Viitorul SEO: tendințe emergente și previziuni pentru 2024

În 2024, este important să revizuim rezultatele anului precedent și să planificăm dezvoltarea viitoare, inclusiv tendințele SEO. Pe măsură ce tehnologia avansează, metodele tradiționale devin depășite și apar altele noi. Am analizat cele mai recente tendințe pentru a identifica cele mai relevante instrumente pentru viitorul apropiat.

Să începem prin a examina tehnicile și tendințele care vor continua să fie relevante și să câștige importanță în domeniul SEO în 2024.

Experiența utilizatorului (UX)

Factorii comportamentali sunt importanți pentru motoarele de căutare, deoarece monitorizează cât de bine un site web satisface nevoile vizitatorilor săi. Următoarele sunt luate în considerare de algoritmii motoarelor de căutare:

• numărul de tranziții directe și repetate prin marcaje sau introducere manuală în bara de adrese;
• procentul de returnări la emisiune;
• procent de refuzuri — vizite care nu depășesc 15 secunde în timp;
• numărul de pagini vizualizate pe vizită (adâncime);
• timpul mediu pentru studiul conținutului.

Cu cât vizitatorii petrec mai mult pe platformă, cu atât văd mai multe pagini și acțiuni pe care le întreprind. Acest lucru, la rândul său, duce la rezultate de căutare mai mari.

Lucruri de luat în considerare:

Pentru a optimiza o resursă, se recomandă să începeți prin a aborda problemele tehnice. Acest lucru se datorează faptului că este mai ușor să identificați erorile în această etapă. Motoarele de căutare preferă site-urile web stabile, rapide, care funcționează perfect pe toate platformele și oferă răspunsuri prompte la acțiunile utilizatorilor.

Conţinut

În era tehnologiei informației, conținutul de înaltă calitate domnește suprem. Un astfel de conținut domină motoarele de căutare, media, piețele și magazinele offline. Totuși, conceptul de „calitate” este subiectiv. Informativitatea, utilitatea, unicitatea, comoditatea, caracterul complet al informațiilor și fiabilitatea sunt caracteristici generale ale conținutului care trebuie dezvoltate pentru viitorul SEO.

Ce reguli vor veni în prim-plan:

‍ 1. Publicarea de conținut unic și de înaltă calitate este esențială. Deși este posibil să creați rapid un articol unic cu instrumente precum ChatGPT, este important să luați în considerare dacă acesta va atrage publicul țintă. Este recomandabil să implicați autori experți care înțeleg nevoile publicului țintă.

‍ 2. Contabilitate EAT. În decembrie 2022, Google și-a extins sistemul de măsurare a calității conținutului EAT la EEAT, care înseamnă experiență, expertiză, autoritate și încredere. Google apreciază materialele din publicații autorizate cu date de încredere care conțin dovezi ale experienței personale. Orientările oficiale oferă un exemplu de cel mai scăzut nivel al site-ului EAT – pentru ochelari DecorMyEyes, despre care sa raportat că amenință utilizatorii și răspândește informații false. Un nivel bun este atins atunci când textul include citate de la experți reputați, fotografii ale autorului, concluzii, link-uri către surse și recenzii.

‍ 3. Este importantă utilizarea cuvintelor cheie fără supraoptimizare. În mod ideal, utilizatorii nu ar trebui să observe prezența cuvintelor cheie în text. Se recomandă monitorizarea spamului folosind servicii specializate. Dacă un articol este scris cu competență în limbaj natural, cu o prezentare consecventă a informațiilor, supraoptimizarea nu ar trebui să apară.

‍ 4. Optimizarea titlurilor și a etichetelor meta pentru a crește ratele de clic (CTR). Scrieți titlul și descrierea pentru a atrage atenția. Când cineva se uită la rezultatele căutării, vede doar titlul și descrierea. Dacă nu atrag atenția, CTR-ul va fi prea scăzut, provocând o scădere a clasamentelor.

Conținutul trebuie personalizat pentru a se potrivi preferințelor publicului vizat. Gospodarii, pe de altă parte, preferă fotografiile colorate. De exemplu, persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 20 de ani tind să prefere videoclipuri verticale scurte, în timp ce profesioniștii IT preferă texte avansate din punct de vedere tehnic, cu exemple de cod și capturi de ecran. Aici calitatea conținutului se întâlnește cu factorii comportamentali.

SEO tehnic

Măsurarea caracteristicilor tehnice ale unui site este o modalitate fiabilă de a-i evalua utilitatea, spre deosebire de a se baza pe factori subiectivi. Ce este important pentru SEO în 2024:

• Criptare SSL. HTTPS asigură o conexiune sigură și este un factor important de clasare pentru motoarele de căutare.
• Legături interne competente. Respectarea regulilor general acceptate ale ierarhiei paginilor este suficientă pentru a evita orice probleme. Această practică ajută la distribuirea ponderii statice și facilitează indexarea, pe care motoarele de căutare o valorează.
• Optimizarea imaginii. Pe măsură ce grafica devine mai răspândită, motoarele de căutare sugerează comprimarea imaginilor pentru a economisi lățimea de bandă și pentru a accelera încărcarea paginii. În plus, este important să completați atributul Alt. Tendințele actuale Google SEO implică adăugarea de descrieri informative fără a utiliza în exces cuvintele cheie.
• Când lucrați la optimizarea tehnică, este important să luați în considerare nevoile utilizatorilor. Construirea unei navigații intuitive este benefică nu numai pentru motoarele de căutare, ci și pentru vizitatorii în direct. În plus, acest lucru are un efect pozitiv asupra factorilor comportamentali.

Backlink-uri

Linkurile continuă să joace un rol crucial în generarea rezultatelor căutării. Cu toate acestea, este important să rețineți că achiziția în masă de link-uri nu este o strategie eficientă. Motoarele de căutare detectează rapid astfel de practici. Vă recomandăm să urmați regulile:

• cu cât linkul este mai aproape de pagina principală, cu atât mai bine;
• ia în considerare credibilitatea donatorului;
• înconjoară legătura cu conținut util și relevant; folosiți ancore cu fraze cheie;
• luați în considerare durata de viață a masei legăturii.

Evitați site-urile web cu vizibilitate scăzută a motorului de căutare pentru a preveni spamul. Ar trebui să se acorde prioritate informațiilor la care alți donatori au făcut referire deja. Algoritmii apreciază acest lanț de citări.

SEO este un domeniu dinamic. Tehnologiile și algoritmii se schimbă constant, iar unele strategii populare anterior pot fie să-și piardă eficacitatea anterioară, fie să devină complet irelevante. Este important să fii la curent cu cele mai recente evoluții în domeniu. Trebuie evitate următoarele tehnici:

• Nu cu mult timp în urmă, se credea că a avea un cuvânt cheie în numele domeniului ar afecta direct clasamentele. Cu toate acestea, anul acesta, reprezentanții Google au clarificat într-un podcast al industriei că un cuvânt cheie din adresa URL nu va afecta clasamentele, dar poate afecta ratele de clic din rezultatele căutării.
• Completarea etichetei Meta Keywords nu mai este o tactică SEO relevantă. Motoarele de căutare majore, inclusiv Google, au încetat să-l considere ca un factor de clasare din cauza proprietarilor de site-uri care manipulează tendințele algoritmilor motoarelor de căutare. Se prevede că până în 2024, această tactică de promovare va fi învechită.
• Apariția exactă a cuvintelor cheie în linkuri nu mai este la fel de importantă ca înainte. Pentru Google și Yandex, naturalețea și contextul sunt acum mai importante.
• Acest lucru a dus la generarea automată de conținut SEO. Algoritmi precum Google Bert și alte inteligențe artificiale asistate devin din ce în ce mai inteligenți și pot identifica rapid conținutul de calitate scăzută generat de platformele GPT lingvistice.

Motoarele de căutare urmăresc să filtreze paginile de calitate scăzută, spam, inutile și înșelătoare. Este important să vă concentrați pe conținutul site-ului înainte de a lucra la SEO. Factorii comportamentali trebuie luați în considerare, iar utilizarea frazelor cheie trebuie echilibrată. Donatorii pentru legături ar trebui selectați cu atenție, iar erorile tehnice care interferează cu funcționarea regulată a resursei ar trebui eliminate.

Acum că suntem conștienți de viitoarele tendințe SEO, haideți să explorăm cele mai eficiente strategii de implementat în afacerea dvs. în 2024.

SEO și căutare generativă în 2024

‍Testarea unei noi căutări generative (SGE) de către Google a avut succes până acum și este de așteptat să devină realitate în 2024. SGE utilizează tehnologie avansată AI pentru a genera răspunsuri la întrebările utilizatorilor, care sunt afișate în partea de sus a paginii. , similar cu zero rezultate. Acest lucru oferă puncte cheie la cerere, permițând utilizatorilor să aprofundeze subiectul. În plus, lângă răspunsul generat apare un bloc cu articole relevante.

SEO și AI

Inteligența artificială (AI) este deja utilizată pe scară largă în SEO, iar neutilizarea capacităților sale este asemănătoare cu trimiterea de scrisori prin poștă. Deși este dificil de prezis viitorul, credem că AI nu va înlocui specialiștii SEO în viitorul apropiat. În schimb, va oferi noi oportunități și va ajuta la sarcinile de rutină, economisind în cele din urmă timp specialiștilor.

‍AI poate fi un instrument valoros în crearea de conținut relevant și de înaltă calitate, dar ar trebui să fie întotdeauna sub control uman. Utilizatorii pot crea articole adaptate intereselor publicului și cerințelor SEO. Cheia este să vă concentrați pe produsele potrivite. Deși editarea manuală este încă necesară, este mult mai rapidă decât scrierea de la zero. În plus, optimizarea cuvintelor cheie este bine implementată cu ajutorul AI.

Conţinut

Conținutul rămâne baza unui SEO eficient. Cu toate acestea, metodele tradiționale de căutare a informațiilor s-au schimbat semnificativ. Utilizatorii fac mai puțin clic pe linkuri și se bazează mai mult pe răspunsuri rapide. Prin urmare, companiile trebuie să optimizeze conținutul pentru răspunsurile motoarelor de căutare, cunoscut sub numele de Answer Engine Optimization (AEO), pentru a rămâne în tendințe.

‍AEO se concentrează pe motoarele de răspuns, care sunt tehnologii AI concepute pentru a oferi răspunsuri imediate la întrebările utilizatorilor. Exemple de astfel de motoare includ ChatGPT de la OpenAI, Motorul de căutare Google și chatbot Bing de la Microsoft. Sarcina principală a AEO este de a optimiza interogările care vizează obținerea de răspunsuri directe. Aceasta înseamnă că algoritmii AI trebuie să poată procesa și utiliza eficient informațiile din conținutul generat automat, răspunzând în mod explicit la întrebări specifice. Formatul întrebare-răspuns este potrivit pentru acest scop. Este similar cu o secțiune de întrebări frecvente, dar este distribuit în întregul conținut.

În 2024, industria SEO va deveni mai centrată pe utilizator, bazată pe tehnologie și bazată pe date. Accentul se va pune pe conectarea cu publicul, oferirea de valoare și adaptarea la peisajul digital în continuă schimbare. Anul va fi dedicat dezvoltării instrumentelor existente, mai degrabă decât apariției unor tendințe revoluționare. Se recomandă revizuirea strategiilor din ultimul an și abandonarea metodelor și tehnicilor care nu mai sunt relevante, concentrându-ne în același timp pe metode eficiente de promovare.