Zece tipuri de marketing digital

Se estimează că cheltuielile pentru marketing digital ar putea ajunge până la 375 de miliarde de dolari până în 2021 la nivel mondial.

Cu companiile care cumpără această abordare online atât de rapid, companiile care nu folosesc marketingul digital vor rămâne inevitabil în praf.

Din fericire pentru tine, marca ta are un site web configurat și gata de funcționare, așa că este suficient, nu? Gresit.

Cu atât de multe tipuri de marketing digital, vremurile în care vizam doar o singură cale au trecut de mult. Afacerea ta are nevoie de o abordare completă pentru a avea un impact în această lume online zgomotoasă.

Deci, de unde știi ce căi să urmezi cu eforturile tale de marketing? Urmăriți-vă pe măsură ce defalcăm diferitele tipuri de marketing digital pentru a vă ajuta să decideți care sunt cele mai bune strategii pentru afacerea dvs.

Ce este marketingul digital?

Marketingul digital este definit ca tehnici de marketing online sau asistate electronic. Majoritatea companiilor tind să se gândească la una sau două categorii atunci când abordează strategiile de marketing digital. Cu toate acestea, abordarea este de fapt mult mai mare decât aceasta.

Fiecare reclamă, e-mail și imagine care apare pe telefonul mobil sau pe browser-ul dvs. web este un produs al marketingului digital. Adesea, nici măcar nu suntem conștienți că suntem comercializați atunci când se întâmplă.

De la căutarea unui răspuns pe Google, până la primirea unui e-mail promoțional, fiecare cale online este deschisă pentru ca agenții de marketing să promoveze produse și să genereze venituri.

1. SEO

În ceea ce privește tipurile de marketing digital, SEO este una dintre cele mai cunoscute abordări. SEO, sau optimizarea motoarelor de căutare, a rămas un cuvânt la modă în comunitatea de marketing de câțiva ani. Pentru a înțelege cum funcționează această metodă, trebuie mai întâi să înțelegeți cum funcționează un motor de căutare precum Google.

Procesul Google se rezumă la trei etape. În primul rând, motorul trimite milioane de mici roboți Google numiți crawler-uri sau păianjeni. Acești roboți „accesează” conținutul pentru a aduna informații. Când o pagină este publicată, crawlerele se pun la lucru și folosesc linkuri pentru a trece de la o pagină la alta.

Odată ce conținutul a fost accesat cu crawlere, informațiile sunt clasificate și stocate în indexul Google. Indexul servește drept dulap pentru tot conținutul online. Fiecare categorie conține conținut care se aplică unei interogări de căutare și este sortat sau „clasat” în ordinea relevanței.

Scopul unui motor de căutare este de a produce cel mai bun răspuns posibil pentru utilizator. Când se efectuează o interogare, Google recurge apoi la index pentru a aduna sursele relevante și a le afișa în ordinea clasamentului pe pagina de rezultate.

Clasamentul se bazează pe algoritmul Google pentru a determina surse de încredere. Specialiștii în marketing se străduiesc să apeleze la preferințele Google și să obțină poziții cu trafic ridicat în partea de sus a paginii cu rezultate.

Tehnicile SEO, cum ar fi utilizarea cuvintelor cheie, construirea de backlink și performanța optimizată a site-ului, sunt utilizate pentru a face site-ul mai prietenos cu motoarele de căutare și pentru a contribui la clasarea acestuia.

2. PPC

PPC înseamnă publicitate cu plata pe clic. După cum puteți înțelege din nume, această formă de marketing folosește reclame plătite pentru a ajunge la un public mai larg.

Aceste reclame pot fi pe platformele motoarelor de căutare, paginile de rețele sociale sau chiar aplicațiile mobile. Sunt concepute special pentru a capta atenția și pentru a încuraja spectatorul să facă clic pe anunț.

Pentru platforme precum Google, agenții de marketing vor licita pentru anunțuri care vor fi afișate în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării pentru anumite cuvinte cheie și interogări. Deoarece nu există spații nelimitate pentru aceste promoții plătite, unele cuvinte cheie vor avea o valoare mai mare a clicurilor și vor costa mai mult pentru publicitate.

De-a lungul vieții reclamei, clicurile se vor înregistra, iar compania va fi taxată pentru traficul câștigat din plasare. Aceasta înseamnă că plătiți pentru anunț doar atunci când câștigă clicuri pe pagină.

Acest lucru scade riscul de a cheltui mii de dolari pe publicitate ineficientă, dar un clic nu se transformă neapărat într-o vânzare. După publicitate, afacerea are nevoie de un site web de înaltă calitate și un proces de cumpărare ușor de utilizat.

3. SEM

Marketingul pentru motoarele de căutare, sau SEM, este utilizarea unor platforme, inclusiv Google, Yahoo și Bing, pentru a crește vizibilitatea unui brand. Această strategie folosește metode gratuite și plătite pentru a realiza o poziționare înaltă pe pagina cu rezultatele unui motor de căutare.

Știind că 91,5% din traficul Google este captat de prima pagină de rezultate, specialiștii în marketing folosesc această abordare pentru a obține unul dintre acele locuri prețuite.

În esență, acesta este o combinație de marketing SEO și PPC pentru a menține poziționarea de rang înalt și pentru a determina numărul de clicuri către o pagină web. Această metodă va folosi aceleași practici ca SEO pentru a apela la algoritmii motoarelor de căutare. Asigurați-vă că optimizați fiecare nou conținut și promovați accesarea cu crawlere, indexarea și clasarea mai rapidă.

Publicitatea plătită acționează apoi ca un asistent pentru a rămâne în topul rezultatelor în timp ce noul conținut este clasat și dublează vizibilitatea mărcii respective. Utilizatorii vor identifica adresa URL o dată în pozițiile sponsorizate și din nou când derulează în jos. Acest lucru crește punctele de contact pe care marca le face cu consumatorul și crește șansele acestora de a o vizită.

4. SMM

SMM, sau social media marketing, este practica de utilizare a platformelor sociale pentru a genera trafic. Deși scopul aici este încă promovarea unei pagini web și vânzarea unui produs sau serviciu, abordarea social media folosește o tehnică mult mai subtilă.

Mărcile care se descurcă bine pe rețelele sociale mențin programe frecvente de postare, cu accent pe implicare. La fel ca Google, toate site-urile sociale au algoritmi care clasifică conținutul pentru spectatori. Diferența este că, în loc să găsească conținut clasat pe o pagină de căutare, acesta apare în feedul lor.

Specialiștii de marketing vor lucra pentru a obține acces la feeduri prin publicitate plătită și prin generarea de postări captivante. Algoritmul favorizează un număr mare de afișări, distribuiri, comentarii și marcaje.

În timp ce unele dintre aceste angajamente au mai multă valoare decât altele, cheia unei campanii de succes în rețelele sociale este în interacțiuni.

5. Marketing de conținut

Abordarea conținutului se concentrează pe valoarea pe care o poate oferi afacerea dvs. folosind căi captivante, cum ar fi blogging, video și imagini. În timp ce aceste piese de conținut se referă la produsele sau serviciile oferite de companie, ele servesc ca o resursă gratuită pentru clienții potențiali pentru a obține informații și informații.

Această strategie contribuie foarte mult la construirea de relații cu potențialii clienți. Oferirea unei surse excelente de informații creează încredere, iar producerea de conținut omniprezent permite utilizatorilor să li se amintească continuu de acest brand.

Deoarece postările acoperă subiecte despre care utilizatorii au întrebări, ei ajung pe aceste pagini cu intenția de a rezolva o problemă. Când conținutul tău poate rezolva aceste probleme, utilizatorul este mai interesat să primească ajutorul tău pentru problemele viitoare.

Acesta este motivul pentru care abordarea „info-for-free” funcționează atât de bine. Atunci când consumatorii te clasifică drept autoritate pentru acel subiect anume, este mai probabil să apeleze la serviciile tale atunci când au nevoie de ajutor.

6. Marketing prin e-mail

Această formă de marketing este regele pentru generarea de lead-uri și abordările de cultivare a lead-urilor.

Specialiștii în marketing obțin informații de la clienți potențiali și creează e-mailuri orientate spre conversia acelui client potențial într-o vânzare. În timp ce campaniile prin e-mail pot fi dificile din cauza ratei scăzute de deschidere a e-mailului a consumatorului, mulți agenți de marketing au un mare succes folosind această metodă în abordarea pâlniei de vânzări.

Cheia unei campanii de marketing prin e-mail de succes este hrănirea fiecărui client potențial cu mesaje specifice grupului. Această metodă include clasificarea locurilor în care clienții potențiali ajung la obstacole și trimiterea de mesaje personalizate în funcție de locul în care au rămas.

De exemplu, atunci când un client potențial înregistrează pentru prima dată interes, agentul de marketing va trimite un e-mail cu un link sau un fișier descărcabil. După trei zile, compania poate să se consulte cu clientul potențial și să folosească datele pentru a personaliza acea conversație.

Dacă linkul sau descărcarea a fost accesată, puteți continua întrebând ce părere au fost. Pe de altă parte, dacă nu a fost întreprinsă nicio acțiune, atunci îi poți reaminti ușor utilizatorului să verifice și să furnizeze un alt link ușor de accesat.

Acest proces continuă să ghideze consumatorul până la cumpărare. Ulterior, această abordare trece pentru a încuraja loialitatea mărcii și clienții care revin.

7. Influentori și afiliați

Influencerii sunt conturile de pe rețelele sociale și alte platforme care au un public mare care își prețuiește opiniile. Aceste celebrități online sunt adesea Instagrammers sau YouTubers. Ei produc conținut pentru adepții lor, oferind sfaturi sau informații despre viața lor.

Mărcile pot accesa aceste audiențe impresionabile, solicitând influențelor să își promoveze produsul sau serviciul pe platformele lor. Desigur, produsul trebuie să se încadreze în branding-ul influencerului pentru a fi considerat o recomandare autentică, mai degrabă decât un argument de vânzare insistent.

Acești influenți sunt apoi plătiți pentru serviciile lor promoționale ca o taxă stabilită sau cu un comision de afiliat.

Marketingul afiliat este practica de a oferi influențelor și altor consumatori oportunitatea de a câștiga bani în schimbul reclamei. Deoarece oamenii au mai multe șanse să aibă încredere într-un prieten pentru sfaturi despre un produs decât într-o reclamă, acest sistem funcționează minunat pentru a ajunge la un public mai relevant și pentru a stimula vânzările.

Afiliatului i se oferă un cod pe care îl poate oferi urmăritorilor sau prietenilor. Adesea, acest cod are atașat o reducere pentru un stimulent suplimentar. Când noul client potențial efectuează o achiziție folosind codul specificat, afiliatul asociat cu acel cod câștigă un comision pentru vânzare.

8. Mobil

Publicitatea mobilă se transferă în multe dintre diferitele tipuri de marketing digital. Întrucât aproape jumătate din traficul online provine de la un dispozitiv mobil, adaptarea eforturilor de marketing pentru o utilizare prietenoasă cu dispozitivele mobile este incredibil de importantă.

Reclamele pe rețelele sociale pot fi adaptate pentru acest ecran mai mic, precum și pentru reclamele de căutare și e-mailurile. De fapt, multe companii introduc marketing prin mesaje text în strategiile lor de campanie prin e-mail. Deoarece mesajele text au o rată de deschidere mai mare, este adesea o modalitate mai fiabilă de a ajunge la consumatori cu mesaje cheie.

În ceea ce privește SEO pentru mobil, companiile se străduiesc să se asigure că toate funcțiile site-ului web sunt utilizabile pe un dispozitiv mobil și funcționează la un nivel de înaltă calitate.

9. Televiziune

Televiziunea a făcut pași în lumea digitală în ultimii ani odată cu creșterea serviciilor de streaming precum Netflix, Hulu și Amazon Video.

Din ce în ce mai mulți consumatori anulează pachetele de cablu și își aprovizionează sesiunile de binge-watching de la furnizorii de televiziune online. Specialiștii în marketing pot accesa această opțiune de vizionare și pot produce o reclamă imagine sau video în locul pauzelor publicitare tradiționale.

Adesea, companiile vor face din aceste reclame de 30 de secunde baza campaniilor lor de marketing și le vor consolida cu eforturi de susținere pe alte platforme. Fiecare anunț sau postare suplimentară se va referi la campania originală și va consolida mesajul.

10. Radio

Radioul este acum o parte a lumii digitale. În timp ce această cale era odinioară strict unde radio, streamingul radio este acum foarte accesibil online. Reclamele radio pot fi folosite pentru a sponsoriza conținutul viitor, pentru a promova evenimente sau pur și simplu pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Odată cu creșterea podcast-urilor pe Spotify și Apple Music, marketerii pot acum accesa și mai multe piețe de nișă. Acesta este adesea un element de economisire a costurilor și poate servi pentru a vă plasa marca în fața unui public mai relevant.

În timp ce stațiile de radio mari sunt încă o opțiune excelentă pentru a construi autoritate, alegerea posturilor mai mici care se potrivesc bine cu marca dvs. poate produce la fel de multe conversii ca o sursă cu trafic mai mare.

Cu Spotify, puteți chiar să vă adaptați acoperirea anunțurilor la o anumită locație, interval de vârstă și sex. Aceasta combină publicitatea radio tradițională cu caracteristicile avansate ale campaniilor de marketing digital pentru a maximiza rezultatele.

Stăpânirea tipurilor de marketing digital

Acum că cunoașteți principalele tipuri de marketing digital, vă puteți personaliza abordarea de marketing pentru a utiliza cele mai bune căi pentru afacerea dvs. De la SEO la reclamele audio, vă puteți optimiza eforturile de a genera vânzări, de a crește conversia și de a maximiza profitul.

Cu aceste zece tipuri de marketing digital, suntem încrezători că veți domina lumea online cu conținut, reclame și platforme compatibile cu dispozitivele mobile.

Sunteți gata să vă depășiți concurenții cu o soluție hands-free? Luați legătura cu noi astăzi pentru a afla cum putem elimina marketingul de pe lista dvs. de activități și obținem rezultate uimitoare.