Opțiuni de direcționare – Care este cea mai bună pentru a obține gradul de cunoaștere a mărcii?

Există atât de multe opțiuni de direcționare când vine vorba de publicitate online, poate fi greu să știi care dintre ele este cea mai bună pentru marca ta. Care este diferența dintre direcționarea demografică și cea comportamentală? Cât de eficient este retargeting-ul? Și care este cel mai bun mod de a folosi datele privind publicul pentru a ajunge la consumatorii țintă? În această postare pe blog, vom detalia toate aceste metode de direcționare și vă vom ajuta să decideți care este cel mai potrivit pentru dvs.

Ce este conștientizarea mărcii?

Conștientizarea mărcii poate pătrunde în viața de zi cu zi și în obiceiurile de cumpărare ale clienților, astfel încât aceștia sunt atrași automat să cumpere produsul sau serviciul dvs. Este creat atunci când clienții vă recunosc compania și produsul sau serviciul, fie că este vorba de un anunț pe care l-au văzut la televizor, de la recomandarea unui prieten sau pur și simplu în care s-au întâlnit în timp ce navighează pe internet. Conștientizarea mărcii este extrem de importantă pentru toate afacerile, deoarece pune bazele strategiilor viitoare de marketing și poate crește vânzările pe termen lung.

De ce este atât de importantă cunoașterea mărcii?

Este important pentru o afacere să dezvolte gradul de conștientizare a mărcii, deoarece oferă clienților un motiv să revină mereu. Conștientizarea mărcii este primul pas în dezvoltarea unei loialități puternice a clienților, care poate fi extrem de benefică pentru afaceri. Conștientizarea mărcii este, de asemenea, importantă pentru creșterea vânzărilor. Iată de ce este importantă creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

Când marca dvs. devine de încredere

Conștientizarea mărcii este primul pas în stabilirea încrederii în brand. Brandul tău este chipul afacerii tale, cu care consumatorii vin să se asocieze. Personalitatea mărcii dvs. și oportunitatea de a fi autentic, de a exprima opinii și de a spune o poveste sunt toate beneficiile eforturilor de branding. Clienții fideli au mai multe șanse să rămână cu produsul sau serviciul dvs., chiar și în perioadele dificile și sunt mai probabil să vă recomande afacerea către alții. Când un client este familiarizat cu marca dvs., este mai probabil să aibă încredere în el și este mai probabil să cumpere de la dvs.

Asociați produsele și serviciile de nișă cu marca dvs.

Atunci când consumatorii au mai multă conștientizare a mărcii dvs., aceasta este asociată cu produsele/serviciile pe care le oferiți. Marca ta poate deveni sinonim cu un produs/serviciu. Uită-te la Google. Când vrei să cauți ceva pe internet, îl „Google” în loc să îl „căuți”. Acesta este cât de puternică poate fi creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

Construiește echitatea mărcii.

Conceptul de brand equity este unul care a fost discutat de multe ori în lumea afacerilor. Este un termen folosit pentru a descrie cât valorează o companie, care este determinat de interacțiunile consumatorilor și de viziunea generală asupra acesteia. Experiențele și percepțiile pozitive contribuie toate la echitatea mărcii, la fel ca și ideile negative. Cu cât capitalul de brand este mai pozitiv, cu atât este mai bine pentru afaceri.

Care sunt opțiunile de direcționare?

Conștientizarea mărcii ajută o afacere în diferite moduri. Cu toate acestea, dacă eforturile tale de marketing nu reușesc să crească gradul de conștientizare a mărcii, aceasta va avea un impact enorm asupra afacerii tale. Fiecare strategie de marketing digital include un plan de publicitate solid. Și publicitatea digitală este cel mai bine utilizată pentru a viza publicul potrivit. Atingerea gradului de conștientizare a mărcii prin publicitate direcționată este un proces care începe cu înțelegerea clientului. Odată ce le cunoașteți nevoile și dorințele, puteți crea anunțuri relevante pentru ei. Există multe opțiuni de direcționare disponibile, fiecare cu propriul său set de beneficii. Să aruncăm o privire la ele.

Direcționare prin afinitate

Direcționarea în funcție de afinitate este procesul de localizare a publicului care și-a manifestat deja interesul pentru produsul dvs. Drept urmare, veți avea șanse mai mari să-i transformați în consumatori și să generați mai multe venituri pentru afacerea dvs. Unul dintre avantajele cheie ale direcționării în funcție de afinitate este că vă puteți construi propriile segmente de public cu afinitate pe care să le vizați, oferindu-vă un avantaj față de concurența dvs.

Direcționarea în Rețeaua de display Google Ads

Anunțurile grafice Google rulează pe site-uri web și aplicații care fac parte din Rețeaua de display Google. Cu peste 2 milioane de site-uri web și aplicații în rețea, această opțiune poate avea o acoperire mare. Ceea ce este fantastic în folosirea anunțurilor grafice Google pentru cunoașterea mărcii este că vă puteți viza publicul în funcție de interesele acestuia. Datele demografice pot fi vizate și folosind anunțuri grafice Google, inclusiv vârsta, sexul și altele, inclusiv tipul de dispozitiv pe care îl folosesc.

Direcționarea contextuală

Direcționarea contextuală este o formă de publicitate care vizează indivizii care și-au exprimat interesul pentru un subiect. Acest lucru se realizează prin includerea de cuvinte cheie sau subiecte referitoare la afacerea, produsul sau serviciul dvs. Direcționarea în funcție de context este una dintre cele mai eficiente tehnici pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, deoarece vă permite să faceți publicitate persoanelor care caută în mod activ informații despre produsul sau serviciul dvs.

Direcționarea demografică

Direcționarea demografică este practica de a face publicitate consumatorilor pe baza vârstei, sexului, locației și altor caracteristici ale acestora. Când vine vorba de creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, direcționarea demografică este un instrument foarte puternic. Vă permite să ajungeți la publicul țintă într-o manieră exactă, rezultând conversii și vânzări îmbunătățite.

Ce este Rețeaua de display Google?

Rețeaua de display Google (GDN) constă din peste 200 de milioane de site-uri, aplicații și videoclipuri. Acest lucru face posibil ca Google Ads să obțină o acoperire mai largă. Reclamele dvs. vor primi mult mai multă expunere, deoarece această rețea are o acoperire de aproape 90% din toți utilizatorii de internet.

De asemenea, vă va costa mai puțin în comparație cu alte opțiuni de direcționare. Scopul GDN este de a obține o acoperire cât mai largă posibil. Prin urmare, este esențial ca agenții de publicitate și agenții de marketing să evalueze propunerea de valoare în termeni de acoperire și cost. Când vine vorba de reclame tradiționale de căutare, prospectare, cunoaștere a mărcii și remarketing toate au taxe mari atașate. GDN evită concurența din alte rețele datorită algoritmului său unic care generează mai multe clicuri și afișări decât rețelele comparabile.

Google Ads pentru cunoașterea mărcii

Google Ads are două categorii; rețeaua de căutare și afișare. Anunțurile de căutare apar direct în paginile cu rezultatele căutării Google. Dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, Rețeaua de display Google este cea mai bună opțiune, deoarece are o acoperire foarte largă. Rețeaua de display Google este o colecție de site-uri web care câștigă bani prin Google Ads în calitate de editor. Este un termen umbrelă uriaș care include totul, de la YouTube și toate aplicațiile mobile Google create pentru publicitate, până la site-uri WordPress sau Shopify care doresc să genereze bani prin campanii de display.

Obiectivul principal al difuzării unui anunț de brand awareness este acela de a-l aduce în fața unui public cât mai mare. Optimizarea pentru clicuri sau implicarea ridicată nu este neapărat o preocupare. Asigurați-vă că reclamele pe care le postați au un apel larg, dar că le vizați suficient de specific pentru a evita să apară pe site-uri irelevante.

Subiecte predefinite

Google Ads oferă o gamă largă de Subiecte care sunt, în general, ample, unde anunțul dvs. ar fi afișat pe site-uri similare. Dar suficient de îngustă pentru a nu ajunge pe nișe care nu au legătură. O căutare prin cuvinte cheie combinată cu un subiect predefinit poate îmbunătăți eficacitatea și direcționarea campaniei de cunoaștere a mărcii.

Public afinitate personalizat

Segmentele de public cu afinitate sunt segmente de public definite de Google pe baza anumitor criterii, cum ar fi istoricul căutărilor și navigarea recentă. Acest lucru este în general larg, dar există o opțiune de a seta segmente de public cu afinitate personalizate. Vă permite să vă setați propriile criterii și să setați un public de afinitate. Puteți folosi patru atribute; Adrese URL, Locații, Aplicații și Interese, pentru a vă stabili specificațiile.

Concluzie

Deci, cum procedați pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii pentru afacerea dvs.? Răspunsul este publicitatea direcționată. Și când vine vorba de direcționare, nu există o opțiune mai bună decât Rețeaua de display Google (GDN). Dar s-ar putea să nu funcționeze pentru fiecare afacere. Lăsați Inquivix să vă ajute să începeți cu o soluție personalizată și să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii pentru afacerea dvs. în cel mai scurt timp. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe!