Testarea potențialului experienței generative de căutare Google (SGE)
Publicat: 2023-07-31Google a anunțat câteva știri interesante cu privire la noua sa experiență generativă de căutare (SGE). În sfârșit, deschid accesul la Search Labs și ne permit să începem să testăm experiența generativă de căutare bazată pe inteligență artificială a Google. La Semetrical, bineînțeles, am sărit ocazia!
Am început să testăm capacitățile noii funcții Google pentru a vedea de ce este capabil cu adevărat și unde se află dezavantajele acesteia. În acest articol, împărtășim feedback-ul nostru sincer bazat pe experiențele noastre cu Google Search Generative Experience. Rețineți că este încă foarte devreme și SGE se schimbă în fiecare zi!
Să intrăm în asta…
Ce este în acest articol?
- Ce este experiența generativă de căutare Google?
- Experimentarea experienței generative de căutare Google: constatările noastre
- Când nu apare SGE implicit?
- Ce ne rezervă viitorul pentru Google și cum ne pregătim?
Ce este experiența generativă de căutare Google?
Google Search Generative Experience, sau pe scurt SGE, cuprinde o serie de funcționalități de căutare și interfață care integrează perfect rezultate generative bazate pe inteligență artificială în răspunsurile la interogări ale motorului de căutare Google. În loc să ofere utilizatorilor o listă tipică în pagina de rezultate a motorului de căutare cu un link către un site web, Google folosește un motor AI generativ care rezumă automat informații din mai multe surse și le oferă utilizatorilor. În acest sens, SGE este foarte asemănător cu ChatGPT. Pentru moment, SGE este încă în faze de testare cu utilizatorii din SUA prin Search Labs și data lansării nu a fost încă confirmată, totuși, este probabil să fie la sfârșitul acestui an sau în 2024.
Experimentarea experienței generative de căutare Google: constatările noastre
Am explorat capacitățile rezultatelor de căutare generate de AI și impactul potențial al acestora asupra tehnologiei motoarelor de căutare. Alăturați-vă nouă în timp ce dezvăluim informațiile obținute și discutăm despre implicațiile pentru viitorul digitalului cu Google Search Generative Experience. Iată la testele pe care le-am făcut:
- Rețete
- Pachete locale
- Hărți Google
- Întrebări privind recenzia produsului
- Listări de proprietăți
- Listări de știri recente
Rețete fără sens
Am întrebat pe Google „cum se fierbe ouăle” și ne-a servit o rețetă foarte confuză, care a constat în mai mulți timpi de gătire diferiți și instrucțiuni repetate necronologice! Desigur, timpul necesar pentru a fierbe un ou este subiectiv, în funcție de dacă doriți un ou fiert tare sau un gălbenuș curg, ceea ce înseamnă că diferite liste de căutare vă vor recomanda momente diferite. Cu toate acestea, atunci când este rezumat într-un singur răspuns de către SGE Google, returnează o rețetă fără sens care nu are nicio valoare pentru utilizator.
Din aceasta, este clar că mai este ceva de făcut pentru a îmbunătăți rezultatele SGE și pentru a se asigura că rezultatele servesc intenției utilizatorilor și adaugă valoare. Încorporând feedback-ul utilizatorilor, rafinând algoritmul și sporind claritatea și coerența instrucțiunilor, Google poate optimiza SGE pentru a oferi răspunsuri precise, utile și personalizate. Acest lucru va îmbunătăți în cele din urmă experiența utilizatorului și va stabili SGE ca o resursă valoroasă pentru rezultate de căutare precise și relevante.
Integrare cu Google Maps (deasupra pachetului local)
Când căutați cu o interogare specifică locației, răspunsul Google Search Generative Experience va apărea deasupra pachetului local. Rezultatele apar într-un pachet de cinci care arată aproape identic cu pachetele locale obișnuite, cu o scurtă descriere lângă fiecare rezultat, evaluări cu stele, imagini și descrieri.
Am căutat „cele mai bune cluburi din Berlin” pentru a testa această funcție și iată ce ne-a oferit Google:
Aceasta înseamnă că întreprinderile locale trebuie să înceapă să acorde o atenție sporită optimizării listelor locale pentru a se asigura că apar cu rezultatele SGE. Va fi important să ne asigurăm că informațiile de afaceri sunt actualizate și exacte, dar și propunerea lor este suficient de convingătoare pentru a atrage utilizatorii în contextul unei concurențe mai mari în acest domeniu.
Hărți
Google Search Generative Experience încearcă să fie de ajutor, dar nu merge întotdeauna conform planului. Am cerut o hartă a Romei și iată ce am primit:
După cum puteți vedea, a returnat o descriere utilă a Romei, inclusiv câteva dintre atracțiile cheie și istoria orașului. Ne-a servit și hărți ale Italiei, care nu este ceea ce am cerut. Am cerut o hartă a Romei în mod specific. Așadar, în acest caz, SGE nu a nimerit prea bine.
Întrebări privind recenzia produsului
Când cereți Google pentru cele mai bune cărucioare pentru 2023 pentru a testa interogările de recenzii ale produselor, rezultatele servesc 14 site-uri de recenzii într-un carusel de link-uri. Spre deosebire de rezultatele organice obișnuite, SGE nu pare să afișeze linkuri de cumpărături Google, dar este posibil ca acest lucru să se schimbe în mod real. eliberare. Acest lucru va fi cuplat cu reclame plătite care vor apărea deasupra rezultatului SGE, deoarece în timp ce utilizatorii testează SGE, Google le-a dezactivat din motive evidente.
În timp ce includerea mai multor site-uri de recenzii, care oferă o gamă largă de opinii și perspective pentru luarea deciziilor în cunoștință de cauză este binevenită, aceasta va întări din nou concurența cu formatele de rezultate în schimbare. Rezultatele organice vor fi împinse în continuare mai jos, ceea ce devine mai proeminent pe mobil pentru aceste tipuri de interogări, ceea ce înseamnă că impactul asupra ratei de clic (CTR) aici ar putea fi considerabil pentru un editor dacă nu este citat ca parte a rezultatelor SGE.
Adresele URL ale proprietăților
Am căutat „case noi de vânzare Watford” și SGE a reușit să furnizeze o listă de case noi de vânzare în Watford, oferind informații despre casă, numărul de dormitoare și preț. De asemenea, a putut oferi un preț mediu de proprietate în Watford pentru referință și zonele cele mai căutate. Cu toate acestea, nu a furnizat link-uri către unde puteți găsi aceste proprietăți. Fără aceste link-uri către adrese URL, experiența utilizatorului este afectată semnificativ, iar rezultatele nu sunt utile.
Rezultatele SGE pentru acest tip de cuvânt cheie pe piața imobiliară lipsesc în special. Nu există niciun motiv pentru un rezultat generat de IA, în afară de informațiile semi-utile despre prețul casei. Un utilizator va trebui aproape întotdeauna să facă clic pe un rezultat citat pentru a-și îndeplini efectiv căutarea. Și din moment ce nu toate rezultatele citate sunt luate de la cei care se clasifică organic pe prima poziție, editorii care se clasează bine sunt pedepsiți, deoarece noul SERP îi împinge în jos pe ecran pentru un răspuns foarte inutil generat de AI.
Listări de știri recente
Când testați interogarea „știri recente din Londra” în SGE Google. a oferit o listă cu câteva știri recente din Londra și câteva site-uri pe care să accesați. Acestea au inclus site-uri de știri precum The Sun și The Independent. Deși, poveștile de pe listă nu au inclus link-uri către URL-uri. În general, această experiență nu este teribilă, cu toate acestea, nu este mai bună decât Top Stories din listările organice obișnuite ale Google. Funcția Top Stories este mult mai ușor de utilizat, oferind o serie de știri relevante dintr-o multitudine de surse de știri, cu link-uri către adrese URL pentru fiecare. Acest lucru le permite utilizatorilor să aleagă site-urile de știri preferate și să facă clic pentru a citi întreaga poveste.
Când nu apare SGE implicit?
Există câteva situații în care SGE nu apare în mod implicit, care este pentru următoarele tipuri de interogări:
- Subiecte extrem de politice
- Câteva subiecte medicale (dar nu toate!)
- Unele interogări YMYL (interogări financiare)
- Interogări sensibile/adulte
- Interogări de marcă (cu opțiunea de a face clic pentru a extinde)
- Răspunsuri rapide, cum ar fi vremea sau versurile cântecului
Excluderea SGE în aceste cazuri se datorează probabil complexității și sensibilității informațiilor implicate, necesității de acuratețe și expertiză, considerații privind confidențialitatea, intenția specifică a mărcii sau disponibilitatea unor răspunsuri rapide și directe. Aceste excluderi demonstrează efortul Google de a se asigura că experiența utilizatorului rămâne informativă, relevantă și sigură pentru diferite tipuri de interogări. De asemenea, este posibil ca, după teste semnificative și feedback de la utilizatori, să fie adăugate mai multe tipuri de interogări la listă!
Ce ne rezervă viitorul pentru Google și cum ne pregătim?
Deci, care este verdictul nostru cu privire la experiența generativă de căutare Google și ce urmează?
Întrucât răspunsurile SGE nu sunt derivate exclusiv din paginile de top, este vital să identificăm caracteristicile care fac ca conținutul să apară mai mult în aceste rezultate. Procedând astfel, ne putem concentra pe crearea și optimizarea conținutului care este mai probabil să fie prezentat în SGE, crescând șansele noastre de a capta atenția și implicarea utilizatorilor. Și pentru a optimiza conținutul clienților noștri pentru SGE, trebuie să identificăm întrebările și întrebările pe care utilizatorii le pot adresa probabil despre produsele sau serviciile clienților noștri. În acest fel, vom fi pe deplin pregătiți pentru momentul în care acest instrument va fi lansat corespunzător în anul următor.
Integrarea surselor externe credibile, cum ar fi mențiunile terțelor părți, interviurile și coroborările de pe mai multe site-uri, întărește autoritatea și fiabilitatea conținutului nostru. Acest pas crește probabilitatea ca conținutul nostru să fie luat în considerare pentru SGE, îmbunătățind astfel vizibilitatea noastră generală de căutare.
În cele din urmă, viitorul rezultatelor căutării odată cu introducerea Google Search Generative Experience (SGE) deține un potențial mare atât pentru utilizatori, cât și pentru creatorii de conținut. SGE reprezintă un progres semnificativ în tehnologia de căutare, iar implicațiile sale ar putea modifica modul în care informațiile sunt accesate și prezentate online. Acestea fiind spuse, pe baza experimentelor noastre, este încă nevoie de unele rafinare pentru a realiza pe deplin acest lucru.
În mod similar, așa cum se arată în descoperirile noastre și ca în cazul oricărui sistem alimentat cu inteligență artificială, pot exista provocări cu dezinformarea și răspunsurile părtinitoare. Google va trebui să perfecționeze continuu SGE pentru a evita propagarea informațiilor false sau prezentarea de puncte de vedere părtinitoare utilizatorilor.
Cu SGE care generează răspunsuri directe, utilizatorii pot găsi mai puțină nevoie de a face clic către paginile tradiționale cu rezultatele căutării. Acest lucru ar putea avea un impact potențial asupra traficului site-ului și poate influența creatorii de conținut să optimizeze pentru ca fragmentele prezentate și răspunsurile directe să rămână vizibile. Ca atare, acesta este ceva la care trebuie să ținem cont, deoarece nu există nicio îndoială că SGE Google va avea un impact uriaș asupra strategiilor și performanței SEO în viitorul apropiat.