Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

În condițiile în care presiunile economice continuă să afecteze portofelele consumatorilor, Target injectează un mesaj mai clar cu privire la accesibilitate în marketingul său de sărbători. Cea mai recentă campanie a magazinului de cutii mari este ghidată de mantra „Oricât ai vacanță, fă-o pentru mai puțin” și promovează o selecție de articole de zi cu zi care completează un sortiment sezonier mai tipic.

În același timp, Target depune mai multă energie pentru generarea de trafic digital în acest an, crescându-și investițiile în canal cu 20% și concentrându-se pe optimizarea mixului media pe tot parcursul perioadei de trimestru al patrulea. Strategia vine pe măsură ce 75% din călătoriile de cumpărături digitale ale clienților Target încep acum pe mobil, acordând o prioritate mai mare domeniilor precum rețelele sociale.

În total, „Oricât ai vacanță, fă-o pentru mai puțin” cuprinde peste 100 de spoturi, cu creativitate difuzată pe canale TV, digitale, video, social, afișaj digital, căutare plătită și canale audio. Reclamele vor apărea în timpul transmisiunilor „Monday Night Football” și vor apărea pe streamere, inclusiv Netflix, Hulu , Disney+ și ESPN. EssenceMediacom s-a ocupat de sarcinile media.

Împreună cu accentul pus pe valoarea dolarului, mesajul „fă-o pentru mai puțin” se leagă de serviciile Target în aceeași zi, inclusiv preluarea și livrarea gratuită a comenzilor prin platforma Shipt a retailerului.

„ Scopul nostru este să oferim valoare și oferte, dar știm, de asemenea, că oaspeții noștri caută inspirație și noutate. Acesta este un echilibru, Target se descurcă foarte bine”, a spus Lisa Roath , care a fost promovată în funcția de CMO al Target în iulie . „Nu există compromisuri la Target între accesibilitate, calitate, bucurie și ușurință, iar acesta este centrul campaniei de marketing de sărbători din acest an.”

Spiritul sezonului

O serie de reclame noi abordează motive ample de sărbători, cum ar fi „Luminări”, „Magie” și „Stil”, și demonstrează cum ating diverse categorii de produse la Target. Locul „Lumini”, de exemplu, arată inițial lumini de Crăciun și o menorah înainte de a sări la produse mai generale, cum ar fi „delicii” sub formă de prăjituri, cafea prăjită ușoară și straturi ușoare de îmbrăcăminte. Scopul este de a inspira consumatorii în timp ce planifică petreceri și alte evenimente de iarnă, precum și în timpul excursiilor de cumpărături de zi cu zi.

În acest sens, Target a adăugat mii de produse noi la sortimentul său în acest an, de la jucării la prețuri de 25 USD la 1 USD. Compania folosește acest moment pentru a promova parteneriate cu mărci precum Fenty Beauty, Kendra Scott și Mattel, alături de mărci private, inclusiv linia de bucătărie Figmint recent lansată .

Dezvoltată și produsă împreună cu agenția Mother, campania de sărbători are o coloană sonoră a piesei „Love Like This” de Faith Evans, care caută să evoce sentimente nostalgice la sfârșitul anului. Melodia modernizată este interpretată de artistul R&B Rosemarie și este produsă de Ryan Tedder de la OneRepbulic, cu versiuni în engleză și spaniolă.

„De ani de zile, ne-am gândit cu adevărat la importanța muzicii în marketingul nostru”, a spus Todd Waterbury, directorul de creație al Target. „Muzica este un conector. Muzica este un unificator. Mai ales în această perioadă a anului.”

Ochi pe experiențe

Target acest sezon readuce, de asemenea, marketingul experiențial după o perioadă dificilă de ani de pandemie. Un pop-up Target Wonderland va face un turneu în New York, Dallas și Los Angeles și va transporta jucării de la mărci precum Mattel, Lego și Nintendo.

Activările în magazin întruchipează o temă a călătoriei, cu o „poartă de cadouri” inspirată de Grand Central Station care transportă colecții de jucării. O colaborare cu retailerul britanic Marks & Spencer va aduce o zonă de cumpărături în formă de autobuz roșu cu etaj, pentru ca consumatorii să exploreze și să ridice produse precum ciocolată caldă și cutii de prăjituri.

Conceptul Grand Central trăiește, de asemenea, ca o activare virtuală, parte a impulsului Target în jurul experiențelor de 360 ​​de grade care sunt concepute pentru a cufunda oamenii care navighează online, cu magazine dedicate mărcilor precum Barbie și Play-Doh. Între timp, site-ul web Target găzduiește colecții exclusive cu Disney și FAO Schwarz.

Blitz-ul de sărbători al lui Target se alătură altor retaileri în încercarea de a echilibra o poveste sentimentală cu una centrată pe valoare bună . Efortul urmează unei perioade dificile pentru companie, care a fost cuprinsă de reacția războiului cultural din cauza expozițiilor sale din Luna Mândriei vara trecută. Această controversă a cântărit performanța, iar Target a trebuit să lupte mai mult pentru a câștiga cumpărători pe măsură ce prețurile cresc și rambursările împrumuturilor pentru studenți revin. Vânzările comparabile ale Target au scăzut cu 5,4% în T2, digitalul înregistrând o scădere de 10,5% de la an la an , deși compania a depășit așteptările de profit.