Actualizările cheie ale algoritmului de căutare Google despre care trebuie să știți

Unul dintre cele mai dificile lucruri legate de optimizarea motoarelor de căutare este faptul că toată munca ta grea poate fi spălată odată cu modificarea unui algoritm.

Schimbările nu au tendința de a vă dezordine toate clasamentele, dar vă pot scăpa de câteva crestături. Când ești în vârf, totuși, vrei să te menții acolo.

Cel mai bun mod de a combate acest lucru este să rămâneți la curent cu potențialele modificări ale algoritmului. Ne vom uita la unele actualizări ale algoritmului de căutare Google pentru a ne aștepta să avanseze, oferindu-vă o mică perspectivă asupra la ce vă puteți aștepta.

Să despachetăm ceea ce vă puteți aștepta cu algoritmul Google.

Actualizări ale algoritmului de căutare Google

Un lucru de reținut este faptul că Google lansează micro-actualizări zilnic. Dacă nu scot unul în fiecare zi, cu siguranță schimbă lucrurile în fiecare două zile.

Aceste mici schimbări sunt menite să îmbunătățească lucrurile acolo unde pot fi. Schimbările masive tot timpul ar lăsa site-urile web din nefericire când vine vorba de optimizare. Cum ai putea ține pasul într-un peisaj în continuă schimbare?

Aceste micro-ajustări nu sunt ceva de care trebuie să vă faceți griji. Ele modifică algoritmul marginal în timp, ceea ce duce la schimbări semnificative pe termen lung. Să te concentrezi asupra acestora ar fi ca și cum ai vedea iarba crește sau ai aștepta ca părul tău să se lungească.

Ocazional, totuși, actualizările sunt puțin mai mari. Atunci când modificările includ informații pe care site-urile le pot folosi pentru a se pregăti, Google avertizează internetul că modificările vor avea loc. În multe cazuri, acestea oferă cu câteva luni înainte pentru a anticipa ajustările.

Ei numesc aceste actualizări „actualizări de bază” și sunt ceva de care toate site-urile ar trebui să țină cont.

Ar trebui să vă faceți griji pentru actualizări?

Mulți oameni sunt îngrijorați că actualizările algoritmului vor avea un impact uriaș asupra afacerii lor. Realitatea este că nu este probabil să existe o schimbare atât de mare atunci când au loc aceste schimbări.

Google nu vizează niciun grup de site-uri și nu lansează un set lung de pedepse pentru anumite site-uri web, atunci când adaugă o actualizare de bază. Scopul lor, în timp, ar trebui să fie același cu scopul tău.

Google încearcă să-și actualizeze algoritmul, să se adapteze la timp și să ofere în continuare utilizatorilor cele mai precise rezultate de căutare posibile. Așadar, atâta timp cât acordați prioritate calității conținutului față de optimizarea pură, ar trebui să fiți bine când vor veni actualizările.

Acele site-uri care se leagă de unul sau doi factori de clasare, în loc să creeze ceea ce doresc utilizatorii, vor rămâne în urmă. Chiar dacă oferiți conținut de calitate, este posibil să observați o ușoară schimbare în clasamentul dvs.

Ai putea fi recompensat sau s-ar putea să renunți la câteva locuri. În orice caz, doriți să fiți conștienți de motivele pentru care ați putea să fi alunecat și să le ajustați astfel încât să vă puteți întoarce unde ați fost.

Boții se accesează cu crawlere pe internet la fiecare două săptămâni pentru a revedea paginile web și pentru a ajusta clasamentele. Deci, doar pentru că ai alunecat în câteva locuri nu înseamnă că nu te poți ridica din nou în câteva săptămâni.

Acum, să ne uităm la câteva actualizări.

Actualizări de bază ale verii

Actualizările din iunie și iulie pot fi considerate ca o actualizare mai mare.

Google a vrut să aștepte până când anumite aspecte au fost gata înainte de a le lansa, așa că ei pun lucrurile pe părți. Pentru iunie, principalul lucru de care trebuie să vă faceți griji sunt schimbările experienței paginii pe care Google le-a lansat.

Au inclus un set de noi elemente vitale web de bază care indică cât de bine este capabilă o pagină să găzduiască utilizatorii.

Înțelegerea noilor elemente vitale de bază ale web

Google ne-a anunțat pe toți că elementele vitale web de bază vor fi integrate în acest moment. Anunțul a apărut în noiembrie și, în sfârșit, este timpul ca acestea să fie implementate.

Aceste elemente vitale, în mare parte, au de-a face cu cât de repede se încarcă pagina și cu cât de repede răspunde la comenzile utilizatorului. Cu alte cuvinte, este o privire asupra experienței utilizatorului paginii tale.

Acestea fiind spuse, există o mulțime de factori care intervin în analiza acestui element al site-ului dvs.

Cea mai mare vopsea plină de conținut

Prima este ceva numit LCP (cea mai mare vopsea de conținut). Acest punct se referă la cât timp durează până când secțiunea principală a paginii devine vizibilă.

Aceasta tinde să fie prima parte a unui site care se încarcă. Când este vizibilă cea mai mare vopsea de conținut, utilizatorul are impresia că pagina este aproape încărcată și poate fi folosită. Totuși, există ceva implicat în timpul de încărcare care influențează impresia pe care oamenii o au despre site-ul tău.

Dacă durează mai mult de 3-6 secunde, site-ul tău își pierde o anumită măsură de credibilitate. Deci, Google a acordat mai multă valoare vitezei pe care o încarcă această secțiune a site-ului dvs.

Google consideră că este „bun” dacă aveți sub 2,5 secunde pentru cea mai mare vopsea plină de conținut. Orice lucru la sau peste 4 secunde fie „are nevoie de îmbunătățire” fie primește o clasare „slabă”.

Întârzieri de intrare

Următorul factor care intră în joc se numește FID (First input delay).

Aceasta se referă la cât timp durează site-ul dvs. să răspundă la o comandă de la utilizator. În special, prima comandă pe care o face utilizatorul este ceea ce caută acest factor de clasare.

Deci, când pagina se încarcă și utilizatorul dă clic pe primul lucru pe care îl dorește, cât timp durează până când linkul pe care face clic să răspundă? Este o cantitate infinitezimală de timp în cele mai multe cazuri, așa că nu este ceva ce ai putea măsura cu proprii tăi ochi.

Acestea fiind spuse, există măsuri analitice și diferite instrumente pe care le puteți folosi pentru a evalua timpul de reacție al link-urilor și paginilor dvs. Aceasta este o parte crucială a site-ului și lasă o impresie asupra utilizatorului. În realitate, micile diferențe în timpul de răspuns nu se schimbă prea mult dacă site-ul este util sau nu.

Acestea fiind spuse, experiența se schimbă. Oamenii se obișnuiesc din ce în ce mai mult cu pagini foarte rapide și receptive. Când nu ai asta, este posibil ca oamenii să nu fie pasionați de pagina ta.

Dacă FID aterizează sub 100 ms, ești în intervalul „bun”. Orice lucru la sau peste 300 ms este fie „slab”, fie „are nevoie de îmbunătățire”.

Schimbări de aspect

Cea de-a treia parte a schimbării principale ale elementelor vitale web este ceva numit schimbare cumulativă a aspectului.

Schimbarea aspectului se referă la modul în care paginile dvs. răspund la ajustările făcute de utilizator. De asemenea, se referă la cât de bine rezistă site-ul dvs. pe diferite dispozitive și aranjamente de ecran.

Este rău pentru utilizatori atunci când o pagină nu se manipulează bine într-un format mobil sau strânge confortabil atunci când dimensiunea paginii este redusă pe un desktop. Cu toții am vizitat o pagină de pe telefoanele noastre și nu am reușit să facem clic pe anumite link-uri sau să citim un anumit text fără a ne încorda și a derula pe măsură ce mergem.

Mulți oameni folosesc doar telefoane mobile și tablete în loc de desktop-uri sau laptop-uri. Site-ul dvs. ar trebui să fie optimizat pentru mobil în acest moment. Procedând astfel, vă va ajuta foarte mult clasamentul pe Google.

De asemenea, va fi plăcut ca utilizatorii să vă viziteze pagina pe telefoanele lor fără a fi nevoiți să se confrunte cu o configurație dificilă de text și imagini.

Acest element nu are atât de mult de-a face cu timpul, așa că metrica succesului este puțin diferită. Acestea fiind spuse, Google încă clasifică lucrurile numeric. Dacă ești sub 0,1, ești într-o poziție bună.

Orice la sau peste 0,25 trebuie ajustat.

Tendințe de așteptat

În afară de schimbările principale ale elementelor vitale web, este greu de știut exact ce a adus actualizarea din iulie. Au fost făcute o serie de mici ajustări care au afectat puțin lucrurile.

Cele mai multe dintre aceste schimbări au avut de-a face cu elementele vitale web de bază enumerate mai sus sau cu factori care sunt strâns legați de acestea.

Este posibil ca unele dintre modificările pe care le-ați văzut ca urmare a actualizării din iunie să fi fost anulate. Cel mai bun lucru de făcut este să vă monitorizați clasamentul web pentru a vedea care sunt rezultatele.

Dacă observați ceva semnificativ, puteți cerceta de ce atunci când vine acel moment. Lucrul greu despre actualizările Google este că, deși obținem o perspectivă asupra a ceea ce vor fi acestea, nu obținem imaginea completă.

Google nu ne informează cu privire la esențialitate, ceea ce trebuie să știți dacă doriți să folosiți actualizări pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

Acestea fiind spuse, ne putem planifica viitorul cu un anumit grad de certitudine.

Un SEO excelent seamănă mult cu investițiile pe termen lung. Doriți să faceți o investiție într-o companie în care credeți. Compania ar trebui să arate un potențial ridicat de creștere de-a lungul unui număr de ani.

În mod similar, principalele elemente ale campaniei tale SEO ar trebui să se concentreze pe tendințele Google. Dacă puteți atinge factorii esențiali ai ceea ce Google încearcă să facă pentru viitor, puteți paria că veți vedea recompense pe termen lung.

Reputația de marcă

Îmbunătățirile aduse AI-ului Google permit crawlerilor săi să observe când marca dvs. este menționată într-un mod pozitiv sau negativ. Mărcile care devin mai populare sau tind să se îmbunătățească în timp vor vedea, de asemenea, rezultate de căutare îmbunătățite.

Google observă aceste lucruri atât în ​​mod direct, cât și indirect, deși lucrul important de reținut este principiul general. Când oamenii vorbesc despre marca dvs. și prețuiesc, Google are o modalitate de a afla.

Popularitatea mărcii indică faptul că există ceva ce le place oamenilor la produsul sau compania dvs. Acesta este un motiv pentru care Google te clasifică. Totuși, este greu să introduci branding într-o campanie SEO.

Există cu siguranță o mulțime de modalități de a vă stimula marca, fie prin intermediul rețelelor sociale sau prin promovare, dar nu este atât de simplu ca să vă îmbunătățiți timpul LCP, de exemplu.

Se așteaptă că această tendință va continua pe măsură ce Google își îmbunătățește capacitatea de a citi indicii de context și alți indicatori indirecti ai valorii mărcii dvs.

Căutare pe mobil și hands-free

Un alt domeniu în care Google va continua să aibă tendințe este mobilul. Tehnologia se îmbunătățește și devine mereu mai ușor să accesezi întregul internet prin intermediul telefonului tău mobil.

Oamenii fac mai multe afaceri, se implică mai mult în cercetare și fac cumpărături tot timpul pe smartphone-uri. Același lucru este valabil și pentru căutările pe dispozitive hands-free precum Alexa sau Google Home. Aceste tipuri de căutări pot fi diferite de cele pe care altfel le-am face pe laptopuri sau desktop-uri.

Optimizarea pentru mobil și optimizarea pentru căutări în stilul mobil va continua să fie importantă pe măsură ce trece timpul. În orice caz, va deveni o cerință de bază dacă speri să ai vreo poziție în nișa ta.

Conținut de calitate

După cum am observat, obiectivul general al Google este să identifice conținut de calitate. Nu este, pe de altă parte, să răsplătească conținutul cel mai bine optimizat.

S-ar putea părea că scopul optimizării este să bifezi toate căsuțele și să fii recompensat pentru eforturile tale. Este ușor să intri în acea stare de spirit, mai ales când lucrezi la lucruri banale, cum ar fi timpii de încărcare și ratele de răspuns.

Acestea fiind spuse, cel mai important lucru este întotdeauna să îmbunătățiți calitatea conținutului dvs. Ideea este că, prin optimizare, conținutul și site-ul dvs. web vor fi mai plăcute pentru a interacționa cu utilizatorii.

Cercetarea cuvintelor cheie și alte cercetări analitice vă ajută să vedeți ce fac utilizatorii dvs., cum răspund ei la ceea ce faceți dvs. și cum vă puteți îmbunătăți. Când te concentrezi pe asta, îți vei păstra clasamentul pentru o lungă perioadă de timp.

Veți genera, de asemenea, o mulțime de factori de clasare buni prin procesul unui flux consistent de conținut de calitate. Ar putea dura ceva timp pentru a ajunge acolo, dar merită să vă concentrați pe ceea ce contează cu adevărat pe măsură ce parcurgeți procesul de gestionare a site-ului dvs.

Doriți să aflați mai multe despre algoritmul Google?

Sperăm că explorarea noastră a actualizărilor algoritmului de căutare Google v-a fost utilă în timp ce vă analizați campania SEO. Totuși, sunt multe de reținut și suntem aici pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți.

Contactați-ne pentru mai multe informații despre marketingul digital, SEO, algoritmul de căutare Google și multe altele.