SEO”, iar Jasper ar scrie acel paragraf. De fapt, iată exact care a fost rezultatul când l-am rugat pe Jasper să facă asta în numele meu:

SEO este un aspect cheie al marketingului de conținut, iar beneficiile sale nu trebuie trecute cu vederea.SEO ajută la creșterea traficului pe site, conectând conținutul cu cuvinte cheie relevante, permițându-vă să atrageți mai mulți oameni pe site-ul dvs.Nu numai că poate crește numărul de vizitatori care vin prin căutare organică, dar ajută și la îmbunătățirea calității acelor vizitatori.

Aceasta înseamnă că mai mulți dintre aceștia vor fi interesați de ceea ce aveți de oferit și sunt probabil să petreacă mai mult timp navigând pe site-ul dvs. În plus, SEO vă poate ajuta să vă construiți credibilitatea, deoarece motoarele de căutare precum Google acordă prioritate site-urilor web de înaltă calitate care utilizează tactici SEO eficiente.

Nu-i rău, nu?

Deci, ce altceva poate face AI care va economisi mult timp echipelor de marketing?

Ce zici de a crea imagini și elemente vizuale în mixul tău de marketing:

Cum Midjourney economisește timp și bani pentru agenții de marketing

Midjourney este un instrument AI de creare a imaginii care poate ajuta specialiștii în marketing să economisească o cantitate semnificativă de timp și bani. Vă conectați la Midjourney, cereți instrumentului să creeze o fotografie și, în câteva secunde (pe un cont cu plată), obțineți acea imagine pentru uzul dvs.

Iată un eșantion de imagine Midjourney pe care am creat-o pentru a arăta publicului cât de important este să-ți îmbrățișezi propriul „băiat interior Sherlock” atunci când vine vorba de cercetare:

Midjourney folosește viziunea computerizată pentru a analiza textul și imaginile de pe un site web, permițând marketerilor să creeze rapid imagini captivante din conținut. Folosind AI pentru a automatiza crearea de imagini, marketerii nu trebuie să petreacă nenumărate ore lucrând cu designeri sau căutând prin site-uri de fotografii.

Iată un exemplu de fotografii stoc create de Midjourney pe care le-am folosit recent într-o postare pe blog pe care am scris-o, axată pe prețurile SaaS :

Instrucțiunile pe care le-am folosit pentru acestea au fost destul de simple:

/imaginați-vă o pungă de floricele de porumb pe un fundal alb, stil fotografie stoc
/imaginați-vă o ceașcă de cafea pe un fundal alb, stil fotografie stoc
/imaginați-vă un baton de ciocolată pe un fundal alb, stil fotografie stoc

Aceasta este cea mai simplă inginerie promptă pe care o puteți face, dar funcționează.

Am mai spus-o și o voi spune din nou.

Site-urile de fotografii de stoc nu au fost niciodată expuse unui risc mai mare de existență decât acum, datorită instrumentelor precum Midjourney. Puteți folosi aceste instrumente pentru a economisi timp și buget pentru designul grafic.

Dar nu se termină aici.

ChatGPT oferă, de asemenea, marketerilor superputeri vizuale.

Dacă combinați un plugin Link Reader în ChatGPT și pluginul Whimsical ChatGPT , puteți spune ChatGPT să vă citească postările de blog și să creeze diagrame:

Toate în câteva secunde.

Uimitor, nu?

Aceasta este lumea în care trăim. Și de fapt este doar începutul.

Am dat peste această diagramă de la McKinsey la începutul acestei săptămâni și am vrut să o împărtășesc cu voi toți. Este un semnal care arată impactul pe care AI generativă l-ar putea avea asupra lumii:

Nu vorbim despre un impact de 1 miliard USD.

Vorbim despre cazuri de utilizare net-noi în valoare de trilioane de dolari și îmbunătățiri ale productivității în general. Organizațiile care rezistă inteligenței artificiale fac o greșeală.

Avem clienți care au folosit Inteligența Artificială pentru a identifica cancerele pe care ochiul uman nu le poate vedea. Avem clienți care au folosit inteligența artificială pentru a crea fluxuri de lucru care au fost cândva imposibile fără implicarea mai multor persoane. Cu toate acestea, lucrăm și într-o industrie care, din anumite motive, continuă să aibă oameni care predică din plin că AI este o moft.

Adevărul este că AI nu va merge nicăieri în curând. Este o schimbare fundamentală în modul în care noi, ca oameni, vom interacționa cu lumea din jurul nostru și în modul în care agenții de marketing își vor face treaba.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre modul în care IA generativă vă poate influența munca, cultura și echipa, contactați-ne. Ne-ar plăcea să discutăm mai multe despre succesul pe care îl vedem cu inteligența artificială și să discutăm despre posibilitățile de colaborare cu dvs. și echipa dvs. în timp ce căutați să deblocați numeroasele beneficii ale inteligenței artificiale în propriul motor de marketing.