Ghidul crucial pentru creșterea nivelului strategiei de căutare

Nu există nicio modalitate de a o ocoli: dacă vrei o afacere de mare impact, care să ofere rezultate, trebuie să ai o strategie de căutare.

„Dar am deja unul”, te auzim spunând. Chestia este că chiar și cea mai rafinată abordare necesită revizuire și actualizare. Acest lucru poate fi o provocare, deoarece există mai mulți factori de luat în considerare, iar numărul de tehnici și instrumente poate fi copleșitor.

Vă sugerăm să faceți pas la un pas cu ghidul nostru pentru a vă îmbunătăți strategia de căutare.

Acum este momentul să vă ridicați nivelul SEO - iată de ce

Timpurile se schimbă'

SEO este strâns legat de nevoile consumatorilor, așa că este logic să ne așteptăm ca și tehnicile folosite pentru a vă poziționa site-ul online să evolueze pentru a reflecta acest lucru.

Evenimentele recente (cum ar fi pandemia de Covid-19 și următoarea încetinire economică) au afectat profund comportamentul consumatorilor. De exemplu, căutările „în apropierea mea” au crescut în timpul blocajelor, deoarece consumatorii căutau companii care oferă produse și servicii în zona lor locală. Companiile care s-au concentrat pe SEO local au putut profita de oportunitatea de a ajunge la noi audiențe.

Un avantaj competitiv

Potrivit unui sondaj Pollfish, în 2022, aproape 60% dintre întreprinderile mici și mijlocii din America de Nord nu au o strategie de căutare definită.

Există două moduri de a citi asta:

• 60% dintre companii ratează o oportunitate uriașă.
• 40% dintre companii au șansa de a valorifica acest lucru și de a-și transforma strategia de căutare într-o modalitate de a se diferenția de concurenți.

Schimbarea reglementărilor

Modificările aduse reglementărilor privind protecția datelor (cum ar fi implementarea GDPR) au un impact semnificativ asupra strategiei de căutare. Din păcate, conformitatea este încă o activitate în curs de desfășurare pentru unele companii, ceea ce înseamnă că se pierd oportunități în acest proces.

Cum să vă intensificați strategia de căutare

În ciuda schimburilor descrise, un lucru nu s-a schimbat. Căutările organice reprezintă mai mult de 50% din traficul site-ului.

Dacă vrei ca SEO să funcționeze, trebuie să faci două lucruri:

• Tine cont de nevoile consumatorilor.
• Alimentați motoarele de căutare cu conținut de calitate într-un format care se va clasa.

Pentru a face acest lucru, trebuie să fiți familiarizat cu următoarele elemente fundamentale și să luați măsuri pentru a le executa:

• Începeți cu un audit SEO. Trebuie să știi unde te afli pentru a ajunge undeva.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. funcționează bine din punct de vedere tehnic și oferă o experiență excelentă pentru utilizator. Nu are rost să investești timp și efort în strategia de căutare dacă paginile se încarcă lent sau site-ul tău este greu de navigat, deoarece publicul va pleca în câteva secunde. Cinci secunde sunt tot ce este nevoie pentru ca ratele de respingere să crească cu 90%.
• Definiți KPI-uri semnificative. Sunt zeci de ele, dar nu încerca să muști mai mult decât poți mesteca.
• Alegeți-vă cuvintele cheie în mod strategic. Aceasta înseamnă luarea în considerare a intenției utilizatorului; ceea ce doresc utilizatorii să găsească nu este neapărat ceea ce introduc în caseta de căutare. De asemenea, înțelegeți pentru ce cuvinte cheie merită să concurați în funcție de volumul de căutare și competitivitate.
• Diversifică-ți strategia de cuvinte cheie. Nu repetați cuvintele cheie până când textul sună ca și cum l-ar fi scris roboții. În schimb, adăugați expresii cheie, cuvinte cheie cu coadă lungă și cuvinte cheie care vizează nevoile clienților în diferite etape ale canalului de vânzări, de la conștientizare până la post-cumpărare.
• Nu intrați în totalitate încercând să optimizați fiecare pagină de pe site-ul dvs. Unele pagini sunt mai valoroase decât altele, în funcție de obiectivele dvs. specifice la un moment dat. Uneori, va fi mai valoros să vă optimizați blogul, iar alteori veți dori să vă concentrați pe pagina de destinație.
• Urmăriți, documentați și măsurați sistematic performanța SEO. Accesul la analize și rapoarte fiabile poate identifica zonele cu performanțe slabe și oferă perspective care sprijină luarea de decizii încrezătoare. Stabiliți acest proces și veți putea face schimbări de mare impact.

Până acum, am acoperit elementele de bază ale unei strategii solide de căutare. Următorii pași vor aprofunda puțin mai mult în modul în care să vă optimizați mai bine eforturile SEO. Să vedem cum.

1. Totul tine de strategie

Nu îl putem sublinia suficient, chiar dacă riscăm să sună redundanți: creșterea nivelului SEO necesită o concentrare puternică asupra strategiei tale. Prin aceasta, ne referim la o abordare globală în loc să vedem SEO ca o parte separată a afacerii tale.

Cum faci asta? Găsiți alinierea optimă între strategia comercială și cea de căutare. Orice perspectivă de afaceri care provine din evaluarea pieței sau dintr-o analiză SWOT trebuie tradusă în tactici SEO acționabile.

2. Scufundați-vă adânc în SEO mobil

Din 2020, Google aplică o abordare de indexare pe dispozitive mobile. Aceasta înseamnă că motorul de căutare utilizează în primul rând versiunea mobilă a unui site în scopuri de indexare și clasare.

Impactul acestei schimbări asupra SEO este vizibil pentru site-urile care nu au o versiune mobilă dedicată, ceea ce poate afecta negativ clasamentele. În astfel de cazuri, Google va considera probabil că site-ul oferă o experiență de utilizator substandard.

Dacă nu ați făcut acest lucru încă, îndreptați-vă atenția către versiunea mobilă a site-ului dvs., asigurându-vă că conținutul, conținutul media și metadatele sunt la fel de șlefuite pe mobil ca și pe desktop. Acest instrument de testare este un loc excelent pentru a începe.

3. Conținut video

Conținutul relevant este piatra de temelie a SEO. Dar conținutul este mai mult decât text. În 2022, motoarele de căutare acordă prioritate conținutului video ca răspuns la preferințele în schimbare ale utilizatorilor de internet.

Există o așteptare tot mai mare că companiile vor prezenta conținut video pe site-urile lor web. Nu contează ce vinzi; videoclipul are capacitatea intrinsecă de a vă implica și de a captiva publicul.

Conținutul video nu numai că vă distrează publicul. Scopul oricărei strategii de căutare este de a oferi rezultate tangibile, iar conținutul video este atingerea suplimentară de care are nevoie strategia dvs., deoarece s-a dovedit că influențează luarea deciziilor și comportamentul de cumpărare.

Oportunitățile de a încorpora conținut video sunt numeroase: de la videoclipuri explicative sau demonstrative până la teasere sau mărturii, acestea vă pot îmbunătăți strategia de căutare.

4. Creșteți securitatea site-ului

Vom încheia cu o măsură preventivă. Pe măsură ce infractorii cibernetici devin mai sofisticați în tacticile lor, site-urile web devin mai vulnerabile la încălcări de securitate.

Acest lucru vă poate afecta reputația și poate provoca pierderi financiare. Dincolo de asta, securitatea slabă a site-ului nu durează mult pentru a se traduce în clasamente mai scăzute. Dacă un potențial client se îndoiește că site-ul dvs. este sigur, există șanse de 80% să plece.

Motoarele de căutare observă acest lucru și este probabil să o interpreteze ca o dovadă că site-ul dvs. nu corespunde așteptărilor utilizatorilor, așa că îl pot împinge mai departe în pagina cu rezultate - chiar dacă conținutul dvs. este relevant.

Acest lucru poate declanșa un ciclu de încredere scăzută și clasamente scăzute, pe care le puteți preveni menținând site-ul în conformitate cu cele mai bune practici de securitate actuale și lucrând mereu cu specialiști în securitatea activelor IT.

Înrudit: Lista dvs. de verificare pentru selectarea furnizorului de servicii IT-Asset Disposition (ITAD) potrivit

Concluzie

O strategie de căutare câștigătoare vă poate catapulta afacerea către succes. Pentru ca acest lucru să se întâmple este un efort continuu care necesită obținerea corectă a elementelor fundamentale și construirea pe acea bază solidă pentru a încorpora tehnici mai avansate. Urmând sfaturile din acest ghid vă puteți asigura că strategia dvs. de căutare dă roade.

Opiniile exprimate aici de către colaboratorii invitați sunt propriile lor, nu ale Rise Marketing.