Preluați controlul asupra anunțurilor dvs. și sporiți-vă conversiile cu link-uri UTM

Căutați o modalitate de a profita la maximum de anunțurile și campaniile dvs. online? Link-urile UTM vă pot ajuta să vă optimizați eforturile de marketing, transformând mai mulți potențiali în clienți. Acest ghid vă va învăța tot ce trebuie să știți despre link-urile UTM și despre cum să le utilizați pentru o rentabilitate maximă a investiției (ROI).

Ce sunt link-urile UTM?

UTM înseamnă Urchin Tracking Module, un cod simplu pe care îl adăugați la sfârșitul adreselor URL pentru a urmări traficul din diferite surse.

Când cineva face clic pe un link cu un cod UTM, activitatea sa este urmărită în Google Analytics. Puteți vedea câte persoane v-au vizitat site-ul din acea sursă, ce pagini au văzut, cât timp au stat pe site-ul dvs. și multe altele.

Aceste date vă ajută să determinați care surse generează cele mai multe conversii și trafic, astfel încât să vă puteți ajusta campaniile publicitare în consecință.

Beneficiile utilizării legăturilor UTM în marketing

Link-urile de urmărire UTM oferă multe beneficii atunci când vine vorba de urmărirea campaniilor dvs. de marketing. Cu datele pe care le oferă, puteți măsura cu ușurință succesul diferitelor canale și vă puteți ajusta strategia în consecință.

Urmărirea linkurilor UTM vă ajută, de asemenea, să identificați care surse generează cele mai multe conversii, astfel încât să puteți lua decizii mai bune cu privire la locul în care să vă concentrați eforturile. În plus, vă pot ajuta să determinați care surse oferă clienți potențiali de cea mai înaltă calitate, ceea ce înseamnă mai multe vânzări și un ROI mai mare.

Cum se creează linkuri UTM

Cei cinci parametri UTM diferiți.

Etichetele UTM sunt instrumentul de vis al unui marketer pentru urmărirea succesului campaniilor lor de marketing online.Acești cinci parametri URL diferiți oferă informații detaliate despre comportamentul utilizatorilor, permițând marketerilor să ia decizii informate cu privire la campaniile viitoare.

Sursa identifică site-ul web sau platforma care a trimis utilizatorul (de exemplu, Google sau Facebook).

Exemplu: utm_source=google

Mediul descrie modul în care utilizatorul a fost recomandat (de exemplu, căutare organică sau anunț plătit).

Exemplu: utm_medium=cpc

Numele campaniei grupează link-uri asociate împreună în scopuri de urmărire (de exemplu, reducere de vară).

Exemplu: utm_campaign=summer_sale

Termenul identifică cuvintele cheie asociate unui link (de exemplu, „pantofi”).

Exemplu: utm_term=pantofi

În cele din urmă, conținutul face diferența între două link-uri similare (de exemplu, „pantofi roșii” vs. „pantofi albaștri”).

Exemplu: utm_content=roșu+pantofi

Identificați parametrii pentru adresa URL specifică

După ce știți de ce parametri aveți nevoie, îi puteți adăuga la sfârșitul adresei URL după un semn de întrebare (?). Formatul dvs. URL ar putea arăta astfel pentru parametrul campaniei UTM pentru reducerile de vară.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale

De exemplu, dacă doriți să urmăriți recomandările de pe un site web, puteți adăuga un parametru precum „?ref=examplewebsite” la sfârșitul adresei URL.

yoursite.com/your-page/?ref=examplewebsite

Puteți adăuga oricât de mulți parametri aveți nevoie; rețineți că toate ar trebui separate cu un „&”.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

De asemenea, puteți utiliza parametri pentru a sorta conținutul după dată sau pentru a filtra conținutul după categorie.

Generați o legătură cu parametrii corespunzători

Odată ce parametrii dvs. sunt identificați, utilizați un instrument precum Google URL Builder pentru a genera linkul UTM complet. Trebuie să introduceți informațiile necesare și să faceți clic pe „Generează” pentru a obține o adresă URL completă cu toți parametrii necesari.

Este adesea o idee bună să scurtați linkul cu un instrument precum bit.ly pentru a face URL-ul mai ușor de utilizat, păstrând toți parametrii intacți.

Mai jos este un exemplu de generator de adrese URL și adresa URL a campaniei generată:

Exemple de utilizări ale legăturilor UTM în marketing

Utilizarea link-urilor UTM pentru campanii de căutare plătite

Dacă desfășurați o campanie de căutare plătită pentru lansarea unui nou produs, puteți crea un cod UTM unic pentru fiecare cuvânt cheie sau grup de anunțuri. Veți putea urmări câte persoane au făcut clic pe fiecare anunț și câte clicuri au generat vânzări. Acest lucru vă va ajuta să determinați ce cuvinte cheie și anunțuri au cele mai bune rezultate, astfel încât să vă puteți ajusta bugetul în consecință.

De asemenea, puteți utiliza linkuri UTM pentru a urmări performanța diferitelor pagini de destinație din campaniile dvs. De exemplu, dacă aveți două versiuni ale unei pagini de destinație cu design ușor diferite, puteți crea link-uri UTM separate pentru fiecare pagină și puteți compara ratele de conversie ale acestora. Acest lucru vă va ajuta să decideți care versiune este mai eficientă în stimularea vânzărilor.

Utilizarea link-urilor UTM pentru a măsura clicurile prin e-mail

Dacă doriți să măsurați rata de clic a unei campanii de e-mail despre lansarea unui nou produs, adăugați parametri UTM precum utm_source=emailcampaignșiutm_medium=emailla linkurile din e-mail. Când cineva face clic pe unul dintre acele linkuri, va fi dus pe site-ul dvs. cu acei parametri atașați. Apoi, puteți utiliza instrumente de analiză precum Google Analytics pentru a urmări câți utilizatori au făcut clic pe acea campanie de e-mail.

Urmărirea performanței campaniilor de social media cu UTM-uri

Urmărirea performanței campaniilor dvs. de social media este esențială pentru înțelegerea succesului acestora. Utilizarea UTM-urilor vă poate ajuta să măsurați eficacitatea campaniilor dvs. și să modelați strategiile viitoare.

Dacă desfășurați o campanie de anunțuri Instagram care promovează lansarea noului produs, puteți utiliza un UTM ca acesta pentru a vă urmări linkurile de rețele sociale:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

Adăugarea acestui cod la adresa URL vă permite să urmăriți câte persoane au făcut clic pe el de pe Instagram și pe ce pagină au ajuns după ce au făcut clic pe el. De asemenea, puteți utiliza coduri UTM pentru a vedea câte persoane v-au distribuit conținutul pe rețelele sociale sau s-au abonat la buletinul informativ după ce faceți clic pe un link dintr-una dintre postările dvs., permițându-vă să obțineți o imagine exactă a modului în care fiecare campanie își atinge obiectivele cu succes.

Analizarea rentabilității reclamelor grafice cu link-uri UTM

Să presupunem că desfășurați două campanii de anunțuri grafice diferite, care vizează segmente de public diferite: una care vizează persoane care v-au vizitat deja site-ul web și alta care vizează persoane care nu au făcut-o încă.

Puteți crea două link-uri UTM separate pentru fiecare campanie pentru a le urmări performanța separat. Acest lucru vă permite să comparați rentabilitatea investiției fiecărei campanii și să determinați care este mai eficient.

Apoi, configurați obiective în Google Analytics pentru a măsura performanța fiecărei campanii. Obiectivele ar putea include efectuarea unei achiziții sau înscrierea la un buletin informativ.

În cele din urmă, analizați datele din Google Analytics pentru a vedea câte persoane au făcut clic pe anunțul dvs. și au finalizat acțiunea obiectivului. Acest lucru vă va oferi o idee despre cât de reușită a fost fiecare campanie și dacă merită să investiți din nou în viitor.

Încheierea

Linkurile UTM sunt un instrument de neprețuit pentru agenții de marketing digital, deoarece vă permit să urmăriți performanța campaniilor dvs. și să măsurați succesul acestora. Linkurile UTM pot urmări clicurile din campaniile de căutare plătite, clicurile prin e-mail, postările pe rețelele sociale și anunțurile grafice.

Urmărind performanța campaniilor dvs. cu link-uri UTM, puteți lua decizii mai precise cu privire la unde să investiți bugetul de marketing pentru a obține cea mai bună rentabilitate posibilă a investiției.

Opiniile exprimate aici de către colaboratorii invitați sunt propriile lor, nu ale Rise Marketing.