Viitorul marketingului în căutarea locală: Privind spre 2023 și mai departe

Sfârșitul anului este adesea sinonim cu relaxare și resetare. În calitate de profesioniști în marketing și SEO, știți că peisajul de căutare în continuă evoluție nu se odihnește nici măcar în perioada sărbătorilor. De aceea, probabil că ați ajuns astăzi pe această postare pe blog, dornici să dominați tendințele digitale care modelează 2023 și să aflați mai multe despre unde se îndreaptă viitorul marketingului local de căutare.

Cel mai eficient mod pe care l-am găsit pentru a începe noul an pe calea rapidă către succes este să obținem o înțelegere mai profundă a modului în care tendințele de marketing s-au desfășurat, s-au schimbat și au progresat în ultimul an. Comportamentul de cumpărare al consumatorilor a fluctuat în mare măsură în 2022. Acest lucru nu este o surpriză, având în vedere evenimentele larg răspândite care au afectat peisajul economic - de la războiul cu Ucraina, creșterile uluitoare ale costurilor pentru bunuri și servicii și pregătirea pentru o recesiune care se pregătește.

În ciuda abundenței schimbărilor și a incertitudinii care ne-au afectat în ultimii câțiva ani, nu vă revizuiți strategia actuală de marketing digital încă. În schimb, pentru 2023 vă recomandăm să integrați un amestec sănătos de tactici de marketing fundamentale și emergente pentru a ieși în frunte.

Recent, ni s-au alăturat experți renumiți în domeniul SEO și marketing pentru a discuta despre numeroasele actualizări ale motoarelor de căutare care au avut loc pe parcursul anului 2022, despre modul în care aceste actualizări afectează starea căutării locale și ce înseamnă aceasta pentru viitor. Ne vom scufunda și în:

• Cele mai impactante actualizări ale motorului de căutare din 2022 și de ce contează.
• Ce tactici de marketing au funcționat în 2022 și ce nu.
• Demistificarea a ceea ce s-a schimbat cu Google Business Profile, Apple Maps și multe altele.
• Ceea ce merită concentrarea și atenția ta vine în 2023.

Experții noștri webinar au inclus:

• Sherry Bonelli, proprietarul Early Bird Digital Marketing
• Steve Wiideman, Senior Search Strategist la Wiideman Consulting Group
• Stefan Somborac, fondator Marketing Metrology

Căutarea Google evoluează și trebuie și tu

Google se apropie din ce în ce mai mult de a înțelege ce determină comportamentele de căutare și de a oferi rezultate mai relevante clienților potențiali. Pentru a face acest lucru, tehnologia sa începe să imite modul în care oamenii procesează informațiile și, la rândul său, căutarea devine progresiv mai vizuală, interactivă și exploratorie. Conținutul bazat pe text nu va mai fi suficient. În schimb, marketerii de conținut trebuie să caute să încorporeze imagini, videoclipuri și conținut interactiv pentru a îmbunătăți implicarea utilizatorilor.

De asemenea, este util să priviți rezultatele căutării pentru a vedea ce face deja concurența dvs. și cum vă puteți îmbunătăți experiența utilizatorului. Efectuați o căutare Google folosind unul dintre cuvintele cheie țintă. Ce tip de conținut se clasează în top? Ce imagini sunt prezentate pentru interogarea de căutare?

Testați diferite tipuri de conținut pentru a vedea ce ajută Google să vă înțeleagă cel mai bine conținutul. Adăugați conținut vizual de înaltă calitate paginilor dvs. și utilizați elemente vizuale relevante. De exemplu, Sterling Sky a schimbat o imagine cu o sconcs pentru o fotografie de calitate a unui gazon cu găuri în ea pentru o pagină despre serviciile de îngrijire a gazonului pentru distrugerea animalelor. Adăugarea de conținut vizual pe pagina de destinație care arăta în mod clar cum arată problema rezonează mai bine cu algoritmul de clasare Google. La rândul său, compania a obținut un fragment prezentat cu noua imagine în rezultatele căutării.

Angajarea unui fotograf pentru a face fotografii profesionale ale serviciului sau produsului dvs. este, de asemenea, o idee grozavă. Fotografii au cunoștințe de specialitate despre unghiurile, iluminarea și compoziția necesare pentru a realiza o fotografie optimă.

Exemplu de căutare de imagini pentru întrebarea de îngrijire a gazonului

Treceți dincolo de caseta de căutare

Aprofundând în imagini, odată cu introducerea căutării multiple, Căutarea vizuală face un mare salt înainte, iar Google trece dincolo de caseta de căutare. În ultimul deceniu, proprietățile imobiliare valoroase ale Google au crescut de la tradiționalele linkuri albastre și text negru.

Conținutul bazat pe imagini și videoclipuri depășește rapid conținutul text. Dacă strategia ta de conținut nu evoluează pentru a depăși rezultatele căutării tradiționale, riști să apari pe paginile a doua și mai departe.

În plus, panoul nostru notează pentru a evita imaginile de stoc atunci când este posibil. Fotografiile de stoc nu sunt cea mai bună reprezentare vizuală a mărcii dvs. Nu pot transmite cu acuratețe mesajul și emoția din spatele mărcii dvs. în același mod în care o pot face fotografiile reale. Ele pot fi ușor de găsit și ușor de utilizat, dar nu sunt ideale pentru a crea relații autentice cu clienții. Folosiți fotografii reale pe toate canalele dvs. digitale, inclusiv platformele de social media, campaniile de marketing prin e-mail și multe altele.

Exemplu de pagină cu rezultatele căutării

Căutarea va continua să fie cea mai bună modalitate de a fi găsit

Mărcile au o multitudine de moduri de a fi descoperite pe canalele digitale. Platformele de marketing pe rețelele sociale, cum ar fi TikTok, creează mărci cunoscute, ceea ce îi lasă pe profesioniștii în marketing să se întrebe unde să-și concentreze eforturile. Este cel mai bun mod de a fi descoperit încă în Căutarea Google și Hărți?

Panelul nostru este de acord, căutarea locală – indiferent dacă căutarea vocală, vizuală sau text – va continua să fie cea mai bună modalitate de a fi găsită de utilizatorii de internet în 2023. Când clienții caută să găsească mai multe informații despre o companie – chiar dacă afacerea a fost descoperită pentru prima dată. printr-o platformă digitală diferită — de obicei apelează la Căutare. Din propria noastră cercetare, am găsit 83% dintre cei care caută căutări online zilnic.

Pentru a vă asigura că vă optimizați prezența online, proprietarii de afaceri trebuie să învețe bazele și strategiile SEO. A avea cunoștințe fundamentale despre SEO vă ajută să găsiți afacerea în mod organic și extinde raza de acțiune a eforturilor dvs. de marketing. Crearea de conținut bine scris este și o altă necesitate, fie că sunt postări pe blog, conținut interactiv, descrieri de produse și multe altele.

Încorporați marketingul hiperlocal în strategia dvs. digitală

Procentul de trafic web care vine de pe telefoanele mobile a crescut semnificativ. De fapt, peste jumătate (60%) din tot traficul web a venit prin telefoane mobile . Acum, căutările pe dispozitive mobile depășesc căutările pe desktop, clienții sunt vizați în locații pe o rază foarte mică ori de câte ori caută un produs sau un serviciu. Dacă nu ați luat în considerare marketingul hiperlocal atunci când vă planificați strategia digitală, este posibil să nu prezentați cele mai relevante informații celor care caută din apropiere.

Luați în considerare fiecare interacțiune cu clientul pe care o aveți. La ce ar trebui să fie atenți clienții atunci când vă caută magazinele fizice? Ești situat într-un mall? Ești în apropierea unui reper popular? Ce străzi transversale sunt în apropiere?

Adăugați răspunsurile la întrebările de mai sus în conținutul paginii de destinație a locației dvs. Acest lucru nu numai că prezintă mai multe informații relevante pentru utilizatorii de internet, ci și pentru crawlerele motoarelor de căutare Google. Îi dovedește Google că creați conținut unic specific pentru locația respectivă.

O altă strategie tactică de marketing hiperlocal este să participați la evenimente ale comunității locale sau să faceți promoții cu companiile din apropiere pentru a vă construi profilul backlink.

Exemplu de conținut hiperlocal al site-ului web

Păstrați utilizatorii pe pagina dvs. și nu înapoi la căutarea Google

În calitate de SEO, ne putem găsi să scriem conținut pentru motoarele de căutare în loc de oameni. Aceasta include crearea a sute de bloguri generice, utilizarea umpluturii cu cuvinte cheie și producerea unei abundențe de conținut cu valoare unică mică. Aceste strategii pot funcționa dacă îmbunătățiți calitatea conținutului, dar sunt și un joc de noroc, deoarece nu oferă cea mai bună experiență posibilă pentru clienți. Google se străduiește să ofere o experiență excelentă pentru fiecare utilizator și recompensează site-urile care fac același lucru.

Când concurența devine acerbă, conținutul unic câștigă bătălia. Oferiți conținut util și util pe fiecare pagină. Nu creați conținut pe ceea ce doriți să prezentați, ci pe ceea ce caută utilizatorii pentru a-și rezolva interogarea.

De asemenea, veți dori să creați conținut scris natural. Instrumentele de scriere cu inteligență artificială (AI) sunt în creștere, totuși nu pot fi folosite ca înlocuitor pentru un scriitor uman. Folosiți aceste instrumente ca sursă de inspirație, apoi scrieți conținutul cu propriile cuvinte. Bazându-te exclusiv pe AI lasă prea multă marjă de eroare și nu îți permite să captezi vocea și tonul unic al mărcii tale.

Sperăm că veți găsi aceste tehnici și sfaturi de marketing digital utile pe măsură ce începeți noul an. Pentru a asculta webinarul complet pentru un viitor și mai practic de acțiuni de marketing local, completați formularul scurt de mai jos.