Zece sfaturi minunate de SEO local pentru întreprinderile mici

78% dintre căutările locale pe dispozitive mobile duc la o achiziție în magazin. Este greu să ceri o intenție mai bună a cumpărătorului. Acesta este doar unul dintre motivele pentru care întreprinderile mici fac o mișcare inteligentă și optează pentru SEO local.

Când te duci la nivel local, singurii tăi concurenți sunt alte companii care operează în aceeași regiune. Este o modalitate excelentă de a evita cursa de șobolani de a încerca să revendice primele poziții ale motoarelor de căutare la nivel național. Cu toate acestea, SEO local este eficient doar dacă știi cum să o faci corect, iar a face acest lucru corect nu este ușor.

Te chinui să declanșezi campania locală de SEO? Iată zece sfaturi SEO locale care pot beneficia de orice afacere mică.

1. Revendicați toate directoarele de afaceri

Fundamentul unei strategii SEO locale de succes începe cu un cont Google My Business. Știți când vedeți companii sugerate în bara laterală a paginilor cu rezultatele căutării sau vă întrebați cum apar noile companii pe Google Maps?

Totul se datorează companiei mele pe Google.

Odată ce vă revendicați afacerea și vă creați un cont, acordați puțină dragoste înregistrării. Descrierea afacerii poate influența SEO, așa că utilizați eficient acest cuvânt cheie imobiliar. De aici, veți dori să includeți orele de lucru precise, fotografii ale afacerii pentru a ajuta clienții care îți găsesc afacerea pentru prima dată și un îndemn relevant, cum ar fi să le ceri clienților interesați să verifice linkul de redirecționare către site-ul web al companiei.

Deși Google My Business este cel mai important director de afaceri, nu este singurul. Scheunat! merită timpul și atenția oricărei afaceri care doresc să-și îmbunătățească SEO local. Aici doriți să creați un link către site-ul dvs. web, să corectați orice erori existente și să includeți o citare precisă, despre care vom vorbi puțin mai târziu.

Pe lângă Yelp! și Compania mea pe Google, poate doriți să luați în considerare punctele de vânzare mai puțin populare, chiar dacă numai pentru capacitatea de a include mai multe citate și backlink. De exemplu, utilizați Facebook, Bing, MapQuest și YellowPages.

2. Încurajați recenziile clienților

Un flux constant de recenzii pozitive este un factor de semnal esențial pentru optimizarea motoarelor de căutare. Acum că aveți directoare pentru a le găzdui, veți dori să cultivați cât mai multe posibil.

Care este secretul pentru a primi recenzii ale clienților? Primul pas este să-l faci ușor. De exemplu, un magazin de comerț electronic poate trimite un e-mail ulterior pentru a cere unui client feedback-ul sub forma unei recenzii.

Cu toate acestea, deoarece sunteți îngrijorat de SEO local, există șanse mari să conduceți o afacere concretă. În acest caz, luați în considerare să solicitați recenzii printr-un mediu fizic, cum ar fi o carte de vizită sau o chitanță.

Este important să rețineți că unele directoare de afaceri au protocoale de revizuire diferite. Scheunat! nu permite companiilor să solicite direct recenzii. Deși există câteva modalități de a evita termenii și condițiile, ar fi mai ușor să direcționați recenziile către înregistrarea dvs. Compania mea pe Google.

3. Accesați mobil

Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că 82% dintre căutările mobile sunt locale. De aceea, în ceea ce privește SEO local, accesibilitatea mobilă este importantă mai presus de orice. Dacă site-ul dvs. web mobil se încarcă prea lent sau nu răspunde, veți pierde un volum mare de potențiali clienți de telefonie mobilă.

Vestea bună este că este ușor să faci un site web prietenos cu dispozitivele mobile. Alegeți o temă WordPress receptivă pentru a vă asigura că totul de pe site-ul dvs. existent poate fi citit pe ecranele mobile.

De asemenea, puteți face lucrurile cu un pas mai departe utilizând un plugin terță parte, cum ar fi WP touch, care poate crea un site web optimizat pentru mobil fără niciun fel de agitație din partea dvs.

În timp ce funcționalitatea este importantă, vitezele de încărcare sunt și ele. Luați în considerare că 53% dintre vizitatorii de pe dispozitive mobile vor abandona un site web care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca. Site-ul tău lent ar putea să te coste aproape jumătate din clienții tăi potențiali.

Asta nu e tot. Viteza paginii a fost un factor de clasare pentru site-urile desktop pentru o lungă perioadă de timp, iar Google a încorporat acum site-uri mobile în combinație. Prin creșterea performanței mobile a site-ului dvs. web, vă puteți aștepta atât la clasamente mai bune în SERP-uri, cât și la o rată de respingere mai mică.

Dacă vitezele de încărcare încă se confruntă după îmbunătățirea optimizării, poate doriți să luați în considerare actualizarea planului actual de găzduire a site-ului. Și mai bine, primăvară pentru un server dedicat. Deși sunt mai scumpe, site-ul dvs. și vizitatorii se vor bucura de performanțe superioare.

4. Identificați cuvinte cheie locale

Chiar și pentru SEO local, nu se poate evita zeci de ore de joc cu cuvinte cheie. Cu toate acestea, mulți agenți de marketing au mai ușor să găsească cuvinte cheie eficiente pe piața locală.

Care este secretul? Începe cu un amestec sănătos de cuvinte cheie largi și cu coadă lungă.

În această etapă, gândiți-vă ca de obicei și nu vă îngrijorați de termenii locali. De asemenea, veți dori să identificați cuvintele cheie ale concurenței pentru a completa golurile.

După ce ați identificat o colecție eficientă de cuvinte cheie nelocalizate, este timpul să luați lucrurile mai aproape de casă. Utilizați datele clienților dvs. existente pentru a determina regiunile care merită strategiile dvs. de marketing locale.

Pentru majoritatea afacerilor, aceasta va include o serie de orașe sau județe. Evitați să duceți lucrurile la nivel de stat, cu excepția cazului în care aveți mai multe locații.

Acum includeți aceste nume de orașe în cuvintele cheie existente. Ai nevoie de un exemplu? Să presupunem că conduci o brutărie în Manhattan.

„Manhattan Bakery” este un cuvânt cheie larg simplu. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specializate și indică, de obicei, mai multă intenție a cumpărătorului. Concentrați-vă pe produsele dvs., cum ar fi „cele mai bune prăjituri din Manhattan”.

5. Creați conținut local selectiv

Înarmat cu noi cuvinte cheie locale, veți avea nevoie de un loc pentru a le pune. De aceea, multe companii pun mult timp și forță de muncă în gestionarea unui blog al companiei. Crearea unui flux constant de conținut local face minuni pentru clasarea ta SEO și te poate ajuta să atragi mai mult trafic organic către site-ul tău.

Desigur, gestionarea unui blog local eficient este mai ușor de spus decât de făcut. Ne concentrăm pe SEO local, ceea ce înseamnă că conținutul ar trebui să fie legat de clienții din regiunea dvs. Dacă creați conținut generic, va trebui să vă confruntați cu concurența la nivel național din partea altor companii care folosesc aceeași tehnică.

Acest lucru este adevărat chiar dacă îndesați conținut generic cu cuvinte cheie locale. În schimb, exersați atenția. Să revenim la exemplul nostru de panificație Manhattan.

Ce fel de conținut original va fi relevant pentru cei care locuiesc în zona locală? Ce zici de o listă cu primele 10 locuri din oraș pentru a te bucura de un răsfăț dulce? Poate părea ridicol de specializat, dar asta este ideea din spatele SEO local.

Veți avea mai puțină concurență și factori de clasare mai buni și veți intra direct în legătură cu potențialii clienți din zona dvs.

6. Optimizați SEO pentru paginile web

Am atins deja subiectul rulării unui site web receptiv, dar vitezele rapide nu sunt singura modalitate de a urca SERP-urile. Optimizarea site-ului este cheia, iar dacă credeți că știți deja cum să optimizați un site web pentru SEO, s-ar putea să fiți surprins să aflați că strategiile sunt diferite pentru optimizarea locală.

Desigur, unele metode rămân aceleași. Urmați practicile SEO de înaltă calitate, cum ar fi structurile inteligente de conectare și etichetele de titlu optimizate pentru cuvinte cheie, anteturile și meta descrierile.

Pentru a optimiza pentru SEO local, va trebui să ducem lucrurile la următorul nivel. Implementați mărturiile clienților, citarea companiei și o hartă Google interactivă pe site-ul dvs.

Cele mai eficiente companii au o pagină de destinație separată pentru fiecare regiune vizată din zona locală. De exemplu, brutăria noastră poate viza atât Manhattan, cât și Brooklyn, așa că ar trebui să creeze două pagini de destinație distincte.

Includeți conținut unic pentru fiecare pagină de destinație. Dacă pur și simplu copiați și lipiți, algoritmul Google va penaliza site-ul dvs. în consecință.

7. Asigurați-vă că citările sunt consistente

Am menționat citările de câteva ori, dar care sunt ele mai exact? O citare de afaceri, cunoscută și ca citare NAP, include numele, adresa și numărul de telefon.

Aceste informații de bază sunt utile pentru clienți, dar sunt și mai importante pentru motoarele de căutare. De fapt, este un factor de top pentru SEO local. De pe site-ul dvs. web și în directoarele dvs. de afaceri, acestea sunt oportunități de a include citatele dvs. și de a vă consolida în continuare ca o companie legitimă.

Desigur, algoritmul motorului de căutare nu este perfect. Dacă două citate NAP diferă, acest lucru le poate diminua eficacitatea. Chiar și adăugarea unei virgule poate deosebi citatele.

Pe măsură ce încorporați propriile citate și câștigați unele pe parcurs, veți dori să le monitorizați în consecință. Dacă citatele nu se potrivesc exact, faceți singur modificarea.

Acest lucru nu este întotdeauna posibil dacă o citare este localizată pe un mediu pe care nu îl dețineți. În acest caz, veți dori să contactați imediat proprietarul site-ului web și să solicitați o modificare a citației.

8. Land Local Backlinks

Semnalele de link-uri locale sunt una dintre cele mai importante moduri de a vă îmbunătăți autoritatea site-ului și clasarea pe Google. Practic, cu cât ai mai multe link-uri care direcționează către site-ul web al companiei tale, cu atât mai bine. Motoarele de căutare văd acest lucru ca pe un semn de credibilitate.

Din păcate, obținerea de backlink-uri de pe site-uri web de înaltă calitate nu este o sarcină ușoară. În primul rând, cercetați domeniile populare din zona dvs. Căutați bloguri, recenzori și site-uri de știri.

Cu această listă în mână, este timpul să decideți asupra unei strategii de construire a backlink-urilor. În unele cazuri, este la fel de ușor ca să te adresezi și să te oferi să scrii un blog pentru invitați. Pe de altă parte, pentru companiile de știri și recenzori, va trebui să duceți lucrurile puțin mai departe.

Acest lucru ar putea însemna desfășurarea unui eveniment local pentru a aduna știri sau trimiterea unui produs gratuit pentru a solicita o recenzie.

9. Includeți date structurate

Când căutați o companie online, ar trebui să descoperiți informații cheie, cum ar fi programul de lucru, afișate în meta-descriere. Motoarele de căutare descoperă aceste date cu ajutorul markupului de date.

Pentru mulți agenți de marketing, codificarea este o propunere terifiantă. Din fericire, marcarea datelor, sau marcarea schemei, folosește dicția simplă. Veți dori să specificați detalii cheie ale companiei, cum ar fi adresa companiei, recenziile clienților și informațiile de contact.

Dacă site-ul dvs. web rulează WordPress, există o mulțime de pluginuri terță parte disponibile pentru a vă ajuta să rezolvați o schemă de marcare. Făcând informațiile ușor accesibile pentru motoarele de căutare, puteți beneficia de factori de clasare îmbunătățiți. În mare parte, markupurile de schemă le ajută clienților potențiali să obțină mai ușor informațiile pe care le caută despre afacerea dvs.

10. Obțineți social (media)

Google arată clar că înregistrările locale apar pe baza a trei factori: relevanță, distanță și proeminență. Atâta timp cât exersezi strategiile noastre anterioare, nu ai prea mult control asupra relevanței, și mai ales nu asupra distanței, dar cum rămâne cu proeminența?

Potrivit Google, proeminența măsoară cât de populară este o afacere. Face această distincție prin identificarea legăturilor de semnal și a zgomotului online. De aceea, o prezență amețitoare în rețelele sociale este o componentă importantă a oricărei strategii SEO locale.

Este vorba despre promovarea distribuirilor sociale, începerea unei conversații și obținerea acelui loc râvnit pe listările locale Google.

Stăpânirea artei afacerii în rețelele sociale este dificilă, dar pe scurt, vei dori să faci mult zgomot. Conectarea celui mai recent articol de pe blog nu va fi suficientă pentru a stimula angajamente constructive pe rețelele sociale.

Generați trafic organic cu SEO local

În lumea optimizării pentru motoarele de căutare, micuțul încă poate ieși pe primul loc. Afacerile mici cu strategii SEO locale perspicace se vor bucura de mai mult trafic, clienți potențiali și conversii decât concurenții fără.

Problema este că întreprinderile mici nu au întotdeauna resursele necesare pentru a-și gestiona propriul SEO.

Ai nevoie de ajutor cu SEO local sau alte strategii de marketing digital? Profesioniștii de la Five Channels sunt la doar un clic distanță. Bucurați-vă de o recenzie gratuită de marketing digital și descoperiți cum vă putem îmbunătăți eforturile actuale de marketing.